張 楠

（沈陽師范大學(xué)，遼寧　沈陽　110034）

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數(shù)字媒體視閾下的新聞制作與傳播

張 楠

（沈陽師范大學(xué)，遼寧沈陽110034）

摘 要：近幾十年來，數(shù)字媒體的發(fā)展已經(jīng)不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)行業(yè)的事情了，而是成為所有產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的驅(qū)動力和不可或缺的力量。從傳播學(xué)的角度來看數(shù)字媒體，不能把它當(dāng)作一個純粹的技術(shù)概念，而是要將數(shù)字媒體看成一種新型傳播方式。摒棄傳統(tǒng)媒體的傳播方式，數(shù)字媒體將會帶你進入一個不一樣的世界。那么如何巧妙地利用數(shù)字媒體來發(fā)展新聞事業(yè)呢？本文將主要介紹數(shù)字媒體的含義，深入分析在數(shù)字媒體視閾下的新聞制作與新聞傳播。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；新聞制作；新聞傳播

一、前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的飛速發(fā)展，數(shù)字媒體的應(yīng)用越來越廣泛，并且正逐漸地融入我們社會生活和生產(chǎn)中來。數(shù)字媒體通過影響消費者的行為進一步影響各個領(lǐng)域的經(jīng)濟發(fā)展，消費領(lǐng)域、制造領(lǐng)域等都受到了來自數(shù)字媒體的強烈沖擊。要是能夠好好利用這份沖擊力，將數(shù)字媒體與新聞產(chǎn)業(yè)有效地聯(lián)系在一起，將會擦出不一樣的火花。

二、數(shù)字媒體的概述

現(xiàn)如今，各種數(shù)字媒體形態(tài)正在迅速地發(fā)展，但是其發(fā)展不是一帆風(fēng)順的，而是面對著種種瓶頸。中國這個擁有世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)客戶市場的國家，也將會成為國際數(shù)字媒體巨頭的必爭之地。中國的社交網(wǎng)站用戶已經(jīng)超過1.5億，約三分之一的網(wǎng)民都在使用社交網(wǎng)站，各大主流媒體互聯(lián)網(wǎng)紛紛向社交化轉(zhuǎn)型，許多社交網(wǎng)站相繼出現(xiàn)，閃亮登場。視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)儼然成了數(shù)字媒體發(fā)展的新方向。目前，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都將數(shù)字媒體的產(chǎn)品服務(wù)和創(chuàng)新技術(shù)巧妙地融合到品牌市場中，以達到數(shù)字媒體的營銷效果最大化的目的?，F(xiàn)在的廣告公司、代理商、媒體以及其他各方角色都應(yīng)該在這個快速發(fā)展的新媒體市場中找到適合自己的位置。只有利用目前所擁有的業(yè)務(wù)優(yōu)勢來拓展新市場，才能成為當(dāng)前數(shù)字媒體行業(yè)的龍頭老大。［1］媒介就是訊息，媒介技術(shù)的進步對社會經(jīng)濟發(fā)展起著重要的推動作用。因此，數(shù)字媒體的發(fā)展應(yīng)該由傳播者為中心轉(zhuǎn)向大眾為中心，數(shù)字媒體將成為集公共傳播、公共信息、大眾服務(wù)、文化娛樂、交流互動于一體的多媒體信息終端。隨著傳播媒介的發(fā)展演化，人類的傳播方式也在逐漸發(fā)展，從傳統(tǒng)的大眾傳播到現(xiàn)在通過數(shù)字媒體的新型傳播，時代的變化促進了人類的發(fā)展與進步。［2］

