肖　蓉

（安順市廣播電視臺(tái)，貴州　安順　561000）

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多媒體時(shí)代的廣播傳播發(fā)展策略研究

肖蓉

（安順市廣播電視臺(tái)，貴州安順561000）

摘要：從20世紀(jì)末開始，多媒體技術(shù)以及信息技術(shù)的發(fā)展把我們帶入多媒體時(shí)代。數(shù)字技術(shù)以及雙向技術(shù)有效地綜合文字、符號(hào)、聲像等，保障多媒體利用更加綜合多樣，我們現(xiàn)在所處的時(shí)代信息傳播方式的典型特點(diǎn)為多媒體傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)，廣播等電子傳媒已經(jīng)被新媒體代替，成為不折不扣的傳統(tǒng)媒體。同時(shí)，我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，個(gè)性化的文化需求更甚，這些都使廣播的生存環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。作為一種古老而又新穎的傳媒，廣播在多媒體時(shí)代發(fā)展之路多舛，面臨著嚴(yán)峻的生存環(huán)境，涉及較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。但是，在多媒體時(shí)代其也有極大的發(fā)展機(jī)遇。筆者在本文中主要探討多媒體背景下發(fā)展廣播傳播的策略，保障其更好地為人民服務(wù)。

關(guān)鍵詞：多媒體：廣播傳播；發(fā)展策略

在信息化背景下，多媒體時(shí)代的來(lái)臨成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)廣播將面臨怎樣的發(fā)展環(huán)境？作為傳統(tǒng)媒介的廣播在這樣的環(huán)境下怎樣進(jìn)行科學(xué)的發(fā)展？以此為基礎(chǔ)，我們需要置身于更廣的視角下，對(duì)廣播未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行探討。筆者對(duì)此問題進(jìn)行了深入的研究和探索。

一、多媒體時(shí)代廣播的發(fā)展條件分析

（一）傳播信息迅速，先聲奪人

廣播具有較強(qiáng)的隨機(jī)性，能夠隨時(shí)播報(bào)。例如，記者發(fā)新聞的時(shí)候可以選擇口播的方式進(jìn)行，可以使用手機(jī)直接通過機(jī)房播出，播報(bào)比較方便。能夠頻繁地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，大大縮短新聞傳播的時(shí)空距離，其他的媒介的播報(bào)則沒有這么方便，很難隨時(shí)播報(bào)，一旦發(fā)生突發(fā)情況，即時(shí)播報(bào)性較差，隨時(shí)播報(bào)也是廣播特有的優(yōu)勢(shì)。

（二）便于參與，互動(dòng)性強(qiáng)

廣播具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。通過智能手機(jī)、直播電話等設(shè)備的運(yùn)用，主持人可以直接和聽眾溝通，充分發(fā)揮出廣播的人際交流作用，聽眾的心理需求得到了最大程度的滿足，電視圖像要想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，存在較大的技術(shù)性難題。當(dāng)前，受眾被廣播電臺(tái)吸引的主要因素是熱線直播和情感直播。

（三）節(jié)目運(yùn)行成本較低

對(duì)比電視的運(yùn)行成本，廣播節(jié)目的運(yùn)行成本更低。電視比廣播的構(gòu)造要復(fù)雜很多，而且廣播在接收和傳輸上比較容易。從節(jié)目的角度來(lái)看，不管是數(shù)量還是規(guī)模，從投資、人力等方面來(lái)看，廣播的投入較少。在多媒體背景下，通過網(wǎng)絡(luò)播出電視節(jié)目，需要較大的成本和一定的技術(shù)支持，而廣播只需要對(duì)音頻資源進(jìn)行調(diào)動(dòng)即可實(shí)現(xiàn)，不管是從投入角度還是從成本角度來(lái)看，廣播都具有較大的優(yōu)勢(shì)。

