卞海峰

民生新聞主持人的對象感

卞海峰

民生新聞經(jīng)過十多年的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成為地方新聞的主力軍。作為欄目的代言人，民生新聞主持人在當(dāng)?shù)叵碛休^高的知名度和影響力，他們傳遞欄目宗旨、表達(dá)欄目理念、評說百姓生活，在民生新聞這個五味雜陳的舞臺上，將百姓的酸甜苦辣與自己的嬉笑怒罵結(jié)合在一起，形成了較為鮮明的主持特色?！霸谖覀兊墓?jié)目中，既有社會新聞，也有輿論監(jiān)督，還有生活資訊，甚至?xí)r政新聞，反映的都是平民百姓日常狀態(tài)下的衣食住行，以至于用任何一種傳統(tǒng)新聞分類概念來概括都是片面和不合適的?！保?］民生新聞涵蓋了豐富的內(nèi)容，對主持人的要求是多方面的。從傳播的角度來看，民生新聞主持人與民生新聞受眾構(gòu)成了一種復(fù)合的傳受關(guān)系，作為主持中的一個重要概念——對象感，在民生新聞的話語場中帶有強烈的民生感，這種民生感與當(dāng)下社會的輿論生態(tài)、話語方式、受眾心理都有著千絲萬縷的聯(lián)系。

一、民生新聞對象感的時代特征

俄國著名戲劇教育家斯坦尼斯拉夫斯基說：“沒有對象，這些話就不可能說得使自己和聽的人都相信有實際說出的必要?！泵裆侣剰恼Q生伊始，就定位在說百姓家長里短、道人間喜怒哀樂上，百姓成為民生新聞的主要受眾，其對象感的存在較為顯性。隨著社會變化與新聞發(fā)展，民生新聞的傳播對象也在發(fā)生變化，顯現(xiàn)出以下特征：

1.多元性。社會轉(zhuǎn)型期，受眾思想、心理、訴求與政治經(jīng)濟、社會文化發(fā)展存在著內(nèi)在的因果和邏輯關(guān)系。一是社會變革帶來的各類矛盾凸顯，容易出現(xiàn)非理性化情緒，民生新聞在一定程度上承擔(dān)了公眾情緒釋放功能。二是公權(quán)力失范與百姓權(quán)利訴求形成矛盾，百姓呼吁民生新聞加強監(jiān)督力。三是社會利益均衡機制還在健全中，收入分配不均衡、公共服務(wù)不足等導(dǎo)致的利益訴求失衡。民生新聞主持人應(yīng)分析和研究受眾的變化，在傳遞媒體聲音時客觀審慎，意識到受眾的愿望、要求、心理、心情，由此調(diào)動自己的思想感情；把握政策口徑，不能逞口舌之快而激化矛盾，發(fā)生導(dǎo)向錯誤。

2.特定性。民生新聞面對普通百姓，表達(dá)上多使用民眾話語。民眾話語具有百姓語言的特定性。民生新聞多在城市臺唱主角，特定地域的受眾有其特定的文化認(rèn)同、情感表達(dá)方式和語言表達(dá)特點。主持人說新聞、拉家常，一方面要有強烈的融入感，把自己當(dāng)成百姓一員，融入到百姓語境中，研究所在城市特有的表達(dá)句式、特定的詞匯，借鑒運用到節(jié)目中；另一方面還要有抽離感，站在媒體角度，從報道中抽離出來，發(fā)出媒體聲音，傳導(dǎo)正確輿論。

3.社交性。在多元傳播影響下，電視傳播的社交化已成潮流。民生新聞主持人說百姓事、道百姓情，張揚“人”，凸顯“人”，利用熱線、微信、微博等渠道讓百姓參與發(fā)聲，改變了過去我播你看、只播報不交流的單一模式。在媒體技術(shù)發(fā)展所帶來的開放性平臺上，主持人的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不再是演播室中面對攝像機的孑身一人，而是微博上的主頁君、微信上閃爍的頭像、朋友圈里的好友……在社交時代，“我們已經(jīng)被戲劇性地聯(lián)系在一起。我們顯露出來的自身信息極大地增加了社會可見度，使我們更容易找到彼此。”［2］主持人角色的豐富，交流方式的演進，使對象感也有了新的外延。

