微信廣告發(fā)展探析
2016-02-28 18:59:38楊哲
新聞研究導(dǎo)刊 2016年5期
楊 哲
（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210003）
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微信廣告發(fā)展探析
楊 哲
（南京政治學(xué)院，江蘇南京210003）
摘 要：自其上線至今，微信憑借其特有優(yōu)勢在全球已擁有6億用戶，同時也引導(dǎo)著商業(yè)傳媒的變革。微信的朋友圈、公眾號、軟文等推送形式都更加注重大數(shù)據(jù)分析，迎合用戶體驗，與用戶建立強連接，引發(fā)了商業(yè)廣告的革命。
關(guān)鍵詞：微信；廣告；用戶
隨著時代的發(fā)展，科技水平不斷進步，同時也促進了物質(zhì)的高度發(fā)展。正如一個時代有一個時代的文學(xué)，不同時代也有著與其生產(chǎn)力相適應(yīng)的傳媒和廣告。20世紀的傳媒主要是報紙報刊和電視收音機等，這是一個科技飛速發(fā)展的時代，20世紀80年代來以來，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多的媒體端開始進入人們的視野。從最初web1.0的瀏覽器，谷歌百度等搜索引擎進入人們的視野，到騰訊qq被國人所知，再到后來居上的新浪微博等自媒體軟件的介入，如今最為火爆的當然就是微信。微信以其圈群性、私密性，贏得了廣大用戶的青睞，逐漸占領(lǐng)了廣告用戶市場。
一、微信廣告的定義和特點
根據(jù)加拿大著名傳播學(xué)學(xué)者Marshall McLuchan對傳播媒介在人類社會發(fā)展中的地位和作用概括出的理論——媒介即訊息。新媒體出現(xiàn)以來，信息傳播的方式以及人們的生活方式正發(fā)生著巨大的改變，受眾的虛擬社交圈與實際社交圈在微信這一平臺上，成功地實現(xiàn)了交融，形成了一種新的宣傳營銷方式，使得微信市場紛紛迅速搶占傳統(tǒng)媒體領(lǐng)地。微信這種廣告宣傳方式更能夠貼近受眾，微信具有實時互動性，通過微信，可以隨時隨地與客戶交流互動，這增強了廣告銷售商和客戶之間的聯(lián)系，促進了微信廣告的效用性提升。同時，微信的廣告宣傳方式具有很強的針對性，突破了傳統(tǒng)媒體的“鳥槍”式廣告宣傳。微信通過大數(shù)據(jù)分析，以其精確性和針對性拉近了客戶與廣告商的距離，獲得了更加真實的客戶群，并且正逐漸將“客戶”轉(zhuǎn)化成為粉絲。而微信也因此引導(dǎo)著傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的方向和方式。
二、微信廣告?zhèn)鞑シ绞胶妥饔?/h2>
微信是人們?nèi)粘５臏贤ń涣鞴ぞ撸钤绲呐笥讶χ皇怯脕戆l(fā)布個人最新動態(tài)，增加朋友之間的了解和互動。這種隨時隨地均可交流的網(wǎng)絡(luò)形式，打破了空間和時間的限制，最大限度地將人與人之間的活動與分享推向了極致。正因為微信具備如此靈活的溝通方式，并在朋友圈具備強大的分享溝通功能，因此有商業(yè)眼光的人開始看中其商業(yè)發(fā)展前途，進而有了微信廣告的產(chǎn)生。如今這種以博客、論壇、微博等發(fā)布微內(nèi)容的微廣告，在無形中實現(xiàn)了消費者的體驗，同時也引發(fā)圍觀。而微信廣告在新媒體環(huán)境下，不僅扮演著消費者的角色，同時也扮演著生產(chǎn)者和銷售者的雙重角色。這種方便快捷的廣告形式一經(jīng)發(fā)現(xiàn)便得到了十足的發(fā)展，并以迅雷不及掩耳之勢席卷網(wǎng)絡(luò)，成為人們關(guān)注的媒體之一。
（一）朋友圈推送
