劉 芳（北京電視臺(tái)，北京　100089）

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落實(shí)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”理念提升電視節(jié)目創(chuàng)新水平

劉 芳
（北京電視臺(tái)，北京100089）

摘 要：2014年，李克強(qiáng)總理首次提出了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的理念，期望在我國(guó)掀起“草根創(chuàng)業(yè)”“大眾創(chuàng)業(yè)”的新浪潮，從而形成“人人創(chuàng)新”“萬(wàn)眾創(chuàng)新”的良好新局面。隨后在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)以及各種相關(guān)場(chǎng)合中，李克強(qiáng)總理也多次提到了這一理念。基于“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的理念，各個(gè)電視臺(tái)和頻道都應(yīng)當(dāng)充分落實(shí)這一理念，提升電視節(jié)目的創(chuàng)新水平，做好關(guān)于創(chuàng)業(yè)的節(jié)目，避免政策出臺(tái)后的缺位現(xiàn)象，而且應(yīng)當(dāng)注重節(jié)目策劃的新意、創(chuàng)意和品質(zhì)，從而更好地落實(shí)和發(fā)揮這一理念。

關(guān)鍵詞：大眾創(chuàng)業(yè)；萬(wàn)眾創(chuàng)新；電視節(jié)目；創(chuàng)新水平

一、前言

在2015年的政府工作報(bào)告當(dāng)中，李克強(qiáng)總理再次提出了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的理念。這種發(fā)展方式能夠有效地?cái)U(kuò)大就業(yè)，提升居民的收入水平，對(duì)社會(huì)的公平正義、縱向流動(dòng)等都有著很大的益處。同時(shí)，李克強(qiáng)總理還強(qiáng)調(diào)，在創(chuàng)造財(cái)富的過(guò)程中，人們應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新文化的意義，從而更好地實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，滿足精神追求?；谶@一理念，作為重要宣傳工具的電視臺(tái)，在制作電視節(jié)目的過(guò)程中，也要緊握創(chuàng)新理念，努力提升節(jié)目創(chuàng)新水平，從而讓人們能夠更好地認(rèn)識(shí)和了解“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的理念。

二、充分體現(xiàn)財(cái)富的特色

（一）創(chuàng)新表達(dá)財(cái)富概念

在過(guò)去的財(cái)富類(lèi)、創(chuàng)業(yè)類(lèi)電視節(jié)目當(dāng)中，很多都是針對(duì)專(zhuān)業(yè)人士制作播出的。而對(duì)于財(cái)富的理解，也僅限于生產(chǎn)、銷(xiāo)售等方面。實(shí)際上，財(cái)富這一概念包含了十分豐富的文化、精神和物質(zhì)內(nèi)涵，指的是消費(fèi)財(cái)富、創(chuàng)造財(cái)富和擁有財(cái)富。在生活消費(fèi)、宏觀趨勢(shì)、人生際遇、衣食住行等諸多方面，都能夠以財(cái)富的視角去觀察和理解。［1］在當(dāng)今社會(huì)，創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新是財(cái)富概念當(dāng)中的一個(gè)重要內(nèi)涵。隨著李克強(qiáng)總理提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的理念，在電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)充分抓住這一理念，對(duì)財(cái)富的概念進(jìn)行創(chuàng)新的表達(dá)。

（二）拓寬展示大眾創(chuàng)業(yè)

在電視節(jié)目當(dāng)中，要想更好地展示大眾創(chuàng)業(yè)的主題，應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)方式。例如，浙江衛(wèi)視的《天生我有才》、北京衛(wèi)視的《我是獨(dú)角獸》、北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道的《眾籌夢(mèng)想》等節(jié)目，這些節(jié)目表現(xiàn)方式活潑，風(fēng)格時(shí)尚，將創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和創(chuàng)始人展現(xiàn)得直觀、全面，把原本枯燥的投資、估值、項(xiàng)目路演用更適合電視節(jié)目的方式，用大眾能接受、能理解的方式呈現(xiàn)了出來(lái)，對(duì)大眾創(chuàng)業(yè)理念進(jìn)行了更加突出的展示。

（三）財(cái)富視點(diǎn)回歸社會(huì)

在電視節(jié)目當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)始終遵循以人為本的基本原則，對(duì)于財(cái)富、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的理念，應(yīng)當(dāng)采用全新的視角進(jìn)行審視，不斷強(qiáng)化電視節(jié)目的指導(dǎo)性、實(shí)用性、平民性。對(duì)于此類(lèi)電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，為了能夠體現(xiàn)出更高的信息價(jià)值含量，在節(jié)目?jī)?nèi)容方面，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出較強(qiáng)的信息指向功能，對(duì)創(chuàng)業(yè)的心理、動(dòng)機(jī)等進(jìn)行細(xì)致的觀察。在當(dāng)前的社會(huì)中，有很多剛剛大學(xué)畢業(yè)的“初生牛犢”，憑借手中僅有的資金，一步一個(gè)腳印，最終取得了成功，甚至實(shí)現(xiàn)了多達(dá)千萬(wàn)的估值。作為電視工作者，在節(jié)目中不僅要展示創(chuàng)業(yè)者成功的一面，也要把他的艱辛，他擁有的技能和創(chuàng)新展示出來(lái)，讓大眾了解創(chuàng)業(yè)不是隨便能成功的，必須要有自己的學(xué)識(shí)，同時(shí)還要付出艱辛的努力。

