李峰峰

（沈陽體育學院，遼寧 沈陽 110102）

樂視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目發(fā)展的困境及對策

李峰峰

（沈陽體育學院，遼寧 沈陽 110102）

樂視體育作為體育視頻節(jié)目網(wǎng)站中的后起之秀，其原創(chuàng)視頻節(jié)目的內容及質量均可圈可點，相對于其他老牌體育門戶網(wǎng)站的發(fā)展更為突出，但仍存在些許不足。本文以樂視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目《荷體育》《黃·段子》和《英超觀詹》為研究樣本進行分析，指出目前樂視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目存在的不足之處，并針對這些不足提出一些改進建議，為豐富該領域的研究盡綿薄之力。

樂視體育；原創(chuàng)視頻節(jié)目；視頻節(jié)目

樂視體育建立至今短短4年時間，便在體育傳媒界占據(jù)了舉足輕重的位置，發(fā)展之迅速不容小覷，其原創(chuàng)視頻節(jié)目引人注目。樂視體育雖發(fā)展迅速，但也存在許多不足之處，是影響其發(fā)展的巨大阻礙。

一、存在問題

（一）節(jié)目包裝不足

人靠衣裝，佛靠金裝，第一印象容易先入為主，片頭作為節(jié)目的“門面”，精致的節(jié)目片頭可以映襯節(jié)目的內容、風格、理念的定位，更可以吸引觀眾的注意力，提高受眾的滿意度和用戶的黏性。

《荷體育》的片頭太樸素簡約，雖能體現(xiàn)節(jié)目的風格和定位，但還不夠完善，并且其制作水平及畫面內容還有所欠缺，相信在樂視體育制作團隊雄厚的背景和實力下能進一步得到提升。

《黃·段子》的片頭很有新意，是以一位年輕女觀眾和黃健翔一問一答的對話形式作為背景音，畫面對應著彼此的問題和回答，但女觀眾的問題和語氣太過牽強無趣，讓人感覺幼稚低級，明顯影響了觀眾的體驗。

《英超觀詹》的片頭制作運用寫意、象征等形式表現(xiàn)節(jié)目的定位。但仍存在不足，首先沒有廣告贊助商，其次沒有樂視體育的標志，不利于樂視體育的盈利和品牌化系統(tǒng)建設。

經(jīng)過上述分析，在節(jié)目片頭的包裝上做到系統(tǒng)、全面、精致及配套贊助商的私人訂制，能更好地為樂視體育的品牌化發(fā)展提供有力幫助。

（二）廣告回報薄弱

目前，樂視體育已經(jīng)獲得了近80億的融資，可謂財大氣粗，一直在為獲得各大賽事版權而頻頻收購和不斷投資。有業(yè)內人士透露，目前樂視體育仍未盈利，其試圖在2017年扭虧為盈，而業(yè)界對這一決心并不看好。

筆者發(fā)現(xiàn)《荷體育》《黃·段子》和《英超觀詹》在廣告策劃上存在幾點問題：視頻開始前播放的視頻廣告清晰度低、暫停時沒有貼片廣告、為贊助商做的廣告不夠精致用心。

（三）彈幕問題嚴重

2006年12月，日本視頻網(wǎng)站Niconico首創(chuàng)彈幕功能，2007年，我國也開始出現(xiàn)彈幕視頻網(wǎng)站。從2012年開始，我國各主流視頻網(wǎng)站也先后推出彈幕功能。2014年3月，在樂視動漫推出彈幕功能，后來推廣到所有類型的視頻。

學術界針對彈幕究竟是好是壞的評論非常激烈，筆者綜合相關專家的意見及個人研究，認為彈幕存在一定的優(yōu)點，而且已經(jīng)成為一種觀看視頻時必不可缺的體驗方式，彈幕較之傳統(tǒng)評論有實時性強、針對性強、虛擬性強等特點。

彈幕可以與其他觀眾互動，可以互相分享體驗和感受，可以發(fā)表自己的觀點，提出建議，甚至是互相辯論。樂視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目的彈幕功能沒有發(fā)揮出應有的作用，在觀看過程中觀眾誤以為很少有人觀看，如同人們走進電影院看電影，固然是喜歡電影院的屏幕、音響等專業(yè)效果，更重要的是喜歡和許多人一起觀影的氣氛，彈幕也能起到類似的作用。所以，缺乏彈幕仿佛缺乏生氣。

