潘智云

（新疆電視臺(tái)，新疆　烏魯木齊　　830044）

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淺談全媒體時(shí)代電視節(jié)目的創(chuàng)新

潘智云

（新疆電視臺(tái)，新疆烏魯木齊830044）

摘要：雖然全媒體時(shí)代的到來(lái)推動(dòng)了我國(guó)電視節(jié)目形態(tài)的變革，豐富了其發(fā)展途徑，同時(shí)也帶來(lái)了許多成功創(chuàng)新的實(shí)踐成果，然而我國(guó)電視節(jié)目意識(shí)形態(tài)仍存在不少問(wèn)題，需要進(jìn)一步地探討創(chuàng)新策略才能真正地達(dá)到預(yù)期效果。為此，本文將通過(guò)對(duì)我國(guó)電視節(jié)目形態(tài)現(xiàn)存問(wèn)題的分析，探討全媒體時(shí)代下電視節(jié)目有效創(chuàng)新的策略。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；電視節(jié)目；現(xiàn)存問(wèn)題；創(chuàng)新策略

隨著全球科技信息化的發(fā)展和進(jìn)步，人類進(jìn)入了全媒體時(shí)代。由于依附在廣電、互聯(lián)網(wǎng)及電信網(wǎng)絡(luò)上的各類媒體快速發(fā)展，其形式也在不斷發(fā)生變化，嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)電視媒體。因此，電視媒體要想在全媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)地位，首先要深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代的本質(zhì)，積極迎合便攜化、全媒體化及移動(dòng)化趨勢(shì)，全方位地創(chuàng)新電視節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

一、現(xiàn)存問(wèn)題

當(dāng)前，我國(guó)電視節(jié)目形態(tài)存在的最普遍也是最嚴(yán)重的問(wèn)題即同質(zhì)化現(xiàn)象。這里以電視新聞節(jié)目為例，我國(guó)各級(jí)電視臺(tái)均以中央電視臺(tái)新聞節(jié)目播出形態(tài)為模板進(jìn)行仿播，如消息播報(bào)方面。電視新聞節(jié)目的精髓就在于新聞內(nèi)容，在整個(gè)電視新聞節(jié)目播出中其占據(jù)著極高的比重，同時(shí)它的分布范圍也非常廣。而這種以消息為主線播出的形態(tài)，中央電視臺(tái)有《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《新聞30分》等。與之相應(yīng)的，如新疆電視臺(tái)的《新聞夜班車》《新聞午報(bào)》，新疆臺(tái)《新聞聯(lián)播》等各省級(jí)播出的新聞聯(lián)播。除此之外，各地市級(jí)、區(qū)縣級(jí)均是采取消息傳播為主的新聞節(jié)目形態(tài)，存在模仿央視新聞播出形態(tài)的跡象。

又如深度報(bào)道方面。對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，要保證新聞節(jié)目取得更長(zhǎng)足的發(fā)展離不開深度報(bào)道。深度報(bào)道主要是以主人公情感生活、引人入勝的情節(jié)發(fā)展等來(lái)引起觀眾注意，其在電視新聞節(jié)目中辨識(shí)度極高。而同樣，央視與各大衛(wèi)視的深度報(bào)道也具有趨同性質(zhì)，如央視的《每周質(zhì)量報(bào)告》《新聞?wù){(diào)查》等，各衛(wèi)視均有與之對(duì)應(yīng)的節(jié)目，包括新疆電視臺(tái)的《真實(shí)記錄》《今日聚焦》等皆存在模仿的嫌疑。同時(shí)，還有訪談?lì)惞?jié)目、新聞專題節(jié)目等，各大衛(wèi)視的播出形態(tài)都與央視趨同。

二、創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新理念

在全媒體時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)中電視節(jié)目要快速占領(lǐng)市場(chǎng)，首先應(yīng)樹立受眾本位的節(jié)目理念，要服務(wù)于廣大的受眾群體，充分理解傳統(tǒng)電視節(jié)目存在的價(jià)值，并根據(jù)各類受眾的需求，進(jìn)一步加強(qiáng)電視節(jié)目各個(gè)要素的創(chuàng)新，特別是要迎合便捷化、移動(dòng)化、全媒體化的趨勢(shì)，加強(qiáng)與新媒體的融合，全面實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的開放性、互動(dòng)性。例如，對(duì)不同電視節(jié)目既要采取傳統(tǒng)電視媒體播放，也要針對(duì)媒體自身的特點(diǎn)，綜合考慮到整體受眾的需求，迎合新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)制定戶外版、網(wǎng)絡(luò)版或手機(jī)版媒體形式，促使電視節(jié)目能夠在不同終端上播放。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容

