淺議新媒體時代廣播編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與發(fā)展

盧躍景（鄭州人民廣播電臺，河南 鄭州 450018）

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淺議新媒體時代廣播編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與發(fā)展

盧躍景
（鄭州人民廣播電臺，河南 鄭州 450018）

摘 要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，整個社會正在進(jìn)入新媒體時代。在這樣的時代背景下，媒體之間的競爭日趨激烈，媒體融合趨勢日益明顯，廣播媒體這種傳統(tǒng)媒體則面臨更大的挑戰(zhàn)。廣播媒體要想得到發(fā)展，必須實現(xiàn)與新媒體的融合，適應(yīng)當(dāng)前新媒體時代的發(fā)展趨勢，并實現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展，這是廣播媒體必然要踏上的發(fā)展創(chuàng)新之路。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；廣播；編輯業(yè)務(wù)

新媒體時代下，受眾獲取新聞資訊的途徑日趨多樣，新媒體的交互性、及時性、共享性更是受到受眾的熱捧。［1］在當(dāng)前的背景下，廣播媒體等傳統(tǒng)媒體的“老大哥”地位受到挑戰(zhàn)。在廣播媒體的發(fā)展中，廣播編輯業(yè)務(wù)是重點，如何保證廣播媒體繼續(xù)承擔(dān)社會責(zé)任，如何使廣播媒體適應(yīng)新媒體時代的需求，這些均是廣播編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的突破點。

一、當(dāng)前廣播編輯業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新聞時效性較差

與新媒體相比，廣播媒體的新聞時效性較差，新聞的跟進(jìn)速度較慢，新聞報道存在一定的滯后性。一般而言，再次播放已經(jīng)被受眾熟知的新聞并不會引起受眾的興趣，受眾對這種新聞的接受程度極低。在這種情況下，廣播媒體播報的新聞中經(jīng)常出現(xiàn)一些時間性相對模糊的詞匯，使得受眾無法準(zhǔn)確獲取相關(guān)的信息。鑒于此，廣播媒體與受眾之間就會產(chǎn)生距離感，使得兩者之間不能進(jìn)行有效、及時地溝通。

（二）新聞內(nèi)容不豐富

廣播媒體每天傳送的新聞信息量較大，但由于內(nèi)容不夠豐富，信息單一化，缺少評論性，僅是數(shù)字、文字的重復(fù)，使得新聞的實踐價值低，無法引起受眾的共鳴。新媒體時代下，多數(shù)廣播媒體仍采用過去單一的節(jié)目播放方式，這種播放方式的核心目標(biāo)就是完成節(jié)目播送，至于播送效果則不在考慮范圍之內(nèi)，以至于新聞形式單調(diào)、話語生搬硬套，缺乏創(chuàng)新。［2］在這樣的新聞環(huán)境中，受眾根本無法感受到新聞的魅力，其積極性較低，甚至?xí)a(chǎn)生抵觸情緒，最終使廣播媒體發(fā)展陷入僵局。

（三）新聞形式單一

在新聞播送形式上，廣播媒體仍采用過去單一的播送方式，缺乏創(chuàng)造性。對于這種新聞播送方式，受眾已經(jīng)產(chǎn)生厭倦情緒，使得廣播媒體的受眾群體不斷流失，嚴(yán)重阻礙了廣播媒體的發(fā)展。

二、廣播編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與發(fā)展路徑

（一）拓展新聞內(nèi)容

首先，要根據(jù)受眾的需求情況，拓展新聞的獲取渠道，采取多種形式編輯新聞，可適當(dāng)增加短新聞。針對當(dāng)前廣播媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)當(dāng)采用多元化的新聞獲取渠道，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)資源。并以此為基礎(chǔ)，加強廣播媒體與其他媒體的合作，最大限度地發(fā)揮廣播媒體的優(yōu)勢。

其次，站在第三者的角度，拓展新聞報道范圍，保證新聞內(nèi)容的多樣性。提高對頭條新聞的重視度，做好頭條新聞的編寫工作。在新聞編輯過程中，強化新聞主體，增加新聞內(nèi)容的生動性，同時保證新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性。

最后，建立信息反饋渠道，征集受眾意見，實現(xiàn)與受眾的良性溝通。在信息反饋渠道暢通的情況下，實現(xiàn)節(jié)目播放方式的優(yōu)化，縮短受眾與廣播媒體之間的距離，保證廣播媒體的健康發(fā)展。

（二）應(yīng)用新媒體技術(shù)