二、民生新聞對象感的傳播語境

從語言學(xué)角度來講，主持人在節(jié)目中構(gòu)建必要的話語銜接，串聯(lián)引導(dǎo)節(jié)目走向，從而實現(xiàn)節(jié)目的語旨意義。因此，對象感在節(jié)目話語銜接體系中虛擬而又真實存在著，它連接著屏幕內(nèi)外，架設(shè)了主持人與受眾的紐帶。在融媒體時代，電視媒體的現(xiàn)實處境與民生新聞不斷創(chuàng)新的報道手法也更加明晰了主持人對象感的傳播語境。

一是電視“客廳媒體”特征凸顯客廳語境。年輕群體更傾向于新媒體的個性化選擇，而客廳中的電視機成為中老年觀眾維系親情的家庭式存在，或者說，在約定的時間打開電視已經(jīng)成為這批觀眾的一種生活方式。民生新聞主持人是他們的陪伴者。所以，在播說新聞時，態(tài)度、感情及語態(tài)、語調(diào)應(yīng)符合客廳文化的氛圍。目前，許多民生新聞采用雙播模式，強化了“說”“聊”的語境。

二是電視直播使主持人處在三方交互的語境中。3G、4G以及SNG等直播手段在民生新聞中被頻繁使用，演播室主持人需要隨時聽從當(dāng)值編輯或?qū)Рサ闹笓]，與前方記者連線。此時，主持人從節(jié)目引導(dǎo)者、講述者變成了新聞事件的介入者、報道者，觀眾、主持人、現(xiàn)場記者三方構(gòu)建了新的語境。主持人在三方交互中，既要有隨機應(yīng)變能力、事件報道能力，又要及時轉(zhuǎn)換對象感，吸引記者的報道，引導(dǎo)觀眾參與到直播體驗中。

三是個性化觀點性主持成為普遍追求。全媒體時代，電視新聞不再是第一新聞落點，觀眾從電視新聞中除了獲取信息外，還希望看到聽到帶有強烈個性色彩的新聞播報或講述，獲得對事件的看法。民生新聞浪潮初涌之際，《南京零距離》的孟非、《元元說話》的元元，憑借個性化的主持贏得了觀眾的喜愛。獨到的觀點、個性化的表達(dá)所營造的個性語境成為民生新聞主持人稱職與成功的重要標(biāo)準(zhǔn)。元元是北京觀眾“最想請到家中聊天的客人”，這一贊譽也透射出民生新聞主持人要有與觀眾聊天、對話的能力，這一能力包含著諸多潛臺詞：主持人話語要有內(nèi)容、有閱歷、有思想、有觀點，能夠影響觀眾對事件的態(tài)度、看法，說到老百姓的心坎里。

三、民生新聞主持人對象感的獲取路徑

獲取對象感，必須內(nèi)外兼修，從兩方面著手。一方面是苦練“內(nèi)功”，養(yǎng)成自己獨特的表達(dá)氣質(zhì)。首先是提高素養(yǎng)，培養(yǎng)正確的世界觀、人生觀、價值觀和審美觀，有政治敏銳力和新聞洞察力，明辨是非，愛憎分明，表達(dá)思想，把握情感。其次是培養(yǎng)情感內(nèi)質(zhì)。情感是主持的基礎(chǔ)。民生新聞主持人對社會、對生活、對事業(yè)、對他人、對家庭都要有一顆真誠的愛心，才能在播新聞、主持節(jié)目時，調(diào)動情感儲備，釋放情感。第三，錘煉民生語言。主持人所使用的語言、表達(dá)的觀點有民生情懷和民生視角，不刻意做作，不刻意修飾語音語調(diào)和形體語言，而是將真誠坦蕩之心外化為自然真誠的聲音形象，與節(jié)目融為一體，贏取觀眾的共鳴。另一方面是勤練“外功”，建立與觀眾溝通的渠道。通過收視調(diào)查數(shù)據(jù)了解受眾人群年齡、知識、收視習(xí)慣等情況，尤其是在大數(shù)據(jù)時代，利用欄目所掌握的觀眾數(shù)據(jù)，開展地面活動與觀眾進行線上線下交流溝通，面對面感受觀眾的喜怒哀樂。人際交流能激起主持人強烈的主持愿望、更加飽滿的熱情，讓對象感更為明顯。

注釋：

［1］景志剛.存在與確認(rèn)：如何概括我們的新聞.中國廣播電視學(xué)刊，2003（11）.

［2］［美］克萊·舍基.人人時代——無組織的組織力量.胡泳，等，譯.中國人民大學(xué)出版社，2012.