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(沈陽師范大學(xué)管理學(xué)院，遼寧 沈陽 110000)

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我國(guó)中小企業(yè)品牌形象塑造中存在的問題和解決對(duì)策

張?zhí)旌?/p>

(沈陽師范大學(xué)管理學(xué)院，遼寧 沈陽 110000)

摘要：企業(yè)的品牌形象對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著十分重要的作用，對(duì)于我國(guó)的中小企業(yè)來說，由于企業(yè)品牌形象塑造中存在的問題較多就造成了其企業(yè)品牌的缺失，使得這些中小企業(yè)很容易就被激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。本文指出了我國(guó)中小企業(yè)在企業(yè)品牌形象塑造中存在的問題，并根據(jù)這些問題提出了相應(yīng)的解決對(duì)策，希望可以起到一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；品牌形象；塑造；問題；解決對(duì)策

1企業(yè)品牌形象的重要性

1.1為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)

一個(gè)企業(yè)一旦塑造了自己企業(yè)的品牌形象就會(huì)提高對(duì)自身的要求水平，例如生產(chǎn)、管理、銷售以及服務(wù)等環(huán)節(jié)都會(huì)進(jìn)行改善和提高，這些方面的提高就會(huì)促使企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提高以及企業(yè)信譽(yù)的提高。良好的產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)將會(huì)獲得更多顧客消費(fèi)者的信任，就會(huì)占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。

1.2提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)往往是不會(huì)輕易地與其他企業(yè)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)的，因?yàn)閮?yōu)秀的企業(yè)有著自己良好的企業(yè)品牌形象，不會(huì)單一的利用價(jià)格來獲取短期的利益的。同時(shí)由于已經(jīng)將企業(yè)的品牌形象深深地植入到了消費(fèi)者的心中，就使得企業(yè)不會(huì)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面花費(fèi)太多的成本了。又由于企業(yè)的品牌形象良好，這就為企業(yè)拓廣市場(chǎng)，研發(fā)更多產(chǎn)品提供了更好的市場(chǎng)銷路，消費(fèi)者對(duì)擁有良好企業(yè)形象的企業(yè)有著較高的信任度，所以其推出的其他產(chǎn)品也會(huì)很容易的被群眾所接受。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度就將會(huì)影響企業(yè)產(chǎn)品的銷售，這也是一種企業(yè)的一種無形的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)的品牌形象在這個(gè)時(shí)候就將會(huì)發(fā)揮出巨大的作用。

2我國(guó)中小企業(yè)品牌形象塑造中存在的問題

2.1企業(yè)品牌形象觀念缺失，忽視了企業(yè)品牌形象的重要性

中小企業(yè)由于建立時(shí)間短，企業(yè)也缺少屬于自身的企業(yè)品牌文化，所以其在運(yùn)行的工作中往往就忽視了對(duì)企業(yè)品牌形象的塑造。中小企業(yè)的也沒有一個(gè)正確的品牌理念，這些中小企業(yè)大多數(shù)會(huì)夸大企業(yè)品牌在產(chǎn)品銷售中的作用，將企業(yè)品牌形象的作用定位的過于單一。這種夸大企業(yè)品牌形象的行為在短期內(nèi)取得了一定的效益，但長(zhǎng)久下去對(duì)企業(yè)發(fā)展卻造成了一種非常大的危害，即使有一些企業(yè)對(duì)品牌形象給予了一定程度上的重視，但卻沒有相應(yīng)的實(shí)際行動(dòng)，所以中小企業(yè)要想塑造一個(gè)良好的企業(yè)品牌形象就必要樹立一個(gè)正確的企業(yè)品牌形象意識(shí)。

2.2企業(yè)品牌管理運(yùn)營(yíng)不善，企業(yè)品牌不能深入人心

中小企業(yè)的企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)不善一方面體現(xiàn)在其不善于利用品牌形象的傳播途徑上。很多的中小企業(yè)過于迷信廣告的作用，認(rèn)為加大廣告投入就會(huì)取得很好地效果，就可以塑造一個(gè)良好的企業(yè)品牌形象。這是錯(cuò)誤的，因?yàn)榻?jīng)過大量的數(shù)據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)于廣告的真實(shí)效果已經(jīng)產(chǎn)生了不信任的態(tài)度。同時(shí)巨大的廣告費(fèi)用也已經(jīng)給中小企業(yè)造成了巨大的經(jīng)濟(jì)成本負(fù)擔(dān)，與巨大的廣告支出相對(duì)應(yīng)的是卻沒有得到相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。另一方面企業(yè)品牌管理不善的體現(xiàn)是缺乏科學(xué)的品牌策劃，我國(guó)的中小企業(yè)在品牌策劃方面大部分預(yù)先都缺少科學(xué)合理的研究分析，在沒有進(jìn)行實(shí)際評(píng)估分析的基礎(chǔ)上就盲目地進(jìn)行品牌形象的策劃營(yíng)銷。

