“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中國城市電視臺轉(zhuǎn)型研究
——以十堰電視臺為例

張玉涵（華中師范大學(xué)，湖北 武漢 430000）

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“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中國城市電視臺轉(zhuǎn)型研究
——以十堰電視臺為例

張玉涵
（華中師范大學(xué)，湖北 武漢 430000）

摘 要：面對互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢的壓力、央視省級電視臺的競爭、自身明顯的劣勢，城市電視臺的生存空間確實(shí)逼仄，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。針對十堰電視臺目前的情況和已有的變革，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，可以進(jìn)行多方面轉(zhuǎn)型。首先，除了目前現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)電視臺網(wǎng)站、微博、微信宣傳之外，還可以開發(fā)十堰電視臺專屬手機(jī)客戶端，提供文字、圖片、視頻等形式多樣的新聞，以服務(wù)市民生活為主，增加路況、繳費(fèi)等其他項(xiàng)目，讓APP成為城市生活的移動入口。其次，以“內(nèi)容為王”為宗旨，充分利用當(dāng)?shù)氐恼?wù)、人脈、鄉(xiāng)情等資源優(yōu)勢，多生產(chǎn)制作“接地氣”的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，并利用新媒體平臺進(jìn)行傳播、分享和評論。最后，電視臺要敢于跨界經(jīng)營，搭建不同行業(yè)合作的平臺，開展會員收費(fèi)等活動，拓寬收入來源渠道。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；城市電視臺；轉(zhuǎn)型；十堰電視臺

一、研究背景——目前城市電視臺所面臨的困境

（一）宏觀層面：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展造成電視整體收視率和廣告收入下滑

在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體包括廣播和電視受到了巨大的影響，主要表現(xiàn)是廣告收入增幅持續(xù)下降。目前，城市電視臺以廣告收入作為最重要的收入來源，占其經(jīng)營收入的70%～90%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年的廣告收入約為1302億元，增幅僅為2.52%，較前幾年大幅度下滑。而到了2014年，電視廣告收入首現(xiàn)負(fù)增長，總量不足1300億元，增幅為-0.5%，而這一年網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)1540億元，首次超過電視廣告收入，同比增長40.0%。2014年，中國廣告市場增幅為2.2%。在整個(gè)市場增幅變化不大的情況下，網(wǎng)絡(luò)廣告收入的快速增長必將大大擠壓電視廣告的市場份額。

（二）中觀層面：城市電視臺受到央視、衛(wèi)視、省級地面頻道的擠壓

近年來，媒體之間的競爭激烈程度前所未有，城市電視臺的收視率和收視份額逐漸舉步維艱，倍感壓力。一是與中央電視臺、省級臺衛(wèi)視頻道、省級臺地面頻道相比，城市電視臺在人才、資金、設(shè)備、覆蓋等方面處于明顯弱勢。二是衛(wèi)視、省級地面頻道緊緊抓住改革契機(jī)，大力打造貼近生活的平民化新聞節(jié)目，收視份額也逐漸攀升。

（三）微觀層面：城市電視臺自身節(jié)目質(zhì)量不高，傳播方式落后，效率低

廣電行業(yè)競爭的重心在節(jié)目，目前城市電視臺的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、采編制作能力及傳輸手段，與央視、省級衛(wèi)視相比仍然十分落后。電視節(jié)目制作作為電視營運(yùn)的重要環(huán)節(jié)，而城市電視臺在節(jié)目的制作上一直沒有突破，關(guān)鍵是資金稀少。因此，自辦的節(jié)目質(zhì)量達(dá)不到高水準(zhǔn)的要求。

