冷澤學(xué)
(遵義日?qǐng)?bào)社,貴州 遵義 563000)
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新媒體時(shí)代報(bào)紙的發(fā)展策略
冷澤學(xué)
(遵義日?qǐng)?bào)社,貴州遵義563000)
摘要:隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高,人們的閱讀方式也發(fā)生了很大的變化,新媒體時(shí)代的到來(lái)猛烈地沖擊著傳統(tǒng)媒體,給報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展造成了一定的不利影響,因此了解新媒體時(shí)代對(duì)報(bào)紙的影響,制定合理的發(fā)展策略,成為報(bào)紙行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。本文通過簡(jiǎn)要分析新媒體時(shí)代對(duì)報(bào)紙的影響,指出新媒體時(shí)代報(bào)紙的發(fā)展策略,以期能夠促進(jìn)報(bào)紙出版行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代;報(bào)紙;影響;策略
新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展壯大,嚴(yán)重地沖擊了傳統(tǒng)媒體,而紙質(zhì)媒體更是遇到了前所未有的危機(jī)。對(duì)于以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),把握機(jī)遇,認(rèn)識(shí)自身的優(yōu)勢(shì)和缺陷,取長(zhǎng)補(bǔ)短,積極迎接新媒體所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn),是報(bào)紙行業(yè)生存和發(fā)展的前提。[1]在報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展過程中,最重要的是認(rèn)清新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系,采用相互借鑒、互相學(xué)習(xí)的方式,共同發(fā)展是報(bào)紙行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必要手段。傳統(tǒng)媒體所面臨的嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)形勢(shì),不僅發(fā)生在中國(guó),全世界都已經(jīng)受到影響。因此,在新媒體的時(shí)代形勢(shì)下,紙質(zhì)媒體應(yīng)該認(rèn)清自己的長(zhǎng)處,不斷發(fā)揚(yáng)、延伸自己的優(yōu)勢(shì),積極探索發(fā)展之路,以實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。
新媒體的快速發(fā)展,智能手機(jī)、博客、微博等新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用,已經(jīng)逐漸影響和改變了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)格局。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái),各種新媒體在人們的生活、工作、學(xué)習(xí)中,發(fā)揮著前所未有的作用,在新媒體強(qiáng)大的沖擊下,報(bào)紙受到很大的影響。
傳統(tǒng)媒體尤其是紙質(zhì)媒體,存在傳播速度慢、缺乏互動(dòng)性等問題。作為一個(gè)傳播介質(zhì),報(bào)紙是有邊界的,無(wú)法像新媒體那樣,可以通過視頻、音頻等進(jìn)行互動(dòng)交流,只能通過文字、圖片等形式,單向、靜態(tài)的傳播信息。正是由于這個(gè)原因,報(bào)紙很難和讀者進(jìn)行溝通,不能滿足讀者的需求,提供針對(duì)性的服務(wù),從而致使報(bào)紙行業(yè)生存艱難、發(fā)展緩慢。
(一)以受眾為本,努力塑造品牌形象
報(bào)紙的銷售對(duì)象是受眾,因此報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該以受眾為本,根據(jù)受眾的需要,出版、制作相應(yīng)的報(bào)紙,以塑造良好的品牌形象,提高自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。[2]報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該認(rèn)真研究受眾的客觀需求,滿足不同受眾的閱讀需求,縮短與受眾之間的距離,以提高市場(chǎng)占有率。同時(shí),報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該注意傾聽受眾的意見和建議,加強(qiáng)與受眾之間的溝通與交流,增強(qiáng)與受眾之間的感情,以提高自身的關(guān)注度。另外,報(bào)紙行業(yè)可以通過建立新聞熱線、有獎(jiǎng)新聞?wù)骷刃问剑訌?qiáng)與讀者之間的互動(dòng)交流,充分調(diào)動(dòng)受眾的主觀能動(dòng)性,以吸引受眾的眼球,擴(kuò)大報(bào)紙行業(yè)的影響力。
(二)加強(qiáng)溝通與交流,做好媒體融合工作