三、構(gòu)建節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力

（一）讓大眾成為創(chuàng)業(yè)主角

在過(guò)去的創(chuàng)業(yè)類(lèi)電視節(jié)目當(dāng)中，普遍存在著形式單一、內(nèi)容貧乏的問(wèn)題，對(duì)于創(chuàng)新傳播模式較為欠缺。因此，為了更好地落實(shí)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的理念，電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)深深根植于平民百姓當(dāng)中，讓普通大眾成為創(chuàng)業(yè)主角。在電視節(jié)目中，可以盡量選取一些發(fā)生在平民百姓中的創(chuàng)業(yè)故事，節(jié)目的主人公可以是一些畢業(yè)后自己創(chuàng)業(yè)的年輕人，可以是放棄穩(wěn)定薪資的普通白領(lǐng)，可以是幾次失敗的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，也可以是年近古稀的有夢(mèng)想的老人。他們因?yàn)閴?mèng)想而去創(chuàng)業(yè)，希望自己的創(chuàng)意變成現(xiàn)實(shí)而去創(chuàng)業(yè)。

（二）基于財(cái)富需求創(chuàng)新形式

電視屬于文化產(chǎn)業(yè)的一種，所以應(yīng)當(dāng)具有良好的創(chuàng)新能力和創(chuàng)造能力。因此，基于大眾創(chuàng)業(yè)的財(cái)富需求，應(yīng)該積極地對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。例如，在節(jié)目中，可以跟隨攝像機(jī)的視角，在街頭巷尾、創(chuàng)業(yè)社區(qū)、孵化器之間尋找行業(yè)痛點(diǎn)、創(chuàng)業(yè)點(diǎn)子，通過(guò)有意識(shí)的引導(dǎo)，向觀眾傳達(dá)正確的投資觀、品牌觀、消費(fèi)觀。同時(shí)，可以通過(guò)對(duì)一些創(chuàng)業(yè)者的采訪，介紹創(chuàng)造財(cái)富、自主創(chuàng)業(yè)的方法，并且提供一些良好的投資和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目建議。通過(guò)這種方式，有效地滿足受眾的心理需求，激發(fā)人們自主創(chuàng)業(yè)的想法。

（三）實(shí)現(xiàn)財(cái)富信息價(jià)值最大化

在電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)對(duì)觀眾的心理和思想進(jìn)行細(xì)致的研究，從而使播出的節(jié)目能夠滿足大多數(shù)人的需求，發(fā)揮更好的作用。在節(jié)目中可以選擇與普通群眾息息相關(guān)的內(nèi)容，如時(shí)尚消費(fèi)品市場(chǎng)、嬰幼兒市場(chǎng)、O2O、互聯(lián)網(wǎng)+，作為導(dǎo)演組應(yīng)該緊隨時(shí)代變化和市場(chǎng)需求，從而吸引更多觀眾的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)財(cái)富信息價(jià)值的最大化。同時(shí)，根據(jù)一年當(dāng)中不同的時(shí)間段，有針對(duì)性地進(jìn)行信息投放。［2］

四、創(chuàng)新電視節(jié)目敘事能力

（一）挖掘代表性案例

在過(guò)去的創(chuàng)業(yè)類(lèi)電視節(jié)目當(dāng)中，很多內(nèi)容都是表現(xiàn)一些大型企業(yè)的成功之道和發(fā)展之路，雖然具有較強(qiáng)的代表性，但是畢竟遠(yuǎn)離人們的日常生活。［3］因此，在電視節(jié)目創(chuàng)新當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)盡量多地挖掘一些發(fā)生在人們身邊的代表性案例。例如，在某電視節(jié)目中，播出了一個(gè)普通的宜興姑娘，在家里人傳承傳統(tǒng)的紫砂壺工藝、銷(xiāo)售傳統(tǒng)的紫砂壺的同時(shí)，這位姑娘偏要用互聯(lián)網(wǎng)思維去經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)技藝的紫砂壺，雖然家里人普遍反對(duì)，但是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)化的紫砂壺店在網(wǎng)上開(kāi)了起來(lái)，并且最終還創(chuàng)立了自己的品牌，企業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，甚至拿到多輪融資，估值翻了幾倍，一些產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，她也成了當(dāng)?shù)剡h(yuǎn)近聞名的年輕企業(yè)家。通過(guò)這一案例的播出，體現(xiàn)了這個(gè)傳統(tǒng)工藝在新思想、新思路的年輕人的經(jīng)營(yíng)下，煥發(fā)了新的生機(jī)，走出了一條互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新路。節(jié)目可以用專(zhuān)題片的方式、真人秀的方式、情景劇的方式等多種方式呈現(xiàn)，在各大節(jié)目扎堆做創(chuàng)業(yè)節(jié)目的時(shí)候，要做到有創(chuàng)新，有突破。

