探索對(duì)農(nóng)報(bào)道得與失
——對(duì)《新農(nóng)村商報(bào)》進(jìn)行內(nèi)容分析

黃子苓（安徽大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，安徽 合肥 230601）

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探索對(duì)農(nóng)報(bào)道得與失
——對(duì)《新農(nóng)村商報(bào)》進(jìn)行內(nèi)容分析

黃子苓
（安徽大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，安徽 合肥 230601）

摘 要：“三農(nóng)”問題是建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義必須解決的重要問題。對(duì)農(nóng)報(bào)道正是針對(duì)“三農(nóng)”問題出現(xiàn)的?！缎罗r(nóng)村商報(bào)》商務(wù)部創(chuàng)辦的服務(wù)“三農(nóng)”的中央級(jí)大報(bào)，是發(fā)行量最大的農(nóng)業(yè)類報(bào)紙，其對(duì)農(nóng)報(bào)道具有研究的價(jià)值。本研究選取《新農(nóng)村商報(bào)》2015年10月28日～11月25日的5份報(bào)紙，總計(jì)511篇報(bào)道作為研究對(duì)象，分析其內(nèi)容，歸納其特點(diǎn)和問題，以此對(duì)以《新農(nóng)村商報(bào)》為代表的農(nóng)媒體提出改進(jìn)報(bào)道的相關(guān)建議，為更好地服務(wù)民眾、推進(jìn)“三農(nóng)”問題的解決進(jìn)程發(fā)揮作用。

關(guān)鍵詞：《新農(nóng)村商報(bào)》；對(duì)農(nóng)報(bào)道；內(nèi)容分析

一、數(shù)據(jù)資料

（一）《新農(nóng)村商報(bào)》新聞來(lái)源分析

第一，本報(bào)：共有302篇，約占總數(shù)的59.10%。第二，通訊社及其他媒體：共有76篇，約占總數(shù)的14.87%。第三，評(píng)論員及專家：共有66篇，約占總數(shù)的12.92%。第四，讀者及網(wǎng)民：共有26篇，約占總數(shù)的12.92%。第五，其他（機(jī)構(gòu)、企業(yè)等來(lái)稿）：共有41篇，約占總數(shù)的8.02%。

（二）《新農(nóng)村商報(bào)》報(bào)道類型分析

第一，消息：共有135篇，約占總數(shù)的26.42%。第二，評(píng)論：共有61篇，約占總數(shù)的11.94%。第三，通訊：共有212篇，約占總數(shù)的41.49%。第四，專訪：共有10篇，約占總數(shù)的1.96%。第五，圖片新聞：共有42篇，約占總數(shù)的8.22%。第六，其他：共有51篇，約占總數(shù)的9.98%。

（三）《新農(nóng)村商報(bào)》報(bào)道主題分析

第一，新聞版塊：共有264篇，約占總數(shù)的51.66%。第二，民生版塊：共有50篇，約占總數(shù)的9.78%。第三，農(nóng)業(yè)版塊：共有161篇，約占總數(shù)的31.51%。第四，其他（文摘、生活、廣告等）：共有36篇，約占總數(shù)的7.05%。

（四）《新農(nóng)村商報(bào)》報(bào)道立場(chǎng)分析

第一，正面報(bào)道：共有253篇，約占總數(shù)的49.51%。第二，負(fù)面報(bào)道：共有34篇，約占總數(shù)的6.65%。第三，中性報(bào)道：共有224篇，約占總數(shù)的43.84%。

二、內(nèi)容分析與總結(jié)

（一）特點(diǎn)

1.搭橋供求雙方，反映“三農(nóng)”實(shí)際。作為發(fā)行量最大的農(nóng)業(yè)類報(bào)紙，它以各類新聞形式溝通商務(wù)信息、報(bào)道流通現(xiàn)狀，同時(shí)配合一些商業(yè)前沿消息、農(nóng)商人物專訪，為農(nóng)民生產(chǎn)思路灌輸新鮮血液，帶動(dòng)生產(chǎn)新方法，避免了跟其他農(nóng)報(bào)進(jìn)行同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，利用自己的理念和平臺(tái)支持，構(gòu)建了《新農(nóng)村商報(bào)》的特色，切實(shí)服務(wù)于“三農(nóng)”。

2.報(bào)道形式創(chuàng)新，內(nèi)容詳實(shí)。從之前的統(tǒng)計(jì)內(nèi)容可以看出，《新農(nóng)村商報(bào)》體裁不拘一格，一直嘗試其他的報(bào)道形式。例如，2015年11月18日B5版“商務(wù)文摘”板塊中的《山坳里升起綠色的夢(mèng)想》，記者深入探訪高原特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀，真實(shí)記錄所見所聞，以說(shuō)故事的方式傳遞了高原農(nóng)業(yè)發(fā)展的特色、現(xiàn)狀和經(jīng)驗(yàn)。在普通的新聞報(bào)道中，除常規(guī)的形式外，自行制作數(shù)據(jù)圖，配合文字或不配合文字使用，視覺上都有較好的沖擊效果，讓人看起來(lái)也簡(jiǎn)潔明了。同時(shí)，采用微博形式的語(yǔ)言來(lái)記錄各家對(duì)一個(gè)新聞事件探討的聲音，這是符合時(shí)代趨勢(shì)，也是符合現(xiàn)代人閱讀習(xí)慣的體現(xiàn)；善用漫畫，使得新聞報(bào)道更具有趣味性。