（四）普及率高

對(duì)比電視，廣播播放端體積更小，便于攜帶，在流動(dòng)狀態(tài)下亦能播放，同時(shí)播放端價(jià)格較低，因此具有極高的普及率。對(duì)比報(bào)紙、雜志等媒介，廣播不受文化水平的限制，通俗易懂，雅俗共賞，只要具有正常的聽覺就可以接受信息。對(duì)比網(wǎng)絡(luò)媒體，接收廣播節(jié)目操作較容易實(shí)現(xiàn)。其中，廣播最大的優(yōu)勢(shì)為收聽免費(fèi)，所以，作為大眾媒體的一種，廣播媒體進(jìn)入壁壘較小，這也是其能夠快速提升普及率的主要原因。

二、廣播與網(wǎng)絡(luò)融合的傳播優(yōu)勢(shì)

（一）廣播傳播稍縱即逝的弱點(diǎn)被彌補(bǔ)

傳統(tǒng)上，廣播的播放具有特定的時(shí)間順序，聽眾被動(dòng)地收聽廣播，選擇的自由性較差，節(jié)目稍縱即逝。但是和多媒體融合之后，因?yàn)榧尤霐?shù)字化，能在網(wǎng)站中貯存播出的節(jié)目，聽眾可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇，甚至能夠復(fù)制。廣播與多媒體融合后能保障廣播媒體承載的信息價(jià)值更大，保障信息的生命更為強(qiáng)大。

（二）廣播節(jié)目?jī)H有聲音而無(wú)圖像和文字的缺點(diǎn)被彌補(bǔ)

多媒體和廣播媒體結(jié)合后，受眾能夠根據(jù)自己的喜好在任何時(shí)間選擇電臺(tái)播出的節(jié)目。除了直播，還可以根據(jù)節(jié)目表進(jìn)行安排。如果受眾喜歡聽音樂節(jié)目或者喜歡聽財(cái)經(jīng)類的信息都可以自主選擇相關(guān)節(jié)目，傳統(tǒng)廣播媒體依托特性化的聽眾，依托網(wǎng)絡(luò)傳播能達(dá)到更好的傳播效果。廣播上網(wǎng)后，人們不僅可以借助網(wǎng)絡(luò)收聽節(jié)目，還可以觀看影視材料，依托超鏈接獲取背景資料，和網(wǎng)友進(jìn)行交流，從而實(shí)現(xiàn)聲像圖的有效結(jié)合。

（三）受眾更加多樣和直接的參與

就傳播學(xué)的角度來(lái)看，在受眾和媒體之間天然存在互動(dòng)關(guān)系，在接受媒體信息的過程中，受眾的參與意識(shí)比較強(qiáng)。和互聯(lián)網(wǎng)融合之后，由于網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的雙向性，難以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的中心控制作用。多向交流代替以前的雙向交流，因此網(wǎng)上廣播受眾的參與積極性進(jìn)一步提升。廣播上網(wǎng)有隨意性、廣泛性以及可觀性的特點(diǎn)，網(wǎng)民使用的積極性更大?？梢越柚奶焓摇⒄搲确绞胶凸?jié)目主持人溝通，根據(jù)自己的需求向節(jié)目提出相關(guān)建議，使節(jié)目更加優(yōu)化。

（四）擴(kuò)大廣播節(jié)目的覆蓋面

地域、收聽范圍等都會(huì)限制傳統(tǒng)廣播的傳授手段。特別是要想保障調(diào)頻廣播的質(zhì)量，就必須犧牲其發(fā)射范圍，短波雖然具有較大的發(fā)射范圍，但是信號(hào)穩(wěn)定性較差，收聽質(zhì)量難以保障。但網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以有效地突破上述限制。從理論上來(lái)看，借助網(wǎng)絡(luò)，世界各地都能收聽到任何一個(gè)廣播，通過網(wǎng)絡(luò)，受眾能夠隨時(shí)隨地收聽廣播節(jié)目。一些科學(xué)家指出，隨著網(wǎng)絡(luò)化辦公的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播的受眾群眾將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，辦公室人員將是不可忽略的群體。隨著生活節(jié)奏越來(lái)越快，人們花費(fèi)在辦公室的時(shí)間會(huì)越來(lái)越長(zhǎng)，接觸電腦并停留的時(shí)間也會(huì)更長(zhǎng)，因此針對(duì)這一群體，廣播網(wǎng)站對(duì)他們具有更大的吸引力。

