（項(xiàng)目組：紀(jì)慶革，毛志紅，鄭慧誠(chéng)，郝曉曦，伍文明，趙杰，楊天祥）

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廣東省動(dòng)漫及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r研究*

（項(xiàng)目組：紀(jì)慶革，毛志紅，鄭慧誠(chéng)，郝曉曦，伍文明，趙杰，楊天祥）

摘要：詳細(xì)分析了歐美、日韓等一些動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，闡述其成功的因素；通過(guò)對(duì)比，從創(chuàng)作技術(shù)、消費(fèi)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)制等方面，審視廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所具有的優(yōu)勢(shì)和存在的不足，并提出若干對(duì)策建議，以解決現(xiàn)有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；游戲業(yè)；廣東

*廣東省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“廣東省動(dòng)漫及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r研究”（2010B070300040）研究成果摘要

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)處于發(fā)展中并很有潛力的產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，能不能轉(zhuǎn)型成功將影響著未來(lái)廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全國(guó)的地位以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。報(bào)告詳細(xì)分析了歐美、日韓等一些動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，闡述其成功的因素；對(duì)比動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家，報(bào)告從創(chuàng)作技術(shù)、消費(fèi)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)制等方面，審視廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所具有的優(yōu)勢(shì)和存在的不足，并提出一系列具有可行性的解決方案，以解決現(xiàn)有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。

1　世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析

（1）動(dòng)漫概念及內(nèi)涵。“動(dòng)漫”是動(dòng)畫和漫畫的合稱，是一種接近于電影的藝術(shù)形式，通過(guò)動(dòng)畫和漫畫傳達(dá)觀念和思想，具有強(qiáng)烈的形式美，對(duì)青少年影響較大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有廣義和狹義之分。狹義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)、營(yíng)銷和傳輸動(dòng)漫內(nèi)容為主的企業(yè)組織以及在市場(chǎng)上相互關(guān)系的集合；廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還包括與狹義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的研發(fā)、制作、銷售、物流、播出和運(yùn)營(yíng)服務(wù)等一系列相關(guān)企業(yè)以及相關(guān)的市場(chǎng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)有：高投入與高風(fēng)險(xiǎn)并存的高端產(chǎn)業(yè)；智力高度密集的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，核心生產(chǎn)要素是信息；強(qiáng)調(diào)對(duì)擁有創(chuàng)意靈感的設(shè)計(jì)高手和特殊技術(shù)專才的培養(yǎng)。

按照產(chǎn)業(yè)組織生存的內(nèi)容和過(guò)程，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就是圍繞動(dòng)漫產(chǎn)品的融資、制作、發(fā)行、播出、衍生產(chǎn)品開發(fā)等活動(dòng)組成的相互依存的產(chǎn)業(yè)鏈。按照文化產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)劃分，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以描述為由各種動(dòng)漫器材（硬件）及其所生產(chǎn)的商品（軟件）組成，當(dāng)今世界的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正是由卡通動(dòng)畫、漫畫、游戲，即所謂的“ACG”三位一體，構(gòu)建出一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，屬于智力密集型產(chǎn)業(yè)，對(duì)原料需求少，對(duì)環(huán)境和交通壓力小，但產(chǎn)業(yè)價(jià)值巨大。在美國(guó)、日本、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都是牽動(dòng)國(guó)計(jì)民生的重要產(chǎn)業(yè)，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要作用。

（2）世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析。目前，在世界動(dòng)漫市場(chǎng)，美、日、韓處于領(lǐng)先地位，其中韓國(guó)是剛剛崛起的動(dòng)漫新生代。美國(guó)沃爾特迪士尼公司（Walt Disney Co）2006年的收入達(dá)到340億美元，日本動(dòng)漫的年純利潤(rùn)達(dá)到6000億日元；韓國(guó)網(wǎng)游的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值已超過(guò)該國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)。從全球動(dòng)漫的整體發(fā)展水平來(lái)看，可以劃分為三個(gè)梯度，第一梯度為美國(guó)、日本、韓國(guó)，第二梯度為英國(guó)、法國(guó)等歐洲國(guó)家，第三梯度為中國(guó)、印度等。