二、改進措施

（一）完善節(jié)目包裝

在網(wǎng)絡這個大“市場”中，可供人們選擇的體育類視頻節(jié)目琳瑯滿目，要想長遠發(fā)展，立于不敗之地，就必須不斷完善節(jié)目制作及包裝。

樂視體育可謂擁有強大的資金基礎，在不斷招賢納士的同時，更應在節(jié)目制作、話題選擇、現(xiàn)場錄制、視頻后期編輯等各個環(huán)節(jié)上下足功夫，充分發(fā)揮資金優(yōu)勢。重視節(jié)目內容及質量的同時提升節(jié)目的藝術性和審美性，提升節(jié)目的整體質量及觀賞性，受眾固然想看專業(yè)節(jié)目，但如果節(jié)目制作粗糙、內容平淡、缺乏藝術性和審美性，勢必影響觀眾的體驗。尤其是片頭這個“門面”，更應精益求精，形成樂視系統(tǒng)獨特的品牌標識。只有不斷完善節(jié)目制作及包裝，才能奠定品牌基礎，保持節(jié)目在受眾心里的地位，提升受眾的忠誠度。

（二）豐富節(jié)目種類

有著“版權帝國”之稱的樂視體育，手里掌握了220多項、10000多場賽事版權，但截至目前，樂視體育的16檔原創(chuàng)視頻節(jié)目中只有《荷體育》《冠軍面對面》《體育+》《體育滑翔機》4檔非足球類視頻，占總量的25%，少之又少。

樂視體育有著“中超神器”稱號，這一稱號是贊揚也是嘲笑，樂視體育的宣傳語是“讓每個人更多的參加體育”，這樣發(fā)展下去的話，會變成“讓喜歡足球的人關注樂視體育”。不可否認足球有著巨大市場，但樂視更應在大力發(fā)展足球類原創(chuàng)視頻節(jié)目的同時，豐富其他項目類節(jié)目和綜合類節(jié)目的制作，否則樂視體育唯有喜歡足球的單一受眾，既浪費了重金購得的項目版權，又不利于樂視體育的全方位發(fā)展。

（三）提升廣告質量

廣告（這里涉及的主要為商業(yè)廣告）收入作為網(wǎng)站盈利的一大模塊，廣告的投放很有學問，商業(yè)廣告的主要作用為傳播有關企業(yè)及商品的信息、擴大市場、促成交易，其根本目的是帶來經(jīng)濟收益。投放的視頻廣告如果由于網(wǎng)站方原因造成畫面不清晰、不完整，便不能很好地滿足廣告商的要求，毫無疑問就會影響網(wǎng)站與廣告商的合作，減少網(wǎng)站收入。

（四）加強彈幕管理

目前彈幕技術尚不成熟，相較于傳統(tǒng)評論，在觀看視頻的同時經(jīng)常有劇透、侮辱等影響觀眾體驗的彈幕掃過，把關人很難及時掌控。樂視體育應該解決彈幕的把關問題，適當引導觀眾參與發(fā)送彈幕，讓觀眾更好地參與話題評論、互動及槽點吐槽，增強活力，從而形成特色，增加用戶黏性。

三、研究結論

樂視體育雖發(fā)展迅速，但是其在上述幾方面的不足也是制約其發(fā)展的重要因素。所以，樂視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目必須總結《荷體育》《黃·段子》和《英超觀詹》3檔節(jié)目在節(jié)目包裝、廣告、彈幕等方面出現(xiàn)的問題，發(fā)揮自身資金、版權優(yōu)勢，并改正不足，在精益求精中不斷進步，豐富節(jié)目類型，完善品牌系統(tǒng)，在互聯(lián)網(wǎng)體育類節(jié)目的后起之秀中保持領軍地位。

［1］ 盧偉，王倩.網(wǎng)絡原創(chuàng)視頻與傳統(tǒng)影視的差異之美［J］.青年記者，2014（14）：68-69.

［2］ 王劍.大數(shù)據(jù)時代原創(chuàng)體育視頻制播策略——以“新浪體育”原創(chuàng)視頻節(jié)目為例［J］.傳媒，2015（04）：43-44.

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