（二）應(yīng)用多元化輔助手段

在節(jié)目播出時(shí)，為了更好地落實(shí)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的理念，就應(yīng)當(dāng)想辦法吸引更多的觀眾，并得到更多人的接受和認(rèn)可。因此，在電視節(jié)目創(chuàng)新中，可以應(yīng)用多元化的輔助手段，為電視節(jié)目帶來(lái)新的特色，使節(jié)目的興奮點(diǎn)和個(gè)性化特點(diǎn)得到增強(qiáng)，加強(qiáng)節(jié)目的觀賞性和吸引力。例如，在介紹一些創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的過(guò)程中，可以通過(guò)剪輯的手段制作一組特殊的宣傳畫(huà)面，其中添加一些特技效果，從而讓節(jié)目看起來(lái)更加的炫酷。［4］這樣能夠讓創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目看起來(lái)更加前衛(wèi)、時(shí)尚，從而吸引更多創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。

（三）在話題中尋找共鳴點(diǎn)

在提高電視節(jié)目敘事能力的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)致力于尋找?guī)в泄残缘脑掝}，并在話題中尋找共鳴點(diǎn)。通過(guò)引起多數(shù)觀眾的強(qiáng)烈共鳴，讓人們接受節(jié)目中表現(xiàn)的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”理念的落實(shí)。例如，某電視節(jié)目中講述了一名孤兒的故事，他從小以撿垃圾送到回收站換錢(qián)為生。久而久之，他發(fā)現(xiàn)塑料顆粒再生是一種成本較小的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，并且付諸實(shí)踐，最終不但取得了成功，還成立了自己的塑料回收公司，與很多大型的科技企業(yè)都建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系。通過(guò)這一項(xiàng)目，他逐漸發(fā)家致富，改變了自己的命運(yùn)。讓“創(chuàng)業(yè)”卸下門(mén)檻高、難行動(dòng)的帽子，這傳遞給觀眾一種信息，只要做個(gè)有心人，在堅(jiān)持中創(chuàng)新，一定會(huì)有一片自己的天空。

（四）增強(qiáng)電視節(jié)目故事磁性

在電視節(jié)目中，要想更好地落實(shí)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的理念，必須對(duì)細(xì)節(jié)方面加以重視，增加節(jié)目中故事的磁性。對(duì)于電視節(jié)目創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，故事情節(jié)越簡(jiǎn)單，細(xì)節(jié)之處就要越重視。［5］只有充分地把握住細(xì)節(jié)，才能夠更好地突出電視節(jié)目的情節(jié)化、故事化?！按蟊妱?chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”不只是一個(gè)空泛的理念，它是專(zhuān)業(yè)人士在市場(chǎng)中不斷歷練和培養(yǎng)出來(lái)的。因此，通過(guò)創(chuàng)作和設(shè)計(jì)具有故事磁性的電視節(jié)目，能夠更好地為人們展示這些案例，從而推動(dòng)人們積極進(jìn)行雙創(chuàng)的動(dòng)力。

五、結(jié)論

隨著李克強(qiáng)總理“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”理念的提出，民間開(kāi)始出現(xiàn)了一股創(chuàng)業(yè)熱潮。在這樣的背景下，主流媒體有責(zé)任、有義務(wù)對(duì)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的含義做出正確詮釋?zhuān)o出正確引導(dǎo)。不僅要在節(jié)目?jī)?nèi)容上做到有知識(shí)、有內(nèi)容，答疑解惑，把正能量傳遞給觀眾，同時(shí)也要告訴觀眾要冷靜、客觀，不能盲目創(chuàng)業(yè)；不僅要介紹成功的案例，更要有失敗的案例。同時(shí)，在制作節(jié)目過(guò)程中也要做到“創(chuàng)新”，節(jié)目形式創(chuàng)新，拍攝手法創(chuàng)新，舞美、燈光、服化道都要有發(fā)展、有進(jìn)步、有創(chuàng)新，從而更好地落實(shí)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”理念，更好地推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］天津經(jīng)濟(jì)課題組，曲寧，婁雯，虞冬青，孟力，張麗恒，仲成春.大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新［J］.天津經(jīng)濟(jì)，2015（05）：28-35.

［2］郝國(guó)慶，王婧雯.從央視《鄉(xiāng)約》欄目看農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015（10）：49-50+120.

［3］蔣向利.開(kāi)啟轉(zhuǎn)型發(fā)展之門(mén)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)再塑輝煌——實(shí)創(chuàng)公司開(kāi)啟垂直生態(tài)鏈產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展新模式［J］.中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)，2015（11）：30-37.

［4］胡智鋒，楊洪濤，王琨，周韻曦，余朦，劉波. 2010年中國(guó)電視研究論文述評(píng)［J］.當(dāng)代電影，2011（03）：47-59.

［5］胡智鋒，周建新.從“宣傳品”、“作品”到“產(chǎn)品”——中國(guó)電視50年節(jié)目創(chuàng)新的三個(gè)發(fā)展階段［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2008（04）：1-6.

中圖分類(lèi)號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）01-0066-01