①美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況。美國(guó)第一部動(dòng)畫片出現(xiàn)于1907年，經(jīng)歷了5個(gè)發(fā)展階段。1907～1937年是開創(chuàng)階段。1937～1949年是初步發(fā)展時(shí)期。1937年，迪斯尼公司推出了片長(zhǎng)達(dá)74分鐘的《白雪公主》。1950-1966年是第一次繁榮時(shí)期，這期間迪斯尼公司幾乎每年都有經(jīng)典動(dòng)畫片問(wèn)世。1967～1988年是美國(guó)動(dòng)畫的蟄伏時(shí)期。1989年美國(guó)動(dòng)畫片再次進(jìn)入繁榮時(shí)期，那一年迪斯尼公司推出了《小美人魚》，獲得了極大成功。在這幾十年的發(fā)展中，美國(guó)已經(jīng)積聚了很有重量級(jí)的動(dòng)畫制作公司，其中主要有：迪斯尼公司，成立于1923年；華納兄弟公司，成立于1918年；夢(mèng)工廠，成立于1994年。還有一些美國(guó)動(dòng)畫史上具有代表性的動(dòng)畫家：溫莎·麥克凱；弗萊舍兄弟；華特·迪斯尼；漢納-芭芭拉；凱利·艾西貝瑞等。美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)：產(chǎn)業(yè)成熟，市場(chǎng)壟斷；經(jīng)驗(yàn)國(guó)際化，管理法制化；受眾全民化。

②日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步比美英等國(guó)稍晚，其發(fā)展離不開日本政府的大力扶持和民間投資者的積極響應(yīng)。日本動(dòng)畫的發(fā)展過(guò)程大致也可分為4個(gè)階段：萌芽期、探索期、成熟期、細(xì)化期。其中主要?jiǎng)勇碜髌酚小痘鹩叭陶摺返?。?dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本三大支柱產(chǎn)業(yè)之一。此外，日本還是一個(gè)動(dòng)漫大國(guó)，其漫畫從12世紀(jì)就開始出現(xiàn)，為日本動(dòng)畫提供了豐富的題材，且一些暢銷的漫畫本被改編成動(dòng)畫后，極大地降低了投資風(fēng)險(xiǎn)。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功的因素包括：漫畫雜志是典型代表、漫畫已成為全民讀物；降低印刷和包裝成本；采用產(chǎn)銷分離模式，分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)。

③韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況。韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)始于20世紀(jì)60年代后期，從20世紀(jì)80年代起，韓國(guó)開始嘗試擺脫日美模式自主發(fā)展，20世紀(jì)90年代是其發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。韓國(guó)政府從政策、資金、基礎(chǔ)設(shè)施、社會(huì)輿論等多方面對(duì)漫畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行支持，還有一些政府代理機(jī)構(gòu)可以對(duì)漫畫產(chǎn)業(yè)給予間接的資助。在政府的支持和業(yè)界、學(xué)界的共同努力下，韓國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力大為增強(qiáng)。當(dāng)然，韓國(guó)漫畫在發(fā)展過(guò)程中也存在一些問(wèn)題，例如對(duì)日本漫畫的結(jié)構(gòu)性依賴，自主創(chuàng)新能力較弱；發(fā)行方式單一；關(guān)鍵的劇本創(chuàng)作人才和市場(chǎng)營(yíng)銷人才匱乏；新媒體的沖擊；仍為代工與原創(chuàng)并重。

④中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況。早期的中國(guó)動(dòng)漫，呈現(xiàn)出時(shí)長(zhǎng)較短，帶有濃厚傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格等特點(diǎn)。70年代末至80年代末期，我國(guó)大量?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品呈現(xiàn)，融合了傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的簡(jiǎn)筆畫和漫畫也逐漸取代了水墨畫與工筆畫，成為這個(gè)時(shí)期的主導(dǎo)。80年代末90年代初，鄭淵潔的作品被搬上銀幕，大量面向青少年，以英雄題材和冒險(xiǎn)題材為主的作品被創(chuàng)作出來(lái)，標(biāo)志國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫到達(dá)巔峰時(shí)期。90年代末，受限于集中題材范圍的發(fā)展思路，動(dòng)漫行業(yè)開始從巔峰滑落。21世紀(jì)初，有兩部成功的作品，一部是《喜羊羊與灰太狼》，另一部是《秦時(shí)明月》。雖然《喜羊羊與灰太狼》深受大眾歡迎，但其主要受眾向低幼化層次發(fā)展，而《秦時(shí)明月》是典型的主人公成長(zhǎng)史動(dòng)漫，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫指明了出路。

