劉文煉

（東莞市樟木頭鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心，廣東 東莞 523000）

傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展

劉文煉

（東莞市樟木頭鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心，廣東 東莞 523000）

我國(guó)科技的不斷進(jìn)步，給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了較大的發(fā)展壓力，使其面臨更多的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)不適應(yīng)快速發(fā)展的信息時(shí)代。因此，需實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展。本文基于對(duì)傳統(tǒng)電視媒體特點(diǎn)與新媒體特點(diǎn)的分析，提出傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展策略，希望能夠促進(jìn)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展。

電視媒體；新媒體；融合發(fā)展；策略

一、傳統(tǒng)電視媒體的特點(diǎn)與新媒體的特點(diǎn)分析

傳統(tǒng)電視媒體與新媒體具有不同的特點(diǎn)，為保證兩種媒體的融合與發(fā)展，就要全面考慮這兩種媒體的特點(diǎn)。下面本文分別對(duì)這兩種媒體的特點(diǎn)進(jìn)行分析：

（一）傳統(tǒng)電視媒體的特點(diǎn)

傳統(tǒng)電視媒體能夠很好地傳承我國(guó)文化，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展。［1］傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行信息傳播具有權(quán)威性強(qiáng)、普及面廣等特點(diǎn)，其受眾不受文化層次的限制，擁有成熟、專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。除上述優(yōu)點(diǎn)外，傳統(tǒng)電視媒體還有一些缺點(diǎn)：傳統(tǒng)電視媒體的傳播具有強(qiáng)制性，不能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，信息發(fā)布速度相對(duì)較慢，不能及時(shí)傳播信息，同時(shí)傳統(tǒng)電視媒體還有單向性傳播的特點(diǎn)。

（二）新媒體的特點(diǎn)

新媒體的優(yōu)點(diǎn)：信息獲取和發(fā)布便捷、快速，新媒體信息儲(chǔ)備量巨大，受眾可以根據(jù)自身需求查找信息，在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的互動(dòng)。新媒體中的手機(jī)媒體更具有攜帶方便的特點(diǎn)，而且在擁有網(wǎng)絡(luò)的情況下，信息發(fā)布與接收不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制。［2］雖然新媒體具有很多優(yōu)點(diǎn)，但自身也有一些局限性，如不能保證信息的可信度和權(quán)威性，當(dāng)受眾辨別意識(shí)差時(shí)容易受到虛假信息欺騙；信息量大，以致有些信息被淹沒(méi)；新媒體缺少成熟、專業(yè)的工作隊(duì)伍，權(quán)威信息還依賴傳統(tǒng)電視媒體發(fā)布。

二、傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展策略

通過(guò)分析傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的特點(diǎn)，下面提出四條促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展策略。

（一）完善電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化體制

現(xiàn)階段，我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體在融合發(fā)展過(guò)程中逐漸建立了電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化體制，這一體制能夠影響電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，決定電視產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)配置，還能促進(jìn)媒體融合后的發(fā)展。但是，目前這一體制還不夠完善。完善電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化體制要從以下幾方面出發(fā)：第一，完善傳輸體制。調(diào)整傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)傳輸體制，更改傳輸標(biāo)準(zhǔn)，整合與改造傳輸網(wǎng)，改變?cè)械膫鬏斁W(wǎng)管理模式，將多種傳輸方式進(jìn)行整合，完成融合后對(duì)傳輸目標(biāo)的要求，建立統(tǒng)一協(xié)調(diào)的傳輸網(wǎng)絡(luò)。第二，完善制播體制。制播體制是電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化中最重要的一部分，由于體制實(shí)現(xiàn)對(duì)信息收集、信息處理與制作、信息輸入與輸出的管理，完善制播體制能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，使傳統(tǒng)電視媒體更好地與新媒體融合，信息發(fā)布更及時(shí)準(zhǔn)確。第三。完善經(jīng)營(yíng)體制，電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化會(huì)擁有更大的傳播市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)模式也會(huì)擴(kuò)大，在這個(gè)基礎(chǔ)上，完善經(jīng)營(yíng)體制能夠有效改變?cè)械碾娨暶襟w市場(chǎng)格局，豐富電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化收入渠道，因此要完善經(jīng)營(yíng)體制。第四，完善管理體制。傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合速度的加快，逐漸消融了二者的產(chǎn)業(yè)邊界。要改變和完善原有的管理體制，就要將管理方向由行政化手段向市場(chǎng)化手段轉(zhuǎn)變。

