朱　陽(yáng)

(浙江大學(xué)，中國(guó)茶葉博物館，杭州 310013)

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簡(jiǎn)述中國(guó)茶葉博物館新格局下新發(fā)展的思考

朱陽(yáng)

(浙江大學(xué)，中國(guó)茶葉博物館，杭州 310013)

摘要本文論述了中國(guó)茶葉博物館在龍井館區(qū)正式開放形成“一館兩區(qū)”新格局后，著眼于博物館發(fā)展方向及大時(shí)代背景，通過(guò)五方面的思考，努力實(shí)現(xiàn)新時(shí)期內(nèi)博物館發(fā)展的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

關(guān)鍵詞中國(guó)茶葉博物館；新格局；新發(fā)展；思考

經(jīng)歷了25年的發(fā)展壯大，2015年5月1日，中國(guó)茶葉博物館龍井館區(qū)正式開館，至此，中國(guó)茶葉博物館形成了“一館兩區(qū)”的新格局，并逐步進(jìn)入到轉(zhuǎn)型發(fā)展的新歷程。

一年以來(lái)，在這樣的背景下，隨之而來(lái)茶博面臨的形勢(shì)是社會(huì)各界關(guān)注度越來(lái)越高，國(guó)內(nèi)外交流頻次越來(lái)越多，與茶界、文博界、媒體圈的關(guān)聯(lián)度越來(lái)越大，做好下一步規(guī)劃的緊迫性越來(lái)越強(qiáng)，立足于“十三五”規(guī)劃要求，著眼于博物館發(fā)展方向，緊抓住“一帶一路”背景下帶來(lái)的新機(jī)遇及“茶都”品牌轉(zhuǎn)型中的新契機(jī)，中國(guó)茶葉博物館通過(guò)下述五方面的思考，努力實(shí)現(xiàn)新時(shí)期內(nèi)博物館發(fā)展的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

1強(qiáng)化博物館在弘揚(yáng)茶文化中的“樞紐地位”

作為國(guó)家級(jí)的茶專題博物館，繼續(xù)站在全國(guó)的高度，面對(duì)全球化的趨勢(shì)，必須站在引領(lǐng)茶文化研究、傳播的前沿，大力推進(jìn)和強(qiáng)化自身中華茶文化研究、傳播的樞紐地位，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“從館舍天地走向大千世界”的目標(biāo)。

目前，茶博已基本形成雙峰館區(qū)、龍井館區(qū)、互聯(lián)館區(qū)“三駕馬車”齊頭并進(jìn)的局面。雙峰館區(qū)以展示館為主，展現(xiàn)中國(guó)古代茶文化；龍井館區(qū)主要為體驗(yàn)館，館區(qū)內(nèi)設(shè)置多種類互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，以親身體驗(yàn)的方式感受現(xiàn)代世界茶文明；互聯(lián)館區(qū)則為網(wǎng)絡(luò)館，實(shí)現(xiàn)博物館與觀眾遠(yuǎn)程互動(dòng)，突破受眾參觀博物館時(shí)間、空間上的阻隔。

作為弘揚(yáng)茶文化運(yùn)作的新起步，中國(guó)茶葉博物館主要體現(xiàn)在以下五點(diǎn)思考：

1.1推動(dòng)茶文化的全方位感受，不斷演進(jìn)茶文化弘揚(yáng)方式

對(duì)博物館而言，陳列展覽是博物館建設(shè)發(fā)展的基礎(chǔ)，茶博努力做精做強(qiáng)基本陳列和主題信息展覽，植入展陳中的親身體驗(yàn)與遠(yuǎn)程互動(dòng)，增加公眾對(duì)茶文化感受的親和度與融入性。

1.2提煉博物館茶主題活動(dòng)的優(yōu)質(zhì)化

首先，在博物館日常活動(dòng)組織開展過(guò)程中，將活動(dòng)有序整合、組合，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的多元化；其次，注重不同年齡、不同地區(qū)的活動(dòng)受眾群體，將活動(dòng)分為茶雅集、茶之旅、茶科普、茶學(xué)堂、茶沙龍、茶展覽的不同類型；再次，注重活動(dòng)的時(shí)間節(jié)，例如四季茶會(huì)、二十四節(jié)氣、中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日、中外主題交流等；最后，從舉辦方式入手，推出自辦、合辦、引入社會(huì)資源共同舉辦等差異化方式，最終將茶專題活動(dòng)優(yōu)質(zhì)化。