2　廣東動(dòng)漫及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

（1）基本情況。1980年以來(lái)，深圳大部分動(dòng)畫公司給國(guó)外動(dòng)畫公司做OEM貼牌。2000年后，由于國(guó)際訂單利潤(rùn)降低，這些企業(yè)被迫轉(zhuǎn)型，主打原創(chuàng)動(dòng)畫。2009年11月，“網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”在廣州天河軟件園正式掛牌，這是全國(guó)第二個(gè)正式掛牌的“網(wǎng)游動(dòng)漫基地”。天河軟件園擁有網(wǎng)易、光通、世紀(jì)龍等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先網(wǎng)游動(dòng)漫龍頭企業(yè)，形成了以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)系列電視動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》是由廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司出品，已播出五百多集，系列圖書銷量過(guò)百萬(wàn)。在2010年初上映的最新賀歲片《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》全國(guó)票房超過(guò)1億人民幣。該片的成功發(fā)行對(duì)廣東省發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有許多有益啟示。廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，包括產(chǎn)業(yè)集中度不高、原創(chuàng)能力不高、動(dòng)漫企業(yè)集中于衍生品制造環(huán)節(jié)等。

（2）與日韓歐美國(guó)家的比較分析。

①在創(chuàng)作技術(shù)方面，廣東繪畫技術(shù)幾乎與美國(guó)、日本實(shí)力相當(dāng)。廣東省在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步時(shí)，大多數(shù)企業(yè)經(jīng)歷了承接外包服務(wù)階段，最近幾年已經(jīng)初步積累了一些創(chuàng)作技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)。但是，在制作技術(shù)、內(nèi)容制作上，廣東省遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。

②在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，廣東不缺乏豐富的創(chuàng)作素材，但版權(quán)保護(hù)問(wèn)題一直困擾著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的市場(chǎng)化。在盜版商面前，授權(quán)書、版權(quán)證明書等根本不具有任何威懾力。被侵權(quán)企業(yè)由于資金、人員等問(wèn)題，單靠被侵權(quán)企業(yè)進(jìn)行維權(quán)所需的成本太大。

③在動(dòng)漫人才培育方面，截至2011年底，全國(guó)開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)的院校有1200多所，近1900所大學(xué)（學(xué)院）開辦了動(dòng)漫相關(guān)課程，每年相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生數(shù)以萬(wàn)計(jì)，這還不算一些動(dòng)漫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培訓(xùn)的人才。目前我國(guó)動(dòng)漫人才培養(yǎng)側(cè)重的是制作技術(shù)人才，但在動(dòng)畫的原創(chuàng)、編劇，以及動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷方面的人才培養(yǎng)方面缺乏規(guī)劃。

④在動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)方面，廣東省動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)其實(shí)主要是動(dòng)畫市場(chǎng)。但根據(jù)一份《面向大學(xué)生的調(diào)查報(bào)告》調(diào)查顯示，廣東的大學(xué)生看日本動(dòng)漫最多，占88.03%，6.84%的人選擇歐美國(guó)家的動(dòng)漫，居第二位，再次就是中國(guó)，占6.13%。根據(jù)調(diào)查顯示，大多數(shù)認(rèn)為廣東省動(dòng)漫作品存在很大一個(gè)問(wèn)題，即畫面構(gòu)造不夠美觀流暢和故事情節(jié)不能夠打動(dòng)人心，反映了廣東動(dòng)漫作品的創(chuàng)意不足，缺乏特有的中國(guó)氣息以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身產(chǎn)業(yè)鏈不完整的缺陷。

⑤在運(yùn)營(yíng)和管理模式方面，廣東動(dòng)漫市場(chǎng)不能承受市場(chǎng)化、商品化的考驗(yàn)。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)作模式是樣片立項(xiàng)，通過(guò)審批，制作作品，尋找投資人進(jìn)行市場(chǎng)推廣，這使得前期資金緊張，后期市場(chǎng)推廣資金緊張更加嚴(yán)重。而國(guó)外成熟的運(yùn)作模式則是制作樣片立項(xiàng)，尋找戰(zhàn)略合作伙伴，制作產(chǎn)品，推向市場(chǎng)，戰(zhàn)略合作伙伴同時(shí)運(yùn)作衍生品市場(chǎng)。也就是說(shuō)在市場(chǎng)開發(fā)階段，企業(yè)就已經(jīng)拿到戰(zhàn)略合作伙伴的投資，這樣很容易地解決了融資問(wèn)題；在市場(chǎng)推廣階段，戰(zhàn)略合作伙伴參與共同的推廣。

