李龍劍

（射洪縣廣播電視臺(tái)，四川　遂寧　629200）

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關(guān)于縣級(jí)廣電臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的思考

李龍劍

（射洪縣廣播電視臺(tái)，四川遂寧629200）

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息傳播途徑和手段不斷更新，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到極大的沖擊，廣電媒體日益被人們淡忘。面對(duì)這種形勢(shì)，廣電媒體將何去何從？當(dāng)下的嚴(yán)峻形勢(shì)不僅是對(duì)廣電傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一種發(fā)展機(jī)遇，即使是最基層的縣級(jí)廣播電臺(tái)，也可以在新媒體發(fā)展中尋找到合適的發(fā)展契機(jī)。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)廣電臺(tái)；新媒體；融合

你有多久沒有收聽過廣播了？你還會(huì)像小時(shí)候一樣在電視前等待著某個(gè)動(dòng)畫片、電視劇的開播嗎？近年來，以微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，在信息傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用，而作為傳統(tǒng)媒體的廣電臺(tái)的收聽、收視率卻急劇下降，縣級(jí)廣電臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀更是岌岌可危。而且，傳統(tǒng)媒體的接受人群以中老年人為主，青少年則多通過新媒體手段傳播獲取信息，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)完全不能滿足其需求了。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合勢(shì)在必行。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

據(jù)調(diào)查，近年來我國(guó)廣播收聽率和電視的收視率降低了大約4個(gè)百分點(diǎn)，［1］廣電臺(tái)的收益率也逐年降低，甚至很多地區(qū)都是入不敷出。尤其是在縣級(jí)地區(qū)，大多數(shù)地區(qū)也僅僅只是收支平衡，想要從中獲取利潤(rùn)已經(jīng)很困難了。在傳統(tǒng)媒體中注入新媒體的活力，用新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改造勢(shì)在必行。筆者通過對(duì)縣級(jí)地區(qū)的廣電臺(tái)存在的問題進(jìn)行剖析，分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性。

（一）廣電臺(tái)內(nèi)容單一、形式陳舊

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對(duì)媒體傳播的內(nèi)容和形式有了更多樣化的要求，而傳統(tǒng)媒體難以打破原有體系的限制，這就是傳統(tǒng)媒體觀眾日漸減少的原因。尤其是年輕人，他們對(duì)知識(shí)、信息、娛樂的需求心極強(qiáng)，因此更傾向于內(nèi)容多元化、形式多樣化的新媒體。而且獲取資源極其便利，與之對(duì)比，多年來廣電臺(tái)傳播的內(nèi)容并沒有較大的改變，廣播仍以新聞播報(bào)為主，盡管增加了音樂、生活頻道，但仍改變不了它本身缺乏趣味性、靈活性的實(shí)質(zhì)。電視平臺(tái)也一如既往以電視劇、新聞、娛樂節(jié)目的播放為主，盡管近年來電視功能不斷更新，但是載體的改變并不能解決電視播放內(nèi)容和形式中存在的問題。

（二）廣電臺(tái)的地域限制

廣電臺(tái)的地域性極強(qiáng)，除了國(guó)家廣電臺(tái)外，各地區(qū)都發(fā)展了自己的廣電臺(tái)，所傳播的信息都是以當(dāng)?shù)氐男畔橹?，根?jù)各地的差異選取各自的欄目。這種地域性雖然在一定程度上體現(xiàn)出了各自的特色，有利于其風(fēng)土人情的發(fā)展，但是也極大地限制了信息資源的廣泛傳播，不利于資源共享。在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的形勢(shì)下，這樣只能故步自封。

（三）廣電臺(tái)技術(shù)設(shè)備落后，資源獲取不靈活

隨著新媒體的快速發(fā)展，國(guó)家及地區(qū)將更多的人力、物力、財(cái)力投入到新媒體當(dāng)中，對(duì)傳統(tǒng)媒體的投入?yún)s極其吝嗇，［2］這使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展更為艱難。一方面廣電臺(tái)缺少先進(jìn)的改革人才；另一方面廣電臺(tái)缺乏資金，這必然導(dǎo)致其無力進(jìn)行技術(shù)或設(shè)備的更新。這直接導(dǎo)致了廣電臺(tái)設(shè)備技術(shù)落后，跟不上社會(huì)的發(fā)展步伐，資源獲取極不靈活。大方向如此，地方縣鎮(zhèn)廣電臺(tái)的投入更是少之又少，發(fā)展道路更是難上加難。

基于這些問題，傳統(tǒng)媒體必須與現(xiàn)行的新媒體相融合才能擺脫其日漸衰退的現(xiàn)狀，取得足夠的發(fā)展空間。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略

想要徹底地對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革，盡快將傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提上日程，必須要制定切實(shí)可行、行之有效的融合策略。具體策略如下：

