新媒體時(shí)代報(bào)紙的發(fā)展策略

冷澤學(xué)

（遵義日?qǐng)?bào)社，貴州　遵義　563000）

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新媒體時(shí)代報(bào)紙的發(fā)展策略

冷澤學(xué)

（遵義日?qǐng)?bào)社，貴州遵義563000）

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，人們的閱讀方式也發(fā)生了很大的變化，新媒體時(shí)代的到來(lái)猛烈地沖擊著傳統(tǒng)媒體，給報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展造成了一定的不利影響，因此了解新媒體時(shí)代對(duì)報(bào)紙的影響，制定合理的發(fā)展策略，成為報(bào)紙行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。本文通過簡(jiǎn)要分析新媒體時(shí)代對(duì)報(bào)紙的影響，指出新媒體時(shí)代報(bào)紙的發(fā)展策略，以期能夠促進(jìn)報(bào)紙出版行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；報(bào)紙；影響；策略

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展壯大，嚴(yán)重地沖擊了傳統(tǒng)媒體，而紙質(zhì)媒體更是遇到了前所未有的危機(jī)。對(duì)于以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，把握機(jī)遇，認(rèn)識(shí)自身的優(yōu)勢(shì)和缺陷，取長(zhǎng)補(bǔ)短，積極迎接新媒體所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，是報(bào)紙行業(yè)生存和發(fā)展的前提。［1］在報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展過程中，最重要的是認(rèn)清新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系，采用相互借鑒、互相學(xué)習(xí)的方式，共同發(fā)展是報(bào)紙行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必要手段。傳統(tǒng)媒體所面臨的嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)形勢(shì)，不僅發(fā)生在中國(guó)，全世界都已經(jīng)受到影響。因此，在新媒體的時(shí)代形勢(shì)下，紙質(zhì)媒體應(yīng)該認(rèn)清自己的長(zhǎng)處，不斷發(fā)揚(yáng)、延伸自己的優(yōu)勢(shì)，積極探索發(fā)展之路，以實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

一、新媒體對(duì)報(bào)紙的影響

新媒體的快速發(fā)展，智能手機(jī)、博客、微博等新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，已經(jīng)逐漸影響和改變了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)格局。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，各種新媒體在人們的生活、工作、學(xué)習(xí)中，發(fā)揮著前所未有的作用，在新媒體強(qiáng)大的沖擊下，報(bào)紙受到很大的影響。

傳統(tǒng)媒體尤其是紙質(zhì)媒體，存在傳播速度慢、缺乏互動(dòng)性等問題。作為一個(gè)傳播介質(zhì)，報(bào)紙是有邊界的，無(wú)法像新媒體那樣，可以通過視頻、音頻等進(jìn)行互動(dòng)交流，只能通過文字、圖片等形式，單向、靜態(tài)的傳播信息。正是由于這個(gè)原因，報(bào)紙很難和讀者進(jìn)行溝通，不能滿足讀者的需求，提供針對(duì)性的服務(wù)，從而致使報(bào)紙行業(yè)生存艱難、發(fā)展緩慢。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙的發(fā)展策略

（一）以受眾為本，努力塑造品牌形象

報(bào)紙的銷售對(duì)象是受眾，因此報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該以受眾為本，根據(jù)受眾的需要，出版、制作相應(yīng)的報(bào)紙，以塑造良好的品牌形象，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。［2］報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該認(rèn)真研究受眾的客觀需求，滿足不同受眾的閱讀需求，縮短與受眾之間的距離，以提高市場(chǎng)占有率。同時(shí)，報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該注意傾聽受眾的意見和建議，加強(qiáng)與受眾之間的溝通與交流，增強(qiáng)與受眾之間的感情，以提高自身的關(guān)注度。另外，報(bào)紙行業(yè)可以通過建立新聞熱線、有獎(jiǎng)新聞?wù)骷刃问剑訌?qiáng)與讀者之間的互動(dòng)交流，充分調(diào)動(dòng)受眾的主觀能動(dòng)性，以吸引受眾的眼球，擴(kuò)大報(bào)紙行業(yè)的影響力。

（二）加強(qiáng)溝通與交流，做好媒體融合工作

媒體融合是新聞傳媒業(yè)的發(fā)展方向，因此報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)與有關(guān)行業(yè)之間的溝通與交流，努力做好媒體融合工作，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)健康發(fā)展。報(bào)紙行業(yè)可以開設(shè)報(bào)紙電子版、網(wǎng)絡(luò)專版，及時(shí)更新信息，以豐富的信息，吸引受眾的注意力，擴(kuò)大影響力，提高報(bào)紙行業(yè)的知名度。［3］同時(shí)，傳統(tǒng)媒體可以借助手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，積極搶占手機(jī)報(bào)紙市場(chǎng)，利用手機(jī)便于攜帶的特點(diǎn)，提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，增強(qiáng)報(bào)紙行業(yè)的整體實(shí)力。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該加強(qiáng)與新媒體之間的互動(dòng)和融合，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身的不足和缺陷，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體互利共贏的發(fā)展。

