再設(shè)計(jì)——打造品牌視覺(jué)形象

“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”菲利普·科特勒（Philip Kotler）將“品牌”定義為：“品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。”顧名思義，品牌雖為一種無(wú)形資產(chǎn)，卻是企業(yè)產(chǎn)品的重要標(biāo)識(shí)。隨著中國(guó)商品著力由“Made inChina”轉(zhuǎn)變?yōu)椤癉esigned in China”，品牌的作用和意義也隨之日益突出。

企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（Corporate Identity Sestem），簡(jiǎn)稱“CI”。美國(guó)IBM公司在其設(shè)計(jì)顧問(wèn)提出的：“透過(guò)一些設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)IBM的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并使公司的設(shè)計(jì)在應(yīng)用統(tǒng)一化”這一理念倡導(dǎo)下，首先推行了CI設(shè)計(jì)。CIS包括三部分，即理念識(shí)別（MI）、行為識(shí)別（BI）、視覺(jué)識(shí)別（VI）。品牌視覺(jué)識(shí)別元素（VI）是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開(kāi)的完整體系，將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。品牌視覺(jué)識(shí)別元素（VI）作為消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和接受重要途徑，其包括品牌標(biāo)志、產(chǎn)品形象及包裝、空間設(shè)計(jì)等可見(jiàn)的識(shí)別元素，共同構(gòu)成了消費(fèi)者對(duì)品牌形象直觀的整體認(rèn)知。

本期專題稿件試圖從多角度研究品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)這一問(wèn)題，探討傳統(tǒng)文化元素及地域文化特征如何與品牌設(shè)計(jì)相結(jié)合，通過(guò)“再設(shè)計(jì)”打造民族品牌和城市形象?！短K州絲綢品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的本土元素思考》一文結(jié)合實(shí)例論證了本土元素在絲綢品牌中的表現(xiàn)形態(tài)，闡述了本土元素的挖掘方式；《中國(guó)品牌形象設(shè)計(jì)的國(guó)際化表達(dá)研究》對(duì)中國(guó)品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，探討了何如中國(guó)審美元素實(shí)現(xiàn)品牌形象的國(guó)際化設(shè)計(jì)這一問(wèn)題；《哈根達(dá)斯和DQ品牌的本土化設(shè)計(jì)比較研究》則闡述了國(guó)際品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)過(guò)程中的本土化設(shè)計(jì)問(wèn)題。

希望本次專題能夠?yàn)閺V大讀者理解和解讀品牌視覺(jué)形象這一問(wèn)題有所幫助。endprint