趙敏

(沈陽師范大學(xué)社會學(xué)學(xué)院，遼寧 沈陽 110000)

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“家電下鄉(xiāng)”政策對農(nóng)民消費(fèi)模式的影響研究
——以山東省某村為例

趙敏

(沈陽師范大學(xué)社會學(xué)學(xué)院，遼寧 沈陽 110000)

摘要：為了拉動國內(nèi)市場需求，刺激農(nóng)村地區(qū)的市場活力，國家在2007年在山東等四個地區(qū)推行了“家電下鄉(xiāng)”政策。實(shí)現(xiàn)家電補(bǔ)貼對于老百姓來說，大大的減輕了農(nóng)民的消費(fèi)負(fù)擔(dān)，購買家電成為當(dāng)時的熱潮?！凹译娤锣l(xiāng)”政策在給人們帶來極大便利的同時，也不斷形塑著人們的消費(fèi)觀念，建構(gòu)人們的消費(fèi)模式。本文主要是探索在制度性背景“家電下鄉(xiāng)”政策的影響下，村民消費(fèi)模式的改變以及消費(fèi)存在的問題。

關(guān)鍵詞：“家電下鄉(xiāng)”；農(nóng)村；消費(fèi)模式

1研究背景

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得到了極大程度的滿足之后，“消費(fèi)”成為當(dāng)下社會生活中最熱的話題。在城市中流行開來的消費(fèi)模式不斷的形塑著人們的社會生活，并慢慢的滲透到農(nóng)村。在農(nóng)村引發(fā)的不僅是一場物質(zhì)生活的變革，更是一次傳統(tǒng)與現(xiàn)代的角逐。在各種力量綜合作用之下，國家的力量表現(xiàn)的尤為突出，“家電下鄉(xiāng)”便是重要的一環(huán)。

“家電下鄉(xiāng)”政策是我國在近幾年推行的惠農(nóng)政策中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，是國家面對生產(chǎn)過剩，無力解決市場的正常運(yùn)轉(zhuǎn)的情況下，對農(nóng)村實(shí)行的“惠農(nóng)”政策?！凹译娤锣l(xiāng)”政策對村民的消費(fèi)行為產(chǎn)生了重要的影響。在城市流行開來的消費(fèi)主義觀念更是在農(nóng)村社會長驅(qū)直入，對村民的日常生活產(chǎn)生重要的影響。國家支持的“家電下鄉(xiāng)”政策加上消費(fèi)主義的蔓延使得農(nóng)村社會的消費(fèi)模式處于前所未有的變革時期。本文通過對山東省“家電下鄉(xiāng)“政策具體的實(shí)施情況進(jìn)行系統(tǒng)的整理的基礎(chǔ)上，探究“家電下鄉(xiāng)”政策對農(nóng)村消費(fèi)模式的影響以及存在的問題。

2資料分析

2.1田野地點(diǎn)

該村以山地為主，溫帶季風(fēng)氣候，常住人口在300-400之間。該村大部分年輕人在外打工，村里主要是中老年女性為主。該村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較為落后，主要是以種地為主，“家電下鄉(xiāng)”對給村民的日常生活留下了深深的印記，并產(chǎn)生了重要的影響。

2.2“家電下鄉(xiāng)”政策與農(nóng)村消費(fèi)模式

2.2.1消費(fèi)數(shù)量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，桃花峪村平均每戶擁有家電2-4臺，主要集中于手機(jī)、摩托車、電冰箱。各種現(xiàn)代化的家電設(shè)備陸續(xù)來到村民家中，除了日常生活必需品之外，電腦也出現(xiàn)在村民家中。家電數(shù)量的增加一方面代表著人們購買水平、生活水平的日益提高，另一方面也出現(xiàn)了很多問題。如受政策鼓動，盲目購買、超前購買、過度購買也隨之出現(xiàn)。相互攀比之風(fēng)在農(nóng)村隨之興起，甚至是現(xiàn)代化的家電成為村民“時尚化”的代名詞，面子消費(fèi)在農(nóng)村這片沃土上生根發(fā)芽。過度模仿城市，模仿中產(chǎn)階級來展現(xiàn)自己與城里人沒有區(qū)別成為村民們消費(fèi)的重要方面。

