吳穎影

摘 要：手工刺繡是中華藝術(shù)的奇珍異寶，是中華文化和精神的傳承。如何結(jié)合現(xiàn)在的包裝設(shè)計，讓手工刺繡展現(xiàn)出獨有的優(yōu)勢和特點是當下手工刺繡包裝設(shè)計師應認真探究的問題。結(jié)合手工刺繡包裝設(shè)計的新特點，列舉了手工刺繡包裝設(shè)計的創(chuàng)新點。

關(guān)鍵詞：手工刺繡；包裝設(shè)計；色彩運用；圖案設(shè)計

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.05.031

1 手工刺繡的背景

手工刺繡在我國已經(jīng)存在了很長時間，是一種利用手工技能將針線與藝術(shù)相結(jié)合的手工藝，歷史悠久，并且獨具一格。我國戰(zhàn)國時期以及兩漢時期至唐宋時期都存在刺繡這一手工藝，并且風格迥異，每種刺繡不只是畫風不同，刺繡的針法也不同，可以說是當時藝術(shù)的一大亮點。手工刺繡的成品既可以用來做衣裳，也可以用來修飾書畫，具有特別的魅力。手工刺繡發(fā)展到今天，呈現(xiàn)出新的特點，符合現(xiàn)今社會的發(fā)展節(jié)奏和人們的生活特點。例如刺繡的圖案比以前更簡單，刺繡的工藝也越來越簡單。這使刺繡更方便人們制造、使用和收藏，因此，手工刺繡在今天也是人們的一大喜好。

2 新時期手工刺繡包裝設(shè)計的新特點

在新的時期下，人們自然會形成新的審美潮流和審美觀。這就決定了手工刺繡應該與時俱進，隨著審美潮流的變化作出新的改變，以滿足人們的審美需求，促進手工刺繡的進一步發(fā)展，并體現(xiàn)新時期文化的新發(fā)展。對于刺繡的包裝設(shè)計來說，也應該隨之作出改變，豐富形式，使其更符合現(xiàn)代人的審美觀。只有這樣，才能促進刺繡包裝設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展。

傳統(tǒng)的刺繡包裝只有最基本的保護作用，即防止刺繡在運輸或儲存過程中被損壞。手工刺繡一般采用絲綢布料。這種布料十分柔軟，容易刮損。而傳統(tǒng)的刺繡包裝一般采用紙箱或者牛皮帶等廉價的材料，以起到保護絲織品的作用，并降低成本。但是這種廉價材料本身也容易被損壞，并不能完全保證刺繡的完整性。如今，隨著技術(shù)的進步和新材料的發(fā)展，我們可以使用一些既輕便，性能又好的材料作為包裝。這樣不僅能避免刺繡品在運輸或儲存過程中被損壞，而且這些材料使用方便，能夠二次使用。

傳統(tǒng)的刺繡包裝還有一個問題便是形式簡單。在信息發(fā)達、資源豐富的現(xiàn)代，形式簡單的包裝已經(jīng)不能吸引消費者的注意力，滿足不了人們的需求，特別是對于有藝術(shù)收藏愛好的人來說，良好、精美的包裝也是他們的一大需要。包裝的材料質(zhì)感和花紋圖案等都會對整個包裝的外觀產(chǎn)生影響，進而影響人們的消費欲望。

對于手工刺繡來說，現(xiàn)今的手工刺繡采用的材質(zhì)比傳統(tǒng)的手工刺繡更加精美、昂貴，刺繡的花紋圖畫也與以前相比有了很大的不同。它不再只作為一個單獨的藝術(shù)品存在，還會結(jié)合現(xiàn)代的裝飾技巧，成為一個完整的藝術(shù)作品。因此，刺繡對包裝和裝飾品等提出了更高的要求——要求整體都達到一種簡約、時尚、美麗的效果。由此可見包裝設(shè)計對于手工刺繡藝術(shù)的重要性。我們要將新的設(shè)計理念運用于刺繡包裝設(shè)計中，使其更符合現(xiàn)代人的審美特點。

3 手工刺繡包裝的創(chuàng)新點

一份精美的包裝可以提升手工刺繡的美，使人們更能一眼就注意到手工刺繡，并產(chǎn)生收藏或購買的沖動。而一份精美的手工刺繡包裝不僅要求包裝的質(zhì)感很好，還要求包裝的圖案、色彩、文字等設(shè)計具有美感，并能與手工刺繡品相輔相成，提升刺繡整體的價值和文化底蘊。因此，就包裝設(shè)計而言，可以從包裝的色彩、圖案、文字等出發(fā)進行思索和創(chuàng)新。

3.1 色彩的運用

色彩的運用對于刺繡等藝術(shù)作品來說非常重要，它直接影響著整個作品所表達的內(nèi)容。運用的色彩不同，作品給人的感覺就大不相同。例如白色、淺綠等顏色比較優(yōu)雅、清新，藍色給人以憂郁的感覺，而紅色、黃色等會顯得非常喜慶。另外，不同色彩的搭配也會給人完全不同的感覺。產(chǎn)品的包裝色彩是人們對刺繡工藝品的第一印象，因此，包裝設(shè)計的色彩直接影響著人們對刺繡品的想象以及人們對刺繡品的購買欲望。