1.3探索“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播模式，“茶+N”發(fā)展策略

在自媒體、新媒體傳播日益盛行的當(dāng)下，茶博緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏，探索“互聯(lián)網(wǎng)+”的新型傳播模式，在茶博官網(wǎng)、QQ群、官方微博等原有網(wǎng)絡(luò)媒介提升改造的基礎(chǔ)上，新增“中國(guó)茶葉博物館”服務(wù)號(hào)和“中國(guó)茶葉博物館茶學(xué)堂”訂閱號(hào)兩大微信公眾號(hào)，并嘗試APP等新媒體平臺(tái)，全方位助力茶博信息化傳播。且“茶”作為一個(gè)包容性很強(qiáng)的文化元素，可與諸多元素相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)多面發(fā)展，切實(shí)將“茶+N”發(fā)展策略落地。

1.4強(qiáng)化茶文化研究、推廣力量，與時(shí)俱進(jìn)、夯實(shí)基礎(chǔ)、著力提升茶博業(yè)務(wù)隊(duì)伍綜合水平

通過(guò)整合博物館現(xiàn)有人才隊(duì)伍，建設(shè)新人才梯隊(duì)，努力提高博物館人才的陳列展覽水平、學(xué)術(shù)研究水平、公眾傳播水平、茶藝教學(xué)水平、運(yùn)營(yíng)管理水平與文化創(chuàng)意能力。

1.5結(jié)合“一帶一路”立足于國(guó)字號(hào)博物館的定位，積極助推國(guó)際化茶文化交流活動(dòng)的豐富多彩

在“一帶一路”大背景下，茶博將把握機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，整合“國(guó)字號(hào)”博物館的資源，積極參與國(guó)際化茶文化交流，助推其多元化、差異化。

2攜手振興茶文化，聯(lián)盟助推茶產(chǎn)業(yè)

2013年，作為復(fù)興中華茶文化、振興中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)茶業(yè)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要力量，中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所、中華全國(guó)供銷合作總社杭州茶葉研究院、中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)、中國(guó)茶葉博物館、國(guó)家茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、全國(guó)茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、農(nóng)業(yè)部茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)測(cè)試中心、浙江大學(xué)農(nóng)業(yè)與生物技術(shù)學(xué)院茶學(xué)系、中國(guó)茶葉拍賣交易服務(wù)有限公司等10家在杭國(guó)家級(jí)涉茶機(jī)構(gòu)經(jīng)過(guò)友好協(xié)商，達(dá)成共識(shí)，組建了“興文強(qiáng)茶聯(lián)盟”。作為“興文強(qiáng)茶聯(lián)盟”的一份子，除了近3年的不懈努力，茶博還將與其余九家單位一起，結(jié)合聯(lián)盟的力量，攜手振興茶文化，共同助推茶產(chǎn)業(yè)。

以博物館貼近公眾的角度，茶博將嘗試推行的舉措有：加強(qiáng)茶消費(fèi)的研究，倡導(dǎo)科學(xué)健康、優(yōu)雅時(shí)尚的方式，以文化傳播引領(lǐng)茶消費(fèi)生產(chǎn)；舉辦各種形式多樣的茶展覽，展現(xiàn)茶歷史文化、推動(dòng)科學(xué)飲茶、藝術(shù)品茶；針對(duì)茶文化“四進(jìn)”工作，對(duì)從業(yè)教師、社區(qū)工作者、相關(guān)企業(yè)及志愿者進(jìn)行系統(tǒng)指導(dǎo)。

以博物館與相關(guān)單位密切合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的角度，茶博將開展相關(guān)工作，如：強(qiáng)化與相關(guān)單位學(xué)術(shù)研究合作，提升茶理化研究成果、茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率；舉辦或支持茶藝師、評(píng)茶員等茶專業(yè)類技能競(jìng)賽、茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等專項(xiàng)博覽會(huì)、產(chǎn)業(yè)論證會(huì)等茶產(chǎn)業(yè)系列活動(dòng)；合力運(yùn)用新媒體手段，弘揚(yáng)茶文化、促進(jìn)茶消費(fèi)、振興茶產(chǎn)業(yè)等。

積極主動(dòng)參與聯(lián)盟活動(dòng)，集聯(lián)盟之力，實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟單位間“1+1>2”的協(xié)作力與推動(dòng)力，共同為中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間的有序、持續(xù)發(fā)展出力。

3聯(lián)手茶企借助博物館平臺(tái)實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略

中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展正經(jīng)歷快速發(fā)展的時(shí)期，在高速運(yùn)行的發(fā)展模式下，加快茶產(chǎn)業(yè)品牌化進(jìn)程、推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑、加強(qiáng)基于新媒體手段的互聯(lián)網(wǎng)傳播，是目前助力茶產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。中國(guó)茶葉博物館龍井館區(qū)內(nèi)設(shè)立的“中國(guó)茶業(yè)品牌館”，是茶博與浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心共同舉辦的，旨在展示中國(guó)各地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域公共品牌及優(yōu)秀企業(yè)品牌的一個(gè)重要平臺(tái)。目前，第一批入館品牌共20家，其中區(qū)域公共品牌有：英德紅茶、湄潭翠芽、恩施玉露、英山云霧茶、浮梁茶、蒲江雀舌、大佛龍井、開化龍頂、松陽(yáng)銀猴、武陽(yáng)春雨、天臺(tái)山云霧茶、金獎(jiǎng)惠明茶。