通過(guò)完善以上四項(xiàng)體制，能夠?qū)崿F(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化整體體制的完善，促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展。

（二）建立網(wǎng)絡(luò)電視傳播平臺(tái)

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨大的壓力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的背景下，要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，就要與新媒體融合，積極建立網(wǎng)絡(luò)電視傳播平臺(tái)，該平臺(tái)基于傳統(tǒng)電視媒體的自身形態(tài)，充分使用了網(wǎng)絡(luò)媒體資源與技術(shù)，通過(guò)建立網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的橫向發(fā)展和縱向延伸，在建立后不斷完善網(wǎng)絡(luò)電視傳播平臺(tái)，將其優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。例如，它具有實(shí)時(shí)查找，信息的互動(dòng)與分享，信息含量大、范圍廣、信息獲取便捷等優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)還能解決傳統(tǒng)電視媒體信息傳播受時(shí)間、地點(diǎn)限制的問(wèn)題。建立網(wǎng)絡(luò)電視傳播平臺(tái)更應(yīng)該體現(xiàn)出專業(yè)化、信息交互與信息量大的原則。基于上述原則，網(wǎng)絡(luò)電視傳播平臺(tái)具有了明確的發(fā)展方向。同時(shí)，利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體向網(wǎng)絡(luò)電視傳播平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。

（三）整合電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)電視媒體傳播的信息具有權(quán)威性，但是信息含量少。新媒體信息含量大，卻不能保證信息準(zhǔn)確可靠。因此，要保證傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，就要整合電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播信息，通過(guò)成熟、專業(yè)的工作小組，實(shí)現(xiàn)信息的篩選與發(fā)布，對(duì)不確定是否真實(shí)的信息及時(shí)進(jìn)行調(diào)查，確認(rèn)信息后再進(jìn)行發(fā)布，防止受眾被虛假信息欺騙。同時(shí)，雖然電視不能保存一些重要的影像資料，但是新媒體具有這種功能。我們可以將傳統(tǒng)電視傳播中重要的影視資料整合至新媒體中，在需要播放時(shí)，就能及時(shí)找出資料通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)進(jìn)行播放，促進(jìn)了傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合。利用這種播放手段，還對(duì)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體進(jìn)行了推廣，可有效促進(jìn)其發(fā)展。

（四）轉(zhuǎn)變電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)營(yíng)管理模式

轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)管理模式是促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的重要策略，而轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)管理模式不僅要根據(jù)融合進(jìn)程改變內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理模式，還要根據(jù)融合發(fā)展過(guò)程中的外界環(huán)境變化轉(zhuǎn)變外部經(jīng)營(yíng)管理模式。在更改內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理模式方面，要加快傳統(tǒng)電視媒體的技術(shù)改革，提高內(nèi)部工作人員的能力，根據(jù)融合進(jìn)程的推進(jìn)，工作人員的工作能力應(yīng)能夠滿足融合需求。在更改外部經(jīng)營(yíng)模式方面，要根據(jù)對(duì)受眾和用戶的實(shí)際調(diào)查進(jìn)行更改，必須重視用戶的實(shí)際需要，在更改外部經(jīng)營(yíng)管理模式的同時(shí)注意收集受眾的反饋信息，并及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

三、結(jié)語(yǔ)

在傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中，不僅要注意外界環(huán)境的影響，還要注意兩種媒體內(nèi)部的影響，新媒體和傳統(tǒng)媒體融合不是一蹴而就的，要通過(guò)建立完善的電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化體制、建立網(wǎng)絡(luò)電視傳播平臺(tái)、整合電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容以及更改電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)營(yíng)管理模式這四點(diǎn)策略，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展。

［1］ 王長(zhǎng)瀟.電視與新媒體融合發(fā)展模式探析［J］.當(dāng)代傳播，2012（02）：69-71.

［2］ 吳耀智.新時(shí)期媒體融合的啟示與思考［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（06）：73.

G229.2

A

1674-8883（2016）22-0293-01