非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌化發(fā)展研究

郭建平

摘 要：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是世界文化的重要組成部分。重視對非物質(zhì)文化的研究，有利于更好地傳承世界優(yōu)秀文化，同時(shí)進(jìn)一步加深各國文化之間的交流，使中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化被更多的國家所認(rèn)可和接受。我國作為華夏文明的傳承者，有著幾千年的文化底蘊(yùn)，其中包含的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也極其豐富。對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)也是迫在眉睫。如何讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承下去，是我們亟需解決的問題。使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌化，更有利于非物質(zhì)文化的傳承。文章主要討論了影響非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌化發(fā)展的因素及策略。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；品牌化；產(chǎn)業(yè)化；文化遺產(chǎn)保護(hù)；創(chuàng)新；對策措施

我國是一個(gè)具有五千年的中華文化底蘊(yùn)的國家，蘊(yùn)含著豐富而寶貴的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。相比較物質(zhì)文化遺產(chǎn)而言，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更能代表中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，是中華民族文化的根基。但中華文明在近代時(shí)，由于受到西方文明的沖擊，中國越來越被西化，而忘記了中國最具代表性的國魂——非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。因此，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌化的發(fā)展研究已經(jīng)提上了日程。

一、對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)識

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一種社會公共資源，是特定國家、民族或者人群在長期的生產(chǎn)生活實(shí)踐當(dāng)中積淀而成的，反映了特定國家、民族或者人群的歷史與現(xiàn)實(shí)的社會狀況，是特定國家、民族或者人群的特征的文化表現(xiàn)。具體存在的形態(tài)有傳統(tǒng)的表演藝術(shù)、民間傳說、風(fēng)俗習(xí)慣、手工技藝等，其種類繁多、形式多種多樣、內(nèi)容豐富、特色鮮明、異常珍貴。但現(xiàn)在對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)破壞嚴(yán)重，做好保護(hù)工作是當(dāng)前的重中之重。而將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌化、產(chǎn)業(yè)化，是一條重要的保護(hù)途徑，對非物質(zhì)文化的發(fā)展具有重要意義。

二、影響非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌化的發(fā)展因素

（一）經(jīng)濟(jì)因素

經(jīng)濟(jì)是衡量一切的基礎(chǔ)，在國家的各行各業(yè)中都擔(dān)當(dāng)著基石的作用。沒有高水平的經(jīng)濟(jì)支撐，任何行業(yè)都難以運(yùn)行、發(fā)展下去。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌化同樣需要經(jīng)濟(jì)的支持。財(cái)政資金的投入不足，會導(dǎo)致人們普遍重視的程度降低，對價(jià)值高但不起眼的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)置之不理。如果能夠投入大量的資金展開與之相關(guān)的一系列保護(hù)活動，那么就會不自覺地提高民眾的保護(hù)意識與關(guān)注意識。民眾關(guān)注意識的不斷提高會進(jìn)一步促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌化的發(fā)展，人們會提高旅游的頻率，從而推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）政治因素

國家對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)政策直接關(guān)乎其發(fā)展的前途。近年來，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)破壞嚴(yán)重，黨和國家非常重視，尤其在黨的十八大，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)扎實(shí)推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)，建設(shè)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。根據(jù)的黨的十八大精神，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的問題越來越緊迫，并同時(shí)為我們在保護(hù)之路上指明了前進(jìn)的方向。對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實(shí)行品牌化、產(chǎn)業(yè)化道路，更符合黨和國家提出的政策，更有利于傳承和發(fā)展我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，更有利于實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國的目標(biāo)。

（三）文化因素

我國是一個(gè)有著豐富文化底蘊(yùn)的國家，文化對一個(gè)國家的影響非常重要。對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實(shí)行品牌化發(fā)展，文化因素也是一個(gè)的重要的影響因素。我國實(shí)行改革開放以來，受到西方文化的影響之深，對本民族文化的忽視現(xiàn)象非常嚴(yán)重，這需要引起我們的重視。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中蘊(yùn)含著許多我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，比如民間傳說、手工技藝等。將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化、品牌化，更有利于民眾的接受與傳承，同時(shí)是傳統(tǒng)文化的前提和動力。

三、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌化發(fā)展的對策及措施

（一）從史學(xué)的角度分析，全民重視傳統(tǒng)文化的傳承

縱觀我國的歷史，研究我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的意義與價(jià)值，通過產(chǎn)業(yè)化、品牌化這一途徑來更好地向全民傳遞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要性極其對人們生活方方面面的影響。我國對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作起步較晚，在許多方面仍存在許多不成熟的地方，通過對歷史的研究，運(yùn)用史學(xué)的角度，向全民傳達(dá)保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的意義。品牌化的發(fā)展，更有利于將文化產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)，從而促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行改革與創(chuàng)新

對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，不能出現(xiàn)只為保護(hù)而保護(hù)的現(xiàn)象，應(yīng)該對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行改革與創(chuàng)新。按照取其精華、去其糟粕、推陳出新的方針，本著弘揚(yáng)先進(jìn)文化、提倡有益文化、改造落后文化、反對腐朽文化的原則，正確處理好保護(hù)與發(fā)展的關(guān)系，這樣更有利于將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)化、品牌化，走上市場化、產(chǎn)業(yè)化之路，同時(shí)更有利于民眾保護(hù)意識的提高。

（三）提升民眾的審美意識，傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的審美價(jià)值

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中存在許多中國傳統(tǒng)文化的精華，有許多知識在普通民眾看來，都是非常深?yuàn)W難懂的。比如對古典音樂的研究。從整體上提升民眾的審美意識，更有利于大眾對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所包含的深刻內(nèi)涵的理解與掌握。對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有了一個(gè)整體、全面的認(rèn)識，將審美意識運(yùn)用到對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的欣賞中，然后把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的審美價(jià)值體現(xiàn)出來。

四、小結(jié)

對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行開發(fā)，加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌化發(fā)展，有助于弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，有利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，同時(shí)可以為保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的工作提供更充足的資金保證。我國現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展已經(jīng)成為必然發(fā)展的趨勢。

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