陳 放

（三亞學院 藝術(shù)學院，海南 三亞 572000）

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中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用

陳 放

（三亞學院 藝術(shù)學院，海南 三亞 572000）

【摘 要】我國是歷史悠久的民族，在幾千年的文化沉淀中創(chuàng)造了燦爛的中華文化，一些有著比較獨特的傳統(tǒng)元素在當前的新事物中得到了廣泛應用，并起到了顯著成效?；诖?，本文主要就中國傳統(tǒng)元素及其在視覺傳達設計中應用的歷史使命加以闡述，然后就中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的具體應用及注意事項進行詳細分析。

【關鍵詞】中國傳統(tǒng)元素；視覺傳達；應用

視覺傳達設計是現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，同時也是現(xiàn)代文化現(xiàn)狀的展現(xiàn)，通過在視覺傳達設計當中將傳統(tǒng)元素加以應用，就能夠起到不同凡響的設計效果。兩者的結(jié)合也是現(xiàn)代藝術(shù)和傳統(tǒng)文化的融合，對傳統(tǒng)元素的傳承創(chuàng)新也有著積極作用。

一、中國傳統(tǒng)元素及其在視覺傳達設計中應用的歷史使命

（一）中國傳統(tǒng)元素分析。中國傳統(tǒng)文化是東方文化的代表，而傳統(tǒng)元素則在東方文化中有著較為廣泛的題材和豐富內(nèi)涵，并且在內(nèi)容上也有著比較多的形式，例如書法以及武術(shù)和雕刻等等。這些藝術(shù)形式是經(jīng)過長期的發(fā)展而形成的，有著獨特的藝術(shù)魅力。在當前的社會發(fā)展過程中，新的藝術(shù)形式也在不斷涌現(xiàn)，其中視覺傳達設計就是在科技發(fā)展下所形成的新的藝術(shù)形式，為能夠?qū)⒁曈X傳達設計作品的內(nèi)涵更加豐富，體現(xiàn)出民族特色，將傳統(tǒng)傳統(tǒng)元素應用其中就比較重要，能將時代和傳統(tǒng)內(nèi)涵得到充分展現(xiàn)[1]。

（二）中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中應用的歷史使命。我國的傳統(tǒng)元素應用在視覺傳達設計當中有著歷史使命，由于我國的傳統(tǒng)元素在題材上較為廣泛化以及內(nèi)涵比較豐富化，所以在當前多元化社會背景下，有利于將傳統(tǒng)元素和本土化視覺設計向著國際化的方向進行推進，這對弘揚傳統(tǒng)文化就有著積極作用。視覺傳達設計過程中要能夠?qū)γ褡寰褚约氨就廖幕右院侠淼陌盐?，中國傳統(tǒng)元素的應用就比較重要。

二、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的具體應用及注意事項

（一）中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的具體應用。視覺傳達設計過程中對中國傳統(tǒng)元素的應用是體現(xiàn)在多方面的。例如將水墨元素應用到視覺傳達設計過程中就是比較好的例子。水墨是傳統(tǒng)藝術(shù)的語言是在水墨畫的發(fā)展中逐漸成熟的藝術(shù)形式，水墨元素是將水和墨作為主要的，而色彩是輔助作用的，是對墨以及墨色變化技巧比較重視。把水墨元素在視覺傳達設計中加以應用能夠體現(xiàn)出創(chuàng)造性，對視覺傳達設計作品的內(nèi)涵也能夠得以有效提升，從而就強化了民族化風格特征。另外，可以將我國的吉祥元素在視覺傳達設計中加以應用，也能起到比較好的作用，我國的傳統(tǒng)吉祥元素比較多，最為常見的植物是梅蘭竹菊，而動物則有龍鳳龜鶴，這些吉祥元素是對美好生活的憧憬表現(xiàn)[2]。吉祥元素也是對美好祝愿的一種寄托，所以在視覺傳達設計過程中加以應用，就能夠呈現(xiàn)出獨特的內(nèi)涵，并能夠?qū)⒚篮玫淖８５靡酝怀觯鴮⒓樵卦谔囟ǖ男蜗笾羞M行表現(xiàn)就能將抽象的意蘊得到有效體現(xiàn)，這一獨特性的文化審美就能在這樣的形式中加以凸顯。

還有將中國書法元素在視覺傳達設計當中進行應用也能表達出不一樣的效果，書法在形體美以及線條美下能夠?qū)⑽覈糯说闹腔鄣靡哉宫F(xiàn)，也是傳統(tǒng)文化的一種傳承。所以將書法元素在現(xiàn)代的視覺傳達設計中應用也能達到不一樣的藝術(shù)效果，例如在零八年的奧運會徽標的設計當中，就融合了我國比較古老的文字形象以及中國畫和印章幾個傳統(tǒng)的元素，從而展現(xiàn)出了奔跑以及跳躍之感，這也是對奧運精神的展現(xiàn)。這一獨特化的藝術(shù)形象就使得設計上將傳統(tǒng)和現(xiàn)代得到了融合。

將中國比較傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)在視覺傳達設計當中加以應用也比較重要，這是民間的藝術(shù)文化形態(tài)展現(xiàn)，所以有著比較濃厚的民族生活氣息。中國傳統(tǒng)剪紙元素在視覺傳達設計中的應用，能夠?qū)⒃O計更加貼近人們的生活，例如陜西傳統(tǒng)美食在產(chǎn)品包裝的設計上就是對剪紙元素的運用，在民族性以及地域性方面有著顯著突出，這樣就能夠為消費者帶來親切感，體現(xiàn)出設計的獨特魅力[3]。

（二）中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中應用時注意事項。將中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用要能夠注意幾個方面，并非所有中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中應用都是能夠被人們所接受的。在應用過程中一定要能保持正確的理念，不能隨便使用，視覺傳達設計要能有目的性，不可因傳統(tǒng)元素使用對設計的目的沒有明確化。另外，在實際設計應用過程中也要能簡潔明了化，要給人們在最短的時間內(nèi)以最深刻的印象，否則對傳統(tǒng)元素的應用就是不成功的[4]。

三、結(jié)語

總而言之，通過將中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達中加以應用，就能呈現(xiàn)出不同的設計效果，此次主要從中國傳統(tǒng)元素的應用作用及具體應用情況進行了理論分析，希望能通過此次努力為我國的視覺傳達設計的發(fā)展起到一定促進作用。

參考文獻：

[1]牛紅軍．中國傳統(tǒng)文化在視覺傳達設計中的應用[J]．作家，2015(16)．

[2]孫迎峰．中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用研究[J]．藝術(shù)科技，2015(07)．

[3]劉猛．淺談筆墨藝術(shù)元素在視覺傳達設計中的作用[J]．戲劇之家，2015(10)．

[4]李亞旻．中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用[J]．藝術(shù)品鑒，2015(05)．

中圖分類號：J524

文獻標志碼：A

文章編號：1007-0125(2016)01-0147-01