劉婧

【摘 要】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)于增加經(jīng)濟(jì)活力有重要作用，近年來，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸興起并獲得一定發(fā)展，但速度較為緩慢，且存在諸多問題。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是其第二大產(chǎn)業(yè)支柱，為日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。因而對(duì)比中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況并學(xué)習(xí)借鑒日本在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，將為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新契機(jī)。

【關(guān)鍵詞】中日；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）02-0228-02

近年來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸在全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位，因其廣闊的市場發(fā)展空間及可觀的利潤，被稱之為新興朝陽產(chǎn)業(yè)。日本被譽(yù)為“動(dòng)漫王國”，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為第二大產(chǎn)業(yè)支柱，其動(dòng)漫產(chǎn)品占據(jù)世界市場的一半以上，與之相比，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛剛起步，近年來雖取得了一些成就，但諸多方面仍不成熟，與日本相比還存在較大差距，借鑒日本經(jīng)驗(yàn)，大力推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、中日動(dòng)漫發(fā)展歷程及特點(diǎn)

（一）中國動(dòng)漫發(fā)展歷程及特點(diǎn)

總體說來，我國動(dòng)漫經(jīng)歷了初創(chuàng)期、黃金時(shí)期、低迷期及崛起期四個(gè)階段，20世紀(jì)40年代，我國動(dòng)畫創(chuàng)始人“萬氏兄弟”創(chuàng)作了第一部動(dòng)畫片《鐵扇公主》，在世界電影史上引起較大反響；建國之后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得較快發(fā)展，60年代創(chuàng)作的《大鬧天宮》可謂是當(dāng)時(shí)國內(nèi)動(dòng)畫的巔峰之作，一直到80年代，我國動(dòng)畫的內(nèi)容及藝術(shù)性都超過了同時(shí)期的日本及美國，經(jīng)典作品有《黑貓警長》《葫蘆兄弟》等；但是80年代后期，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入低迷期，原創(chuàng)作品非常少見，我國成為最大的動(dòng)漫加工制作基地；近年來，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始復(fù)蘇，但其他國家的作品開始蠶食我國市場，諸多有識(shí)之士開始關(guān)注動(dòng)漫事業(yè)，打響本土動(dòng)漫保衛(wèi)戰(zhàn)。然而現(xiàn)階段我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀的原創(chuàng)作品很少，很多作家傾向于模仿甚至抄襲日本動(dòng)漫情節(jié)；再者，我國目前對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展投入資金不足，諸多動(dòng)畫發(fā)行都在虧損，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要高素質(zhì)人才、高額的技術(shù)等方面的投入，沒有資金支持，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)難以有效發(fā)展。

（二）日本動(dòng)漫發(fā)展歷程及特點(diǎn)

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以被分為六個(gè)階段，首先是1917年到抗日戰(zhàn)爭結(jié)束期間，日本動(dòng)漫以世界名著為主題轉(zhuǎn)化為宣傳日本軍國主義；1945-1974年，一些創(chuàng)作者鑒于戰(zhàn)爭教訓(xùn)，開始關(guān)注反戰(zhàn)題材，其中有優(yōu)秀作品如《太陽王子大冒險(xiǎn)》，也不乏失敗作品，如《無敵鐵金剛》等；1974年之后，日本動(dòng)漫迎來題材確定期，《宇宙戰(zhàn)艦》的上演確定了動(dòng)畫和卡通界限，涌現(xiàn)出諸多優(yōu)秀作品，如《一千年女王》《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士》等；80年代后，人們追求視覺享受，這段時(shí)期的日本動(dòng)漫在畫技方面有了較大突破；80年代末到90年代初期，日本動(dòng)漫進(jìn)入成熟期階段，諸多作品獲獎(jiǎng)；1993年至今，是日本動(dòng)漫的風(fēng)格創(chuàng)新期，憑借完善的技巧和精巧的構(gòu)思，給觀眾帶來諸多全新的感官體驗(yàn)與沖擊。日本動(dòng)漫具有精細(xì)、創(chuàng)意和想象力豐富、人物或場景造型新奇又富有震撼力、人物個(gè)性鮮明等特點(diǎn)，題材涉獵廣泛，體育、偵探、情感等都被囊括其中。

二、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢及存在的問題

優(yōu)勢在上文中已經(jīng)有所涉及，可看出日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已然形成，如《寵物小精靈》逐漸由漫畫到動(dòng)畫到掌上游戲，并由此衍生出動(dòng)漫電影、玩具等一系列產(chǎn)品，為日本創(chuàng)造了近1萬億日元的效益；另外，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著完善的人才培養(yǎng)體系，日本政府在動(dòng)漫人才培養(yǎng)方面非常重視，給與了諸多政策支持，培育出的動(dòng)漫人才更加專業(yè)；國家政策的支持也是其獲得成功的優(yōu)勢條件，當(dāng)前的日本動(dòng)漫行業(yè)已經(jīng)成為日本第二大產(chǎn)業(yè)支柱，為扶持其發(fā)展，日本出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策，并為之設(shè)立460萬美元的小型基金，以此扶持小型動(dòng)漫的發(fā)展。