3.為農(nóng)發(fā)聲，深入個(gè)例，頗具人文關(guān)懷?！缎罗r(nóng)村商報(bào)》的專題版塊大多關(guān)注農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀，為民發(fā)聲，是其對(duì)農(nóng)報(bào)道的一個(gè)特色。它一般分析現(xiàn)狀、指出問題、挖掘原因、提供對(duì)策。再如，2015年11月11日的《掃除農(nóng)村心病“陰霾”》，直指農(nóng)村留守兒童、空巢老人的問題，通過個(gè)例分析和專家解讀，其給出建議：委托學(xué)校對(duì)農(nóng)村留守兒童進(jìn)行深入調(diào)查研究，完成摸底建檔；利用關(guān)工委“五老”隊(duì)伍，有序組織“五老”中堅(jiān)力量，建立“一對(duì)一”或“一對(duì)多”的關(guān)愛模式，同時(shí)要加強(qiáng)觀念的引導(dǎo)，消除認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)等。此外，《新農(nóng)村商報(bào)》的對(duì)農(nóng)報(bào)道時(shí)常會(huì)出現(xiàn)一些故事化報(bào)道，如11月25日民生民情版塊中《被城鎮(zhèn)化落下的老人》，以羅家窯村為典型代表，選取了夏傳杰、汪榮清等個(gè)例進(jìn)行深入描寫剖析、解讀，用詞親切可感，以故事化的敘述，讓人反思城鎮(zhèn)化的弊端，既通俗易懂，又有著深刻的內(nèi)涵。

（二）可改進(jìn)的方面

1.板塊內(nèi)容可改進(jìn)，版面劃分不明確，關(guān)注點(diǎn)還可以更全面。受眾需要的關(guān)于農(nóng)業(yè)方面的一些評(píng)論在報(bào)紙中是分散零散的，評(píng)論部分可以更多地把關(guān)注點(diǎn)放在農(nóng)業(yè)政策解讀、農(nóng)業(yè)發(fā)展評(píng)點(diǎn)的方面上，更貼合受眾需求?！缎罗r(nóng)村商報(bào)》板塊劃分有時(shí)候等于形同虛設(shè)，文章的排版設(shè)置常常比較混亂。這對(duì)讀者查找相關(guān)訊息也造成了一定的困難，應(yīng)該反思版面設(shè)置的問題或者是供稿問題，是否稿件數(shù)量不夠才會(huì)出現(xiàn)這樣“拼版之嫌”的版面。此外，《新農(nóng)村商報(bào)》在關(guān)注農(nóng)村問題的時(shí)候，對(duì)“三農(nóng)”問題如農(nóng)村中的農(nóng)村醫(yī)療問題、農(nóng)民工問題等基本是沒有涉及的，而這個(gè)正是與農(nóng)村民生也息息相關(guān)的。

2.與讀者的聯(lián)系和互動(dòng)有待加強(qiáng)。在分析《新農(nóng)村商報(bào)》的過程中，我們很難發(fā)現(xiàn)報(bào)紙有跟讀者互動(dòng)的痕跡，這樣在了解讀者需求，形成良性互動(dòng)方面就大打折扣?；诖?，《新農(nóng)村商報(bào)》最好是開設(shè)專欄，鼓勵(lì)讀者將日常生活和生產(chǎn)過程中遇到的問題進(jìn)行電話或信件反映，列出讀者反映的問題后，報(bào)紙上登出相關(guān)部門負(fù)責(zé)人或?qū)＜业姆答伵c答復(fù)，更好地為“三農(nóng)”服務(wù)。

3.加強(qiáng)渠道建設(shè)。渠道服務(wù)能力逐漸弱化，受眾開發(fā)、維持難度加大。《新農(nóng)村商報(bào)》主要受眾群是面向農(nóng)村的，除了郵遞外，很少有其他渠道。因此，應(yīng)加強(qiáng)渠道建設(shè)，促使線上線下的渠道更多元化，更好地服務(wù)于受眾。

三、結(jié)語(yǔ)

對(duì)農(nóng)報(bào)道是涉農(nóng)媒體的一項(xiàng)重要內(nèi)容，文章對(duì)《新農(nóng)村商報(bào)》的粗略研究，旨在尋求更好的報(bào)道策略和方式，使對(duì)農(nóng)報(bào)道更好地為社會(huì)服務(wù)。但由于時(shí)間和人力問題，本文的研究還不夠透徹，在優(yōu)缺點(diǎn)、所提建議方面概括不夠完整，還需要更為深入、全面的研究。對(duì)《新農(nóng)村商報(bào)》的研究，還不能以此來(lái)推論中國(guó)其他媒體的對(duì)農(nóng)報(bào)道現(xiàn)狀，只能作為一個(gè)參考。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 萬(wàn)寶瑞.我國(guó)農(nóng)村又將面臨一次重大變革——“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”調(diào)研與思考［J］.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題，2015（08）：4-7.

［2］ 劉雪萍.“三農(nóng)”綜合保險(xiǎn)的可持續(xù)性研究——以福建龍巖“三農(nóng)”綜合保險(xiǎn)為例［J］.金融教育研究，2014（03）：46-51.

作者簡(jiǎn)介：黃子苓（1994—），女，廣東廣州人，本科，研究方向：新聞傳播。

中圖分類號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）03-0054-01