盧加成

摘要 隨著各種傳播媒體的誕生，作為電視臺(tái)的主打節(jié)目，新聞專題欄目也迎來了巨大的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，與過去相比，無論是在制作技術(shù)上還是節(jié)目?jī)?nèi)容上，新聞專題欄目都取得了飛躍性的進(jìn)步。在前進(jìn)的浪潮中，競(jìng)爭(zhēng)也不可避免，怎樣才能在眾多的對(duì)手中脫穎而出，怎樣才能樹立新聞專題欄目的品牌形象，保持市場(chǎng)占有率和收視率，是一個(gè)值得所有電視新聞從業(yè)人員思考的問題，創(chuàng)新是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)最有效的策略。

關(guān)鍵詞 新聞專題；欄目；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）157-0022-01

對(duì)電視臺(tái)來說，新聞專題欄目的重要程度非同一般。新聞專題欄目是電視臺(tái)立足的根本，是電視臺(tái)宣傳的喉舌，是電視臺(tái)繁榮的前提。相對(duì)而言地，各個(gè)電視臺(tái)制作的新聞專題欄目之間你追我趕，在電視媒體市場(chǎng)中爭(zhēng)取一席之地。然而，由于觀眾群體的特定性，以及新聞視點(diǎn)的想接近，創(chuàng)新則是電視臺(tái)制作新聞專題欄目所面臨的一大難題。作為從業(yè)多年的電視新聞工作者，筆者結(jié)合實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，提出以下幾點(diǎn)看法，以期為今后的新聞專題欄目創(chuàng)新獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

1 新聞專題節(jié)目的現(xiàn)狀分析

隨著時(shí)代的進(jìn)步，新聞專題欄目制作也邁上了新臺(tái)階，表現(xiàn)在節(jié)目分類多樣化，定位精確化，技術(shù)專業(yè)化等等。許多現(xiàn)代化制作技術(shù)和傳播技術(shù)的應(yīng)用，使得節(jié)目在聲音、圖像上不斷推陳出新，將新聞專題欄目在結(jié)構(gòu)上更加完善和新穎，在內(nèi)容上更加豐富。新聞專題欄目的展現(xiàn)形式也吸收了更多元素，讓觀眾在接收新聞?dòng)嵪⒌耐瑫r(shí)，增加新的體驗(yàn)。從央視新聞?lì)l道各年度收視率和收視份額（圖1）來看，新聞專題欄目仍占有重要地位。但是，相對(duì)于眾多的新聞欄目來說，新聞資源是有限的，這就意味著電視新聞專題欄目相互之間存在較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而節(jié)目對(duì)象在同一時(shí)段接收同樣的訊息，也會(huì)產(chǎn)生一定的視覺疲勞。總體來說，目前新聞專題欄目中有以下不足。

第一，視角存在一致性。以專家評(píng)論形式的專題欄目為例，在這類節(jié)目中，對(duì)新聞話題的描述占很小部分的時(shí)間，大部分的時(shí)間主要在于評(píng)論，也正是在評(píng)論環(huán)節(jié)中，幫觀眾建立信任感。但是很多欄目中主持人和專家沒有從多個(gè)視角來評(píng)論，而是對(duì)同一觀點(diǎn)進(jìn)行論述，沒有了思想的碰撞，那么新聞評(píng)論的意義與課堂也沒有分別了，很難留住觀眾的視線。

第二，選題缺乏連續(xù)性。新聞專題欄目面向觀眾播放，因此研究觀眾的興趣所在無可厚非，而重大新聞和身邊新聞往往是他們關(guān)心的熱點(diǎn)，那么有些新聞專題欄目在制作的過程中就加入了這些內(nèi)容。問題是這些新聞的跳躍性強(qiáng)，無法形成連續(xù)的有深度的專題，這與新聞專題欄目的初衷不符。以間斷的動(dòng)態(tài)新聞為選題制作出來的節(jié)目除了讓觀眾了解一則新聞，并不能發(fā)掘深層次的問題。

