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      淺析紙媒新聞標題在當代的制作特點與傳播優(yōu)勢

      2016-02-28 21:02:28阿壩日報社四川阿壩624000
      新聞研究導(dǎo)刊 2016年2期
      關(guān)鍵詞:新聞傳播

      毛 莎(阿壩日報社,四川 阿壩 624000)

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      淺析紙媒新聞標題在當代的制作特點與傳播優(yōu)勢

      毛 莎
      (阿壩日報社,四川 阿壩 624000)

      摘 要:新聞界有句行話:“看報紙看標題。”今天,電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體高度發(fā)達,其強烈的視覺沖擊力、快捷的傳播手段、讓人身臨其境的感官效應(yīng),無疑具有紙質(zhì)傳媒不可比擬的傳播優(yōu)勢。而紙質(zhì)媒體也具有不受時間、地點限制,權(quán)威性強,可以反復(fù)觀賞等不可替代的優(yōu)勢,其存在的時空條件亦很優(yōu)越。當今社會是大數(shù)據(jù)時代,人們對時間非常吝惜,制作好新聞標題,吸引人們有興趣讀下去,是紙媒必須面對的課題。而那些經(jīng)久不衰、膾炙人口的新聞標題,讓人們至今耳熟能詳,如《人民的領(lǐng)袖毛澤東》《縣委書記的好榜樣——焦裕祿》《東方風來滿眼春》等。

      關(guān)鍵詞:紙質(zhì)媒體;新聞;制作特點;傳播

      在報紙的制作過程中,編輯、記者必須充分調(diào)動自己的智慧,有效地利用版面和標題,讓標題真正成為新聞的眼睛和窗戶,給讀者形成強大的沖擊力,讓讀者看過標題后,能夠與文章的“靈魂”產(chǎn)生共鳴,讓人產(chǎn)生要讀下去的欲望;要有效地利用好讀者“看題”和“3秒效應(yīng)”,起到應(yīng)有的宣傳效果,發(fā)揮紙媒的傳播優(yōu)勢。

      廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體不僅文、圖、聲、像兼?zhèn)洌仙俳砸?,且信息量大,對紙質(zhì)新聞媒體造成了巨大的沖擊。面對網(wǎng)絡(luò)媒體方便、快捷、自主的信息操作模式,報紙要想在這個過程中占有更多的受眾,就必須從標題上進行創(chuàng)新。因此,標題是否具有新穎性和創(chuàng)造性,事關(guān)整個報紙質(zhì)量的好壞,其重要性可想而知。報紙新聞標題作為一種無聲的語言,其創(chuàng)制、編排充分體現(xiàn)了制作人員的思想水平、文化素養(yǎng)、新聞功底等綜合能力,更是讀報人能否接受,是否愿意讀下去的關(guān)鍵所在。新聞標題對受眾要有深刻的哲學把握,把人文關(guān)懷建立在社會主流文化和道德價值觀的基礎(chǔ)上,關(guān)注普通人的生存狀態(tài)。

      好的新聞標題,必須一開頭就能抓住讀者,使其有興趣讀下去,這也是我們民族地區(qū)報紙這幾年來苦苦追求的。例如,2015年2月13日是阿壩州召開“兩會”的時間,冰天雪地,臨近春節(jié),不少人歸心似箭。為了留住讀者,我們從人們關(guān)注的熱點難點入手,開辟了“代表委員心聲”“注目焦點”“提案議案關(guān)注”等特別欄目,有效地避免了標題的格式化、公文化,起到了很好的引領(lǐng)作用,把讀者最關(guān)注、新聞最新鮮、看點更突出的作品呈現(xiàn)給讀者。例如,《扶貧開發(fā)有新招:效益兼顧》,使政協(xié)委員的建議不僅突出了主要事實,而且使新聞標題顯得很新穎,關(guān)注度大大提高,吸引了眾多讀者。

      以我們生活中新近的經(jīng)濟新聞為例,專業(yè)性新聞標題要注重解讀。經(jīng)濟新聞傳播的對象是社會人群,既有專業(yè)人士又有非專業(yè)人士,解讀可以讓經(jīng)濟新聞的專業(yè)性與通俗化有機結(jié)合。例如,2015年3月起上調(diào)成品油價格,每噸漲500元。在接到這條新華社電訊稿后,《阿壩日報》如果制作的標題僅僅是《3月起每噸成品油價格上調(diào)500元》,未免太政策化。這個標題對這一政策的“新聞點”表達得不突出,因為大多數(shù)讀者不做成品油批發(fā)生意,其中不少人是有車一族,所以他們想了解的是,每升汽油、柴油漲多少錢,雖然這個問題新聞?wù)闹杏写鸢?,但如果放到標題中,會更吸引人。筆者在制作時把標題改為《汽油和柴油又別短暫5元時代:今起每升又各漲0.4元和0.46元》,在標題上大大突出了這項政策的“新聞點”。

      如果說眼睛是心靈的窗戶,那么標題就是新聞的頭彩,起著提示和評價新聞內(nèi)容,引導(dǎo)讀者閱讀,組織和美化版面的重要作用,加上圖片配置,給讀者帶來強大的視覺沖擊力。2014 年7月,在日常采訪中筆者發(fā)現(xiàn),國家為支持少數(shù)民族旅游地區(qū)扶貧開發(fā),每年1個縣要投入幾千萬元發(fā)展種養(yǎng)殖業(yè)。但一些投機取巧的人鉆空子,承包一片土地,建幾排豬舍,養(yǎng)幾百頭豬,包一片林地養(yǎng)幾千只跑山雞,看似轟轟烈烈,但當國家扶持資金一到手,就匆忙賣豬賣雞,草草收場。這些存在的問題,既有政策因素又有人為因素,因而筆者將標題寫成《豬跑了?雞飛了?扶貧資金扶了誰?》,文章標題中3個問號,加之配上的2張空空如也的豬圈、雞場,見報后一下子吸引了讀者,引起了有關(guān)部門的重視,防止了類似事件的再次發(fā)生。一篇新聞如果標題制作得好,精氣十足,讀者在選擇的時候,只要那么輕輕一瞥,就會產(chǎn)生“立睹為快”的興趣;反之,則一眼瞟過就不再理睬了。紙質(zhì)媒體在面對來自聲像媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)中,要更加努力探索,不斷升華標題,使標題具有新穎性和獨特性。對于新聞工作者而言,除了要提高自身的職業(yè)道德素質(zhì)外,更重要的是要提升自身的業(yè)務(wù)素質(zhì),這樣才能采寫出優(yōu)秀的新聞報道。無論什么樣的標題,只要符合社會主流思想,受眾喜愛的就是成功的。所以說,標題是抓住讀者閱讀的第一要素,其作用至關(guān)重要。

      中圖分類號:G212.2

      文獻標志碼:A

      文章編號:1674-8883(2016)02-0144-01

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