網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的社會(huì)化傳播分析——以“主要看氣質(zhì)”為例

管 雪安徽新聞出版職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽合肥 230601

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網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的社會(huì)化傳播分析——以“主要看氣質(zhì)”為例

管 雪
安徽新聞出版職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽合肥 230601

摘 要作為網(wǎng)絡(luò)空間一種特殊的語(yǔ)言符號(hào)和交際方式，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)因其簡(jiǎn)單詼諧、感染力強(qiáng)備受網(wǎng)民關(guān)注。這些流行語(yǔ)或由網(wǎng)民自發(fā)創(chuàng)造，或源自影視作品，由微博大V等意見(jiàn)領(lǐng)袖關(guān)注引發(fā)全民參與，迅速在微博、微信、貼吧等社交平臺(tái)發(fā)酵，形成病毒式傳播。作為網(wǎng)絡(luò)傳播的一個(gè)鏡像，文章以“主要看氣質(zhì)”為例，試圖歸納網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播規(guī)律，為理解網(wǎng)絡(luò)傳播，形成對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的正確認(rèn)知和態(tài)度提供借鑒。

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)；主要看氣質(zhì)；社會(huì)化傳播；網(wǎng)絡(luò)傳播

日前，由國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心網(wǎng)絡(luò)媒體語(yǔ)言中心等單位聯(lián)合發(fā)布的“2015年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”在北京揭曉，“主要看氣質(zhì)”上榜。

“主要看氣質(zhì)”以戲謔方式登場(chǎng)，引發(fā)網(wǎng)友高漲的參與熱情，使得曬氣質(zhì)能夠成為一時(shí)間網(wǎng)友爭(zhēng)相追捧的流行語(yǔ)。

1 “主要看氣質(zhì)”緣起

11月24日凌晨，臺(tái)灣歌手王心凌在個(gè)人微博發(fā)布全新專輯《敢要敢不要》，其中全新主打電音舞曲《少女的祈禱》封面為綠色背景的吃漢堡造型，一時(shí)間網(wǎng)友腦洞大開(kāi)，評(píng)論紛紛，王心凌回復(fù)“主要看氣質(zhì)”。短時(shí)間大批網(wǎng)友如法炮制，跟風(fēng)曬氣質(zhì)圖。

一石激起千層浪，越來(lái)越多的人參與到“曬氣質(zhì)”的狂歡中，該話題登頂熱搜榜。11月25日起，朋友圈紛紛以“主要看氣質(zhì)”為題，po出自拍照，加入到“曬自拍”的大軍中來(lái)，朋友圈被“主要看氣質(zhì)”橫屏。

2 “主要看氣質(zhì)”的傳播特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播，在很大程度上依賴社交媒體的傳播推動(dòng)。就氣質(zhì)梗來(lái)說(shuō)，“氣質(zhì)圖”的傳播由微博平臺(tái)曝出，經(jīng)微博大V的參與轉(zhuǎn)發(fā)調(diào)動(dòng)起網(wǎng)民的參與熱情，微信、貼吧等相關(guān)社交平臺(tái)、媒體和商家的跟進(jìn)造成全民關(guān)注的形勢(shì)，在此過(guò)程中，網(wǎng)民群體自發(fā)有意識(shí)的傳播直接使“看氣質(zhì)”病毒式擴(kuò)散至網(wǎng)絡(luò)甚至現(xiàn)實(shí)世界的各個(gè)角落。

2.1 觸發(fā)：微博“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的引導(dǎo)

美國(guó)學(xué)者保羅·拉扎斯菲爾德曾于1948年在《人民的選擇》一書(shū)中提出“意見(jiàn)領(lǐng)袖”概念。在傳播學(xué)中，通常認(rèn)為活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點(diǎn)或建議并對(duì)他人施加個(gè)人影響的人物，稱為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。