微信的傳播方式類似于病毒式的朋友圈推送，其傳播是信息源源不斷的一環(huán)環(huán)連鎖傳遞，通過微信朋友圈的傳遞而漸漸充滿網(wǎng)絡(luò)。微信用戶可以隨時隨地查看微信朋友圈，這也意味著微信廣告可以隨時隨地進入人們的視野。正因為如此，微信廣告的傳播數(shù)量成倍增長，如朋友圈隨處可見的面膜廣告，就是通過朋友圈推送的功能向微信好友進行廣告?zhèn)鞑?。這樣在熟人范圍內(nèi)進行銷售，就具有一定的信任度優(yōu)勢，有助于產(chǎn)品的傾銷，同時也容易積累顧客源。朋友圈推送微信廣告是微信廣告?zhèn)鞑サ闹饕绞街?。然而，這種傳播方式對于不需要該類商品的微信用戶是不可持續(xù)的。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一個每天推送化妝品廣告的微信號，推送廣告持續(xù)半年，被屏蔽的概率約為34%。
微信廣告不同于一般的傳媒廣告，微信廣告的傳播方式主要是通過用戶與用戶之間的推廣傳播，屬于一種自發(fā)式的傳播推廣。其中最主要的一種傳播方式就是所謂的自媒體傳播，即微信廣告?zhèn)€體產(chǎn)生信息，通過共享的方式來分享傳播信息，這種方式的傳播特點是點對點的傳播，從客戶到客戶的個體傳播。每一個微信客戶端都可以成為微信廣告的制造者，同時也可以成為微信廣告?zhèn)鞑サ闹薪?，從而促進微信廣告的傳播，這就是自媒體形式的微信傳播方式。客戶端本身就是信息傳播的平臺和媒體，這是自媒體傳播的顯著特性。
（二）公眾號推送
微信廣告的另外一種傳播方式則是公眾號推送，這主要是企業(yè)客戶端采用的方式。即通過在微信群交流信息而達到微信廣告的傳播目的。這種一對多的傳播方式更利于信息的交流擴散，可以在短時間內(nèi)達到快速化的傳播效果。當然，在公眾號推送的同時，也可以與客戶保持網(wǎng)絡(luò)的互動交流，這進一步體現(xiàn)了微信廣告的即時溝通性，保障了雙方交流順暢進行。同時每個群內(nèi)成員也可以在群組內(nèi)發(fā)表自己的看法意見，促進微信廣告商和客戶之間的溝通交流，也促進了微信廣告的不斷完善。
有的微信公眾號在發(fā)展過程中形成了自己獨特的風格，培養(yǎng)了自己的營銷團隊，注重加強與用戶的情感聯(lián)系，將推送廣告附加在推送其他用戶真正需要的東西上，將普通微信公眾號的弱連接升級為具有情感的強連接。以公眾號“羅輯思維”為例，以“有趣、有味、有料”的口號每天向讀者推送知識，凝聚愛真理，求真知，樂觀積極，陽光上進，人格健全的年輕人，成為國內(nèi)微信廣告營銷典范。
（三）微信軟文
除此之外還有隨處可見的微信軟文也成了微信廣告?zhèn)鞑サ闹饕绞街?。微信廣告伴隨著移動通訊技術(shù)的發(fā)展而不斷前進，智能手機的出現(xiàn)則進一步激發(fā)了微信廣告的媒體性。隨著時代的發(fā)展，移動網(wǎng)絡(luò)覆蓋面越來越廣，智能手機的適用范圍也越來越普遍，這都促進了微信廣告的產(chǎn)生和傳播。微信平臺自身的不斷升級更新也成為微信廣告不斷得以快速傳播的原因之一。微信軟文最大的成功之處在于“軟”字，好的微信軟文能融合廣告商自己的廣告內(nèi)容和用戶需要的內(nèi)容于一體，在讀者通過微信獲取自己所需要信息的同時也能理解到廣告商的意圖，柔化了廣告的商業(yè)性質(zhì)。
總之，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展，無論是電腦網(wǎng)絡(luò)還是手機網(wǎng)絡(luò)都迎來了自媒體時代，這是一個人人都可以創(chuàng)造媒體并成為傳播媒介的時代。隨著這個時代應(yīng)運而生的就是微信廣告。當然，微信廣告也是推動自媒體不斷向前的力量之一。在傳統(tǒng)媒介中，廣告漸漸被人們所討厭，處于一種飽和狀態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的帶動，微信廣告則以新穎的形式再次走入人們的視野。朋友圈各種銷售廣告比比皆是，打開朋友圈，旅游廣告、鞋服廣告、生活廣告、教育廣告，仿佛足不出戶就逛完了商場，環(huán)游了世界，經(jīng)歷了人生。我們需要進一步發(fā)展微信廣告，促進廣告事業(yè)與時俱進。
中圖分類號：F713.8
文獻標志碼：A
文章編號：1674-8883（2016）05-0234-01
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