杜 鵑

（遼寧廣播電視臺，遼寧　沈陽　110820）

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淺論地面頻道如何“活”起來

杜 鵑

（遼寧廣播電視臺，遼寧沈陽110820）

摘 要：省級地面頻道備受“擠壓”、舉步維艱，而在吸取火爆各大衛(wèi)視的“真人秀”節(jié)目的經(jīng)驗中，地面頻道興許能找到一條“活”路。首先，地面頻道要確定全新的特質(zhì)：“真人秀”本土化，頻道因觀眾而活。其次，要找到地面頻道的內(nèi)容“制高點”：發(fā)掘源頭“活水”，引領(lǐng)風(fēng)俗。第三，要找到地面頻道的實戰(zhàn)“法寶”：把活動做到極致。

關(guān)鍵詞：地面頻道；“真人秀”本土化；引領(lǐng)風(fēng)俗；把活動做到極致

省級地面頻道在各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)媒體的“多重擠壓”下，近幾年已有不少節(jié)目漸成舉步維艱之勢。省級地面頻道的出路在哪里？我們又如何找到一條不但適合省級地面頻道發(fā)展，而且也有益于整體電視媒體發(fā)展的“活”路？

前不久，東方衛(wèi)視主持人曹可凡發(fā)表言論說：傾注所有資源于“真人秀”節(jié)目無異于飲鴆止渴，從而也掀起對近幾年來“霸屏”各大衛(wèi)視的“真人秀”節(jié)目的爭議。我國的各大衛(wèi)視用幾年時間緊緊追趕上已成為世界級現(xiàn)象的“真人秀”的潮流。燦星制作公司宣傳總監(jiān)陸偉透露，我國的電視競爭已經(jīng)十分激烈，從《中國達人秀》開始，中國真正引進國外版權(quán)，到現(xiàn)在只有四五年的時間，卻已經(jīng)將全世界范圍內(nèi)好的模式都買光了。我國的電視觀眾在幾年內(nèi)就見識了世界范圍內(nèi)最成功的各種“真人秀”樣式。那么觀眾的新鮮感還會持續(xù)存在嗎？極高投入的“真人秀”節(jié)目還會“燒錢”無極限嗎？

作為各大衛(wèi)視甚至央視娛樂節(jié)目目前的最主要形式，“真人秀”節(jié)目的火爆能給地面頻道帶來哪些提示和警示？省級地面頻道如何借鑒“真人秀”的優(yōu)點和經(jīng)驗，找到自己的發(fā)展之路？筆者認為地面頻道根本出路在于一個“活”字。

一、尋找地面頻道的新特質(zhì)

“真人秀”本土化，頻道因觀眾而“活”。

地面頻道的最大機會是觀眾，是當?shù)氐挠^眾！地緣優(yōu)勢讓本地觀眾對地面頻道很有歸屬感，也會倍感親切。這也是為什么很多地面頻道可以做出很好的方言節(jié)目和幫忙節(jié)目的基礎(chǔ)。所以，只有牢牢抓住當?shù)赜^眾的心，地面頻道才能站穩(wěn)自己的腳跟，變得不可替代。

而真正要讓觀眾成為頻道和欄目的“主角”，把他們拉進來，隨時可參與電視制作的全過程就是個大的方向和思路，也就是說，地面頻道應(yīng)該有更多的大大小小、各式各樣的觀眾參與的活動，而“真人秀”無疑是目前最好的活動形式。但各大衛(wèi)視的“真人秀”節(jié)目，拼的是明星陣容，大“卡司”。而地面頻道既拼不了明星陣容，也拼不了大投入、大制作；同時“真人秀”節(jié)目可能存在的后勁不足的隱患，地面頻道也要加以避免。因此，地面頻道就要充分發(fā)揮自己的本土優(yōu)勢，承認自己的“土”、正視自己的“土”、運用好自己的“土”。

首先，地面頻道做“真人秀”類節(jié)目，主角不能再僅是明星，而要把鏡頭對準平凡而有故事的普通觀眾。廣東珠江頻道是全國最強勢的地面頻道，常年位列“TV地標”首位。其每年都會舉辦一些大型選秀活動，如《麥王爭霸》、《叮王爭霸》等；還有一些地面頻道做了《非誠勿擾老年版》、《中國達人秀》社區(qū)版，女子泥漿足球大賽、背老婆大賽、神犬挑戰(zhàn)賽、廚王爭霸賽等以普通觀眾為主角的“真人秀”節(jié)目，也取得了不俗的成績。

