孫　欣

（中國(guó)華藝廣播公司，福建　福州　350001）

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淺談廣播對(duì)臺(tái)灣高校社團(tuán)干部的輿論引導(dǎo)
——以中國(guó)華藝廣播公司節(jié)目為例

孫欣

（中國(guó)華藝廣播公司，福建福州350001）

摘要：臺(tái)灣高校社團(tuán)干部是臺(tái)灣青年中頗為活躍積極的一個(gè)群體。他們的社會(huì)活動(dòng)能力、領(lǐng)導(dǎo)管理能力和組織動(dòng)員能力較強(qiáng)，在臺(tái)灣年輕人中擁有眾多支持者。2014年3月18日臺(tái)灣爆發(fā)的反服貿(mào)“太陽(yáng)花”學(xué)運(yùn)中，臺(tái)灣部分高校團(tuán)體和學(xué)生是主要發(fā)起者和組成力量，可見(jiàn)其社會(huì)影響力。因此，做好臺(tái)灣青年尤其是臺(tái)灣高校社團(tuán)干部的統(tǒng)戰(zhàn)工作尤為重要。本文將以中國(guó)華藝廣播公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華廣”）對(duì)臺(tái)宣傳為例，從互動(dòng)活動(dòng)搭建面對(duì)面交流平臺(tái)、節(jié)目參與線(xiàn)上線(xiàn)下思想碰撞和微信聯(lián)絡(luò)實(shí)效對(duì)接提供服務(wù)三個(gè)方面，淺談廣播對(duì)臺(tái)灣高校社團(tuán)干部的輿論引導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：社團(tuán)干部；互動(dòng)活動(dòng)；線(xiàn)上線(xiàn)下；微信對(duì)接

臺(tái)灣總?cè)丝诩s2300萬(wàn)，其中青年人口接近占一半。臺(tái)灣青年是臺(tái)灣政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及文化發(fā)展的未來(lái)力量，也是影響兩岸關(guān)系和平發(fā)展的重要制約因素，其心態(tài)是反映臺(tái)灣社會(huì)變遷的風(fēng)向標(biāo)。［1］在臺(tái)灣不管是政府還是高校都十分鼓勵(lì)學(xué)生參與社團(tuán)和服務(wù)工作，以此來(lái)培養(yǎng)大學(xué)生服務(wù)大眾的精神和人生觀。臺(tái)灣高校還建立了完善的鼓勵(lì)、監(jiān)督、評(píng)鑒制度，把社團(tuán)參與社會(huì)公益服務(wù)作為評(píng)鑒內(nèi)容之一。［2］而臺(tái)灣高校社團(tuán)干部，是臺(tái)灣青年中頗為活躍積極的一個(gè)群體。他們的社會(huì)活動(dòng)能力、領(lǐng)導(dǎo)管理能力和組織動(dòng)員能力較強(qiáng)，在臺(tái)灣年輕人中擁有眾多的支持者，起帶頭示范的作用。2014年3月18日臺(tái)灣爆發(fā)的反服貿(mào)“太陽(yáng)花”學(xué)運(yùn)中，臺(tái)灣部分高校團(tuán)體和學(xué)生是主要發(fā)起者和組成力量，可見(jiàn)其社會(huì)影響力。因此，做好臺(tái)灣青年尤其是臺(tái)灣高校社團(tuán)干部的統(tǒng)戰(zhàn)工作和對(duì)其的傳播工作尤為重要。本文將以中國(guó)華藝廣播公司對(duì)臺(tái)宣傳為例，從互動(dòng)活動(dòng)搭建面對(duì)面交流平臺(tái)、節(jié)目參與線(xiàn)上線(xiàn)下思想碰撞和微信聯(lián)絡(luò)實(shí)效對(duì)接提供服務(wù)三個(gè)方面，淺談廣播對(duì)臺(tái)灣高校社團(tuán)干部的輿論引導(dǎo)。

一、互動(dòng)活動(dòng)，搭建面對(duì)面交流平臺(tái)