（三）增強(qiáng)信息的權(quán)威性，提高報(bào)紙的質(zhì)量

報(bào)紙的專業(yè)性和權(quán)威性是其最大的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，因此傳統(tǒng)媒體業(yè)應(yīng)該重視報(bào)紙信息的權(quán)威性，不斷提高報(bào)紙的質(zhì)量，以增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力量。真實(shí)性是新聞信息最基本的要求，但是一些網(wǎng)絡(luò)新聞片面追求新聞傳播的速度和數(shù)量，經(jīng)常出現(xiàn)虛假新聞。一些網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為了吸引受眾，不惜制造假新聞，以提高瀏覽率，誤導(dǎo)公眾、混淆視聽，致使網(wǎng)絡(luò)新聞的公信度大大降低，而報(bào)紙媒體的信息來(lái)源比較權(quán)威，每一條信息都會(huì)經(jīng)過認(rèn)真的核實(shí)，以保證信息的真實(shí)性、客觀性和公正性。［4］因此，報(bào)紙媒體要繼續(xù)堅(jiān)持自身的優(yōu)勢(shì)，切實(shí)維護(hù)信息的權(quán)威性、真實(shí)性，以提高報(bào)紙的質(zhì)量。

（四）積極改進(jìn)報(bào)道方式，激發(fā)受眾的閱讀興趣

雖然在新聞報(bào)道方面，新媒體具有更新快、內(nèi)容豐富、可以無(wú)限鏈接等優(yōu)勢(shì)，但是報(bào)紙可以把網(wǎng)絡(luò)作為信息來(lái)源，利用自己的人才優(yōu)勢(shì)，通過采集、編輯、深加工、本土化等手段，做好自己的報(bào)道工作。報(bào)紙行業(yè)可以篩選、加工網(wǎng)絡(luò)新聞信息，設(shè)立深度報(bào)道欄目，吸引受眾的眼球，滿足受眾高層次的、理性認(rèn)知的需求，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。同時(shí)，報(bào)紙行業(yè)可以選擇、鑒別信息，提高信息的質(zhì)量和價(jià)值，為讀者提供真實(shí)的信息，促進(jìn)自身的發(fā)展。

（五）優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，滿足受眾的閱讀需求

報(bào)紙的服務(wù)性，是報(bào)紙生存和發(fā)展中必不可少的條件，因此報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該為讀者提供足夠的信息量，保證質(zhì)量，增加版面信息量，以滿足不同受眾的需求。報(bào)紙行業(yè)可以根據(jù)讀者的閱讀需求，結(jié)合實(shí)際情況，合理設(shè)置報(bào)紙信息，為讀者提供豐富多樣的全新信息，以節(jié)省讀者的時(shí)間，提高服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該立足于受眾的角度，想受眾所想，幫助受眾排憂解難，擴(kuò)大自身的影響力。［5］例如，報(bào)紙行業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者不同年齡的需要，如為年輕人提供時(shí)尚、服飾等信息，以滿足年輕人的閱讀需求。另外，報(bào)紙行業(yè)可以根據(jù)國(guó)家的政策，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)問題，提供相應(yīng)的信息服務(wù)，以增加報(bào)紙的閱讀量。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，給報(bào)紙行業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在社會(huì)不斷發(fā)展進(jìn)步的新形勢(shì)下，報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該緊跟時(shí)代步伐，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，不斷探索新的發(fā)展道路，順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展變化，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 張艷莉.新媒體時(shí)代報(bào)紙的發(fā)展之道［J］.科技傳播，2010 （04）：31-33.

［2］ 相毅.新媒體時(shí)代報(bào)紙的發(fā)展策略［J］.記者搖籃，2011 （11）：32+19.

［3］ 朱金平.新媒體時(shí)代報(bào)紙的生存和發(fā)展策略［J］.軍事記者，2011（03）：4-6.

［4］ 周南焱.新媒體時(shí)代報(bào)紙的危機(jī)與出路［J］.赤子（中），2013（10）：235-236.

［5］ 李婧華.新媒體時(shí)代報(bào)紙的生存與發(fā)展［J］.中國(guó)傳媒科技，2013（18）：38.

中圖分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0385-01

作者簡(jiǎn)介：冷澤學(xué)（1975—），女，貴州遵義人，遵義日?qǐng)?bào)社記者，研究方向：新聞學(xué)。