任宛詩(shī)（重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 401331）

?

“限娛令”背景下電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展研究

任宛詩(shī)
（重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 401331）

摘 要：中國(guó)正處于一個(gè)急劇變化的轉(zhuǎn)型時(shí)期，經(jīng)濟(jì)、政治和文化相互作用、相互交融。在此背景下，電視娛樂節(jié)目也不可避免地受到了影響，表現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)性和逐利性，并衍生出有悖于社會(huì)核心價(jià)值觀的內(nèi)容。為確保電視節(jié)目的健康發(fā)展，響應(yīng)民眾凈化熒屏的要求，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和弘揚(yáng)積極的價(jià)值觀，廣電總局出臺(tái)了“限娛令”。本文將從“限娛令”發(fā)布后電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新障礙為出發(fā)點(diǎn)，以湖南臺(tái)為例，探討電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新舉措。

關(guān)鍵詞：低俗化；“限娛令”；創(chuàng)新；電視娛樂節(jié)目

一、引言

為確保電視節(jié)目的健康發(fā)展，響應(yīng)民眾凈化熒屏的要求，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和弘揚(yáng)積極的價(jià)值觀，廣電總局出臺(tái)了“限娛令”，2011年出臺(tái)了《廣電總局將加強(qiáng)電視上星綜合節(jié)目管理》文件，2013年出臺(tái)了《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》文件?！稄V電總局將加強(qiáng)電視上星綜合節(jié)目管理》文件要求從2011年7月起，在17：00至22：00黃金時(shí)段，娛樂節(jié)目每周播出不得超過(guò)三次。

二、“限娛令”背景下電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新障礙

（一）媒體創(chuàng)新意識(shí)不足

為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存，電視媒體不斷迎合消費(fèi)者的娛樂心理，而受眾的娛樂需求周期短、變化快，因此復(fù)制和模仿國(guó)內(nèi)外的其他節(jié)目就成了電視媒體的一大捷徑。但是，這種捷徑也造成了電視媒體的思維凝滯、創(chuàng)新能力下降、創(chuàng)新意識(shí)日漸薄弱等問(wèn)題。

（二）對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不到位

電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新熱情離不開政策的保護(hù)和支持，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)電視創(chuàng)新起著鼓勵(lì)的作用。然而近年來(lái)，娛樂節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，節(jié)目之間相互抄襲，連江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》也曾被指抄襲湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》節(jié)目的部分環(huán)節(jié)，但因目前我國(guó)相關(guān)法律還不完善，所以只能不了了之。

（三）電視娛樂節(jié)目的制播分離改革陷入困境

電視節(jié)目由專門的傳媒公司制作，電視臺(tái)則負(fù)責(zé)購(gòu)買、加工、審核和播出。這種模式可以激勵(lì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，豐富節(jié)目的制作來(lái)源，符合當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。然而，由于改革制度的不完善，導(dǎo)致了改革局面的混亂，制作方和播出方的權(quán)力地位差距導(dǎo)致的私下交易盛行、內(nèi)部利益沖突導(dǎo)致的人才流失等，都使得制播分離改革陷入了困境。

三、電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新舉措

（一）要注重培養(yǎng)創(chuàng)新型人才

當(dāng)前，我國(guó)電視娛樂節(jié)目缺乏創(chuàng)新力，與電視臺(tái)對(duì)人才的培育機(jī)制不無(wú)關(guān)系。電視臺(tái)只有為人才的培養(yǎng)提供相應(yīng)的激勵(lì)與培訓(xùn)機(jī)制，給創(chuàng)新型人才足夠展示的舞臺(tái)，方可實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。湖南衛(wèi)視在人才的培育和選用方面就打破常規(guī)，不以輩分論英雄，只以能力見長(zhǎng)短，鼓勵(lì)人才各盡所長(zhǎng)。對(duì)主持人的多元化培育就是一個(gè)很好的例子。例如，何炅，最早只負(fù)責(zé)主持《快樂大本營(yíng)》等綜藝節(jié)目，但其后，不僅出了唱片，代言也不少，還活躍在電影圈，2015年7月份上映的《梔子花開》就是他作為導(dǎo)演的代表作。因此，主持人的全能化發(fā)展不僅能夠提升個(gè)人修養(yǎng)，吸引眾多粉絲，還是其所在電視臺(tái)的品質(zhì)宣傳。