當(dāng)代臺(tái)灣青年伴隨著李登輝和陳水扁的“去中國(guó)化”教育政策成長(zhǎng)起來(lái)，并被西方追求自由的思想同化。筆者采訪的不少臺(tái)灣青年主動(dòng)表示親美日，贊賞西方的思維與做法，而他們對(duì)祖國(guó)大陸表現(xiàn)出來(lái)的更多的是陌生和不確定態(tài)度。一方面與島內(nèi)媒體較少或是扭曲宣傳大陸的情況有關(guān)，另一方面也與臺(tái)灣青年缺少主動(dòng)實(shí)地走訪大陸的渠道有關(guān)。臺(tái)灣高校社團(tuán)在校園內(nèi)的活動(dòng)豐富多彩，社團(tuán)定期組織各種宣傳和社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。通過(guò)和臺(tái)灣高校社團(tuán)合作，建立兩岸青年面對(duì)面的交流平臺(tái)，能夠有效地將臺(tái)灣高校青年團(tuán)結(jié)在一起，設(shè)置主題、結(jié)合案例、實(shí)地走訪、目標(biāo)明確地進(jìn)行兩岸政策的宣導(dǎo)。

“文化華廣、溝通兩岸”是華廣多年來(lái)在兩岸交流方面努力的目標(biāo)。華廣通過(guò)舉辦一系列面向兩岸大學(xué)生的文化交流活動(dòng)，探索兩岸青年交流的新模式。有主題、有歷史連接的互動(dòng)活動(dòng)，搭建起與臺(tái)灣青年面對(duì)面的交流平臺(tái)。2014年華廣主辦的“臺(tái)灣高校社團(tuán)負(fù)責(zé)人長(zhǎng)三角經(jīng)貿(mào)文化研修行”邀請(qǐng)臺(tái)灣大學(xué)、世新大學(xué)等5所臺(tái)灣名校的學(xué)生社團(tuán)負(fù)責(zé)人參加，江蘇省臺(tái)辦、上海社科院臺(tái)研所、復(fù)旦大學(xué)學(xué)生和臺(tái)資企業(yè)代表等也參與其中。沿滬寧高鐵從上海到南京七天的交流探訪中，臺(tái)灣高校社團(tuán)干部了解了長(zhǎng)三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，感受了大陸欣欣向榮的發(fā)展前景，探訪了臺(tái)資企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，并與相關(guān)經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)的專(zhuān)家學(xué)者座談交流，厘清兩岸關(guān)系的發(fā)展前景。2015年華廣主辦的“臺(tái)灣高校社團(tuán)干部抗日戰(zhàn)場(chǎng)故地歷史文化研修行”活動(dòng)，邀請(qǐng)臺(tái)灣政治大學(xué)等7所高校的19位社團(tuán)干部從廣州出發(fā)，經(jīng)湖南長(zhǎng)沙、衡陽(yáng)，直至河北保定、盧溝橋等地，通過(guò)實(shí)地參觀抗戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)舊址、抗戰(zhàn)主題紀(jì)念館，與抗戰(zhàn)史專(zhuān)家和抗戰(zhàn)老兵交流座談等形式，更好地講述全民族的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)。

親身經(jīng)歷最真實(shí)，華廣主辦的交流活動(dòng)組織臺(tái)灣高校社團(tuán)干部實(shí)地參訪，直面歷史與現(xiàn)狀，進(jìn)行無(wú)障礙交流，打破我說(shuō)你聽(tīng)的被動(dòng)宣導(dǎo)模式，加深兩岸青年對(duì)彼此的了解。筆者隨團(tuán)采訪記錄了臺(tái)灣高校社團(tuán)干部對(duì)大陸認(rèn)知了解的積累過(guò)程。參加活動(dòng)的臺(tái)灣高校社團(tuán)干部在總結(jié)心得時(shí)表示，這樣的交流能夠靜下心來(lái)，反思?xì)v史、換位思考，把所了解到的實(shí)際情況，內(nèi)化為對(duì)兩岸關(guān)系的認(rèn)知?；嘏_(tái)后，他們把在大陸的研修行經(jīng)歷制作成心得、游記、DV短片、圖集、懶人包等形式，在Facebook、Twitter、ins、Line等個(gè)人社交網(wǎng)頁(yè)和高校電視臺(tái)、電臺(tái)、校報(bào)、社團(tuán)簡(jiǎn)報(bào)、院系報(bào)等渠道播發(fā)，形成二次傳播，擴(kuò)大了在臺(tái)灣青年中的宣傳面，引起了眾多青年朋友對(duì)來(lái)大陸參訪的興趣。

