探析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展路徑

黃 京（中南大學(xué)，湖南 長沙 410083）

?

探析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展路徑

黃 京
（中南大學(xué)，湖南 長沙 410083）

摘 要：當(dāng)前，隨著我國科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，對(duì)多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了很大影響，促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改革。從媒體行業(yè)的發(fā)展情況來看，新的媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了很大的沖擊。在這一發(fā)展形勢(shì)下，紙質(zhì)媒體要想在市場(chǎng)中得以生存，就要積極地轉(zhuǎn)變發(fā)展模式?；诖?，本文主要就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的困境，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生的影響進(jìn)行詳細(xì)分析，然后結(jié)合實(shí)際對(duì)傳統(tǒng)紙媒跨媒體發(fā)展的原因和發(fā)展的策略進(jìn)行詳細(xì)探究。希望通過此次理論研究，能夠?qū)鹘y(tǒng)紙媒的進(jìn)一步發(fā)展起到積極促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)紙媒；發(fā)展路徑

一、引言

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和普及，使得傳統(tǒng)媒體在這一環(huán)境下面臨著巨大生存壓力。傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，但是其自身和當(dāng)前依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體相比存在著一些弊端，在傳播的速度和及時(shí)性方面還有著很大的差距。傳統(tǒng)紙媒要想在當(dāng)前的新環(huán)境下得到進(jìn)一步發(fā)展，就要與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有效結(jié)合，達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的效果，這樣才能得到共同的發(fā)展和進(jìn)步。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展困境及影響分析

（一）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的困境分析

處在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，我國的傳統(tǒng)紙媒面臨著很大的發(fā)展困境，新媒體的沖擊導(dǎo)致在市場(chǎng)上保持著幾十年穩(wěn)定發(fā)展勢(shì)態(tài)的紙媒在結(jié)構(gòu)上發(fā)生了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)紙媒的衰落愈來愈明顯，如創(chuàng)刊15年之久的《新聞晚報(bào)》在2014年休刊。新聞界也對(duì)傳統(tǒng)紙媒面臨的這一嚴(yán)峻挑戰(zhàn)進(jìn)行了廣泛的討論，在新媒體的不斷壯大下，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展命運(yùn)將會(huì)更加的曲折。［1］

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾信息的接收方式也發(fā)生了很大的變化，這就對(duì)傳統(tǒng)紙媒的生產(chǎn)運(yùn)作等造成了很大的沖擊，報(bào)人流失的問題也愈來愈嚴(yán)重。這一新的變革所帶來的壓力已日益凸顯，部分傳統(tǒng)紙媒的工作人員也向著新媒體的工作領(lǐng)域轉(zhuǎn)向，這也揭示了傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展已迫在眉睫。在媒介技術(shù)應(yīng)用更新的當(dāng)下，傳統(tǒng)的紙媒運(yùn)作方式顯然已經(jīng)不能得到繼續(xù)發(fā)展，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展環(huán)境，傳統(tǒng)紙媒必須加快改革的步伐。

（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)紙媒發(fā)展產(chǎn)生的影響分析

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的紙媒發(fā)展產(chǎn)生了諸多的影響，如在傳播環(huán)境方面就發(fā)生了變化，開始從以往的場(chǎng)景傳播向著移動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。［2］以往的傳播環(huán)境是在大眾傳播模式場(chǎng)景下進(jìn)行傳播，這樣使得受眾能在確定閱讀以及收聽的環(huán)境下接受媒體信息。紙質(zhì)媒體在內(nèi)容的承載上以及傳播的速度上都比較有限，符號(hào)也比較單一化。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，通過移動(dòng)終端就能隨時(shí)接受信息，更加便捷的同時(shí)受眾還能夠自主選擇信息，所以兩者相比較來說，傳統(tǒng)紙媒的場(chǎng)景傳播必然是處在式微地位的。

再者，受眾的角色也在發(fā)生變化，以往的傳統(tǒng)紙媒占有核心地位，受眾只能是接受信息者，并且不能進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)，完全受到傳統(tǒng)紙媒的約束。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，受眾就能在海量的信息中自由徜徉，可以自主地選擇信息，并且能夠進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)。受眾不僅是信息的接收者，同時(shí)也是信息的創(chuàng)造者，在生產(chǎn)者和消費(fèi)者間就沒有了明確的界限。

另外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下媒體的功能也發(fā)生了變化，在組織化的媒體機(jī)構(gòu)到信息的內(nèi)容運(yùn)營商層面發(fā)生了相應(yīng)的變化。媒體從以往的主體地位向著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的參與者進(jìn)行了轉(zhuǎn)變。［3］在技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步過程中，傳統(tǒng)的紙媒只有終端消費(fèi)者以及內(nèi)容供應(yīng)商和渠道運(yùn)營商，在功能上就要將經(jīng)營思路作為發(fā)展的基礎(chǔ)。

三、傳統(tǒng)紙媒跨媒體發(fā)展的原因和發(fā)展的策略探究

（一）傳統(tǒng)紙媒跨媒體發(fā)展的原因分析

傳統(tǒng)的紙媒跨媒體發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，主要是因?yàn)樾屡d數(shù)字媒體的整體優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)紙媒的沖擊非常之大，所以傳統(tǒng)的紙媒就不得不進(jìn)行創(chuàng)新改革。從傳統(tǒng)紙媒的信息量以及內(nèi)容層面來看，兩者的差距不可同日而語，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息資源的獲得以及共享非常簡(jiǎn)便，在信息的組合加工上也不會(huì)受到約束。而在傳播互動(dòng)性層面，傳統(tǒng)紙媒的弊端就展露無遺。