（二）要集思廣益，創(chuàng)新流程

每年7月份，湖南衛(wèi)視都會(huì)有一次招標(biāo)大會(huì)，專門評(píng)選出綜合創(chuàng)新度、成熟度、可行性、資源配備合理等方面的最優(yōu)節(jié)目。前來(lái)招標(biāo)的既有內(nèi)部的員工和團(tuán)隊(duì)，也有各工作室和創(chuàng)意公司。被選中的節(jié)目在被優(yōu)化后能夠最終生產(chǎn)出來(lái)，出現(xiàn)在大眾熒屏中。事實(shí)上，這就是制播分離的一種體現(xiàn)，對(duì)制播分離改革的實(shí)踐能夠提高電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新力。2013年大熱的《爸爸去哪兒》就是這樣產(chǎn)生的，由于貼近生活、貼近市場(chǎng)，充分滿足了受眾的情感需求，《爸爸去哪兒》受到了廣泛的歡迎。盡管屬于引進(jìn)的節(jié)目，但湖南衛(wèi)視對(duì)其進(jìn)行了本土化改造和創(chuàng)新。例如，片頭曲和片尾曲、天真稚氣的對(duì)白、父子對(duì)唱的溫馨、舊歌新唱的形式，都讓人眼前一亮。再加上更緊湊的敘事節(jié)奏、更豐富的戲劇沖突等，無(wú)形中就增加了這個(gè)節(jié)目對(duì)國(guó)內(nèi)觀眾的吸引力。

（三）電視臺(tái)應(yīng)建立自主品牌，維護(hù)品牌形象

品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，是電視臺(tái)的立命之本。“限娛令”背景下，電視臺(tái)之間的較量實(shí)際上是品牌質(zhì)量的較量，只有能提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目的品牌才能立于不敗之地。當(dāng)下粗劣的娛樂化、低俗化產(chǎn)品涌現(xiàn)的主要原因在于從業(yè)人員的“急功近利”，沒有為節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做打算，只為滿足大眾的“快餐”消費(fèi)。如若工作人員能樹立起品牌意識(shí)，致力于品牌打造，就不難實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新力的提升。

（四）加快產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，打造全方位的現(xiàn)代傳媒帝國(guó)

在過(guò)去，電視臺(tái)的客戶觀念只是廣告觀眾模糊的范圍和需求，而今，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，以“用戶”為特征的市場(chǎng)模式正在成為主流。為了掌握市場(chǎng)，生產(chǎn)能夠順應(yīng)時(shí)代潮流的電視產(chǎn)品，電視臺(tái)必須變觀眾為用戶，了解用戶的需求，擴(kuò)大用戶范圍，從而更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型。

廣告收入的下滑讓湖南衛(wèi)視認(rèn)識(shí)到必須打造一個(gè)傳媒帝國(guó)，這個(gè)帝國(guó)要涵蓋的內(nèi)容體系很大，有廣播、電視、電影、卡通、動(dòng)漫、音樂、游戲等。同時(shí)，帝國(guó)還應(yīng)擁有多種業(yè)態(tài)，包括媒體零售、視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視、廣告等，最終形成大數(shù)據(jù)和用戶體系，成為一個(gè)有獨(dú)立生長(zhǎng)能力、可持續(xù)發(fā)展、真正完成了向市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的強(qiáng)大公司，這便是芒果傳媒。

（五）堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，擺脫低俗化

社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，使我國(guó)電視媒介不可避免地具有一定的經(jīng)濟(jì)屬性。為了提高收視率，許多電視娛樂節(jié)目一味制造轟動(dòng)效應(yīng)，以各種血腥暴力、淫亂色情的低俗場(chǎng)面吸引受眾，導(dǎo)致電視娛樂節(jié)目流于膚淺，創(chuàng)新力停滯。因此，要擺脫低俗化，實(shí)現(xiàn)電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，就必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。電視媒體應(yīng)當(dāng)向大眾傳播正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，擔(dān)負(fù)起培育受眾精神食糧的任務(wù)，兼顧好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 李應(yīng)杰.“限娛令”下的國(guó)內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視的應(yīng)對(duì)措施［D］.西南大學(xué)，2013：39-43.

［2］ 邵夢(mèng)茜.“限娛令”背景下的省級(jí)衛(wèi)視娛樂節(jié)目創(chuàng)新研究［D］.湖南大學(xué)，2013：29-35.

［3］ 石子亮.“限娛令”后湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目轉(zhuǎn)型研究［D］.湖南大學(xué)，2013：16-21.

［4］ 肖晨.湖南衛(wèi)視與中國(guó)電視娛樂節(jié)目的崛起［D］.陜西師范大學(xué)，2014：31-38.

中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）02-0095-01