三、數(shù)字媒體視閾下的新聞制作

新聞制作是一門隸屬于新聞學(xué)的學(xué)科，主要培養(yǎng)能夠適應(yīng)社會主義現(xiàn)代化經(jīng)濟建設(shè)的全面發(fā)展的高級復(fù)合型人才。這類人才主要是在新聞媒體以及事業(yè)單位就職，特別是在安全生產(chǎn)領(lǐng)域從事新聞傳播工作，進行新聞采訪，獨立完成新聞寫作、撰稿、批評評論以及制作方案等相關(guān)的基本工作，具有創(chuàng)新精神和實踐能力的復(fù)合型新聞專業(yè)人才。他們是能夠熟練掌握新聞采編與制作的基本技能，完成新聞采編、媒體管理以及各類媒體節(jié)目制作等工作，適應(yīng)各類期刊、雜志、廣播電臺、電視臺、新聞網(wǎng)絡(luò)等多種媒體新聞工作的專業(yè)技能型新聞專業(yè)人才。［3］這種傳統(tǒng)的新聞制作要求制作人擁有一定的文學(xué)素養(yǎng)、健康的體魄，積累了豐富的專業(yè)知識，與人的合作能力較強，有扎實的基本寫作能力，具有創(chuàng)新的思想意識、較強的新聞敏感度，在信息時代的強大的媒體競爭中也能生存等，達到這些要求后，你才能算是一個合格的新聞工作者。然而，在這個互聯(lián)網(wǎng)“興風(fēng)作浪”的時代，新聞工作者要是墨守成規(guī)就相當(dāng)于把好的新聞白白送給了別人。自從擁有了智能手機，新聞的傳播速度就像打了雞血一樣突飛猛進，上一秒你還在國內(nèi)，下一秒你就知道了國外的友人做了哪些糗事。隨著市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，我國的信息產(chǎn)業(yè)也處于“信息爆炸”的國際大趨勢之中，將這些信息分揀、整理，找到其他新聞工作者找不到的點來進行深入挖掘、分析，實事求是地進行報道就是在數(shù)字媒體視閾下的新聞制作。［4］

四、數(shù)字媒體視閾下的新聞傳播

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播逐漸在中國普及，新聞傳播也逐漸走入人們的視野當(dāng)中。傳媒科技迅速發(fā)展，傳媒行業(yè)的競爭日趨激烈，哪個傳媒行業(yè)率先適應(yīng)了傳媒發(fā)展的新形勢，就能夠在激烈的競爭中脫穎而出。如今的傳媒行業(yè)之所以發(fā)展如此困難，都是因為互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，但這并不是說互聯(lián)網(wǎng)為我們帶來了什么壞處，恰恰相反，互聯(lián)網(wǎng)科技將我們帶入了信息時代。在很多事情上，這是方便了大家的時代，但也，正因為時代在變化，傳統(tǒng)的傳媒體系在這個社會是吃不開的，其正逐漸被時代所拋棄。傳媒之間的競爭，如內(nèi)地傳媒與境外傳媒的競爭，國內(nèi)傳媒與國外傳媒之間的競爭從未停止，互聯(lián)網(wǎng)只是將這場競爭推向了最高潮。同時，互聯(lián)網(wǎng)也為媒體行業(yè)之間帶來了解決方案，那就是數(shù)字媒體。傳統(tǒng)的新聞傳播方式就是依靠報紙、電視、廣播等渠道去進行宣傳，但無論怎么加大力度，都達不到預(yù)期的效果。而數(shù)字媒體則不同，自從智能手機出現(xiàn)，我們隨時隨地都可以知道世界各地的大事小情。只要有新聞播出的地方，就有數(shù)字媒體的參與，二者已經(jīng)有機地融合在了一起，相互依存，密不可分。［5］

五、結(jié)語

將數(shù)字媒體所擁有的多樣化、海量化、交互化、個性化以及智能化等特點，靈活地實際運用到廣播電視技術(shù)中，與新聞報紙相結(jié)合，能夠有效地擴大新聞報紙的傳播效果，做好傳統(tǒng)媒體向新型媒體的轉(zhuǎn)變。數(shù)字媒體不僅能夠進行大眾傳播，還能在大眾傳播的基礎(chǔ)上進行精準化的傳播。因此，無論從數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的影響力還是重要性方面，數(shù)字媒體已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，這是一個不爭的事實。好好利用數(shù)字媒體來操縱新聞制作和新聞傳播，是每一個新聞專業(yè)工作者都應(yīng)該具備的基本能力。

參考文獻：

［1］趙敏.新媒體視閾中的大學(xué)生道德教育創(chuàng)新研究［D］.山東大學(xué)，2012.

［2］李壽芳.數(shù)字媒體視閾下的新聞制作與傳播［J］.新聞愛好者，2012（14）：57-58.

［3］張詩茹.試分析數(shù)字媒體時代下的新聞制作和傳播［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（21）：152.

［4］馬海霞.自媒體視閾下公民新聞傳播體系的建構(gòu)及影響研究［J］.新聞知識，2014（10）：24-26.

［5］安珂.新媒體視覺報道的傳播特性和傳播價值［D］.吉林大學(xué)，2011.

中圖分類號：G210

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）06-0080-01

作者簡介：張楠（1993—），甘肅慶陽人，研究方向：新聞學(xué)（數(shù)字媒體）。