劉菲菲

如何讓電視新聞標(biāo)題“亮”起來(lái)

劉菲菲

（作者單位：河源廣播電視臺(tái)）

電視新聞是以現(xiàn)代化電子技術(shù)為傳播手段，通過(guò)電視屏幕，以聲音、畫(huà)面為傳播符號(hào)，形象地向廣大觀眾傳遞新近或正在發(fā)生的新聞事件并對(duì)它進(jìn)行報(bào)道的一種媒體手段，是電視各種新聞性?xún)?nèi)容和新聞報(bào)道形式的總稱(chēng)。而電視新聞的標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容加以概括或評(píng)價(jià)的簡(jiǎn)短文字，是向廣大觀眾傳遞新聞信息的“窗口”。本文主要結(jié)合電視新聞標(biāo)題制作過(guò)程中出現(xiàn)的常見(jiàn)問(wèn)題，淺析如何通過(guò)人為的美化讓電視新聞的標(biāo)題“亮起來(lái)”。

電視新聞；標(biāo)題；定期性；報(bào)道性

電視新聞專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)，具有定期性、即興性、報(bào)道性及紀(jì)錄性等特點(diǎn)，其標(biāo)題通常是位于電視新聞?wù)闹?、字?hào)一般要大于正文的簡(jiǎn)短文字，它可謂是電視新聞的“眼睛”，因?yàn)殡娨曅侣劦臉?biāo)題結(jié)構(gòu)較復(fù)雜，而且還存在著內(nèi)在的邏輯關(guān)系，是廣大觀眾判斷其新聞內(nèi)容價(jià)值的第一印象。俗話(huà)說(shuō)：“看書(shū)看皮兒，看文先看題兒”。標(biāo)題作為信息傳遞的“窗口”，是觀眾是否有興趣進(jìn)行進(jìn)一步深層次了解的第一道關(guān)口，它在電視新聞中的地位舉足輕重。

1　電視新聞標(biāo)題制作中常出現(xiàn)的問(wèn)題

1.1引題與主題邏輯錯(cuò)亂

電視新聞的引題與主題邏輯關(guān)系錯(cuò)亂主要體現(xiàn)在邏輯關(guān)系缺失、導(dǎo)語(yǔ)引入生硬、過(guò)渡處理粗糙，造成文章結(jié)構(gòu)松散，可讀性較差。

1.2文不對(duì)題

電視新聞的標(biāo)題應(yīng)該是對(duì)新聞內(nèi)容加以概括或評(píng)價(jià)的簡(jiǎn)短文字，應(yīng)該是電視新聞內(nèi)容的精煉和總結(jié)。標(biāo)題如果沒(méi)有很好地概括和說(shuō)明電視新聞的主要內(nèi)容和特征，就會(huì)形成新聞畫(huà)面與文字解說(shuō)的“南轅北轍”。

1.3引題與主題的位置顛倒

按照引題和主題的常規(guī)關(guān)系，前者要為后者起到一種先導(dǎo)或引導(dǎo)的作用，而后者則是前者的自然承接和進(jìn)一步擴(kuò)展，它們兩者之間必須有一種密切的聯(lián)系，而且在通常情況下它們的主語(yǔ)應(yīng)該是統(tǒng)一的，而不能相互矛盾。

1.4抄襲其他標(biāo)題

不注重電視新聞標(biāo)題結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性，無(wú)視標(biāo)題與電視新聞內(nèi)容應(yīng)該存在的一定內(nèi)在邏輯關(guān)系，隨意借鑒報(bào)刊、稿件等標(biāo)題僅做簡(jiǎn)單地修改，更有甚者直接抄襲已經(jīng)見(jiàn)網(wǎng)發(fā)表的雜志、文獻(xiàn)、論文等的標(biāo)題，這就顯得人云亦云，根本沒(méi)有任何新意可言。

2　如何讓電視新聞標(biāo)題“亮”起來(lái)