在創(chuàng)新傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目?jī)?nèi)容上要嚴(yán)格遵循內(nèi)容為王的基本原則，通過(guò)精妙絕倫的設(shè)計(jì)從內(nèi)容上廣泛吸引受眾關(guān)注。而要?jiǎng)?chuàng)新電視節(jié)目?jī)?nèi)容，首先要有機(jī)融合廣電、電信及互聯(lián)網(wǎng)三者的網(wǎng)絡(luò)，借助三網(wǎng)聯(lián)合的形式有效傳播電視節(jié)目。例如，采取征集民間拍攝新聞事件等方法，對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行優(yōu)化以實(shí)現(xiàn)拓展，同時(shí)也要推動(dòng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容故事化、平民化以及本土化的發(fā)展，注意提高受眾的忠誠(chéng)度與節(jié)目的吸引力，盡可能體現(xiàn)出節(jié)目的權(quán)威性使之成為電視媒體的持久競(jìng)爭(zhēng)力。例如，新疆電視臺(tái)在2014年推出了一檔全新的哈薩克語(yǔ)選秀節(jié)目《天籟之聲》，該節(jié)目引入了少數(shù)民族語(yǔ)言類節(jié)目，合理運(yùn)用在國(guó)內(nèi)運(yùn)作相當(dāng)成熟的制播分離市場(chǎng)化運(yùn)作模式，以新疆電視臺(tái)聯(lián)合烏魯木齊博利德文化傳媒公司推出為主。同時(shí)，該節(jié)目打破了語(yǔ)言的界限，鼓勵(lì)不同民族的選手參加節(jié)目，能夠有效促進(jìn)民族間的團(tuán)結(jié)融合。特別是節(jié)目播出時(shí)采取了哈薩克語(yǔ)配合漢語(yǔ)同期字幕的形式，突破了新疆電視臺(tái)電視節(jié)目受語(yǔ)言障礙限制而觀眾范圍狹小的傳統(tǒng)格局，擴(kuò)大了電視節(jié)目的受眾規(guī)模并進(jìn)一步開發(fā)了廣告市場(chǎng)。

（三）創(chuàng)新形式

在創(chuàng)新傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目形式的過(guò)程中，要嚴(yán)格堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向的基本原則，進(jìn)一步增強(qiáng)電視節(jié)目對(duì)受眾的吸引力。例如，北京衛(wèi)視的一檔電視節(jié)目《銳觀察》，其以分析、歸納、總結(jié)作為節(jié)目的基礎(chǔ)形態(tài)，然后和其他有效的新聞節(jié)目形式進(jìn)行有機(jī)融合，不僅實(shí)現(xiàn)了播出形式的創(chuàng)新，更創(chuàng)造了調(diào)查式的談話類評(píng)論節(jié)目，為我國(guó)在全媒體時(shí)代創(chuàng)新電視新聞節(jié)目形態(tài)，進(jìn)行了踴躍的探索和實(shí)踐，同時(shí)也取得了優(yōu)異的成績(jī)。另外，還要進(jìn)一步創(chuàng)新主持風(fēng)格，盡可能創(chuàng)造具有個(gè)性化主持風(fēng)格的節(jié)目，如《天天向上》《快樂大本營(yíng)》等，培養(yǎng)大批符合時(shí)代要求的節(jié)目主持人，打造更多富有新穎性的電視節(jié)目品牌，從而增強(qiáng)電視節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）創(chuàng)新制作

全媒體時(shí)代下的電視節(jié)目制作創(chuàng)新要借助現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)與Flash技術(shù)，盡可能提高節(jié)目的可視性。也就是說(shuō)，電視媒體要從“二維”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭S”，并要加強(qiáng)虛擬實(shí)景技術(shù)的應(yīng)用，尤其是在數(shù)字電視迅猛發(fā)展的當(dāng)下，制作更多優(yōu)質(zhì)的非線性互動(dòng)節(jié)目，給觀眾提供更寬泛的節(jié)目選擇空間。與此同時(shí)，電視媒體還要充分運(yùn)用新媒體造型語(yǔ)言Flash技術(shù)，促使節(jié)目更具吸引力和生動(dòng)性。例如，湖南衛(wèi)視在2013年對(duì)湖南《新聞聯(lián)播》進(jìn)行了升級(jí)改版，重新設(shè)計(jì)了節(jié)目演播室。其主播臺(tái)采取半圓弧設(shè)計(jì)形式，添加了旋轉(zhuǎn)功能，能夠做到多角度拍攝，不但使得視覺形態(tài)更加豐富，而且其應(yīng)用的數(shù)碼技術(shù)也讓節(jié)目各要素間獲得了良好互動(dòng)，觀眾參與方式更加多樣化，擴(kuò)大了電視臺(tái)的影響力。又如CCTV-1自2014年創(chuàng)新了《新聞聯(lián)播》節(jié)目，其對(duì)LED技術(shù)的應(yīng)用大大提高了新聞演播室的分辨率，屏幕像素點(diǎn)達(dá)到了2.9mm，大幅度提升了清晰度。并且撤除了編輯部與演播區(qū)之間的阻礙，將編輯部的工作狀態(tài)一覽無(wú)余地呈現(xiàn)在觀眾眼前，有效地增強(qiáng)了節(jié)目的通透感、靈動(dòng)感。

三、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代的來(lái)臨使傳統(tǒng)電視媒體受到了嚴(yán)重的沖擊，雖然全媒體時(shí)代使電視節(jié)目獲得了更多的發(fā)展機(jī)遇，但同樣其也存在許多問(wèn)題。例如，新聞播出形式的同質(zhì)化現(xiàn)象等。傳統(tǒng)電視媒體想要將全媒體思維用好、用足、用活，就需要適應(yīng)全媒體時(shí)代的思路，從創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目理念、節(jié)目制作與節(jié)目形式等方面著手，促使傳統(tǒng)電視媒體獲得更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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［3］ 方飛.全媒體時(shí)代的電視節(jié)目創(chuàng)新［J］.西部廣播電視，2014 （9）：26.

中圖分類號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0113-01