劉金雨（沈陽師范大學　教育技術學院，遼寧　沈陽　110034）

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數(shù)字媒體技術應用研究

劉金雨
（沈陽師范大學教育技術學院，遼寧沈陽110034）

摘 要：本文以分析數(shù)字媒體技術在各行各業(yè)的使用情況為前提，提出數(shù)字媒體在今后的發(fā)展期望，希望能給相關行業(yè)的從業(yè)人員提供一些幫助和建議。

關鍵詞：數(shù)字媒體；技術；應用研究

當前，數(shù)字媒體一般指的是感覺媒體，它主要以“電影電視、電子游戲、動畫、音樂平臺、網(wǎng)絡出版行業(yè)、網(wǎng)絡教育行業(yè)”等為表現(xiàn)形式，是科技和各種藝術之間相互交融的一門新科學。而數(shù)字媒體技術當中主要涵蓋了“數(shù)字化圖片處理技術、數(shù)字化聲效處理基礎、電腦圖形和動畫制作基礎，以及相關渠道獲得信息、存儲信息、檢索信息、傳播信息和安全保障等一切網(wǎng)絡技術”。數(shù)字媒體技術是可以把抽象的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為具象的信息的技術，在科技飛速發(fā)展的今天，數(shù)字媒體技術在人們的日常生活和學習工作中，均有著廣泛應用。

一、各行各業(yè)中數(shù)字媒體技術的運用

（一）廣播電視廣告行業(yè)中的運用

在傳統(tǒng)的廣告宣傳方法中，譬如實體廣告牌、LED展示板、汽車車體上的廣告等，類似這樣的廣告散播形式是在實物上靜態(tài)單方面地向消費者傳遞廣告信息。這樣的信息傳遞方式往往不能很好地吸引消費者的眼球，更不能完成對消費者相關信息資料的收集反饋。因此，越來越多的商家企業(yè)開始使用數(shù)字媒體技術進行企業(yè)產(chǎn)品的廣告宣傳，讓廣告的內(nèi)容可以活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在觀眾面前，并且創(chuàng)造出良好的視覺影響，以此提升消費者對于該企業(yè)產(chǎn)品的認知度。電視廣告內(nèi)容豐富、靈活、富有趣味的特點往往能夠在很大程度上讓消費者了解產(chǎn)品和企業(yè)的特點，在廣告的創(chuàng)作過程中，視頻的剪輯、聲音的編輯等一系列工作是與數(shù)字媒體技術密切相關的。

例如，數(shù)字媒體技術的使用讓電視廣告可以在后期的剪輯配音工作中更加便捷，在進行廣告播放的過程中，加入影視高清技術往往可以讓電視廣告有更好的視覺表現(xiàn)效果。因此，數(shù)字媒體在廣播電視廣告行業(yè)中的使用，可以更好地促進電視廣告的創(chuàng)新進程，并在此基礎上增強廣告的感染力。例如，家喻戶曉的腦白金系列廣告，雖然該廣告至今仍存在較大的爭議，但在該系列的廣告中，老頭與老太太這兩個角色是使用數(shù)學媒體技術中的3Dmax進行制作的。通過這兩個形象詼諧幽默的動作演繹，以及高密度的廣告播放頻率，成功完成了對消費者的“洗腦”，讓消費者一看到腦白金廣告就聯(lián)系到了這兩個廣告角色，也使腦白金這個產(chǎn)品達到了經(jīng)久不衰的銷售效果。這一實例很好地證明了數(shù)字媒體技術對廣播電視廣告行業(yè)帶來的巨大影響。

（二）在百姓生活娛樂中的運用

當下，人們平時的休閑娛樂方式主要是玩手機、聊微信、聊QQ，數(shù)字媒體技術在老百姓娛樂活動中的使用主要是一些聊天軟件，人們可以通過這些聊天軟件以文字、語音以及視頻等方式完成人與人之間的交流工作，甚至可以很容易地進行遠距離的交流。但是另一方面，這些聊天軟件會使人們面對面交流的時間減少，從而導致一部分人因為面對面交流機會的減少而出現(xiàn)諸如社交恐懼癥等問題。因此，在利用數(shù)學媒體技術帶來的便利時，也需要注意適度地應用這些技術。