把“真人秀”做得極度本土化，把主角從明星變成普通觀眾，讓活動成為地面頻道的日常，這么做好處不少。

首先，在各種新聞資源都很難再獨家占有的今天，在很多人都習(xí)慣于用手機或電腦看新聞以及各種視頻的當下，地面頻道絕對性的傳統(tǒng)節(jié)目的資源優(yōu)勢已經(jīng)非常少了，長此以往，地面頻道會更加邊緣化。而如果每個觀眾都能看到他們自己或者他們的親朋同事成了節(jié)目的主角，電視頻道也能最大限度地“歸”他們所有，他們就會對地面頻道投以不一樣的關(guān)注，產(chǎn)生近一步的親近感。

其實這種以活動帶節(jié)目和頻道的思路可以是全方位的。不論是新聞節(jié)目、服務(wù)節(jié)目、娛樂節(jié)目，都可以從這樣的角度重新考慮并策劃。

廣東梅州電視臺的《民生820》是一檔民生新聞節(jié)目，其在做記者走基層系列報道活動時，對梅州40個與外省市接壤的邊界鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行了實地采訪。很多觀眾看完節(jié)目后便躍躍欲試。欄目組因此迅速推出帶觀眾一起去“邊界游”的活動，既把節(jié)目做活了，做長了，也引發(fā)了旅游熱潮。

二、尋找地面頻道的內(nèi)容“制高點”

找到源頭“活水”，引領(lǐng)風(fēng)俗。

地面頻道要生存并發(fā)展，就要從“服務(wù)”升級為“引領(lǐng)”；要從“事件”升級為“風(fēng)俗”。而當?shù)孛骖l道讓普通觀眾成了“真人秀”的主角時，其就更有能力發(fā)掘廣大民眾中的平凡的“閃光點”，并加以引導(dǎo)，倡導(dǎo)積極向上的新民俗。

廣東衛(wèi)視做過一期流傳很廣的節(jié)目，讓記者化裝成流浪漢進入餐廳，偷拍同在餐廳用餐者的反應(yīng)。結(jié)果有人請流浪漢和其同桌吃飯；有人將自己點的食物送給流浪漢。觀眾從普通人的身上受到教育，感受到正能量，真實帶來了深刻的力量。

近期央視推出的詩詞大會、成語大會既不炒明星，也不拼大制作，而是通過有趣的形式發(fā)掘了中國文化之美，發(fā)現(xiàn)了喜愛中華文化的一些原本普通但可愛的人。

遼寧廣播電視臺都市頻道也有一個“保留活動”，叫“健康英雄會”，就是挖掘愛健康、懂健康的各路“民間高手”，讓他們亮出絕活，引領(lǐng)健康生活的風(fēng)潮。

尋找平凡生活中的美，挖掘普通人帶給人們的感動，這就是地面頻道“真人秀”節(jié)目的定位所在；不只迎合，更要引領(lǐng)，找到內(nèi)容的“制高點”，就是找到了源頭“活水”，不拼明星、不拼投入，地面頻道一樣能辦得活色生香。

三、尋找地面頻道的“實戰(zhàn)法寶”

把“活動”得到極致：

地面頻道的“真人秀”以及活動，因為要依靠當?shù)赜^眾的“熱情”，所以一定有“極致”化的思維，尤其要把可參與性做到極致。

地面頻道的“真人秀”活動，要更多關(guān)注平凡人的故事、夢想和智慧，同時給參與活動的普通觀眾以“明星”般的待遇，讓他們成為鏡頭的主角，這樣就會產(chǎn)生一種新鮮感和反差，使地面頻道的“真人秀”及活動更有一股清新之風(fēng)，從而更易被收看地面頻道的觀眾所接受。

地面頻道也應(yīng)該把“真人秀”或活動主要進程的決定權(quán)真正交給觀眾！

在這個過程中，就要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維，并將做節(jié)目的思維升級為公關(guān)思維，努力將活動和節(jié)目做成“現(xiàn)象”。

承認自己的“土”，讓自己更接地氣，更貼近觀眾；承認自己的“小”，不斷吸收、學(xué)習(xí)最新節(jié)目樣態(tài)，不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造出將活動做到極限的形式，地面頻道就可以找到自己無可取代的位置和特色。

中圖分類號：G221

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0276-01

作者簡介：杜鵑，遼寧廣播電視臺《健康一身輕》欄目制片人。