二、研究內(nèi)容

（一）十堰電視臺的簡介和目前的情況

十堰電視臺的5個(gè)電視頻道是十堰電視臺新聞?lì)l道、十堰電視臺綜合頻道、十堰地市臺經(jīng)濟(jì)旅游頻道、十堰電視臺教育頻道、十堰電視臺影視頻道。根據(jù)觀看可以發(fā)現(xiàn)，十堰電視臺新聞?lì)l道的節(jié)目大多單一重復(fù)，新聞聯(lián)播和電視劇的時(shí)間固定不動，其他的時(shí)間段就是幾個(gè)欄目來回播放，《金眼閱評》、《追問》、《壟上行》、《傳奇》、《風(fēng)從山中來》等。只有周六、周日的節(jié)目稍有變化，增加了《糾風(fēng)在行動》、《叮叮姐姐當(dāng)當(dāng)熊》、《武當(dāng)養(yǎng)生堂》、《來，一起跳吧》這4檔欄目，但時(shí)間均不長，在半個(gè)小時(shí)以內(nèi)。其中，《糾風(fēng)在行動》節(jié)目的事件老套，如殺豬場豬肉注水、餐館衛(wèi)生情況糟糕等，雖然想做一檔類似新聞?wù){(diào)查類的節(jié)目，但往往做出來力度不夠，后期缺乏持續(xù)關(guān)注，受眾的反饋處理得也不夠及時(shí)。本來是一個(gè)銳意進(jìn)取的欄目，最后的反響也是平平?！吨辈ナ摺分凶畲蟮囊粋€(gè)問題是時(shí)效性不夠，一些對時(shí)間要求不是很高的新聞，有時(shí)會拖一個(gè)星期才能播出，并且節(jié)目的制作模式比較老化。

當(dāng)然也有比較有特色的節(jié)目，如原汁原味的鄂西北方言節(jié)目《拍占今兒》，百姓演故事，演百姓故事，《壟上行·雙腳沾泥》用地地道道的鄂西北方言貫穿節(jié)目始終，“說百姓話”，“為百姓說話”，拉近與老百姓心理上的距離。但總體來說，節(jié)目的質(zhì)量不高，比較粗糙，沒有新意。

（二）十堰電視臺在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下已有的變革

1.十堰網(wǎng)絡(luò)電視臺。網(wǎng)絡(luò)電視臺整合了十堰電視臺《金眼閱評》、《直播十堰》、《十堰新聞聯(lián)播》等收視率較高的欄目和臺里優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片資源全天候進(jìn)行播放，個(gè)性化的時(shí)移功能可以滿足受眾延時(shí)、暫停、回看等多種需要，實(shí)現(xiàn)了無縫時(shí)移。網(wǎng)絡(luò)臺形成了一個(gè)數(shù)據(jù)庫，能夠滿足受眾的更多需求。欄目相對比較豐富，分為新聞、財(cái)經(jīng)、旅游、文化、健康、少兒、娛樂、紀(jì)錄片、公開課、公益、廣告、社區(qū)熱圖這些版塊，還有“愛十堰社區(qū)”。

2.十堰電視臺相關(guān)的微博和微信公眾號。十堰廣播電視臺官方微博，雖有發(fā)微博，但原創(chuàng)微博比較少，沒有積極互動性。2015年7月9日，十堰新聞聯(lián)播有了官方微信公眾號“sytvxw”，每天都推送3～4篇文章，閱讀數(shù)在100左右，內(nèi)容比較簡潔，圖文做得比較粗糙。根據(jù)已有的變化可以看出，十堰電視臺在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下已經(jīng)開始了初步的創(chuàng)新，包括建立網(wǎng)絡(luò)電視臺的網(wǎng)站、相關(guān)微博、微信，還有創(chuàng)建“愛十堰社區(qū)”網(wǎng)站、微博，給十堰的民眾提供了一個(gè)交流、分享的平臺。作為一個(gè)地方電視臺，十堰電視臺在積極順應(yīng)社會潮流，利用不同的平臺宣傳、傳播自己的內(nèi)容，但目前效果不是很明顯，仍然存在很多問題，導(dǎo)致受眾關(guān)注度低。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下十堰電視臺的轉(zhuǎn)型

“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，通俗來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。傳統(tǒng)媒體如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”下轉(zhuǎn)型發(fā)展是當(dāng)下討論的熱門話題，下面將以十堰電視臺轉(zhuǎn)型為例，談?wù)劸唧w的轉(zhuǎn)型方法。

