扶貧報道的現(xiàn)狀與反思

鄧耀瑞

（湛江日報，廣東　湛江　524000）

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扶貧報道的現(xiàn)狀與反思

鄧耀瑞

（湛江日報，廣東湛江524000）

摘 要：2015年歲末，《中共中央國務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》正式發(fā)布，將“電商扶貧”納入了精準(zhǔn)扶貧工程，“電商扶貧”引發(fā)各方關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)時代，扶貧報道如何寫出“市場化氣息”，使扶貧報道更具可讀性和借鑒意義，凸顯其最大的經(jīng)濟(jì)和社會效益？

關(guān)鍵詞：電商扶貧；精準(zhǔn)扶貧；經(jīng)濟(jì)效益；社會效益

扶貧工作意義重大，扶貧領(lǐng)域的新聞題材值得媒體關(guān)注。但新聞傳播效果如何，關(guān)鍵取決于新聞本身的價值，如新聞報道的時新性、接近性、顯著性、重要性、趣味性等。

一、扶貧報道不應(yīng)“沉默”

受多方因素制約，多年來，扶貧報道更多處于一種“沉默”狀態(tài)，不容易引發(fā)社會關(guān)注。一方面，對大部分讀者而言，扶貧工作離他們太“遙遠(yuǎn)”；另一方面，幫扶項目缺乏新聞亮點(diǎn)，更多是建橋鋪路、打井解旱等。更為關(guān)鍵的一點(diǎn)，難以在新聞寫作內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，更多時候是迎合政治需要的被動宣傳。就新聞五要素而言，均難以與讀者發(fā)生“交集”，更不能向讀者提供真正具閱讀價值的新聞資訊。

從2014年初至今，本人共采寫了8篇關(guān)于廣東省湛江雷州扶貧題材的新聞，集中報道了雷州市企水鎮(zhèn)塘頭村“電商扶貧”的具體做法和成效，且有多篇報道刊登在《湛江日報》頭版頭條位置。其中，《夠潮！塘頭村網(wǎng)售圣女果》是我采寫的第一篇“電商扶貧”題材稿件，報道了幫扶單位廣州交投集團(tuán)駐村干部岑宇鏗利用網(wǎng)絡(luò)思維運(yùn)作扶貧開發(fā)，成立種植農(nóng)民專業(yè)合作社，通過開通淘寶網(wǎng)店，拓寬銷售渠道，實現(xiàn)貧困戶增收，開啟了湛江乃至廣東幫扶新模式——電商扶貧。

隨后，又有多篇新聞報道陸續(xù)推出，凸顯其“市場化氣息”，將報道的焦點(diǎn)聚集在扶貧的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作、行業(yè)市場信息挖掘，以及對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用上。該系列報道引發(fā)強(qiáng)烈社會反響，人民日報、新華網(wǎng)、南方日報、廣州日報等國家、省、市多家媒體爭相報道。在2015年廣東扶貧濟(jì)困日活動儀式上，廣州交投集團(tuán)“電商扶貧”項目被授予廣東扶貧濟(jì)困優(yōu)秀項目。

二、緊扣“互聯(lián)網(wǎng)”時代脈搏

“電商扶貧”的新聞線索源于2014年一次走基層采訪。在當(dāng)時，“電商扶貧”提法在媒體報道中幾乎一片空白。

起初覺得這并不是一條可以“挖深做大”的新聞，因為圣女果在當(dāng)?shù)厮赜蟹N植傳統(tǒng)，無論從種植品種、生產(chǎn)規(guī)模和管理技術(shù)都乏善可陳，只有產(chǎn)品價格逆市上揚(yáng)這一點(diǎn)，稍微具備一定的新聞價值。驚喜總是出現(xiàn)在意料之外。在隨后走訪過程中，幫扶單位的一個做法令我怦然心動，它解開了我對當(dāng)?shù)厥ヅ麅r格“逆市上揚(yáng)”的疑惑。在追問圣女果銷售渠道時，駐村干部岑宇鏗點(diǎn)擊一個叫“開塘頭村農(nóng)產(chǎn)品專營店”的網(wǎng)頁，對我說他們的圣女果除賣給當(dāng)?shù)厥召徤掏?，其余的都放到網(wǎng)店銷售，且效果不錯。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)、電商與偏遠(yuǎn)農(nóng)村、扶貧開發(fā)工作發(fā)生聯(lián)系時，這是多么令人振奮的新聞。我隨后在百度等多家搜索引擎輸入“電商扶貧”等關(guān)鍵字眼，但當(dāng)時相關(guān)網(wǎng)絡(luò)資料幾乎一片空白。多年的基層采訪經(jīng)驗告訴，扶貧報道需注入“互聯(lián)網(wǎng)”新元素，扶貧干部電腦展示網(wǎng)絡(luò)銷售的做法，是一條“活魚”——新鮮、有看頭，值得深挖做透，其背后暗藏著很多信息點(diǎn)，與普通讀者有很大的關(guān)聯(lián)性，如農(nóng)村青年借力互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、圣女果種植的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作、電商扶貧的操作模式等。