媒體融合是新聞傳媒業(yè)的發(fā)展方向,因此報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)與有關(guān)行業(yè)之間的溝通與交流,努力做好媒體融合工作,以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)健康發(fā)展。報(bào)紙行業(yè)可以開設(shè)報(bào)紙電子版、網(wǎng)絡(luò)專版,及時(shí)更新信息,以豐富的信息,吸引受眾的注意力,擴(kuò)大影響力,提高報(bào)紙行業(yè)的知名度。[3]同時(shí),傳統(tǒng)媒體可以借助手機(jī)的優(yōu)勢(shì),積極搶占手機(jī)報(bào)紙市場(chǎng),利用手機(jī)便于攜帶的特點(diǎn),提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù),增強(qiáng)報(bào)紙行業(yè)的整體實(shí)力。同時(shí),傳統(tǒng)媒體應(yīng)該加強(qiáng)與新媒體之間的互動(dòng)和融合,利用新媒體的優(yōu)勢(shì),彌補(bǔ)自身的不足和缺陷,以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體互利共贏的發(fā)展。
(三)增強(qiáng)信息的權(quán)威性,提高報(bào)紙的質(zhì)量
報(bào)紙的專業(yè)性和權(quán)威性是其最大的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),因此傳統(tǒng)媒體業(yè)應(yīng)該重視報(bào)紙信息的權(quán)威性,不斷提高報(bào)紙的質(zhì)量,以增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力量。真實(shí)性是新聞信息最基本的要求,但是一些網(wǎng)絡(luò)新聞片面追求新聞傳播的速度和數(shù)量,經(jīng)常出現(xiàn)虛假新聞。一些網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為了吸引受眾,不惜制造假新聞,以提高瀏覽率,誤導(dǎo)公眾、混淆視聽,致使網(wǎng)絡(luò)新聞的公信度大大降低,而報(bào)紙媒體的信息來(lái)源比較權(quán)威,每一條信息都會(huì)經(jīng)過認(rèn)真的核實(shí),以保證信息的真實(shí)性、客觀性和公正性。[4]因此,報(bào)紙媒體要繼續(xù)堅(jiān)持自身的優(yōu)勢(shì),切實(shí)維護(hù)信息的權(quán)威性、真實(shí)性,以提高報(bào)紙的質(zhì)量。
(四)積極改進(jìn)報(bào)道方式,激發(fā)受眾的閱讀興趣
雖然在新聞報(bào)道方面,新媒體具有更新快、內(nèi)容豐富、可以無(wú)限鏈接等優(yōu)勢(shì),但是報(bào)紙可以把網(wǎng)絡(luò)作為信息來(lái)源,利用自己的人才優(yōu)勢(shì),通過采集、編輯、深加工、本土化等手段,做好自己的報(bào)道工作。報(bào)紙行業(yè)可以篩選、加工網(wǎng)絡(luò)新聞信息,設(shè)立深度報(bào)道欄目,吸引受眾的眼球,滿足受眾高層次的、理性認(rèn)知的需求,提高自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。同時(shí),報(bào)紙行業(yè)可以選擇、鑒別信息,提高信息的質(zhì)量和價(jià)值,為讀者提供真實(shí)的信息,促進(jìn)自身的發(fā)展。
(五)優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量,滿足受眾的閱讀需求
報(bào)紙的服務(wù)性,是報(bào)紙生存和發(fā)展中必不可少的條件,因此報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該為讀者提供足夠的信息量,保證質(zhì)量,增加版面信息量,以滿足不同受眾的需求。報(bào)紙行業(yè)可以根據(jù)讀者的閱讀需求,結(jié)合實(shí)際情況,合理設(shè)置報(bào)紙信息,為讀者提供豐富多樣的全新信息,以節(jié)省讀者的時(shí)間,提高服務(wù)質(zhì)量。同時(shí),報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該立足于受眾的角度,想受眾所想,幫助受眾排憂解難,擴(kuò)大自身的影響力。[5]例如,報(bào)紙行業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者不同年齡的需要,如為年輕人提供時(shí)尚、服飾等信息,以滿足年輕人的閱讀需求。另外,報(bào)紙行業(yè)可以根據(jù)國(guó)家的政策,結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)問題,提供相應(yīng)的信息服務(wù),以增加報(bào)紙的閱讀量。
新媒體時(shí)代的到來(lái),給報(bào)紙行業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),在社會(huì)不斷發(fā)展進(jìn)步的新形勢(shì)下,報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該緊跟時(shí)代步伐,充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),不斷探索新的發(fā)展道路,順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展變化,提高自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。
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中圖分類號(hào):G206.2
文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A
文章編號(hào):1674-8883(2016)10-0385-01
作者簡(jiǎn)介:冷澤學(xué)(1975—),女,貴州遵義人,遵義日?qǐng)?bào)社記者,研究方向:新聞學(xué)。