二、節(jié)目參與，線(xiàn)上線(xiàn)下思想碰撞

近年來(lái)，隨著兩岸關(guān)系交流的日益頻繁，兩岸夏令營(yíng)、體驗(yàn)營(yíng)、尋根之旅、兩岸互派學(xué)生交流等活動(dòng)也熱絡(luò)頻繁，這種實(shí)體的傳播形式，事實(shí)證明更有沖擊力。舉辦這類(lèi)活動(dòng)不僅有助于擴(kuò)大媒體自身的影響力，也有助于吸引臺(tái)灣青年來(lái)大陸走走看看，促進(jìn)他們對(duì)大陸的了解，消除誤解、增強(qiáng)認(rèn)同感。［3］雖然實(shí)體交流宣傳收效明顯，但需要大量人力、物力、財(cái)力和精心策劃，不能一蹴而就，且時(shí)間跨度較大。而對(duì)臺(tái)灣青年的廣播節(jié)目宣傳，尤其針對(duì)臺(tái)灣高校社團(tuán)干部的廣播節(jié)目卻可以做到細(xì)水長(zhǎng)流、潤(rùn)物無(wú)聲，具有伴隨性、及時(shí)性的宣傳效果。因此，邀請(qǐng)臺(tái)灣高校社團(tuán)干部代表參與廣播節(jié)目，第一時(shí)間了解他們的真實(shí)看法，再配合實(shí)體互動(dòng)活動(dòng)，形成線(xiàn)上線(xiàn)下的思想碰撞，使對(duì)臺(tái)灣高校社團(tuán)干部的輿論引導(dǎo)更具針對(duì)性和延續(xù)性。

華廣于2010年10月與播出頻率覆蓋全島的臺(tái)灣快樂(lè)聯(lián)播網(wǎng)合作，在兩岸同步播出一檔面向臺(tái)灣25～55歲的民眾的，以?xún)砂督涣鳛橹黝}的廣播節(jié)目《華廣快樂(lè)EasyGo》。節(jié)目邀請(qǐng)兩岸嘉賓探討涉及兩岸內(nèi)容的熱點(diǎn)新聞，介紹兩岸的旅游資源、美食文化等。筆者2015年6月跟隨“華廣紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年臺(tái)灣行系列活動(dòng)”入島采訪時(shí)，在世新大學(xué)隨機(jī)抽樣采訪10位大學(xué)生，通過(guò)臺(tái)灣快樂(lè)聯(lián)播網(wǎng)播出的《華廣快樂(lè)EasyGo》節(jié)目，了解大陸經(jīng)濟(jì)、生活情況的人數(shù)超過(guò)4成，且多數(shù)均有豐富的臺(tái)灣高校社團(tuán)活動(dòng)經(jīng)歷，他們思維活躍，樂(lè)于接受新鮮資訊和探索兩岸青年交流的空間。該節(jié)目的《臺(tái)生大陸求學(xué)就業(yè)記》板塊，重點(diǎn)介紹由臺(tái)灣高校社團(tuán)走出來(lái)的學(xué)生干部，如今在大陸生活就業(yè)的真實(shí)事跡，成為臺(tái)灣高校生學(xué)習(xí)、借鑒的榜樣。此外，2014年華廣為兩岸青年學(xué)生量身打造《兩岸學(xué)生匯》節(jié)目，整合兩岸青年關(guān)注的時(shí)尚資訊和熱點(diǎn)話(huà)題，每周特約記者都會(huì)根據(jù)本期話(huà)題公布民調(diào)結(jié)果，民調(diào)基數(shù)是兩岸學(xué)生各30人。節(jié)目中能聽(tīng)到兩岸青年學(xué)生的真實(shí)想法，主持人和嘉賓共同解讀數(shù)據(jù)（變化、成因），并就相關(guān)話(huà)題進(jìn)行互動(dòng)討論。

以上兩檔節(jié)目中，青年嘉賓和特約記者都是特別選拔的大陸赴臺(tái)就讀并擔(dān)任高校社團(tuán)干部的大學(xué)生和臺(tái)灣高校頗具代表性的社團(tuán)干部，他們有豐富的高校社團(tuán)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，并在臺(tái)灣高校有一定的人氣和影響力。因此，節(jié)目所傳遞的政策信息，在臺(tái)灣青年眼中更真實(shí)，更具說(shuō)服力。