自媒體時(shí)代，微博從發(fā)軔走向成熟，用戶不斷增加，深刻改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的傳播方式，成為我國(guó)目前最重要的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)，形形色色的意見(jiàn)領(lǐng)袖充斥其中，有一類實(shí)名認(rèn)證的加V用戶，通常是專家學(xué)者、媒體人、作家、商界人士、網(wǎng)紅、娛樂(lè)明星等，在現(xiàn)實(shí)世界有一定的成就和社會(huì)地位，特別容易吸引粉絲關(guān)注，當(dāng)其粉絲數(shù)量達(dá)到幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)，甚至超過(guò)千萬(wàn)時(shí)，就成為我們俗稱的大V。

在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)傳播過(guò)程中，微博大V們扮演了十分重要的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”角色?！爸饕礆赓|(zhì)”自王心凌新專輯評(píng)論曝出，吳亦凡、佟大為、張庭、周鴻祎等知名演員、企業(yè)家大V紛紛發(fā)自拍、“曬氣質(zhì)”，截至2016年1月6日，微博話題#主要看氣質(zhì)#討論數(shù)達(dá)101.9萬(wàn)次，閱讀量約5億次，一度位列熱搜榜第一。12月6日，演員鄧超在微博中曬出自己童年時(shí)與小伙伴的合影，并配文“其實(shí)氣質(zhì)是一種天賦，謝謝?！贝藯l微博引發(fā)粉絲的廣泛關(guān)注，粉絲評(píng)論9萬(wàn)余條，點(diǎn)贊達(dá)58萬(wàn)次。12月8日，TFboys成員王源發(fā)布#主要看氣質(zhì)#配圖微博，一時(shí)間，該條微博的點(diǎn)贊數(shù)破46萬(wàn)，評(píng)論數(shù)逾11萬(wàn)次，轉(zhuǎn)發(fā)量超23萬(wàn)次。

在微博平臺(tái)上，這些作為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的明星們，坐擁幾十萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的粉絲，其一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著網(wǎng)友的目光。在流行語(yǔ)的傳播過(guò)程中，微博大V的參與曬圖，引發(fā)了網(wǎng)民全面參與“曬氣質(zhì)”的熱情，其在傳播中的巨大影響力顯而易見(jiàn)。

2.2 引爆：多平臺(tái)的曝光

在傳播過(guò)程中，傳播方式和平臺(tái)影響傳播的效果。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)時(shí)化、多元化和媒體交融性影響著網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播廣度和力度，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體不可比擬的?！爸饕礆赓|(zhì)”的傳播途徑不止于微博、微信、貼吧等社交平臺(tái)，媒體的關(guān)注和商家的借勢(shì)營(yíng)銷也是其傳播擴(kuò)散的助推器。

1）微博、微信?！爸饕礆赓|(zhì)”緣起于微博，其傳播也由微博點(diǎn)燃，經(jīng)微信朋友圈的“曬自拍”“曬氣質(zhì)”等活動(dòng)，公眾參與熱情高漲。

2）媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及和影響力的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)傳播由最初的網(wǎng)民自傳播進(jìn)入“網(wǎng)民—媒體”復(fù)合傳播階段。自2012年“給力”登上《人民日?qǐng)?bào)》以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)越來(lái)越引起社會(huì)各界重視，在門戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)媒體上被引用的頻率也不斷增加。如新華網(wǎng)重慶頻道曾于2015年12 月5日發(fā)布一則標(biāo)題為《主要看氣質(zhì)！解密成渝高鐵“動(dòng)妹”訓(xùn)練 顏值極高》的新聞?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)社會(huì)生態(tài)的影響增大，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播也逐漸進(jìn)入“網(wǎng)民—媒體”同頻共振階段。

3）商家。信息時(shí)代，注意力就是金錢。每一次網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)都是商家借勢(shì)營(yíng)銷的舞臺(tái)。號(hào)稱“別人家的策劃”的杜蕾斯，其廣告創(chuàng)意一向緊隨潮流，自2012年的北京看海的新鞋套始，這一次也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)賣萌的機(jī)會(huì)，發(fā)布蝴蝶結(jié)的氣質(zhì)圖；微博有攝影工作室也借“氣質(zhì)”吶喊：“聽(tīng)說(shuō)你們都要看氣質(zhì)，XXX表示不服，應(yīng)該看拍攝才對(duì)！”淘寶上也有商家打出“氣質(zhì)”牌：“主要是氣質(zhì)更值錢！”商家們以一種“刻意為之”的方式，一次又一次將“主要看氣質(zhì)”推到了公眾的視野。