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展傳播渠道——讓APP成為城市生活移動入口

在十堰電視臺已經(jīng)推出網(wǎng)絡(luò)電視臺、微博、微信的基礎(chǔ)上，可以繼續(xù)發(fā)展移動數(shù)字電視、車載終端，開辟戶外LED彩色大屏，并向各縣（市、區(qū)）拓展形成LED大屏聯(lián)盟。還可以積極發(fā)展代表十堰地區(qū)的手機(jī)APP，使十堰媒體的各種信息可以通過方便快捷的APP客戶端傳送到客戶手里。讓城市App成為城市生活服務(wù)平臺、全媒體新聞傳播平臺、城市應(yīng)急發(fā)布平臺、區(qū)域中小微電子商務(wù)平臺。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”豐富傳播內(nèi)容——“內(nèi)容為王”結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢

十堰電視臺應(yīng)順應(yīng)市場潮流，充分利用當(dāng)?shù)氐恼?wù)、人脈、鄉(xiāng)情等資源優(yōu)勢，多生產(chǎn)制作“接地氣”的電視節(jié)目。例如，利用作為黨的喉舌所建立的與政府之間的關(guān)系，加強(qiáng)與食品藥品監(jiān)督、質(zhì)量監(jiān)督、消費(fèi)者協(xié)會、旅游、公安、法院等部門合作創(chuàng)辦欄目，定期邀請有關(guān)人員就本市百姓關(guān)心的消費(fèi)熱點(diǎn)問題，對近期市場消費(fèi)狀況作簡要介紹，及時(shí)曝光不合格產(chǎn)品，引發(fā)本市消費(fèi)者關(guān)注。在新媒體語境下，“受眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟保辉偈菃渭兊氖找晫ο蠖欠?wù)對象。電視節(jié)目的臺前幕后甚至比節(jié)目本身更加吸引眼球，各種相關(guān)信息能夠?yàn)橛脩籼峁└佣嘣土Ⅲw的感知效果。新媒體時(shí)代，電視成為一種共享的體驗(yàn)，為用戶提供共享平臺與節(jié)目創(chuàng)作同等重要。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”拓展電視產(chǎn)業(yè)鏈——“混業(yè)經(jīng)營”增加收入來源

在廣播電視受眾被網(wǎng)絡(luò)媒體擠占的當(dāng)下，傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型要敢于創(chuàng)新、敢于跨界，在“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)的碰撞中，要找到用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維對接傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型改造，如“電視+農(nóng)業(yè)”、“電視+高新產(chǎn)業(yè)”、“電視+親子”等。例如，以婚慶和兒童藝術(shù)培訓(xùn)為切入點(diǎn)，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，開展多元化經(jīng)營。在經(jīng)營方面的轉(zhuǎn)型中，一是廣泛地建立合作伙伴關(guān)系，大力發(fā)展“混合經(jīng)營”模式，將電視臺優(yōu)勢與合作方優(yōu)勢結(jié)合起來，共同實(shí)現(xiàn)市場價(jià)值最大化的合作經(jīng)營模式。例如，可以將十堰電視臺與行業(yè)龍頭企業(yè)合作，達(dá)到合作共贏，既可以減少電視臺參與此項(xiàng)工作的人員數(shù)量，提高工作效率，增加收入渠道，也可以進(jìn)一步提高行業(yè)龍頭企業(yè)的知名度和市場占有率。二是拓寬收入來源渠道。作為傳統(tǒng)的電視行業(yè)，轉(zhuǎn)型后更要拓寬收入來源渠道，把電視臺打造成提供新生活方式的平臺，對平臺的用戶特別是平臺上的獲利用戶進(jìn)行收費(fèi)，作為廣告收入下滑的補(bǔ)充。例如，可利用電視平臺建立企業(yè)家論壇，定期舉辦商業(yè)活動，以構(gòu)筑企業(yè)間信息共享、合作共贏的平臺為目的。

作者簡介：張玉涵（1996—），女，湖北十堰人，華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)2013級本科生，研究方向：傳播學(xué)。

中圖分類號：G229.24

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0209-02