三、注重挖掘呈現(xiàn)市場信息

互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)不能閉門造車。在扶貧開發(fā)領(lǐng)域同樣如此，需要利用互聯(lián)網(wǎng)思維預(yù)測風(fēng)險，生產(chǎn)“顧客訂制”的農(nóng)產(chǎn)品，并根據(jù)商客和市場反饋的信息，指導(dǎo)下一步農(nóng)村扶貧工作。

清明前后，是北方蔬果市場空檔期，但雷州產(chǎn)出的千禧品種圣女果卻火熱上市，高價“遠(yuǎn)嫁”京津冀等地，每斤賣到5元，而老品種萬福圣女果收購價每斤不足1元……當(dāng)時，湛江駐村人扶貧專營店線下基地的千禧圣女果銷售額突破100萬元，為塘頭村當(dāng)?shù)刎毨魩?0多萬元的收入。在運(yùn)營網(wǎng)店的過程中，駐村干部發(fā)現(xiàn)千禧圣女果，比原先種植的萬福品種關(guān)注度更高。

通過走訪市場和收集網(wǎng)店客商反饋信息，幫扶單位還發(fā)現(xiàn)，每年在北方市場，海南水果踏準(zhǔn)了春節(jié)后北方水果空缺檔期，價格賣得相當(dāng)好，于是在追肥、剪枝等環(huán)節(jié)進(jìn)行改進(jìn)，將圣女果上市時節(jié)延遲到春節(jié)以后。該篇新聞報道中，通過對新聞事件的分析，追根溯源，尋找新聞發(fā)生背后的深層次原因，試圖向讀者提供更為前沿的市場行業(yè)信息，凸顯扶貧報道的“經(jīng)濟(jì)價值”。

四、“扶貧報道”應(yīng)直面扶貧短板

在扶貧新聞采寫中，除了呈現(xiàn)“電商扶貧”對農(nóng)村帶來新變化外，本人還將焦點(diǎn)對準(zhǔn)它的運(yùn)作模式和可持續(xù)性探索上。在管理人才、市場信息、網(wǎng)絡(luò)知識匱乏的千千萬萬個塘頭村，幫扶單位的“電商扶貧”落地后，如何發(fā)展壯大，完成從被動接受“輸血”到主動“造血”的轉(zhuǎn)變，從根本上實現(xiàn)脫貧？作為一名新聞記者，我對此一直在思索、在探尋。

當(dāng)前，農(nóng)村電商已成為各地政府關(guān)注的焦點(diǎn)。2015年底，我國實施十大精準(zhǔn)扶貧工程，其中電商扶貧等內(nèi)容備受關(guān)注，隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，一個個淘寶村成為激發(fā)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力的新引擎。

在此背景下，扶貧報道應(yīng)立足農(nóng)村，緊扣“互聯(lián)網(wǎng)”時代脈搏，將筆觸對準(zhǔn)農(nóng)民，少鼓吹幫扶單位成績，多挖掘幫扶新做法，應(yīng)直面扶貧工作存在短板。本人與幫扶干部交談后發(fā)現(xiàn)，他們深有電商扶貧“勢單力薄”之感。如農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)環(huán)節(jié)到銷售終端是一個系統(tǒng)過程，但目前涵蓋這個過程的網(wǎng)絡(luò)及監(jiān)督生產(chǎn)、控制質(zhì)量的體系還沒有建立起來。而電商扶貧的持續(xù)性問題，同樣值得媒體關(guān)注。以廣東為例，一個幫扶單位對一個貧困村的幫扶時間一般為三年，扶貧隊伍期滿離開后，扶貧項目該如何在農(nóng)村持續(xù)運(yùn)作？

五、結(jié)語

在扶貧報道中，記者應(yīng)捕捉更多類似新聞事件，直指當(dāng)前扶貧工作存在不足。通過宣傳報道，引起社會關(guān)注，使得有關(guān)各方及時調(diào)整、完善幫扶策略和方向，注重互聯(lián)網(wǎng)知識培訓(xùn)普及，只有讓互聯(lián)網(wǎng)思維扎根農(nóng)村，“電商扶貧”的效果才能真正顯現(xiàn)，扶貧報道的社會和經(jīng)濟(jì)價值才能得到更好的體現(xiàn)。

中圖分類號：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0166-01

作者簡介：鄧耀瑞（1988—），男，廣東雷州人，本科，畢業(yè)于東莞理工學(xué)院，助理編輯，研究方向：紙媒與新媒體融合發(fā)展。