網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)狀分析

沈益順（南京政治學院，江蘇 南京 210000）

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網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)狀分析

沈益順
（南京政治學院，江蘇 南京 210000）

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體受到了越來越多的關注，并且在社會發(fā)展中起到了重要作用。在受到廣大民眾青睞的同時，網(wǎng)絡媒體也暴露了它在傳播過程中存在的諸多問題。本文將著重對網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)狀及需要面對的問題進行深入分析，以期找出合理、有效的策略，促進網(wǎng)絡媒體健康發(fā)展。

關鍵詞：網(wǎng)絡媒體；現(xiàn)狀；問題；應對策略

網(wǎng)絡媒體被稱為繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，自20世紀90年代引進中國以來，憑借自身的特點和在傳播過程中的優(yōu)勢，給社會和個人的發(fā)展帶來了重要的影響。隨著信息技術越來越成熟，網(wǎng)絡媒體的力量愈發(fā)強大。值得注意的是，網(wǎng)絡媒體的崛起在使人們獲取信息更加方便的同時，也帶來了不少問題，如傳播內(nèi)容造假嚴重等問題，這些問題需要根據(jù)網(wǎng)絡媒體的特征和傳播原理加以解決。

一、網(wǎng)絡媒體發(fā)展形勢良好

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%。新浪、搜狐、騰訊等商業(yè)門戶網(wǎng)站，每天累計更新超過3萬條新聞，日均新聞信息點擊量超過30億次。隨著web3.0時代的到來，網(wǎng)絡媒體獲得了巨大的發(fā)展空間，發(fā)展勢頭之強勁讓人更加期待它的未來。

（一）運營機制逐步完善

1995年1月，《神州學人》雜志進入中國互聯(lián)網(wǎng)，這開啟了我國網(wǎng)絡媒體的先河。之后網(wǎng)絡媒體數(shù)量激增，至今規(guī)模已經(jīng)相當龐大。最初，網(wǎng)絡媒體運營得并不理想，無論是形式還是內(nèi)容上，都難言精致，網(wǎng)站的瀏覽界面也顯得太過單一，內(nèi)容與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體并無區(qū)別，且更新速度緩慢，幾乎沒有社交功能。經(jīng)過長時間的摸索研究，技術上的難題逐漸被解決，網(wǎng)絡媒體經(jīng)營思路更加清晰，管理也日趨規(guī)范。如今，絕大部分網(wǎng)絡媒體都十分注重廣告的投入，目的就是吸引更多的用戶，提升自身的影響力。時代的發(fā)展催生出越來越多有建設性意義的運營機制，使得網(wǎng)絡媒體的自身價值和市場競爭力不斷提升。

（二）傳播效果顯著

網(wǎng)絡媒體憑借其超強的時效性和信息的海量性得到了一大批受眾的喜愛，人們可以隨時隨地在手機等移動設備上瀏覽資訊。一條在新浪網(wǎng)上發(fā)布的信息可以在幾秒鐘內(nèi)被上百萬網(wǎng)友評論轉發(fā)，如2015年的天津濱海新區(qū)爆炸事故的報道過程中，各大門戶網(wǎng)站共發(fā)布救災新聞43.3萬條，受到了全世界上億人民的關注，為救災貢獻了力量。網(wǎng)絡媒體的互動性特點也使其傳播效果越來越顯著，以微博為例，網(wǎng)民不僅僅是信息的接收者，更是信息的發(fā)布者，大量網(wǎng)民參與傳播信息、評論新聞、討論新聞話題等活動，極大地提高了網(wǎng)絡媒體傳播的社會影響力。

二、網(wǎng)絡媒體面臨新的問題

網(wǎng)絡媒體在發(fā)展過程中有其兩面性，一方面促進了社會的發(fā)展，但另一方面也產(chǎn)生了許多不良影響。

（一）傳播內(nèi)容真實性差

在互聯(lián)網(wǎng)高度開放的時代，每個人都有發(fā)聲的權利，這就導致了網(wǎng)絡上的信息良莠不齊。部分別有用心的人有意散布虛假信息，引發(fā)社會混亂。在“馬航MH370航班失聯(lián)事件”中就發(fā)生了各種虛假新聞的傳播，有媒體報道稱航班已證實在越南降落，也有媒體報道稱飛機被正在執(zhí)行搜救任務的菲律賓海事船發(fā)現(xiàn)，還有許多關于馬航的報道，最終都被證實是虛假新聞。網(wǎng)絡虛假信息的泛濫不僅損害了網(wǎng)絡媒體的自身形象，讓其可信度和公信力大打折扣，還侵害了公眾的知情權，給網(wǎng)絡媒體的發(fā)展造成了負面影響。