2 新聞專題欄目的創(chuàng)新與發(fā)展建議

2.1 選題與視角的創(chuàng)新

對(duì)一個(gè)新聞專題欄目來說，選題和視角的確定奠定了整個(gè)節(jié)目的定位和基調(diào)，也是節(jié)目播出后收視率和關(guān)注度的重要影響因素，故而在新聞專題欄目的前期策劃階段，一方面要學(xué)習(xí)研究當(dāng)前的方針政策，堅(jiān)持走正確的輿論道路，另一方面要捕捉時(shí)代元素，將新事物、新理念通過創(chuàng)造性的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)給觀眾。地方電視臺(tái)在選題時(shí)，還有一點(diǎn)需要重視的是地方特色的表現(xiàn)和滲透，爭(zhēng)取來自觀眾的共鳴和響應(yīng)。新聞專題欄目的策劃則圍繞選題逐步開展。

同樣的新聞事實(shí)，從不同的視角出發(fā)，也會(huì)有不同的表達(dá)及看法，故此新聞專題欄目中獨(dú)特的視角可以突破新聞事實(shí)的局限。比如縣級(jí)電視臺(tái)，大多數(shù)觀眾是普通的老百姓，那么在制作新聞專題欄目時(shí)，選題不能大、空，而是要細(xì)、真，只有與欄目觀眾生活相貼近的新聞事件，才能博得觀眾的目光；視角不能單一、平常，而是要多元、深入，只有以與眾不同的視角分析新聞事件，才能在眾多對(duì)手中脫穎而出，引發(fā)社會(huì)思考，提高欄目的社會(huì)影響力。

2.2 結(jié)構(gòu)與編排的創(chuàng)新

一個(gè)新聞專題欄目的包裝結(jié)構(gòu)、編排呈現(xiàn)如果做得好，就一定會(huì)吸引觀眾的目光。過于類似的欄目結(jié)構(gòu)和編排方式，容易使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞和倦怠感。誠(chéng)然新聞專題欄目要圍繞選題和內(nèi)容設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)并進(jìn)行編排，創(chuàng)新和進(jìn)步也是必須考慮的。如新聞專題欄目中的敘事環(huán)節(jié)，就可以以獨(dú)特的方式和策略來進(jìn)行，從而不著痕跡的烘托主題，同時(shí)形成本欄目的特色，樹立起欄目品牌。無論是現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，還是記者調(diào)查、記者訪談，都要突破傳統(tǒng)，不拘一格，與時(shí)俱進(jìn)。《深度105》在電視界首次將深度報(bào)道、新聞訪談、新聞紀(jì)錄片3種節(jié)目類型嫁接到一個(gè)欄目中，打造出一個(gè)新聞、觀點(diǎn)、舊聞“三合一”獨(dú)創(chuàng)性結(jié)構(gòu)組合，將電視雜志欄目的優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮，形成了自身獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)。而再如《城市建設(shè)大家談》這檔節(jié)目，采取多機(jī)位現(xiàn)場(chǎng)拍攝，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)切換制作，邀請(qǐng)新聞事件當(dāng)事人現(xiàn)場(chǎng)做客的形式，拍攝場(chǎng)景選在城市重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)，主持人與新聞當(dāng)事人面對(duì)面交流，使觀眾能感受到新聞欄目營(yíng)造的積極氛圍。

2.3 內(nèi)容與互動(dòng)的創(chuàng)新

欄目?jī)?nèi)容貫穿新聞專題欄目的始終，同時(shí)也是新聞專題欄目存續(xù)的源泉。欄目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新要隨不同時(shí)期廣大觀眾的需求變化而設(shè)計(jì)，將新聞事件的來龍去脈展示給觀眾，在新聞中蘊(yùn)含著道理，道理隱藏在新聞之中，讓觀眾自己去體會(huì)和感悟。必須與黨和政府的發(fā)展步伐保持一致，在確定節(jié)目定位之后，要持續(xù)開發(fā)與時(shí)代進(jìn)步和社會(huì)完善相適應(yīng)的欄目?jī)?nèi)容。新聞專題欄目要從封閉走向開放，與觀眾形成良性互動(dòng)，在措施上，一是可以開通熱線電話，在欄目中開放給觀眾一個(gè)直接表達(dá)看法的機(jī)會(huì)，二是可以約請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家，就欄目選題站在科學(xué)的立場(chǎng)上暢所欲言，適當(dāng)碰撞，引起思維的火花，讓觀眾在此過程中受益匪淺，三是現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)觀眾作為嘉賓參與欄目互動(dòng)。除了以上方案，還可以充分借助現(xiàn)代化的通訊工具，以及便捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)間接實(shí)現(xiàn)新聞專題欄目與觀眾的互動(dòng)。