遲　昕　丁　磊

（河北大學(xué)，河北　保定　071000）

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淺談圖書出版與新聞傳播間的互動(dòng)關(guān)系

遲昕丁磊

（河北大學(xué)，河北保定071000）

摘要：如今，新聞傳播業(yè)與圖書出版業(yè)皆快速發(fā)展，新聞傳播與圖書出版之間的關(guān)系也日益緊密，呈現(xiàn)出多種互動(dòng)關(guān)系。圖書在一定程度上促進(jìn)了新聞傳播，而新聞傳播也對(duì)圖書出版的各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生了重要影響。本文將從圖書在傳播新聞時(shí)的優(yōu)勢和不足、新聞傳播對(duì)圖書出版的影響、圖書出版如何有效利用新聞傳播三大方面淺談圖書與新聞傳播的互動(dòng)關(guān)系。

關(guān)鍵詞：圖書；新聞傳播；圖書出版；互動(dòng)關(guān)系

一、圖書在傳播新聞時(shí)的優(yōu)勢和不足

（一）圖書作為一種傳播新聞的媒介，具備一定的優(yōu)勢

1.圖書使新聞信息具有了歷史傳承性。圖書相較新聞媒介來說，可以長久保存，并可反復(fù)閱讀，對(duì)讀者的影響也更為深遠(yuǎn)。例如，《南方周末》在創(chuàng)刊25周年之時(shí)，推出了“《南方周末》25年叢書”。該系列叢書精選了南方周末25年來的優(yōu)秀作品，進(jìn)行分類出版，其中包括《頭版頭條》《知識(shí)分子獨(dú)白》《行走發(fā)現(xiàn)》等多部書籍，對(duì)傳播和塑造《南方周末》品牌起到了促進(jìn)作用。

2.圖書使新聞信息更具深度。網(wǎng)絡(luò)、電視等新聞媒介時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容多樣。但由于對(duì)時(shí)效性的追求，使得它們不能深入探討問題，且為滿足盡可能多的受眾的需求，傳播的信息必須具有通俗性，所以內(nèi)容難免過于淺顯，深度不夠。特別是隨著微博等新媒體的發(fā)展，產(chǎn)生了越來越多低俗的信息。

與此不同的是，圖書具有充足的出版時(shí)間，傳播的信息往往經(jīng)過多次修改審查，是作者深入思考寫作的成果，具有知識(shí)積累價(jià)值，所以圖書可以很好地彌補(bǔ)其他新聞傳播媒介在傳播信息時(shí)低俗淺顯、深度不夠的缺點(diǎn)。如果圖書常以新聞信息作為出版的原材料，其將報(bào)紙、電視等新聞媒介傳播的新聞信息，進(jìn)行編輯、最終加工成為圖書。例如，2014年出版的《白巖松：行走在愛與恨之間》便是基于2007年《巖松看日本》系列電視節(jié)目寫就的。作者白巖松在電視節(jié)目的基礎(chǔ)上，加入了自己的思考與感悟，更好地剖析了日本社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面，使內(nèi)容更具深度，

（二）圖書在傳播新聞時(shí)同樣存在著不足

1.圖書傳播的受眾范圍比較窄。網(wǎng)絡(luò)、電視等傳播媒介呈現(xiàn)形式多樣，對(duì)受眾知識(shí)水平的要求較低，其受眾既包括精英人群，也包括一部分文化水平較低的人群。而圖書則要求受眾能夠識(shí)字，并具有一定的文化水平，特別是專業(yè)性較強(qiáng)的圖書，其對(duì)受眾的要求更多，所以相較于電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介，圖書的傳播范圍通常相當(dāng)有限。

2.圖書傳播信息具有滯后性。圖書出版要經(jīng)歷一個(gè)較長的過程，時(shí)效性遠(yuǎn)不及新聞媒介。所以，對(duì)于新近發(fā)生的事實(shí)，通常新聞媒介先予以報(bào)道，圖書則在一段時(shí)間后對(duì)其進(jìn)行深入解讀。

二、新聞傳播對(duì)圖書出版的影響

新聞傳播對(duì)圖書出版有一定的積極影響，如新聞傳播有利于圖書宣傳。圖書廣告是通過新聞促進(jìn)圖書宣傳，提高銷量的有效手段。媒體的廣告內(nèi)容對(duì)讀者有一定的示范作用，可以幫助控制和引導(dǎo)圖書消費(fèi)。此外圖書出版的動(dòng)態(tài)也常成為新聞報(bào)道的重要內(nèi)容，部分新聞媒介會(huì)主動(dòng)報(bào)道圖書出版業(yè)的相關(guān)信息?！赌戏街苣贰赌戏蕉际袌?bào)》等報(bào)紙就曾開設(shè)《閱讀周刊》欄目，專門刊登圖書出版信息和向讀者推薦最新圖書。因此圖書出版者應(yīng)抓住新聞傳播這條宣傳圖書的重要途徑。

