秦 勤

（徐州廣播電視傳媒集團(tuán)，江蘇　徐州　221006）

?

基層廣電產(chǎn)業(yè)與新興媒體融合發(fā)展的平臺(tái)戰(zhàn)略思考

秦 勤

（徐州廣播電視傳媒集團(tuán)，江蘇徐州221006）

摘 要：當(dāng)前，新興媒體正在深刻地變革著傳統(tǒng)媒體的組織體系。因此，重構(gòu)組織體系是推動(dòng)現(xiàn)代媒體融合發(fā)展的保證，要加快建立順暢高效、適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和一體化發(fā)展的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制。在此背景下，本文從新興媒體的特征出發(fā)，針對(duì)新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必要性展開(kāi)論述，再提出相關(guān)的戰(zhàn)略思考。

關(guān)鍵詞：融合發(fā)展；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；新興媒體；傳統(tǒng)媒體

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在媒體發(fā)展中具有先導(dǎo)作用，其傳播的移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化等趨勢(shì)使得以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新興媒體發(fā)展迅猛，也讓傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)備受擠壓。因此，筆者認(rèn)為基層廣電企業(yè)必須正確看待這一次媒體的新變革，找到自己的發(fā)展方向與路徑，重構(gòu)基層廣電產(chǎn)業(yè)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、何為新興媒體

現(xiàn)如今，人們常把電視、戶外、廣播和報(bào)刊等媒介認(rèn)定為傳統(tǒng)媒體，而把網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電影、數(shù)字電視以及手機(jī)等稱(chēng)作新興媒體。事實(shí)上，新興媒體是向普通大眾提供個(gè)性化內(nèi)容的全新媒介形式，其不僅僅是傳播者對(duì)接受者的思想傳播方式，也可以讓萬(wàn)千接受者自由交流并相互影響。近年來(lái)，我國(guó)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興媒體異軍突起，使社會(huì)管理環(huán)境等發(fā)生了前所未有的巨變。筆者認(rèn)為，新興媒體的傳播是科技發(fā)展的必然趨勢(shì)，然而其在拓寬人們視野、給人們帶來(lái)便利的同時(shí)，也帶來(lái)了許多不可避免的問(wèn)題。過(guò)去，傳統(tǒng)媒體由于傳播途徑固定并受專(zhuān)人審核，多以紀(jì)實(shí)類(lèi)或積極向上的內(nèi)容為主，引領(lǐng)人們構(gòu)建積極向上的精神世界。與之相比，新興媒體傳播簡(jiǎn)單且途徑多元。眾多媒體為了吸引大眾的眼球，不斷增加曝光率，經(jīng)常傳播一些帶有低俗樂(lè)趣或負(fù)面情緒的內(nèi)容，以滿足人們的獵奇心。在新興媒體的保護(hù)下，這些節(jié)目嚴(yán)重地脫離了社會(huì)秩序的管制，它們可以在面具背后隨意批判、贊揚(yáng)所報(bào)道的新聞，更有甚者傳播了負(fù)能量。這樣的節(jié)目雖然可以滿足人們一時(shí)的愉悅感，但長(zhǎng)期下去只會(huì)將新聞帶入到惡性循環(huán)的境地，最終危害受眾人群。

三、廣電產(chǎn)業(yè)與新興媒體為何要融合發(fā)展

在新興媒體的沖擊下，似乎所有的基層廣電媒體都“變老”了，基層廣電媒體原有的功能逐漸減弱甚至消失。在新的形勢(shì)下，舊媒體只有在把握原來(lái)制度的主流下不斷輸入新鮮血液，不斷向新興媒體學(xué)習(xí)、借鑒，才能重新進(jìn)入市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)正常的運(yùn)作。因此，在新形勢(shì)下推進(jìn)基層廣電媒體與新興媒體的融合，不僅是一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，更是基層廣電媒體當(dāng)前謀求發(fā)展所迫切需要的。

四、基層廣電產(chǎn)業(yè)與新興媒體融合發(fā)展的平臺(tái)戰(zhàn)略與選擇

（一）強(qiáng)化融合頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建一體化發(fā)展新格局

要想推進(jìn)基層廣電產(chǎn)業(yè)媒體與新興媒體的融合，頂層設(shè)計(jì)是前提。根據(jù)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，需建立面向市場(chǎng)、依法治理的長(zhǎng)效管理體制。眾所周知，建立健全的體制是帶動(dòng)一個(gè)行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，在形成規(guī)范的體制后，相關(guān)部門(mén)的工作落實(shí)也相當(dāng)重要。因此，各地區(qū)廣電媒體需研究并制定好實(shí)施的工作方案，列出具體的工作流程和時(shí)間表，循序漸進(jìn)，有組織有紀(jì)律地推進(jìn)融合發(fā)展。只有打好配合戰(zhàn)，才能真正地實(shí)現(xiàn)基層廣電產(chǎn)業(yè)媒體與新興媒體融合的目標(biāo)。以湖北的基層廣電產(chǎn)業(yè)為例，其在內(nèi)部組織和運(yùn)營(yíng)上都做出了調(diào)整并且取得了相當(dāng)成功的效果：在內(nèi)部組織上，不僅增加了媒體的顧問(wèn)專(zhuān)家，而且對(duì)領(lǐng)導(dǎo)班子也做了較大改動(dòng)；在運(yùn)營(yíng)上，主動(dòng)融合新媒體，為廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了平臺(tái)。