此外，中華文化發(fā)展促進(jìn)會(huì)和中國(guó)華藝廣播公司合作共同發(fā)行了《臺(tái)灣百姓故事》叢書(shū)，這套叢書(shū)是華廣近年來(lái)組織的大型采訪活動(dòng)《大陸臺(tái)商財(cái)富故事》《臺(tái)灣文化人在大陸》《臺(tái)生大陸求學(xué)就業(yè)記》三部曲的集中呈現(xiàn)。通過(guò)這種節(jié)目?jī)?nèi)探討兩岸時(shí)事熱點(diǎn)，節(jié)目外實(shí)體參訪活動(dòng)，并配合相關(guān)書(shū)籍沉淀線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)式交流，更能激起兩岸青年思想碰撞的火花。

三、微信聯(lián)絡(luò)，實(shí)效對(duì)接提供服務(wù)

隨著新媒體渠道的日益完善，網(wǎng)絡(luò)傳播的個(gè)性化應(yīng)用也越來(lái)越普及。作為年輕一代自我表達(dá)的主要平臺(tái)，新媒體在臺(tái)灣地區(qū)得到了空前的應(yīng)用，也為開(kāi)拓創(chuàng)新對(duì)臺(tái)青年的傳播工作提供了基礎(chǔ)。［4］在臺(tái)灣，大部分青年尤其是臺(tái)灣高校社團(tuán)干部，都能夠熟練運(yùn)用新媒體。他們運(yùn)用手機(jī)等移動(dòng)終端時(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)吸取資訊、表達(dá)主張。而微信成為兩岸青年進(jìn)行及時(shí)有效對(duì)接的新媒體平臺(tái)。另外，由于臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)連續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，臺(tái)灣青年就業(yè)環(huán)境惡化。在高校擁有較好社會(huì)基礎(chǔ)的社團(tuán)干部們更渴望通過(guò)新媒體等渠道獲得相關(guān)就業(yè)服務(wù)信息。

近兩年，華廣將參與節(jié)目和活動(dòng)的臺(tái)灣高校社團(tuán)學(xué)生干部納入微信朋友圈。在實(shí)體活動(dòng)與參與廣播節(jié)目中，讓他們闡述事實(shí)、亮明觀點(diǎn)。在節(jié)目外，編輯團(tuán)隊(duì)和主持人通過(guò)微信公眾號(hào)推送、微信群聊、QQ郵箱等方式，進(jìn)行兩岸政策宣導(dǎo)，時(shí)時(shí)收集臺(tái)灣青年的想法與疑惑，并及時(shí)給予回復(fù)提供幫助。例如，2016年1月臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉期間，筆者通過(guò)微信語(yǔ)音采訪了5位參加與過(guò)華廣活動(dòng)的高校社團(tuán)干部，他們綜合身邊同學(xué)朋友的意見(jiàn)，明確表達(dá)了對(duì)三位參選人的看法和期待。2016年春節(jié)期間，社團(tuán)干部代表錄制手機(jī)拜年視頻，通過(guò)微信傳輸，在華廣微信公眾號(hào)上推送，獲得較高的點(diǎn)擊率。通過(guò)這種專(zhuān)題、專(zhuān)人、專(zhuān)心的互動(dòng)式交流，能實(shí)現(xiàn)廣播與臺(tái)灣高校社團(tuán)干部的微信實(shí)效對(duì)接，為臺(tái)灣青年提供更具體化、個(gè)性化的服務(wù)。

此外，2015年11月23日中國(guó)華藝廣播公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)制作的“臺(tái)胞大陸服務(wù)二維碼”正式啟用，這是大陸第一家專(zhuān)門(mén)為臺(tái)胞提供服務(wù)的二維碼服務(wù)平臺(tái)，讓往來(lái)兩岸的臺(tái)灣同胞更加便捷地了解大陸兩岸政策、相關(guān)資訊，便利在大陸的求學(xué)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、生活、旅游等。

參考文獻(xiàn)：

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［2］ 戴永建.臺(tái)灣高校社團(tuán)管理的啟示與借鑒［J］.高教學(xué)刊，2015（18）：143.

［3］ 黃守明.新形勢(shì)下對(duì)臺(tái)“有效傳播”——以青年傳播為例［J］.東南傳播，2015（12）：30.

［4］ 王豐.“新媒體+”創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)涉臺(tái)青年交流活動(dòng)［J］.中國(guó)廣播，2015（11）：33.

中圖分類(lèi)號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0366-01