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，形成媒體融合新思路

廣電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體思想體系陳舊，這已成為共識(shí)，對(duì)于縣級(jí)廣電臺(tái)而言情況只會(huì)更加糟糕。因此，要想促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的順利融合，必須改革創(chuàng)新原有思想，確定融合思路。首先，必須重視新媒體思維，引進(jìn)新媒體管制思路和制度，重視互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)，建立一體化的服務(wù)平臺(tái)，通過與新媒體的融合激發(fā)廣電臺(tái)的內(nèi)部活力。廣電臺(tái)作為傳統(tǒng)的信息傳播途徑，有著穩(wěn)定的群眾基礎(chǔ)，所以廣電臺(tái)必須堅(jiān)持走平民化道路。在內(nèi)容上要選取與人民群眾息息相關(guān)的、符合其審美層次的、多樣的，貼近百姓、貼近生活。在思路上，要借助新媒體的創(chuàng)新性和實(shí)效性。

（二）縣級(jí)廣電臺(tái)要打破區(qū)域性限制

信息的全球化已經(jīng)大大縮小了地理意義上的距離，但是廣電臺(tái)仍固守著信息的地域差異，嚴(yán)重阻礙了其進(jìn)一步發(fā)展。對(duì)于縣級(jí)廣播電臺(tái)來說，除了這種固有的區(qū)域思想限制外，還受到地理上的閉塞性影響，所以消除廣電臺(tái)的地域性差異勢(shì)在必行。縣級(jí)廣播電臺(tái)可以運(yùn)用新媒體信息全球化的影響發(fā)展與各縣的廣電臺(tái)聯(lián)合機(jī)制，建立跨區(qū)域聯(lián)合平臺(tái)，擴(kuò)大影響范圍，取得更大的發(fā)展空間。

（三）吸納新媒體人才，改革縣級(jí)廣電臺(tái)技術(shù)

由于新媒體發(fā)展前景極其客觀，前途無限，所以，當(dāng)下高層次的媒體傳播人才多集中在新媒體領(lǐng)域，因而造成了傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域缺乏過硬的技術(shù)人才，這直接影響了廣電臺(tái)等媒體的發(fā)展革新。通過縣級(jí)廣電臺(tái)與新媒體的融合，可以為縣級(jí)廣電媒體吸納大量的高水準(zhǔn)的新媒體專業(yè)人才。人才的進(jìn)入必然帶來新的思想，從而促進(jìn)技術(shù)革新。當(dāng)然，這一過程要注重新媒體人才與傳統(tǒng)媒體人才的融合，相互學(xué)習(xí)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，共同進(jìn)步?？梢远ㄆ陂_展研討會(huì)，傳統(tǒng)媒體人才多多吸取新媒體人才在網(wǎng)絡(luò)思想方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，新媒體人才可以通過對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷程進(jìn)行總結(jié)，吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，尋求新的發(fā)展契機(jī)。

（四）改革傳播渠道和傳播方式

縣級(jí)廣電臺(tái)的媒體融合必須要保持住傳統(tǒng)媒體的特色和優(yōu)勢(shì)，在發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，是融合而不是被新媒體同化。因此，必須在其傳播方式和傳播渠道上進(jìn)行大力改革才能適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展變化，取得一定的競(jìng)爭(zhēng)力。筆者認(rèn)為，縣級(jí)廣電媒體應(yīng)該集中人力、物力、財(cái)力建立官方網(wǎng)站，發(fā)展在線收聽的新模式，改變傳統(tǒng)的傳播渠道和傳播途徑。通過建立自己的官方網(wǎng)站，上傳獨(dú)具特色的節(jié)目和音頻，更大程度地?cái)U(kuò)大影響范圍，解決傳統(tǒng)媒體資源獲取不便的問題，同時(shí)吸納更多的觀眾。

三、結(jié)語

在新媒體迅速發(fā)展的大背景下，縣級(jí)廣電臺(tái)要想徹底轉(zhuǎn)變當(dāng)前的不利局面，最主要的就是要在保持自身特色的基礎(chǔ)上，與新媒體進(jìn)行科學(xué)融合，轉(zhuǎn)變思路，學(xué)習(xí)、吸納新媒體的優(yōu)勢(shì)，為其注入新的生命力，把挑戰(zhàn)變?yōu)闄C(jī)遇，發(fā)展成為全新的縣級(jí)廣電傳媒。只有這樣縣級(jí)廣電臺(tái)才能穩(wěn)步向上發(fā)展，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 馮鳴.縣級(jí)廣電臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的探索與思考［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（12）：219.

［2］ 彭江燕.縣級(jí)廣電臺(tái)與新媒體的融合發(fā)展［J］.新媒體研究，2015，1（20）：52-53.

中圖分類號(hào)：G220

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0265-01