（二）用戶素質(zhì)有待提高

近些年來，網(wǎng)絡暴力事件屢見不鮮，一些打著“正義”旗號的人借助網(wǎng)絡對他人進行道德綁架或者侵犯他人隱私。這群“網(wǎng)絡暴民”把“人肉搜索”當成武器，把網(wǎng)絡媒體當成宣泄情緒的場所，破壞了和諧健康的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。2013年的廣東少女琪琪自殺事件就是“人肉搜索”的典型事例。某店主因懷疑高中女生琪琪偷竊服裝，將監(jiān)控視頻截圖發(fā)至微博請求人肉搜索，之后琪琪的個人隱私信息曝光，一時間網(wǎng)上充斥著對琪琪的辱罵批評，琪琪因受不了壓力而跳河自殺。在沒有了解事情真相的情況下對他人進行網(wǎng)絡審判，是法治缺乏和道德缺失的表現(xiàn)?？梢钥隙?，網(wǎng)絡上無休止的盲目抨擊將會阻礙網(wǎng)絡媒體的發(fā)展。

三、根據(jù)問題提出應對策略

要解決網(wǎng)絡媒體在傳播過程中出現(xiàn)的問題，是一個相當復雜的課題，我們必須予以高度重視。

（一）加大對網(wǎng)絡媒體的監(jiān)管力度

要想讓網(wǎng)絡媒體健康發(fā)展，就必須加強對網(wǎng)絡媒體的監(jiān)督和管理。相比于西方發(fā)達國家，我國的網(wǎng)絡媒體發(fā)展時間比較短，相關管理制度和法規(guī)還不夠完善，我國當務之急就是要抓緊制定針對網(wǎng)絡媒體的法律法規(guī)。對于那些傳播虛假新聞的媒體，相關監(jiān)管部門要給予嚴厲的處罰，給其他網(wǎng)絡媒體敲響警鐘，從而保證網(wǎng)絡媒體新聞的真實性。杜絕虛假新聞的出現(xiàn)，才能有效地凈化網(wǎng)絡媒體的生存和發(fā)展環(huán)境。值得注意的是，對網(wǎng)絡媒體的管制要區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，要結合網(wǎng)絡媒體的特點，制定更加合理的管理制度才能事半功倍。

（二）提升用戶自律意識

上文提到網(wǎng)絡暴力現(xiàn)象，仔細分析不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡媒體的匿名性很大程度上造成了網(wǎng)民的失范行為。處于匿名狀態(tài)下的網(wǎng)民失去了社會責任感和自律意識，從而做出了許多違背道德甚至傷害他人的事情。此外，網(wǎng)絡媒體的互動性讓網(wǎng)民獲得了前所未有的言論自由的同時，也暴露了人性丑惡的一面，所以增強網(wǎng)絡媒體用戶的自律意識迫在眉睫。網(wǎng)民要嚴格遵守道德準則，不發(fā)布損害他人利益的信息，要樹立人人都是“把關人”的理念，共同提高網(wǎng)絡媒體的公信力。用戶只有樹立了自律意識，才能促進網(wǎng)絡媒體健康發(fā)展。

四、結語

網(wǎng)絡媒體是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，它的出現(xiàn)對社會的發(fā)展有積極意義，越來越多的人運用網(wǎng)絡媒體并從中獲益。與此同時，也不能忽視網(wǎng)絡媒體中存在的問題，我們必須堅持趨利避害的原則，讓網(wǎng)絡媒體發(fā)揮最大效益。

參考文獻：

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［3］ 錢偉剛.網(wǎng)絡媒體的發(fā)展與管制［D］.浙江：浙江大學，2004：157-158.

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0187-01