作品到產(chǎn)品
——數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展路徑創(chuàng)新

趙思明

（吉林大學(xué)　新聞與傳播學(xué)院，吉林　長春　130012）

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作品到產(chǎn)品
——數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展路徑創(chuàng)新

趙思明

（吉林大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，吉林長春130012）

摘要：數(shù)據(jù)新聞是目前新聞業(yè)較為前沿的發(fā)展業(yè)態(tài)，國內(nèi)一些媒體已經(jīng)展開了實踐，并且在尋找挖掘數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)的更好方法，進(jìn)行更符合受眾體驗的可視化呈現(xiàn)。從出現(xiàn)發(fā)展至今，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)已經(jīng)從對一部新聞作品的把握蛻變?yōu)楦呓换バ缘?，更能反映?shù)據(jù)關(guān)聯(lián)并更符合受眾體驗的新聞產(chǎn)品的運營。本文通過對數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)理念的變革研究，提出大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)新聞從作品到應(yīng)用產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；可視化；新聞作品；新聞產(chǎn)品；路徑創(chuàng)新

大數(shù)據(jù)已然成為當(dāng)下時代的熱詞?！洞髷?shù)據(jù)時代：生活、工作與思維的大變革》的作者維克托·邁爾·舍恩伯格認(rèn)為，大數(shù)據(jù)是一種可以影響社會進(jìn)步和發(fā)展進(jìn)程的變革，這種變革體現(xiàn)在思維的轉(zhuǎn)變、商業(yè)的應(yīng)用和管理的創(chuàng)新上。［1］大數(shù)據(jù)的影響逐步蔓延開來，新聞行業(yè)視角的大數(shù)據(jù)研究和應(yīng)用在目前主要集中在數(shù)據(jù)新聞這一核心內(nèi)容上。

英國《衛(wèi)報》早在2010年7月對維基解密的報道中，就將“數(shù)據(jù)新聞”這一概念帶入人們視野?！都~約時報》、英國廣播公司等知名媒體也推出了自己的數(shù)據(jù)新聞作品。一些機構(gòu)舉辦獎項評選，最為知名的是2012年由全球編輯網(wǎng)和谷歌公司聯(lián)合發(fā)起的數(shù)據(jù)新聞獎。

近年來，我國的新媒體在數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域也有一定的實踐，如搜狐網(wǎng)的“數(shù)字之道”、財新網(wǎng)的“數(shù)字說”等?；ヂ?lián)網(wǎng)時代產(chǎn)生的海量新聞信息，使得受眾趨向于從能夠聚合新聞的渠道獲取新聞資訊，面向移動端的新聞聚合類App獲得了受眾的青睞，這也是數(shù)據(jù)新聞發(fā)展到目前較為先進(jìn)的形態(tài)。

從數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的實踐來看，究竟什么是數(shù)據(jù)新聞，目前學(xué)界和業(yè)界都沒有一個明確的定義。對學(xué)界現(xiàn)有比較公認(rèn)的說法和數(shù)據(jù)新聞的現(xiàn)狀進(jìn)行概括，數(shù)據(jù)新聞指通過挖掘和展示數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)與模式，運用豐富的、具有互動性的可視化手段來展現(xiàn)新聞。［2］

一、數(shù)據(jù)新聞帶來的理念的變革

數(shù)據(jù)新聞的迅猛發(fā)展給新聞業(yè)帶來的改變不容小覷，它不僅是一種全新的新聞呈現(xiàn)方式，實際上也是對傳統(tǒng)新聞理念的一次創(chuàng)新。最主要的就是新聞的作品觀念轉(zhuǎn)變成了產(chǎn)品觀念，記者和編輯成了產(chǎn)品的運營者和營銷者，而不是簡單地創(chuàng)造作品，供讀者觀看即可。這種生產(chǎn)理念的轉(zhuǎn)變是一次巨大革新，它代表著整個新聞生產(chǎn)的創(chuàng)作重心發(fā)生改變。

（一）敘事化策略的變革

數(shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)的以文字為中心的敘事模式，數(shù)據(jù)成為新聞的主體，整個新聞的敘事是通過數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)的關(guān)系來架構(gòu)的。［3］這種敘事方式要求從業(yè)者將重點放在展現(xiàn)數(shù)據(jù)的內(nèi)在聯(lián)系上，而不是以文字為主的故事表達(dá)。這種敘事策略一方面彌補了文字新聞敘事中記者的主觀性較強、新聞?wù)鎸嵭源嬉傻膯栴}，使報道更客觀，另一方面也助力新聞記者在敘述宏觀事件時，能夠更好地通過數(shù)據(jù)關(guān)系展現(xiàn)抽象事物的本質(zhì)關(guān)聯(lián)，避免在宏觀敘事中容易出現(xiàn)的“假大空”現(xiàn)象，增強新聞的全面性和準(zhǔn)確性。

（二）分眾化策略得以實現(xiàn)