2.2.2消費(fèi)結(jié)構(gòu)。受家電下鄉(xiāng)政策的影響，桃花峪村的消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了失衡。國家的三農(nóng)政策和家電下鄉(xiāng)的雙重影響，使得村民們大量購買農(nóng)用三輪車。據(jù)統(tǒng)計(jì)全村擁有農(nóng)村三輪車50多輛，平均每家擁有摩托車、三輪車1到2輛。同時該村的家電主要集中于電冰箱、洗衣機(jī)、太陽能，而電腦、智能手機(jī)則相對較少。可以看出，村民的消費(fèi)主要集中于生產(chǎn)型消費(fèi)、生存型消費(fèi)，而享受型消費(fèi)和發(fā)展性消費(fèi)則相對較少。同時，村民消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)開始不斷的優(yōu)化完善。洗衣機(jī)的出現(xiàn)，使得村民們擺脫了手洗衣服的辛苦，這是家庭主婦獲得解放的主要標(biāo)志。太陽能的出現(xiàn)使得都市化的生活模式來到了農(nóng)村，“家庭澡堂”更是體現(xiàn)了現(xiàn)代的都市化氣息。

2.2.3消費(fèi)傾向。都市化的消費(fèi)觀念伴隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化的步伐，在農(nóng)村有著廣大的市場。勤儉、節(jié)約、實(shí)用的消費(fèi)觀念開始慢慢的改變，享受、時尚、潮流開始在農(nóng)村出現(xiàn)。炫耀性消費(fèi)、面子消費(fèi)也隨之出現(xiàn)。在“家電下鄉(xiāng)”政策的出臺，無疑是加快了這一現(xiàn)象的出現(xiàn)速度?！翱照{(diào)”在農(nóng)村不僅代表的是一種具體實(shí)用的家電，其實(shí)更能代表一種符號化的價值，一種地位和財富的象征。

2.2.4消費(fèi)形式?！凹译娤锣l(xiāng)”還使得人們消費(fèi)形式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。不在拘泥于面對面的傳統(tǒng)交換貿(mào)易形式，消費(fèi)形式多樣化。2005年之前，桃花峪村每年到會有來自外地的養(yǎng)蜂人，他們大多是南方人，來到這里就會與當(dāng)?shù)氐拇迕窠粨Q生活資料，一般是用蜂蜜交換雞蛋。后來隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的物物交換也就隨之淡出了人們的視野，而“網(wǎng)購”在桃花峪村的發(fā)展好像春雨一樣來的無聲無息。

2.3“家電下鄉(xiāng)”與消費(fèi)問題

2.3.1傳統(tǒng)消費(fèi)觀念受到?jīng)_擊。勤儉節(jié)約是傳統(tǒng)農(nóng)村社會主要消費(fèi)觀念，隨著消費(fèi)主義的入侵和“家電下鄉(xiāng)”政策的不斷推行，村民的“謹(jǐn)慎”的消費(fèi)觀念開始發(fā)生改變，炫耀、攀比在農(nóng)村快速的發(fā)展，超前、超額消費(fèi)在農(nóng)村社會中是普遍存在的，農(nóng)村社會的風(fēng)氣也在日漸弱化，不利于農(nóng)村市場健康發(fā)展。

2.3.2消費(fèi)水平層次較低。農(nóng)村的消費(fèi)內(nèi)容主要集中于日常生活用品，如各種家電的購買上。對村民的精神生活內(nèi)容則缺少關(guān)注，與城市相比則更處于弱勢地位。農(nóng)村的精神文化生活還呈現(xiàn)出低俗性、迷信性、娛樂性的特點(diǎn)。

3反思與結(jié)論

村民的消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念在“家電下鄉(xiāng)”政策的影響之下，以及消費(fèi)主義的入侵之下，發(fā)生了重要的變化。“家電下鄉(xiāng)”政策對于拉動農(nóng)村經(jīng)具有積極的作用，但是也存在很多消極問題。要建立合理的農(nóng)村消費(fèi)模式，首先要樹立積極健康的而消費(fèi)觀念，不攀比、不炫耀。提高村民的思想素質(zhì)。其次，正確的引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)，加強(qiáng)對“家電下鄉(xiāng)”政策的管理。最后，創(chuàng)造良好的農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，保證村民在“家電下鄉(xiāng)”政策的拉動刺激之下，形成合理的消費(fèi)模式。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：趙敏(1991-)，女，漢，山東淄博人，沈陽師范大學(xué)社會學(xué)學(xué)院2014級社會學(xué)專業(yè)在讀碩士研究生，研究方向：城市社會學(xué)。

中圖分類號:D422.7

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)10-0111-01