如果能運用好色彩，針對不同的刺繡品包裝運用不同的色彩，確保其能恰如其分地給顧客帶來相應的視覺沖擊，并與刺繡品相得益彰，就能給顧客留下良好的第一印象，并吸引顧客去觀察包裝內(nèi)的作品，最后大大增加顧客購買的可能性。

運用好色彩，使包裝與刺繡作品相得益彰并不是簡單指包裝與作品使用相似的顏色，相反，這樣做反而會使產(chǎn)品的包裝平淡無奇，不能吸引顧客的注意力。設(shè)計師在設(shè)計色彩的時候，要仔細斟酌，要給人以色彩上的視覺享受，并且最好具有沖擊力，使作品能很快吸引人的目光。例如在設(shè)計色彩時，可采用互補色搭配、鮮艷的對比色搭配等方法，并合理設(shè)計顏色的分布和面積，使包裝的顏色風格既統(tǒng)一，又突出。總之，需要設(shè)計師把握好顏色的度，認真對待。

3.2 圖案的設(shè)計

由于人們審美觀念的變化，與傳統(tǒng)的刺繡產(chǎn)品相比，現(xiàn)在的刺繡產(chǎn)品形式更加豐富，而且更加國際化。例如傳統(tǒng)的刺繡大多是具體的人物、花卉等，顏色鮮艷，顯得奢侈富貴；現(xiàn)在的刺繡更追求時尚，一般選擇簡約大氣的風格，更符合時代的發(fā)展特色。手工刺繡的特點發(fā)生了變化，自然也使刺繡包裝的設(shè)計觀念也有所改變。現(xiàn)在的刺繡包裝設(shè)計具有更加廣闊的空間，任何抽象、夸張、寓意等手法都能應用到包裝設(shè)計中，使包裝設(shè)計不再局限于傳統(tǒng)的實物或者寫生等，更體現(xiàn)了現(xiàn)代的設(shè)計思維。

3.3 文字的設(shè)計

文字作為一個作品里的重要組成部分，其內(nèi)容、大小、顏色、形式都會影響到整個作品體現(xiàn)出來的感覺?，F(xiàn)今，文字不再只是題字或者單純地對畫進行解釋等，它更多的是作為一種形象，也是設(shè)計中的一部分。在設(shè)計文字時，設(shè)計師要考慮以下幾個方面：①文字的內(nèi)容要符合刺繡的表征；②文字的形式要與包裝的整體風格相符；③要考慮到消費者的心理，使文字既能提升包裝的設(shè)計美感，又能吸引消費者的注意力。

中國的漢字不只是傳遞信息的載體，更是一種藝術(shù)形態(tài)。我們可以通過設(shè)計和創(chuàng)作，使其獨具風格，并表達意義。不同的字體、不同的顏色都能體現(xiàn)不同的感情色彩，例如隸書、宋體、楷體等標準字體辨識度高，可以用來闡述商品的細節(jié)；而對于篆書、象形字體和草書等，設(shè)計師可以將其作為圖案來設(shè)計，把字進行變形或者立體化，使字的形式更加豐富，并具有美感。有時候，合理地設(shè)計字還能讓消費者一目了然，并迅速吸引他們的注意力。

3.4 抓住大眾心理

手工刺繡的包裝除了具有最基本的保護刺繡品的作用之外，最重要的就是其美化外觀的性能。一個好的刺繡作品能夠讓人看一眼就能心向往之，流連忘返。因此，在設(shè)計手工刺繡包裝時，設(shè)計師一定要充分考慮到當時、當?shù)卮蟊姷膶徝莱绷?，找到當?shù)氐奶厣蛢?yōu)勢，把手工刺繡包裝作為輔助工具，將刺繡的特點和文化內(nèi)涵抽象地展現(xiàn)出來，更好地襯托刺繡，使兩者渾然天成、相輔相成；同時，不能只簡單地追求特異性，認為做到獨一無二、獨樹一幟就是成功的，應當多從大眾審美角度出發(fā)，發(fā)現(xiàn)日常生活中不平凡的美和精神。現(xiàn)在的審美潮流基本是時尚、簡潔，因此，設(shè)計師在設(shè)計刺繡包裝時，可以以此為重點，將刺繡工藝的精髓體現(xiàn)出來，從而滿足現(xiàn)今社會人們的審美需求。

4 結(jié)束語

總而言之，只有設(shè)計出精美的包裝，才能引起消費者對包裝內(nèi)在刺繡品的無限遐想和期待，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，甚至產(chǎn)生特有的情感，從而購買或收藏刺繡作品。而精美的包裝不僅要合理搭配色彩，設(shè)計美觀的圖案和文字，還要符合當代人們的審美觀念。只有這樣，才能滿足人們的審美需求，促進刺繡的發(fā)展。

參考文獻

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〔編輯：王霞〕