2.3缺少對(duì)企業(yè)品牌形象的保護(hù)，容易造成企業(yè)品牌的流失

造成我國(guó)中小企業(yè)品牌形象缺失的一大原因就是不重視對(duì)企業(yè)品牌形象的保護(hù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)大概有300多個(gè)知名商標(biāo)已經(jīng)被國(guó)外所搶注，例如王致和已經(jīng)被德國(guó)所搶注，同仁堂被日本所搶注了。我國(guó)的中小企業(yè)還沒有意識(shí)到品牌保護(hù)的主要性，所以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往會(huì)被兼并或者淘汰。

3促進(jìn)我國(guó)中小企業(yè)塑造良好企業(yè)品牌形象的策略

3.1對(duì)企業(yè)品牌形象要給予足夠的重視，還要有企業(yè)責(zé)任意識(shí)

要想解決這一問題，企業(yè)要對(duì)企業(yè)的品牌形象給予高度的重視，在企業(yè)的管理上更要彰顯企業(yè)的品牌形象，責(zé)任意識(shí)在這里就會(huì)發(fā)揮出非常大的作用了。因?yàn)楫?dāng)整個(gè)企業(yè)都十分重視企業(yè)的品牌形象的時(shí)候，在工作中就會(huì)更加的努力了。企業(yè)要將品牌形象的理念植入到全體員工的心目中，要讓整個(gè)企業(yè)都意識(shí)到企業(yè)的品牌形象關(guān)乎著企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。沒有品牌形象就沒有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。

3.2要科學(xué)合理地經(jīng)營(yíng)企業(yè)的品牌形象

中小企業(yè)在經(jīng)營(yíng)企業(yè)品牌的時(shí)候要進(jìn)行科學(xué)合理的市場(chǎng)調(diào)查，還有對(duì)自身更要有一個(gè)科學(xué)的認(rèn)識(shí)評(píng)估。塑造的企業(yè)品牌形象要符合自身的實(shí)際，不能進(jìn)行不切實(shí)際的包裝宣傳。還要建立一個(gè)科學(xué)合理的品牌體系，要有自己的品牌文化，對(duì)自身產(chǎn)品的內(nèi)容、發(fā)展目標(biāo)都要有一個(gè)清晰準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，這樣才能保證品牌策劃科學(xué)進(jìn)行。還有就是要注重產(chǎn)品的質(zhì)量，不能單一的利用價(jià)格來吸引顧客，要努力做到以質(zhì)取勝，這樣也會(huì)給消費(fèi)者留下一個(gè)負(fù)責(zé)人的企業(yè)品牌形象。

3.3重視對(duì)企業(yè)品牌的保護(hù)

可以說對(duì)于中下企業(yè)來說，對(duì)企業(yè)品牌的保護(hù)是十分重要的，因?yàn)榕c大企業(yè)相比技術(shù)以及資金等方面的差距是可以彌補(bǔ)的但是企業(yè)的品牌形象卻不是短時(shí)間內(nèi)就可以塑造起來的。所以中小企業(yè)要對(duì)品牌形象的保護(hù)給予高度的重視，不能輕易地就放棄自己的品牌形象，因?yàn)橐坏┦チ俗约旱钠髽I(yè)品牌就意味著你沒有一個(gè)屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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[3]何宜鋒.中小企業(yè)如何進(jìn)行品牌管理[J].中國(guó)品牌,2011,05.

作者簡(jiǎn)介：張?zhí)旌?1995-)，男，漢族，遼寧省盤錦市人，學(xué)生，大學(xué)本科，沈陽師范大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷班，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷。

中圖分類號(hào)：J524.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1671-1602(2016)14-0132-01