依托多平臺(tái)的重復(fù)洗腦，“主要看氣質(zhì)”瞬間成為全面關(guān)注的焦點(diǎn)。

2.3 病毒式擴(kuò)散：網(wǎng)民的“二次傳播”

意見(jiàn)領(lǐng)袖的多次重復(fù)激發(fā)網(wǎng)友的參與熱情，多平臺(tái)的廣泛曝光使流行語(yǔ)具備了洗腦式效果。事實(shí)上，在沒(méi)有社交媒體存在的過(guò)往，很難演變成一種人人爭(zhēng)相傳播和模仿的文化現(xiàn)象。

作為網(wǎng)絡(luò)交往的特有語(yǔ)言，這些流行語(yǔ)通過(guò)微博、微信、貼吧等重要的社會(huì)化媒體渠道，經(jīng)由網(wǎng)民的有意識(shí)傳播，一傳十，十傳百，百傳千地快速流行起來(lái)。

以微信平臺(tái)為例，“主要看氣質(zhì)”的走紅，與微信流傳已久的接龍式游戲有著緊密關(guān)系。

朋友圈的“曬自拍”是一個(gè)接龍游戲，規(guī)則如下：朋友A發(fā)出一張自己的照片，標(biāo)題為“主要看氣質(zhì)”。如果有朋友點(diǎn)贊或者回復(fù)，就是中招。繼續(xù)游戲有兩種選擇，要么在朋友圈接著發(fā)“主要看氣質(zhì)”的照片，要么給A發(fā)5.21元紅包。

這種接龍式游戲，一方面迎合了自拍黨的心理，另一方面，游戲機(jī)制的引入使得網(wǎng)友易于接受也愿意參與到活動(dòng)中來(lái)。

除了微信接龍，網(wǎng)友在不同語(yǔ)境的有意識(shí)模仿、表情包的創(chuàng)造與傳播等也影響著“看氣質(zhì)”的大面積爆發(fā)式傳播。

綜上，在“主要看氣質(zhì)”的傳播中，擁有龐大粉絲基礎(chǔ)的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”好比一顆火種，將網(wǎng)友的參與熱情激發(fā)出來(lái)，繼而被懷著不同心理的各種人放在不同的語(yǔ)境中開(kāi)始發(fā)散，在傳播過(guò)程中，就像無(wú)數(shù)溪流匯在一起，形成了汪洋大海，最終如病毒般火遍了網(wǎng)絡(luò)。

3 總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)內(nèi)生于虛擬世界，由網(wǎng)民自發(fā)創(chuàng)造、傳播，是網(wǎng)絡(luò)交流的重要語(yǔ)言符號(hào)，是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)生態(tài)的一種反映，能夠折射出一定時(shí)期網(wǎng)民的心理訴求和變化。

在流行語(yǔ)的傳播過(guò)程中，無(wú)論是創(chuàng)造者還是傳播者，無(wú)論是滿足公眾的情感訴求還是交際訴求，它生長(zhǎng)于社交媒體，發(fā)展壯大于社交媒體，進(jìn)而在虛擬世界乃至現(xiàn)實(shí)世界實(shí)現(xiàn)共同傳播。這種社會(huì)化傳播在一定程度上滿足了公眾的欲望表達(dá)，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的大眾化。

在分享、傳播流行語(yǔ)的同時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的衰減和更迭速度是非常驚人的，從年度的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)評(píng)選中可窺見(jiàn)一二。對(duì)待網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，我們可以嘲諷批判，可以認(rèn)可分享，只需明白其生長(zhǎng)衰亡有一定的周期性，辯證、客觀看待即可。

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中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）03-0008-02

作者簡(jiǎn)介：管 雪，所在院校為安徽新聞出版職業(yè)技術(shù)學(xué)院。