再有就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾信息在需求上以及來源上呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)，這就對(duì)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展產(chǎn)生了很大的壓力。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展環(huán)境下，受眾媒體選擇偏好開始向著手機(jī)以及數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，對(duì)紙媒的興趣已經(jīng)愈來愈小，這就迫使傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行跨媒體改革。在諸多因素的影響下，傳統(tǒng)紙媒也認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)并開始放低姿態(tài)，向著與新媒體融合的方向進(jìn)行發(fā)展，而跨媒體發(fā)展也是傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的唯一出路。［4］在對(duì)傳統(tǒng)紙媒的出版內(nèi)容進(jìn)行視聽化包裝之后，通過豐富的圖案以及音樂等，呈現(xiàn)出豐富多樣的內(nèi)容，進(jìn)而滿足人們的實(shí)際需求。

（二）傳統(tǒng)紙媒跨媒體發(fā)展的策略探究

在傳統(tǒng)紙媒的跨媒體發(fā)展過程中，要能夠按照相應(yīng)的策略進(jìn)行發(fā)展，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的猛烈沖擊，傳統(tǒng)紙媒要想得到繼續(xù)發(fā)展，就要從多個(gè)方面進(jìn)行考慮。要將市場(chǎng)需求作為導(dǎo)向，讓內(nèi)容質(zhì)量得到有效提高。無論處在何種發(fā)展地位，信息的內(nèi)容都是最為主要的，這是新聞活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)以及歸宿，也是傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展基礎(chǔ)。要充分利用傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過幾十年發(fā)展形成的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”才能得到進(jìn)一步的發(fā)展。［5］面臨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的沖擊，傳統(tǒng)紙媒要提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，通過加大經(jīng)費(fèi)的投入，讓新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性以及評(píng)論效率和質(zhì)量得到有力保證。然后對(duì)新聞從業(yè)者的專業(yè)技能培訓(xùn)進(jìn)行完善和加強(qiáng)。

要能夠最大化地滿足受眾的多元化需求，強(qiáng)化用戶粘黏度。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，傳統(tǒng)紙媒的受眾會(huì)不斷地流失，所以傳統(tǒng)紙媒必須要有效加強(qiáng)用戶的粘黏度，并注重滿足客戶的多方面需求。通過對(duì)新技術(shù)手段的有效運(yùn)用，進(jìn)行云信息讀者服務(wù)平臺(tái)的打造，然后再詳細(xì)地對(duì)現(xiàn)有的

讀者群進(jìn)行分類，不斷地將內(nèi)容細(xì)分，這樣就能夠有效維持受眾數(shù)量，并通過內(nèi)容質(zhì)量的進(jìn)一步加強(qiáng)，可不斷地吸引更多的受眾。

傳統(tǒng)紙媒要以向外延伸產(chǎn)業(yè)鏈為核心，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展環(huán)境中，逐漸形成商業(yè)化的模式，將系統(tǒng)和終端以及內(nèi)容、服務(wù)等有機(jī)結(jié)合，讓各參與主體能得到有機(jī)融合和相互的滲透等。在媒體業(yè)方面要進(jìn)行有效的拓展，將互聯(lián)網(wǎng)業(yè)以及電信業(yè)和電子業(yè)等進(jìn)行結(jié)合，發(fā)揮市場(chǎng)主導(dǎo)的作用，將原品牌進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能對(duì)傳統(tǒng)紙媒的可持續(xù)發(fā)展起到積極的保障作用。［6］傳統(tǒng)紙媒還可以對(duì)廣告客戶的價(jià)值進(jìn)行深度的挖掘，并為其提供受眾市場(chǎng)調(diào)查研究，針對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展來提供針對(duì)性的服務(wù)方案。

四、結(jié)語

當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展面臨的生存壓力愈來愈大，這就需要其和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到有機(jī)結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。此次主要對(duì)傳統(tǒng)紙媒在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下受到的影響，以及轉(zhuǎn)型發(fā)展的措施進(jìn)行了詳細(xì)分析，希望能夠?qū)鹘y(tǒng)紙媒在當(dāng)前環(huán)境下的生存發(fā)展起到積極促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 許玉婷.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的創(chuàng)新發(fā)展路徑探析——以《第一財(cái)經(jīng)周刊》為例［J］.今傳媒，2015（01）：78-79. ［2］ 范洪濤.對(duì)移動(dòng)互聯(lián)下紙媒生存的四個(gè)判斷［J］.中國記者，2014（06）：39-41.

［3］ 王宏偉.新媒體挑戰(zhàn)下的紙媒轉(zhuǎn)型［J］.傳媒觀察，2014 （05）：20-21.

［4］ 郭麗.平媒類上市公司的經(jīng)營與發(fā)展——以浙報(bào)傳媒、現(xiàn)代傳播、粵傳媒為例的分析［J］.新聞?dòng)浾撸?014（02）：32-34.

［5］ 雷永青.從“讀者”到“用戶”——探討傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的盈利模式［J］.新聞與寫作，2014（02）：13-16.

［6］ 孟元.傳統(tǒng)紙媒突圍：用互聯(lián)網(wǎng)思維擁抱互聯(lián)網(wǎng)［J］.新聞世界，2013（12）：9-10.

作者簡(jiǎn)介：黃京（1984—），女，湖南長沙人，碩士，就職于中南大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，研究方向：文化傳播學(xué)。

中圖分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）03-0206-01