網(wǎng)絡(luò)、電視等新聞傳播媒介在一定程度上也對(duì)圖書出版產(chǎn)生了負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)、電視等新聞傳播媒介的出現(xiàn)使信息傳播方式更加豐富多彩，其內(nèi)容也更為生動(dòng)，而圖書多具有思想深度，需要讀者進(jìn)行深層次思考，在吸引力方面不占優(yōu)勢。時(shí)間是有限的，在有限的時(shí)間內(nèi)，人們花在新聞媒介上的時(shí)間越多，用于圖書閱讀的時(shí)間就越少。特別在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的閱讀方式逐漸發(fā)生改變，越來越多的人開始傾向于通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，使得用于閱讀圖書的時(shí)間大大減少。其次網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介也在一定程度上影響了讀者閱讀的欲望。如今，各種各樣的媒介在提供非富多彩的信息的同時(shí)，也使受眾深入思考的能力降低。由于獲取知識(shí)的便利性，以及接受信息過于娛樂化，會(huì)使受眾對(duì)圖書產(chǎn)生排斥心理，變?yōu)椤八枷霊袧h”。

三、圖書出版如何有效利用新聞傳播

如今，新聞傳播媒介多種多樣，從傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視到如今迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等，皆屬于新聞傳播媒介，其對(duì)受眾的影響力也越來越大。所以我們應(yīng)積極思考如何更好地利用新聞媒介來促進(jìn)圖書出版的發(fā)展。

（一）利用新聞傳播引導(dǎo)閱讀趨勢

媒體可以通過傳播某種思想和觀念來引導(dǎo)社會(huì)時(shí)尚，當(dāng)媒體積極傳播閱讀某本時(shí)尚雜志時(shí)，相信這本書一定會(huì)受到讀者的追捧。如上海三聯(lián)出版社出版的經(jīng)典圖書《學(xué)習(xí)的革命》在剛推出之時(shí)，市場反應(yīng)平平，但在媒體追捧宣傳后，銷售量猛增，成為家喻戶曉的暢銷書。在此變化過程中新聞傳播顯然發(fā)揮了重要的作用。由此可見，新聞傳播在引導(dǎo)閱讀趨勢上的作用是不可忽視的，應(yīng)充分加以利用。

（二）利用新聞傳播來培養(yǎng)大眾的閱讀習(xí)慣

新聞媒介應(yīng)積極承擔(dān)起倡導(dǎo)大眾閱讀、營造讀書氛圍的責(zé)任。如每年世界讀書日期間，各大媒體都會(huì)進(jìn)行相應(yīng)宣傳，推出名人薦書欄目，或者舉辦讀書會(huì)活動(dòng)。在今年世界讀書日期間，《人民日?qǐng)?bào)》官方推出了“書讀多了，容貌自然改變”“100本孩子愛看的書”“讀書心得你真的會(huì)寫嗎？”等微博，從4月19日～4月24日共計(jì)21條微博，起到了很好的激發(fā)讀者閱讀欲望、培養(yǎng)讀者閱讀習(xí)慣的積極作用。通過新聞媒介向讀者推薦書籍，可以有效刺激人們讀書的欲望，出版單位可將好的樣書送于新聞媒介，請(qǐng)其向讀者推薦。

（三）利用新聞來制造閱讀熱點(diǎn)

新聞媒介可以有效引導(dǎo)輿論，從而提高圖書銷售量。2006年于丹登上央視百家講壇講授《論語》，她精彩的講述迅速贏得了觀眾的喜愛，但起初僅在較小范圍內(nèi)流行?？呻S著全國各類媒體的爭相報(bào)道，于丹的知名度迅速提高，此后推出的《于丹〈論語〉心得》開始受到廣大讀者追捧。不難發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)過程中媒體起到了重要的作用，所以圖書出版者可以充分利用新聞來制造閱讀熱點(diǎn)。

在當(dāng)今的情勢下，圖書行業(yè)的競爭日趨激烈，而隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了許多低俗、過度娛樂化的新聞內(nèi)容，圖書出版與新聞傳播作為兩個(gè)緊密相通的行業(yè)，應(yīng)積極合作，吸取彼此之長，從而促使雙方的共同發(fā)展進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 段太彬.新聞媒介對(duì)圖書出版的影響及有效利用研究［D］.重慶：重慶大學(xué)，2008：4-17.

［2］ 王巧靈.淺談新聞策劃對(duì)圖書出版的借鑒意義［J］.發(fā)展，2008（11）：121.

中圖分類號(hào)：G239.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0280-01