當(dāng)前背景下，廣播媒體的編輯業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)不斷進(jìn)行改革，不斷引進(jìn)新媒體技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目播放方式。鑒于數(shù)字廣播頻道的抗干擾性較強、音質(zhì)好，應(yīng)適當(dāng)增加數(shù)字廣播頻道數(shù)量，為受眾提供便利，進(jìn)而提高受眾的視聽興趣。此外，數(shù)字廣播覆蓋面相對較廣，應(yīng)積極提高收聽率，保證收聽質(zhì)量?，F(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣播媒體的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，同時還可以實現(xiàn)資源共享。適當(dāng)加大智能化終端的研究，并將其逐步應(yīng)用到新聞節(jié)目播送中。目前，我國手機(jī)用戶已達(dá)10億人，這是一個非常巨大的潛在的受眾市場。

（三）創(chuàng)新新聞形式

根據(jù)新聞事件的性質(zhì)、重要程度靈活地選擇恰當(dāng)?shù)男侣勑问?，如屬于重大新聞，則可以采用滾動式的播放形式。在進(jìn)行節(jié)目播放的過程中，應(yīng)構(gòu)建多元化的視聽渠道，充分發(fā)揮現(xiàn)場報道的特點，為受眾營造良好的視聽氛圍，滿足受眾的視聽需求。從本質(zhì)上而言，廣播媒體的新聞是建立在受眾視聽需求上的，因此廣播媒體新聞必須注重與受眾之間的互動，保證新聞的多樣化及時效性。此外，為保證新聞形式的優(yōu)化，還應(yīng)當(dāng)建立受眾反饋渠道。

（四）實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動

所謂臺網(wǎng)聯(lián)動就是構(gòu)建廣播電臺、網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)合播報，其本質(zhì)就是廣播媒體與新媒體的融合。［3］充分利用廣播電臺、網(wǎng)絡(luò)媒體的資源，實現(xiàn)兩者之間的互動，最終實現(xiàn)共同發(fā)展。首先，實現(xiàn)資源共享，使兩者同時獲益。一些意義重大的直播、訪談等新聞資源可以實現(xiàn)共享，并充分利用現(xiàn)場的其他資源，如人力資源。其次，實現(xiàn)傳播資源的整合，可以將共享的新聞資源在廣播、手機(jī)等媒體上進(jìn)行一次性刊發(fā)，發(fā)揮廣播與網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，提高競爭力。

（五）實現(xiàn)資產(chǎn)管理

建立綜合網(wǎng)絡(luò)管理平臺，運用現(xiàn)代計算機(jī)技術(shù)，實現(xiàn)廣播媒體生產(chǎn)、運行的統(tǒng)一管理，保證廣播媒體網(wǎng)絡(luò)安全，并實現(xiàn)各部分功能的有效連接。提高資產(chǎn)管理能力，各頻道的錄音資料是具有檔案性質(zhì)的材料，通過數(shù)字化技術(shù)處理后進(jìn)行儲存，為后期網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膽?yīng)用提供便利，也為媒體資產(chǎn)的交換提供了支持。此外，媒體資產(chǎn)的共享還可以充分發(fā)揮錄音資料的價值，這就從另一個側(cè)面說明，通過媒體資產(chǎn)管理平臺，實現(xiàn)了資產(chǎn)管理與節(jié)目的融合，實現(xiàn)了節(jié)目生產(chǎn)理念的變化，為新媒介產(chǎn)品的推出奠定了基礎(chǔ)。隨著廣播媒體的發(fā)展，其媒體資產(chǎn)不斷增長，因此如何實現(xiàn)日益增長的媒體資產(chǎn)的通信、轉(zhuǎn)化、管理、利用成為當(dāng)前媒體資產(chǎn)管理的重點。為此，必須遵循媒體資產(chǎn)管理規(guī)律，充分挖掘其內(nèi)在價值，保證媒體資產(chǎn)增加，充分發(fā)揮媒體資產(chǎn)管理在新媒體時代媒介競爭中的作用。

三、總結(jié)

新媒體時代，廣播編輯業(yè)務(wù)一方面受到了新媒體的沖擊，另一方面又要實現(xiàn)與新媒體的融合。廣播編輯業(yè)務(wù)的發(fā)展創(chuàng)新是新媒體時代廣播媒體的立足點，因此需要不斷完善廣播編輯業(yè)務(wù)，為廣播媒體的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。此外，還需要實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，使廣播媒體在給受眾提供便利的同時也為受眾增加生活樂趣，滿足受眾的視聽需求。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 張敏.新媒體時代廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展研究［J］.今傳媒（學(xué)術(shù)版），2015，2（2）：132-133.

［2］ 齊紅日.基于新媒體時代的廣播編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展探究［J］.新媒體研究，2015，4（9）：49-50.

［3］ 周麗.新媒體時代廣播編輯的轉(zhuǎn)變與發(fā)展探析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015，4（13）：65-69.

作者簡介：盧躍景（1982—），男，河南南召人，鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院工商管理系管理學(xué)學(xué)士，助理編輯。

中圖分類號：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0247-01