2.1增加標(biāo)題在電視熒屏中顯示時(shí)間和頻率

電視新聞標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容加以概括或評(píng)價(jià)的簡(jiǎn)短文字，用以吸引廣大觀眾。人們可以把紙質(zhì)媒體影印到打印紙上，廣大觀眾可以任意翻閱，隨時(shí)查找自己感興趣的資料。而電視媒體卻是線(xiàn)性傳播方式，這就決定了它只能通過(guò)增加標(biāo)題在電視熒屏中顯示時(shí)間和頻率的方式來(lái)強(qiáng)化廣大觀眾的視覺(jué)記憶，不過(guò)還需要掌握好標(biāo)題出現(xiàn)的時(shí)機(jī)。

2.2忌繁雜，求簡(jiǎn)練，精煉電視新聞標(biāo)題內(nèi)容

省略引用來(lái)源，精煉新聞?wù)Z言，濃縮事實(shí)真相，以便于廣大觀眾在最短的時(shí)間內(nèi)理解電視新聞的主要內(nèi)容。標(biāo)題文字較多，有的甚至與電視新聞的導(dǎo)語(yǔ)發(fā)生重復(fù)現(xiàn)象，會(huì)顯得新聞內(nèi)容重復(fù)啰嗦，味如嚼蠟，廣大觀眾根本就不會(huì)有再繼續(xù)欣賞下去的興趣。

2.3美化電視新聞標(biāo)題熒屏顯示效果

電視新聞都是以聲音、畫(huà)面為傳播符號(hào)，二者缺一不可。那么新聞標(biāo)題作為電視畫(huà)面的組成部分，自然也是電視包裝的一部分。電視新聞標(biāo)題的存很大程度上美化了電視新聞的熒屏效果，很難想象沒(méi)有標(biāo)題的電視新聞會(huì)是一個(gè)什么樣的效果。

2.4忌老套，求新穎，使電視新聞充滿(mǎn)新意

標(biāo)題是電視新聞的窗口，標(biāo)題缺乏個(gè)性，還被不厭其煩地去套用，不管新聞內(nèi)容如何生動(dòng)，只會(huì)讓廣大觀眾覺(jué)得枯燥乏味而被直接淘汰掉。“新”是新聞的一大特色，標(biāo)題更應(yīng)用平實(shí)的語(yǔ)言、客觀的敘述手法，給人以自然、新穎的美感。令人耳目一新的電視新聞標(biāo)題，能抓住廣大觀眾強(qiáng)烈的好奇心，增強(qiáng)電視新聞的懸念感，勾起觀眾欣賞完整電視新聞的欲望。

2.5增加副標(biāo)題，與主標(biāo)題相互補(bǔ)充

電視新聞標(biāo)題的制作要求簡(jiǎn)明扼要，但簡(jiǎn)明不是簡(jiǎn)略，更不能省略。為了表達(dá)明確，有的電視新聞也可以運(yùn)用正副標(biāo)題相結(jié)合的方式。副標(biāo)題是對(duì)主標(biāo)題進(jìn)行解釋說(shuō)明的，明確并且完善了自己想要表達(dá)的內(nèi)容，從而增強(qiáng)了表達(dá)效果。只要把副標(biāo)題設(shè)計(jì)好，主、附標(biāo)題搭配好，電視新聞的標(biāo)題就會(huì)“如虎添翼”。

3　結(jié)語(yǔ)

電視新聞種類(lèi)包括電視直播、電視評(píng)論、電視實(shí)況轉(zhuǎn)播、會(huì)議式電視新聞及電視新聞紀(jì)錄片等，它的標(biāo)題不同于報(bào)紙和文藝作品的標(biāo)題，它必須兼有劃分、組織、提示、評(píng)價(jià)電視新聞內(nèi)容以及組織和美化電視版面的功能。在當(dāng)今這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，電視新聞只是人們接受信息的重要途徑之一，電視新聞標(biāo)題制作者更需要想方設(shè)法地讓標(biāo)題在觀眾面前眼前一亮，才能吸引更多觀眾來(lái)觀看電視新聞，使電視新聞策劃者實(shí)現(xiàn)想要達(dá)到的傳播效果。

[1]孫曉卉.淺談如何制作新聞標(biāo)題[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(9).