QQ、微信、陌陌等軟件的產(chǎn)生，在很大程度上方便了人類的遠程交流。但與此同時，利用這些軟件進行的違法犯罪活動也時有發(fā)生。因此，在這些技術給人們生活帶來便利的同時，還應該加強行業(yè)內(nèi)對這些軟件的監(jiān)控，方能讓這些軟件更好地造福于民。

（三）在電子商務行業(yè)中的使用

電子商務的興起引起了時下流行的網(wǎng)絡購物浪潮，人們利用數(shù)字媒體技術所帶來的便利，可以不出門就買到自己想買的任何東西。

例如，淘寶網(wǎng)的運營模式就是依靠數(shù)字媒體技術創(chuàng)造了一個網(wǎng)絡虛擬購物空間，在這個空間中，賣家通過三維展現(xiàn)的方法出售自己的產(chǎn)品。與此同時，買家根據(jù)賣家提供的產(chǎn)品信息資料以及其他買家的評價了解這一款產(chǎn)品。與實體店相比，網(wǎng)絡購物往往選擇面更廣、價格更低，這些優(yōu)勢可以更好地吸引消費者，并且數(shù)字媒體技術還提供了相應的網(wǎng)絡支付手段，如網(wǎng)銀、支付寶等，也為消費者在網(wǎng)上消費提供了條件，很大程度上方便了消費者。因此，數(shù)字媒體技術在電子商務領域的應用，在很大程度上改變了人們（特別是年輕人）的購物習慣。

（四）教育行業(yè)的運用

數(shù)字媒體技術早已在我國的教育行業(yè)中起到了很大的作用，改變了我國傳統(tǒng)的教學模式。例如，在數(shù)學教學當中，原來老師針對幾何知識進行有關的教學活動時，往往會因為幾何知識空洞乏味，需要學生有較強的空間思考能力，學生無法對幾何問題全面思考。而利用數(shù)字媒體技術之后，老師可以利用數(shù)學集合教學軟件《幾何畫板》，在五分鐘之內(nèi)構(gòu)建出相應的幾何模型，并且將幾何模型全方位立體生動地展示出來。這樣在很大程度上加深了學生對于幾何知識的掌握，并且利用這個軟件，還可以培養(yǎng)學生的空間想象力。與此同時，老師還可以使用數(shù)字媒體技術，在全網(wǎng)范圍內(nèi)搜尋相關的經(jīng)典案例教學，方便老師加以借鑒。

所以，數(shù)字媒體技術在教育活動中的使用，可以改進傳統(tǒng)教學模式中存在的明顯不足，方便老師的教學，也讓學生學習更加輕松。

二、數(shù)字媒體技術的發(fā)展期望

數(shù)字媒體技術因其廣泛的運用前景，在眾多行業(yè)中均發(fā)揮著重要的作用。當下我國的數(shù)字媒體技術尚處于起步階段，前景光明，但仍有很多需要改進的地方。例如，從業(yè)者的個人水平有待提高，包括技術水平與個人涵養(yǎng)等。其次，在數(shù)字媒體技術使用中，還需加入更加豐富的元素，使其更加完善。最后，在IT與IV產(chǎn)業(yè)之中，數(shù)字媒體技術的使用應更加人性化，增強網(wǎng)絡操作的安全性，減少利用數(shù)字媒體技術的網(wǎng)絡犯罪現(xiàn)象的產(chǎn)生。只有明確數(shù)字媒體技術的發(fā)展趨勢，才能對相關工作不斷進行調(diào)整，確保數(shù)字媒體技術發(fā)揮出更加顯著的作用。

三、結(jié)束語

在我國，數(shù)字媒體技術早已成為眾多行業(yè)中不可缺少的技術環(huán)節(jié)，為社會發(fā)展作出了卓越貢獻。隨著科技的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體技術必將更加多元化地給人們提供方便，為今后我國的社會主義建設添磚加瓦。

參考文獻：

［1］徐娜.數(shù)字媒體技術的運用與發(fā)展趨勢研究［J］.黑龍江科技信息，2014（26）：197.

［2］王暄貽.數(shù)字媒體技術的應用及其發(fā)展趨勢［J］.科技傳播，2015（18）：12-13.

作者簡介：劉金雨（1991—），男，河南太康人，研究方向：新聞學（數(shù)字媒體）。

中圖分類號：TP37

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0208-01