中茶博開設(shè)了專門的入館品牌品鑒室，旨在更好地推介這20個(gè)入館品牌，常年推出不同入館品牌茶葉的免費(fèi)品鑒，以此來(lái)服務(wù)廣大游客。同時(shí)，中茶博每年還根據(jù)品牌差異，舉辦個(gè)性化、差異化主題推廣活動(dòng)，用于進(jìn)一步宣傳、推廣優(yōu)秀茶品牌，加大宣傳效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)館企合力，達(dá)成品牌館的建設(shè)目的及初衷。

“中國(guó)茶業(yè)品牌館”不僅僅是是茶企業(yè)借助博物館平臺(tái)實(shí)施自有品牌發(fā)展戰(zhàn)略的一種有益嘗試，同樣是搭建起中國(guó)茶葉博物館助力中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展、壯大的又一座橋梁。

4結(jié)合旅游“新六要素”，助推杭州茶文化“游”

杭州不僅是“茶都”，更是一座享譽(yù)中外的旅游勝地、休閑之都?！拔骱埦琛弊鳛楹贾萋糜挝幕胁豢苫蛉钡囊粋€(gè)元素，每年吸引了數(shù)以億計(jì)的國(guó)內(nèi)外游客來(lái)尋茶、訪茶、品茶、賞茶。茶博作為茶專題博物館，是“杭州尋茶之路”中必不可少的一站，如何掌握茶友們的需求，并恰到好處地在博物館活動(dòng)中得以體現(xiàn)，顯得尤為重要。

傳統(tǒng)旅游中，特別注重游客的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”這六要素，現(xiàn)如今在國(guó)家“文化興國(guó)”戰(zhàn)略指導(dǎo)下的“新旅游”，不再拘泥于傳統(tǒng)的六要素，更衍生出了“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”的“旅游新六要素”。其中，“學(xué)”指的是研學(xué)旅游，其中包含了培訓(xùn)、修學(xué)旅游、采風(fēng)、拓展訓(xùn)練、攝影、夏令營(yíng)等多種活動(dòng)，與博物館“寓教于樂(lè)”的參觀游覽方式有著較好的契合點(diǎn)。茶博在旅游跨界之中能夠充分發(fā)揮據(jù)點(diǎn)作用，選擇定位、受眾相契合的旅行社合作，進(jìn)行茶主題旅游開發(fā)，成為茶游推廣先行者。

5拓展“世界茶”視野，加強(qiáng)茶文化的國(guó)際交流

茶博龍井館區(qū)的基本陳列之一“世界茶·茶世界”專題展，通過(guò)展示不同國(guó)家與地區(qū)不同的飲茶習(xí)俗，為對(duì)外茶文化交流開啟了新的窗口。

在此基礎(chǔ)上，茶博將繼續(xù)增加世界茶交流的深度與廣度，推進(jìn)《中華茶文化展》在世界范圍內(nèi)的巡展、持續(xù)日韓茶道、茶禮培訓(xùn)、深入各國(guó)及地區(qū)產(chǎn)茶區(qū)開展尋茶之旅，努力加大國(guó)際聯(lián)系交流的頻度、拓展信息收集的廣度、深化資料積累的厚度，為中國(guó)及茶都的茶文化國(guó)際間交流添磚加瓦。

在“十三五”戰(zhàn)略實(shí)施期、杭州城市發(fā)展新的機(jī)遇挑戰(zhàn)期里，中國(guó)茶葉博物館立足于“一館兩區(qū)”的新格局，將邁開發(fā)展轉(zhuǎn)型與升級(jí)的步子，將弘揚(yáng)茶文化、推動(dòng)茶發(fā)展、振興茶產(chǎn)業(yè)的事業(yè)越做越好！

New development of China National Tea Museum under the new situation

ZHU Yang

(Zhejiang University, China National Tea Museum, Hangzhou 310013)

Abstract"One Museum, Two Braches" has made its debut after the Longjing Branch of the China National Tea Museum (CNTM) was officially opened to the public. The present paper discourses how the CNTM achieved its transformation and upgrading from five aspects, with a view to the development direction of the museum industry and the background of the great time.

Key wordsChina National Tea Museum; new pattern; new development; thoughts

收稿日期:2016-05-09

作者簡(jiǎn)介：朱陽(yáng)(1987年-)，女，浙江杭州人，主要從事茶文化宣傳推廣，茶活動(dòng)組織策劃及茶文化培訓(xùn)等工作。

中圖分類號(hào)：G26

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：0577-8921(2016)02-111-03