日本動(dòng)漫雖發(fā)展成熟，但仍存在一些問題，如基礎(chǔ)工藝外包，正逐漸空洞化，勞動(dòng)密集程度高的工作向勞動(dòng)密集的國家轉(zhuǎn)移，這樣會(huì)導(dǎo)致人才后備支持方面出現(xiàn)問題；其次，日本在動(dòng)漫方面的投入和回報(bào)不成正比，人員流失量較多，負(fù)責(zé)制作和投資的往往不是同一家企業(yè)，很多規(guī)模小的制作公司沒有投資的財(cái)力，很多動(dòng)漫工作者收入較少，一些動(dòng)漫贊助商提供的資金經(jīng)過層層關(guān)口之后到制作公司已經(jīng)很少，造成大量人員流失；再就是在動(dòng)畫三維時(shí)代的到來，使得之前諸多小作坊式的經(jīng)營面臨困境，怎樣提升年輕人對(duì)3D的制作興趣成為一大問題。

三、我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢及存在的問題

我國動(dòng)漫作品受眾面較廣，尤其是現(xiàn)在的孩子們非常喜歡在漫畫書中尋找樂趣，成年人則可以在動(dòng)漫作品中尋求張揚(yáng)個(gè)性的理想；動(dòng)漫創(chuàng)作機(jī)構(gòu)逐漸完善，近年來呈現(xiàn)出較為活躍的勢頭，2010年全國已有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園及基地已經(jīng)超過30余個(gè)，動(dòng)漫機(jī)構(gòu)眾多；另一方面，政府的支持力度逐漸加大，也是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大優(yōu)勢。

然而目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少專業(yè)人才，這直接影響到期可持續(xù)發(fā)展，我國目前動(dòng)漫企業(yè)約有6000余家，動(dòng)漫從業(yè)人員多位后期制作方面，人才結(jié)構(gòu)存在嚴(yán)重矛盾，且高學(xué)歷人才較少，地域分布不均，精通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高端綜合性人才更是非常匱乏，尤其在策劃、營銷方面人才較少，成為制約我國動(dòng)漫發(fā)展的關(guān)鍵；另外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不完善，當(dāng)前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于探索期，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，對(duì)相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠，盜版現(xiàn)象日益嚴(yán)重。

四、中日對(duì)比下我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展路徑

（一）構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

我國應(yīng)借鑒日本經(jīng)驗(yàn)，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，首先應(yīng)著手開發(fā)相關(guān)的衍生品，如相關(guān)的圖書、模型、服裝等；其次，應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，學(xué)習(xí)日本經(jīng)驗(yàn)，將主要精力放于高附加值的動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)方面，將低附加值的勞動(dòng)外包；另外，應(yīng)當(dāng)切實(shí)提高動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量，以全身心的熱情投入，堅(jiān)持精益求精的態(tài)度，不斷提升動(dòng)漫品質(zhì)。

（二）打造我國動(dòng)漫品牌

首先，要調(diào)整產(chǎn)品風(fēng)格，真正可以打動(dòng)觀眾的是動(dòng)漫作品的內(nèi)容和精神，因而作品必須扎根民族文化，在其中尋找教材并持續(xù)創(chuàng)新，還要充分考慮國外觀眾的口味，使我國動(dòng)漫順利進(jìn)入國際市場；另外，應(yīng)當(dāng)注重打造精品工程；再者，應(yīng)建立保護(hù)品牌意識(shí)，做好品牌管理和利用的同時(shí)，加強(qiáng)品牌保護(hù)也是非常必要的。

（三）培養(yǎng)動(dòng)漫創(chuàng)新人才

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型企業(yè)，對(duì)人才的需求量非常大，培養(yǎng)動(dòng)漫創(chuàng)新人才，是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得以健康可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，高校是培養(yǎng)人才的重要基地，動(dòng)漫師資力量是人才培養(yǎng)的首要條件，相關(guān)教育應(yīng)當(dāng)以專業(yè)教師為主，有著一定的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的教師為輔，皆應(yīng)具備符合動(dòng)漫人才所需的專業(yè)素養(yǎng)，因此首先應(yīng)當(dāng)建立高水準(zhǔn)的師資隊(duì)伍，不能只看學(xué)歷，還應(yīng)關(guān)注其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)；其次，應(yīng)當(dāng)從這批教師中篩選年輕人才送到國外學(xué)習(xí)先進(jìn)的動(dòng)漫知識(shí)和技能；另外，在課程設(shè)置方面應(yīng)當(dāng)重視，應(yīng)當(dāng)以是市場需求為導(dǎo)向，切忌將課程設(shè)置的過多過細(xì)，同時(shí)要鼓勵(lì)學(xué)生跨專業(yè)學(xué)習(xí)，提升學(xué)生的綜合能力，鍛煉學(xué)生的實(shí)際操作技能。應(yīng)采用特色教學(xué)方式，倡導(dǎo)開放、交互式的教學(xué)方法，積極促進(jìn)國內(nèi)外動(dòng)漫教學(xué)和藝術(shù)的交流，還可成立以學(xué)生興趣為導(dǎo)向的社團(tuán)組織，建立以產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的互補(bǔ)教學(xué)模式。

總之，在我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)在實(shí)際項(xiàng)目的發(fā)展中探索創(chuàng)新，關(guān)注文化傳播，重視人才培養(yǎng)，帶動(dòng)衍生品行業(yè)的發(fā)展，并有效發(fā)揮政府職能，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供政策保護(hù)，真正實(shí)現(xiàn)其高速可持續(xù)發(fā)展。

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