李 芹（特克斯縣文化體育廣播影視局，新疆　伊犁　835500）

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淺談“走轉改”與電視民生新聞傳播效果

李 芹
（特克斯縣文化體育廣播影視局，新疆伊犁835500）

摘 要：隨著社會的發(fā)展，人們的生活水平日益提高，老百姓對民生新聞的訴求也進一步提高，他們要求新聞貼近生活，報道身邊事?！白咿D改”這一活動的推進讓民生新聞深入群眾，講群眾觀點，走群眾路線。本文就“走轉改”活動的推進，對民生新聞的要求和作用作分析，說明“走轉改”活動為民生新聞帶來了新的活力，進而說明民生新聞的傳播效果。

關鍵詞：“走轉改”；民生新聞；傳播效果

一、引言

隨著人民生活水平的提高，在溫飽滿足之后，人民對精神食糧的要求也開始提高。而民生新聞作為反映人民訴求的平臺，卻充斥著很多弄虛作假的新聞。這些做法使民生新聞在老百姓中的公信力下降。老板姓是山，老板姓是海。電視民生新聞只有貼近百姓生活，報道百姓身邊事，才能贏得觀眾認可，才能贏得社會公信力。電視民生新聞的“走轉改”很好地為新聞轉換了風氣，使得民生新聞重新贏得了人民的信任。

二、民生新聞“走轉改”的含義

“走轉改”是“走基層、轉作風、改文風”的簡稱。這一活動的推進，可以推動新聞工作者切實將群眾觀點、群眾路線體現(xiàn)在新聞宣傳的實踐中，促進新聞報道深入群眾。“走基層”就是新聞要深入社會，了解民生，報道出符合人民群眾要求的新聞?！稗D作風”就是要轉變不良作風，追求新聞的真實性，讓人民成為新聞報道關注的對象，做讓人民信任的新聞?！案奈娘L”就是要關注真正關乎民生的事，少一些空話、虛話，讓人民切身感受到社會。一句話說，“走轉改”就是要接近真實，把握真實，表達真實。這一些要求都符合新聞傳播要求真實的本質，新聞傳播就應該真實反映社會。

三、“走轉改”對民生新聞的要求

（一）走基層要求新聞工作者轉換角色

走基層，不僅要求新聞工作摒棄原本民生新聞報道脫離民生的惡習，還要求民生新聞記者深入到社會的各個方面去，了解百姓的生活，做到知民事、了民情。報道的民生新聞應該是百姓希望看到的、了解的、有價值的。同時，走基層要求民生新聞工作者不怕苦、不怕累，為報道符合民眾要求的新聞而不斷努力。首先，要了解民眾對新聞的需求，在報道新聞時，不能一味追求大新聞，而應在小事中發(fā)現(xiàn)人民群眾的真善美，為社會傳播正能量。其次，在探訪時要學會發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)社會底層最值得大眾關心的事，發(fā)現(xiàn)在人民生活周邊的民生問題。最后，報道的群體還要做到廣而深，做到?jīng)]有歧視、沒有偏見。

（二）轉作風要求新聞工作者轉換采訪方式

轉作風，要求新聞工作者不片面追求“新聞效應”，吸引人民的目光，而是要讓民生新聞成為人民表達訴求的平臺，表達出人民心底最真實的聲音、最坦誠的看法，讓人民成為報道的中心，讓民眾的愿望成為新聞報道的出發(fā)點。新聞工作在報道時只是記錄者、報道者，應該將人民心底的聲音用最真實、最質樸的話傳達出來，為真相服務，為真實賣力。用正確的方式了解人民，用真實的筆調記錄民聲。“以人為本”要求民生新聞工作者在采訪過程中保持新聞工作者的公平性，不能對民聲有所偏頗。要為人民提供平臺，讓人民出鏡，表達自己。只有以人民為主、讓人民說話的民生新聞，才能保證質量，才能走進人民心中，才能越辦越好，深入人心，成為大眾喜聞樂見的民生新聞。

（三）改文風要求新聞工作者轉換寫作風格

改文風，要求民生新聞工作者改掉假大空，戒掉浮夸、空虛的語言習慣，用最簡單、最短小的語言，讓百姓了解新聞，感受到新聞的貼切生活，體會到新聞就在身邊。為了博眼球而用一些夸大新聞事實的用語，在日常民生新聞的報道中屢見不鮮，還有一些記者對他們播報的新聞并沒有做過深入的調查和了解，只是根據(jù)自己的片面了解和主觀臆想就將新聞報道出來，這些行為的危害性都極大。極端的新聞傳播傷害的不僅僅是人民大眾，還可能使傳播者走向毀滅。人民的信任是民生新聞賴以生存的基石，而民生新聞的不實作風會破壞掉人民對民生新聞的信任，這樣的后果必將是作繭自縛。所以，民生新聞工作者要用最真實的語言和文風，報道最真實、最有價值的新聞。

四、“走轉改”對民生新聞的作用

（一）“走轉改”促進了民生新聞的影響力

過去，我們的新聞脫離群眾、作風不實，新聞工作者也懶得深入群眾了解現(xiàn)實，報道的內(nèi)容脫離現(xiàn)實，浮于表面。而民生新聞的出現(xiàn)很大程度的改變了這些情況，使得新聞更加貼切生活?！白咿D改”活動的開展，讓新聞工作者走出去，到貼近人民的地方去觀察、去了解，將民生新聞報道給渴望了解的群眾。所以說，“走轉改”活動從本質上可以說是與民生新聞契合的，它營造了一種人民生活化的新聞氣氛，使新聞不再和民眾有距離感，進一步擴大了民生新聞的社會影響力和傳播效果。

（二）“走轉改”促進新聞題材接近生活

“走轉改”活動的實行，讓記者深入前線了解民眾，它報道的是民眾茶余飯后關心的話題，不再高高在上。觀眾會發(fā)現(xiàn)報道的地方在自己的身邊，報道的事件都是自己熟悉的，這可以滿足民眾的心理需求。所以，“走轉改”使民生新聞在題材的選擇上更加貼近生活，做到了聽名聲、察民意、達民情。

（三）“走轉換”促進新聞更加鮮活

新聞內(nèi)容是民眾關心的，新聞的主人是百姓自己，新聞的語言通俗有趣，新聞真實性貼切實際，這些“走轉改”給民生新聞到來的好處都讓民生新聞更加鮮活，更受百姓喜愛。新聞的題材是身邊事，對于百姓來說民生新聞變成活著的新聞。語言一改空洞無物，學會使用鮮活的、具有生活氣息的語言，新聞也變得生動有趣。

五、總結

民生新聞的變革不應該局限在形式上，更應該是其本質上的改變，從“人本”出發(fā)?！白咿D改”活動的開展，帶給了人民不一樣的民生新聞，同時也為民生新聞注入了新的動力，帶來了前進方向。只有端正思想，改變作風，說人民想說的話，才能真正代表人民，成為人民喜愛的民生新聞。

參考文獻：

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［4］蔡云飛.“走轉改”何以常態(tài)化［J］.前沿關注，2012（2）：20-22.

作者簡介：李芹（1980—），女，本科，黨員，2000年分配為特克斯縣齊勒烏澤克鄉(xiāng)計生辦公室干事，2005年任鄉(xiāng)計生辦公室主任，2010年選調縣電視臺干事至今。

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0139-01