譚　英

（作者單位：德宏廣播電視臺）

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公信度視角下的新聞發(fā)展探討

譚英

（作者單位：德宏廣播電視臺）

摘 要：媒體的公信度一直是人們較為關(guān)注的一個話題，樹立一個客觀公正、值得信賴的公眾形象，是每一個媒體所執(zhí)著追求的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：新聞發(fā)展；公信度；現(xiàn)狀

近年來，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我國傳媒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展到了一個新的高度，對社會受眾的行為和價值取向產(chǎn)生了巨大的影響。但是，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，傳播媒體的商業(yè)化，使媒介更多考慮到傳播信息和商品的商業(yè)性質(zhì)和利益，忽視了傳播產(chǎn)品的內(nèi)涵和意義。多元化和娛樂化的信息傳播，催生了虛假、不實新聞的擴散和發(fā)展，對于公民的價值取向和行為習(xí)慣產(chǎn)生了錯誤的導(dǎo)向，對社會產(chǎn)生了嚴(yán)重的輿論影響，甚至對公民的生命和財產(chǎn)安全構(gòu)成威脅。因此，本文通過闡述當(dāng)前新聞發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的問題，從媒介傳播的公信度入手，提出解決當(dāng)前新聞發(fā)展問題的策略。

1 我國新聞發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 公信力內(nèi)涵

公信力是指媒介在長期發(fā)展過程中，在社會上廣泛擁有的權(quán)威性和信譽度，并且能夠為受眾提供真實、可信、權(quán)威、高尚信息，在受眾心中產(chǎn)生誠實守信、公正、正派的信任感和影響力。由于傳播媒介向受眾傳播的是一種特殊的無形商品，而且要保證它的真實性，因此公信力是新聞傳播的第一原則。

1.2 新聞發(fā)展的公信力

新聞作為大眾傳媒的一種主要方式，必須受到公信力原則的限制。新聞在傳播發(fā)展的過程中，要想具有公信力，首先必須堅持信息的真實性，因為真實性是傳播媒介的道德約束和行為準(zhǔn)則。而在現(xiàn)實生活中，一些有關(guān)新聞的不實報道，就是新聞傳播媒介沒有遵守媒介傳播準(zhǔn)則、背棄誠實守信原則的體現(xiàn)，而新聞傳播與發(fā)展作為一種重要的輿論工具，必須在原則上遵守誠實守信和真實性原則，始終把公共利益和社會責(zé)任放在首位，才能在受眾范圍內(nèi)樹立起誠實守信、公正的良好形象，從而擴大受眾范圍，不斷增強其公信力。

2 公信力視角下的我國新聞發(fā)展存在的問題

2.1 新聞發(fā)展迎合市場，呈現(xiàn)低俗化傾向

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，大多媒體為了獲取更多利益，在新聞報道和節(jié)目制作過程中，為了滿足市場大眾的需求，過度追求低俗化，缺乏真實客觀性和權(quán)威性的報道。一味地迎合世俗趣味，一定程度上改變了公眾領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)和公眾性原則，使得新聞在信息傳播、文化教育、輿論監(jiān)督和社會導(dǎo)向方面的作用漸漸消失。

2.2 新聞報道的內(nèi)容失實

由于新聞傳播在信息媒介傳播中具有重要地位，因此對其傳播的要求也最為嚴(yán)格。不僅要求新聞信息的新鮮、及時、準(zhǔn)確、真實、簡潔，還要求符合真實性原則。這是新聞媒體工作者最起碼的社會責(zé)任。但是，隨著信息商業(yè)化的不斷發(fā)展，新聞媒體不時發(fā)生的失實新聞、虛假新聞，不僅違背了新聞傳播的基本原則，在社會上更是造成了無法預(yù)估的影響，使新聞傳播的公信力大打折扣。

3 完善新聞公信力的具體措施

3.1 完善相關(guān)的制度法律

無規(guī)矩不成方圓。新聞發(fā)展導(dǎo)向由于市場經(jīng)濟商業(yè)化的驅(qū)使出現(xiàn)偏頗，這就需要法律法規(guī)作為支持。在確定核心價值的基礎(chǔ)上，要能夠充分體現(xiàn)社會全體成員的意志，建立社會公認(rèn)的社會公共規(guī)則和道德規(guī)范。只有形成一定的規(guī)則并且新聞傳播媒介在實際操作中去執(zhí)行、去遵守，才能構(gòu)建良好的新聞傳播與發(fā)展環(huán)境，在受眾范圍內(nèi)獲取更多的信任，從而增加新聞傳播的公信力。

3.2 規(guī)范傳媒與企業(yè)社會責(zé)任

由于公眾對新聞傳播的信息極為信任，因此在新聞傳播過程中，必須注重傳播作品的文化品格和藝術(shù)品格，在文化范圍普及過程中，強調(diào)信息傳播的文化品位，堅決杜絕新聞發(fā)展媚俗化傾向。這就需要進(jìn)一步規(guī)范媒體與企業(yè)的社會責(zé)任。首先要進(jìn)行制度創(chuàng)新，明確將社會責(zé)任納入企業(yè)管理的相關(guān)制度中。制度的建設(shè)離不開機構(gòu)組織的運行，通過設(shè)立相關(guān)的組織機構(gòu)，全面實施企業(yè)的社會責(zé)任與企業(yè)管理相結(jié)合的工作方案，形成具有特色的管理理念和價值標(biāo)準(zhǔn)。

3.3 樹立社會主義道德觀

新聞媒介的傳播受市場經(jīng)濟條件下商業(yè)利益的驅(qū)動，逐漸呈現(xiàn)多元化和娛樂化的傾向，我們不能否認(rèn)新聞傳播娛樂化的傾向，但是要在樹立正確社會主義道德觀的基礎(chǔ)上，充分尊重新聞媒介傳播的教育意義和引導(dǎo)意義，其所賦有的文化內(nèi)涵必須具備當(dāng)前社會所宣揚的正確的社會主義道德觀。同時要對新聞傳播范圍內(nèi)受眾的人生觀、價值觀能夠起到正確的引導(dǎo)作用。

3.4 加強新聞傳播的職業(yè)精神

新聞工作者作為新聞傳播工作的重要組成部分，依據(jù)新聞傳播對于受眾價值導(dǎo)向的重要作用，新聞工作者在新聞的采集、制作和傳播的過程中，應(yīng)具備基本的職業(yè)修養(yǎng)，必須符合新聞傳播的真實性原則。同時還要強調(diào)新聞傳播媒介的公信力，樹立社會責(zé)任意識，將更加全面、客觀、真實、及時和權(quán)威的信息傳播予受眾，杜絕虛假新聞的產(chǎn)生和擴散。

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