⑥在漫畫市場(chǎng)方面，廣東漫畫市場(chǎng)基礎(chǔ)缺失。大多數(shù)人平時(shí)沒有讀漫畫書的習(xí)慣。相比之下，由于日本廉價(jià)的漫畫本在中國(guó)市場(chǎng)的泛濫，使得廣東專門從事漫畫行業(yè)的生存極其困難。

3　廣東發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思路

（1）廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

①地域優(yōu)勢(shì)。廣東省臨近香港、澳門，具有顯著的地域優(yōu)勢(shì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已形成以廣州為中心、深圳為支撐，以東莞和澄海為加工制造基地的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群。

②政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的有力支持，廣東省“十二五”文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃中，明確建設(shè)廣州、深圳兩個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫游戲基地，帶動(dòng)珠海、佛山、東莞、惠州、中山發(fā)展動(dòng)漫游戲業(yè)。認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)將獲得增值稅、企業(yè)所得稅、營(yíng)業(yè)稅、進(jìn)口關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅等稅種上的減免。

③人才快速增長(zhǎng)。動(dòng)漫教育機(jī)構(gòu)、動(dòng)漫人才數(shù)量獲得了大量增長(zhǎng)。

④動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)大，具有無(wú)可比擬的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)有1000億元市場(chǎng)缺口。

（2）廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)劣勢(shì)。

①創(chuàng)作技術(shù)落后。缺乏自主開發(fā)的先進(jìn)立體攝像機(jī)、拍攝中的完美預(yù)覽技術(shù)、工作攝像機(jī)協(xié)同“動(dòng)作捕捉”、記錄稍縱即逝的表情捕獲技術(shù)、虛擬攝像機(jī)鋪設(shè)導(dǎo)演設(shè)定的所有鏡頭運(yùn)動(dòng)等。

②產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡。游戲業(yè)主要盈利環(huán)節(jié)是游戲產(chǎn)品的直接消費(fèi)，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的衍生產(chǎn)品開發(fā)速度更為緩慢，產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)開發(fā)有待提高。

③人才結(jié)構(gòu)不合理。動(dòng)漫界最缺的人才是有創(chuàng)意的編劇，導(dǎo)演，策劃以及營(yíng)銷人才，創(chuàng)意和經(jīng)營(yíng)人才的匱乏制約著產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。盡管近些年國(guó)內(nèi)開出動(dòng)漫專業(yè)的高校有很多，但創(chuàng)意和營(yíng)銷人才嚴(yán)重不足，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

④動(dòng)漫作品質(zhì)量有待提升?，F(xiàn)階段原創(chuàng)動(dòng)漫作品的質(zhì)量無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求。在人物形象、故事情節(jié)、語(yǔ)言風(fēng)格和畫面質(zhì)感等方面，有些作品僅僅是對(duì)日美韓動(dòng)漫作品的簡(jiǎn)單模仿，形象塑造上缺乏個(gè)性等種種原因造就了動(dòng)漫形象不太受觀眾喜愛。

（3）總體思路。當(dāng)前，廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總體思路是“擁有自主特色品牌，勇超動(dòng)漫大國(guó)”。發(fā)展定位為“讓動(dòng)漫成為一種全民消費(fèi)和終身消費(fèi)，培育動(dòng)漫市場(chǎng)”。把廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，可實(shí)施“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略。

第一步：逐步擺脫“世界的加工廠”的命運(yùn)，這個(gè)階段實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，而在調(diào)整的過(guò)程中，可能會(huì)帶來(lái)一些經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)。

第二步：力爭(zhēng)把廣東省發(fā)展成為中國(guó)動(dòng)漫強(qiáng)省，培育中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，在一定程度上形成抵制外來(lái)動(dòng)漫片入侵的效果，保護(hù)廣東省以及我國(guó)所特有的文化。

第三步：放眼世界，逐步趕超世界動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)。

（4）發(fā)展目標(biāo)。廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段仍然處于起步階段，通過(guò)揚(yáng)長(zhǎng)避短、取其精華、去其糟粕來(lái)不斷讓廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)又好又快的發(fā)展，使廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路上，少走些彎路，順利實(shí)現(xiàn)“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略，以爭(zhēng)取快速趕超，力爭(zhēng)在五年內(nèi)躋身我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省之列，再用二十年時(shí)間趕上動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)水平，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展，并且能夠不斷地推出文化特色和時(shí)代特點(diǎn)相融合的原創(chuàng)性的動(dòng)漫作品，培育出一批具有帶頭作用的動(dòng)漫企業(yè)，培養(yǎng)出一批高端的動(dòng)漫多層次專業(yè)人才，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈緊密銜接；不僅在經(jīng)濟(jì)上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能創(chuàng)造出巨大的價(jià)值，更能夠正確引導(dǎo)青少年的健康成長(zhǎng)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，帶動(dòng)就業(yè)增長(zhǎng)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)廣東省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，不斷提升廣東省的戰(zhàn)略地位和文化影響力。