三、多媒體時(shí)代廣播的發(fā)展策略

（一）結(jié)合二者優(yōu)勢(shì)

有效地結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)和音頻信息資源的優(yōu)勢(shì)，在新技術(shù)的輔助下進(jìn)一步擴(kuò)大廣播傳播的領(lǐng)域和范圍，這也是當(dāng)前廣播媒體最大的增長(zhǎng)點(diǎn)，更是廣播媒體在信息化背景下的必然選擇。廣播網(wǎng)站和廣播電臺(tái)能夠共享同一個(gè)編輯部和相關(guān)新聞和服務(wù)。《紐約時(shí)報(bào)》新媒體部負(fù)責(zé)人曾經(jīng)說過，新聞?lì)惥W(wǎng)站必須區(qū)別新媒體公司開設(shè)的“日用品”型網(wǎng)站，把原創(chuàng)新聞提供的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，事實(shí)上，廣播網(wǎng)站更是如此。

（二）重視網(wǎng)站的互動(dòng)傳播

和傳統(tǒng)媒體相比，交互性是互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)點(diǎn)和區(qū)別。有人認(rèn)為其會(huì)促使我們進(jìn)入個(gè)性化傳播時(shí)代，其改變著傳播信息的方式，曾有科學(xué)家將這種個(gè)性的傳播方式描述為“我的n報(bào)”。正如上文中所論述的，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之后，傳統(tǒng)的傳播觀念會(huì)受到極大的沖擊，受眾具有更強(qiáng)的參與和互動(dòng)意識(shí)。在網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸滲入我們的生活之后，我們需要對(duì)其強(qiáng)大的互動(dòng)潛質(zhì)給予重視。廣播網(wǎng)站對(duì)此也要加以重視，不斷進(jìn)行開發(fā)和研究，充分應(yīng)用這一優(yōu)勢(shì)，保障傳播的互動(dòng)性。

（三）優(yōu)化建設(shè)廣播網(wǎng)站主頁(yè)

供用戶觀看節(jié)目是廣播網(wǎng)站主頁(yè)的作用，所以，主頁(yè)上的內(nèi)容極為關(guān)鍵，其是否新穎、豐富等都是影響受眾是否繼續(xù)使用的因素。要是網(wǎng)站具有豐富的內(nèi)容和新穎的頁(yè)面等，更能得到受眾的認(rèn)可，并吸引潛在的受眾。因此，網(wǎng)站主頁(yè)在增加廣播聽眾方面扮演著重要角色，我們需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容加以重視。

（四）重視網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)

母體是廣播網(wǎng)站營(yíng)運(yùn)資金的主要來(lái)源，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，以及市場(chǎng)的不確定性，導(dǎo)致母體在投入網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域資金時(shí)比較謹(jǐn)慎。就當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的生存情況來(lái)看，廣播網(wǎng)站需要深思怎樣創(chuàng)收這一問題，選擇怎樣的經(jīng)營(yíng)方式成為擺在管理者面前的主要問題。這就要求廣播網(wǎng)站根據(jù)自身的實(shí)際情況，在降低營(yíng)運(yùn)成本的同時(shí)盡可能地提升經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)語(yǔ)

置身于多媒體時(shí)代，廣播深受影響。各媒體格局變化顯著，傳統(tǒng)的理念、模式等面臨極大的挑戰(zhàn)。在科技快速發(fā)展的時(shí)代，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，作為廣播人應(yīng)該深入思考發(fā)展模式，認(rèn)清勢(shì)局，以更好的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)。

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中圖分類號(hào)：G220

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0139-01