（二）主動(dòng)融合新興技術(shù)，搶占全媒體傳播的先機(jī)

新興媒體的核心主要表現(xiàn)在技術(shù)方面，其是最新科技、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與新聞信息的結(jié)合體。因此，基層廣電產(chǎn)業(yè)媒體在主動(dòng)融合新興技術(shù)時(shí)，首先要與網(wǎng)絡(luò)新媒體契合，加強(qiáng)媒體新聞與用戶資源數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)工作，確?？焖偬岣咝侣剶?shù)據(jù)收集、存儲(chǔ)、管理、分析和運(yùn)用等能力，為創(chuàng)新欄目?jī)?nèi)容、提高信息傳輸效率提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐；其次，要滿足社會(huì)受眾群體的習(xí)慣需求，合理整合線上線下資源，構(gòu)建全媒體經(jīng)營(yíng)管理技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)各經(jīng)營(yíng)主體的信息共享、資源互通、產(chǎn)業(yè)共營(yíng)，切實(shí)提高媒體廣告產(chǎn)品議價(jià)能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，拓展外延的媒體產(chǎn)業(yè)鏈；再者，為增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，基層廣電產(chǎn)業(yè)媒體還應(yīng)發(fā)展自己的特色產(chǎn)品等，如春晚或元宵喜樂(lè)會(huì)等都把微信搖一搖、支付寶咻一咻引入基層廣電產(chǎn)業(yè)。另外，對(duì)自己喜歡的明星或者是節(jié)目通過(guò)手機(jī)掃二維碼進(jìn)行投票等，無(wú)一不體現(xiàn)了基層廣電產(chǎn)業(yè)對(duì)新興媒體的主動(dòng)融合。

（三）推進(jìn)互聯(lián)互通，跨區(qū)域聯(lián)合

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，這種虛擬技術(shù)已將世界變成了“地球村”和“全球通”。在這種趨勢(shì)下，基層廣電媒體應(yīng)打破原有的行政區(qū)劃與地區(qū)限制，構(gòu)建一個(gè)互聯(lián)互通、跨區(qū)域聯(lián)合發(fā)展的媒體大體系。各地區(qū)媒體廣電應(yīng)當(dāng)共同打造合作平臺(tái)，規(guī)避自己的缺陷，與兄弟企業(yè)聯(lián)合抱團(tuán)，著力打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的合作平臺(tái)。那必將是任何一家新媒體都不可小覷的新力量。

（四）基于多業(yè)務(wù)聯(lián)合模式的創(chuàng)新

廣電媒體在不斷升級(jí)視頻節(jié)目的同時(shí)，還需要不斷拓展多元化的業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新。例如，央視的紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》在海內(nèi)外熱播，確實(shí)為制作方帶來(lái)了十分可觀的版權(quán)收益，但是除此之外，央視并未將這次機(jī)會(huì)好好把握，其實(shí)該欄目完全可以隨著播出而推出一些衍生品、服務(wù)等。

五、結(jié)語(yǔ)

新興媒體的出現(xiàn)及繁榮，必然會(huì)對(duì)基層廣電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)極大的沖擊，但這并不意味著基層廣電產(chǎn)業(yè)就將退出歷史舞臺(tái)。為改變基層廣電產(chǎn)業(yè)的困境，我們必須徹底解開(kāi)長(zhǎng)期以來(lái)附加在傳統(tǒng)媒體人思想上和傳統(tǒng)媒體發(fā)展體制上的束縛，通過(guò)多種路徑實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，促進(jìn)基層廣電產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］谷虹.廣電產(chǎn)業(yè)與新興媒體融合發(fā)展的平臺(tái)戰(zhàn)略［J］.暨南學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2014（09）：153-159+164.

［2］朱劍飛，胡瑋.主流風(fēng)范：融合發(fā)展浴火重生——加快我國(guó)新型媒體集團(tuán)建設(shè)的若干思考［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2014（11）：12-19.

［3］賀璐.“三網(wǎng)融合”背景下縣級(jí)廣播電視發(fā)展出路研究［D］.華南理工大學(xué)，2012.

［4］胡萬(wàn)洪.新媒體時(shí)代我國(guó)城市廣播電視媒體的發(fā)展戰(zhàn)略研究［D］.中南大學(xué)，2008.

［5］強(qiáng)月新，姜欣.謀劃開(kāi)局·深化改革·飛速發(fā)展——2011年中國(guó)媒體發(fā)展盤(pán)點(diǎn)［J］.中國(guó)媒體發(fā)展研究報(bào)告，2012（01）：13-15.

中圖分類(lèi)號(hào)：G229.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0203-01