發(fā)展到今天，數(shù)據(jù)新聞簡單通過可視化圖表、信息圖進(jìn)行呈現(xiàn)的方式已經(jīng)不能夠適應(yīng)時代的發(fā)展了，分眾化、個性化的信息推送成為新的發(fā)展趨勢。首先，大數(shù)據(jù)時代海量級的數(shù)據(jù)使得針對用戶興趣的推送有了依據(jù)，技術(shù)的進(jìn)步又使得精確的興趣抓取成為可能。但是已有的分眾化、個性化傳播也不盡然能夠精準(zhǔn)抓住受眾的興趣，因此分眾化策略既是機遇，也是挑戰(zhàn)。

二、從作品到產(chǎn)品，數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用未來的創(chuàng)新發(fā)展建議

南方都市報資深編輯鄒瑩總結(jié)自己的工作實踐，提出數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)要從新聞作品生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劗a(chǎn)品生產(chǎn)，從數(shù)據(jù)新聞本質(zhì)認(rèn)識、新聞生產(chǎn)團(tuán)隊建設(shè)等方面論證了數(shù)據(jù)新聞帶來的挑戰(zhàn)。［4］從目前的發(fā)展趨勢來看，鄒瑩的觀點是比較符合現(xiàn)實的。數(shù)據(jù)新聞經(jīng)過不斷的發(fā)展，已經(jīng)朝著更深交互、更形象、更切合受眾需求的產(chǎn)品邁進(jìn)。未來的發(fā)展路徑也應(yīng)該是基于一項產(chǎn)品或一項應(yīng)用的運營來考量。

（一）深刻把握數(shù)據(jù)聯(lián)系進(jìn)行個性化精準(zhǔn)推送

個性化推送的前提是生產(chǎn)者能夠使用更加精確的方式抓住用戶興趣。目前，興趣挖掘離不開社交媒體產(chǎn)生的眾多非結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，如受眾關(guān)注的公眾號類型，用戶自己發(fā)布的微博、朋友圈狀態(tài)等。因此，個性化的定制雖然是未來數(shù)據(jù)新聞不可否認(rèn)的發(fā)展趨勢，但是其真正能為新聞業(yè)帶來的效力還應(yīng)辯證看待。

（二）提供符合分眾需求的可視化呈現(xiàn)

數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)為依托，通過各種強大的可視化手段來進(jìn)行呈現(xiàn)。從其目前發(fā)展到新聞應(yīng)用的階段來說，個性化的推送應(yīng)用已經(jīng)展現(xiàn)出不能夠精確滿足用戶使用習(xí)慣的問題。在未來，新聞從業(yè)者可以通過不同角度的改觀使個性化推送突破發(fā)展瓶頸，更加符合受眾的使用習(xí)慣。從其可視化的展現(xiàn)形式上進(jìn)行改觀，針對不同受眾采取不同的可視化呈現(xiàn)推送，不失為一種可行的創(chuàng)新路徑。

（三）重視生產(chǎn)人員的觀念，轉(zhuǎn)變和發(fā)揮人的判斷作用

傳媒產(chǎn)業(yè)中，人是最關(guān)鍵的因素，新時代生產(chǎn)人員的技能和觀念必須發(fā)生改變。數(shù)據(jù)新聞使得數(shù)據(jù)工程師為新聞媒體所亟需，同時記者和編輯在采訪和編輯新聞時，要與工程師的后期制作形成良好配合。當(dāng)然，數(shù)據(jù)新聞發(fā)展不意味著數(shù)據(jù)能夠完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)新聞，數(shù)據(jù)的邏輯性缺失使得它只能表示相關(guān)關(guān)系而不能直接表示因果關(guān)系。［5］在新聞敘事時，數(shù)據(jù)的因果聯(lián)系還應(yīng)該依靠人發(fā)揮邏輯判斷力的作用。

數(shù)據(jù)新聞改變了新聞業(yè)態(tài)，為媒體發(fā)展提供了全新的思路。即使在發(fā)展過程中不可避免地有一些弊端，但是它為新聞業(yè)帶來的發(fā)展是顯而易見的。從其發(fā)展趨勢來看，數(shù)據(jù)新聞將發(fā)揮強大的傳播魅力，也能推動未來更多媒體以此為依托，不斷發(fā)展創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 維克托·邁爾·舍恩伯格，肯尼斯·庫克耶.大數(shù)據(jù)時代［M］.盛楊燕，周濤，譯.杭州：浙江人民出版社，2013：1-4.

［2］ 郭曉科.大數(shù)據(jù)［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2013：30.

［3］ 郎勁松，楊海.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑［J］.現(xiàn)代傳播，2014（3）：32-36.

［4］ 鄒瑩.可視化數(shù)據(jù)新聞如何由“作品”變“產(chǎn)品”？［J］.中國記者，2015（01）：92-93.

［5］ 喻國明，李彪，等.新聞傳播的大數(shù)據(jù)時代［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2014：231.

中圖分類號：G210.7

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0341-01