4　促進(jìn)廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

（1）加快從外包服務(wù)到原創(chuàng)性轉(zhuǎn)變。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的核心優(yōu)勢(shì)是中國(guó)自身的文化精神，動(dòng)漫企業(yè)可以充分利用政府的扶持政策，規(guī)劃好企業(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)作富有本民族時(shí)代風(fēng)格的優(yōu)秀動(dòng)漫作品。

（2）探索出適合于廣東省特色的動(dòng)漫運(yùn)作和管理模式。將動(dòng)畫與新媒體進(jìn)行結(jié)合，大力發(fā)展手機(jī)動(dòng)漫。將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與文化旅游相融合。將旅游資源在動(dòng)漫作品中體現(xiàn)出來(lái)，或使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為旅游景點(diǎn)。

（3）扶持和規(guī)范引導(dǎo)并舉。遵循動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的規(guī)律，并結(jié)合實(shí)際，既要加強(qiáng)扶持力度，也要加強(qiáng)規(guī)范引導(dǎo)。具體措施：

①建設(shè)一批動(dòng)漫游戲公共技術(shù)平臺(tái)，加強(qiáng)動(dòng)漫游戲開發(fā)系統(tǒng)等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，大力推動(dòng)動(dòng)漫游戲衍生產(chǎn)品開發(fā)。

②重點(diǎn)建設(shè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、廣州越秀創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、廣州星力動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園、深圳國(guó)家動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)基地等產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動(dòng)網(wǎng)易、金山、騰訊以及奧飛動(dòng)漫、原創(chuàng)動(dòng)力等公司成為具有國(guó)際影響力的動(dòng)漫網(wǎng)游領(lǐng)軍企業(yè)。

③著力培育一批具有國(guó)際影響的動(dòng)漫形象和品牌，形成集創(chuàng)作、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、衍生產(chǎn)品開發(fā)、海外貿(mào)易和人才培訓(xùn)為一體的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)集群。

（4）完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資融資體系?？赏ㄟ^(guò)由動(dòng)漫制作公司、電視或者電影公司、廣告代理商，組成投資聯(lián)盟的形式來(lái)進(jìn)行融資，融資合作風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享。支持動(dòng)漫企業(yè)在開發(fā)階段獲得動(dòng)漫合作伙伴的資金，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)上市融資。

（5）促進(jìn)動(dòng)漫進(jìn)行分類分級(jí)以消除社會(huì)誤解。對(duì)動(dòng)漫進(jìn)行分級(jí)是對(duì)動(dòng)漫的劇本、背景、配樂、視覺特效等方面進(jìn)行區(qū)分評(píng)價(jià)，分級(jí)的初衷是保護(hù)未成年人。分級(jí)后意味的是一個(gè)相對(duì)細(xì)分、具體化的市場(chǎng)。讓作品脫離低幼化的束縛。站在更高的層次，讓動(dòng)漫變成一種藝術(shù)形式。需要大批畫風(fēng)優(yōu)秀、富有內(nèi)涵、寓意深刻、適合不同年齡層人群的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品。

（6）實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫播放平臺(tái)的轉(zhuǎn)移。從電視向電腦、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)渡的時(shí)代，動(dòng)漫作品也應(yīng)該和當(dāng)紅電視劇一樣，實(shí)現(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)同步播放或者延時(shí)播放。加快進(jìn)入裸眼3D的時(shí)代。

（7）完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。要高度重視優(yōu)秀動(dòng)漫人才的培養(yǎng)，特別是動(dòng)漫創(chuàng)意、策劃、研發(fā)、營(yíng)銷的高端人才。當(dāng)然，動(dòng)漫人才的培養(yǎng)需要進(jìn)行合理地分層次培養(yǎng)。增強(qiáng)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和完善對(duì)動(dòng)漫版權(quán)的保護(hù)。造就正常運(yùn)轉(zhuǎn)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)揮動(dòng)畫相關(guān)專委會(huì)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的促進(jìn)作用。