李多

摘要 本文分為兩個部分：首先對網(wǎng)絡(luò)編輯社會責任缺失的原因進行了分析，主要涉及到利益驅(qū)使、網(wǎng)民的獵奇心理、專業(yè)素質(zhì)不高等幾個方面，鑒于這種情況文章最后提出了強化網(wǎng)絡(luò)編輯社會責任的策略，如正確處理網(wǎng)站收益與社會責任的關(guān)系、加快網(wǎng)絡(luò)媒體管理機制、發(fā)揮網(wǎng)民的輿論監(jiān)督作用等。對網(wǎng)絡(luò)編輯的社會責任研究對于網(wǎng)絡(luò)媒體良好的傳播環(huán)境建設(shè)有著積極的意義。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)編輯；社會責任；原因；策略

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）157-0030-02

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮的社會影響力日益壯大，網(wǎng)絡(luò)編輯只有具備高度的社會責任感和政治使命感，才能時刻保持清醒的頭腦，進行及時科學的“把關(guān)”。維護網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康、文明、和諧，保證網(wǎng)絡(luò)信息的真實、客觀、準確，是每一家網(wǎng)站、每一個網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者都應(yīng)堅守的社會責任和義務(wù)。這些是對網(wǎng)絡(luò)編輯個人專業(yè)素養(yǎng)、政治素質(zhì)、道德品質(zhì)提出的嚴格要求，也是國家和人民對他們的殷殷期望。

1 網(wǎng)絡(luò)編輯社會責任缺失的原因

1.1 利益驅(qū)使

在資金實力越來越左右新聞資源的分配與效果實現(xiàn)的經(jīng)濟市場環(huán)境下，點擊率成為把握市場走向、解讀網(wǎng)民需求的網(wǎng)站生命線。沒有點擊率，網(wǎng)站的知名度低，無法吸引到好的投資商、廣告商，而隨著資金投入的減少，網(wǎng)站自然會陷入越來越匱乏的惡性循環(huán)。在高度商業(yè)化的媒介社會中，網(wǎng)民身處令人眼花繚亂的信息浪潮中，注意力時間大大縮短、極易發(fā)生轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)編輯為了有效抓住網(wǎng)民的眼球，必須想法設(shè)法尋找最轟動最有看頭的信息進行傳播。毫無疑問，娛樂性、獵奇性的新聞信息首當其沖。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，網(wǎng)站之間的競爭壓力逐年加大，各種網(wǎng)站必須在激烈的競爭中求生存謀發(fā)展，爭奪網(wǎng)民資源與利益支持。點擊率的升高，意味著經(jīng)濟利益的增加與網(wǎng)站知名度的提升，也就能吸引更多網(wǎng)民的追捧與更多廣告商的投資。因此，無論是為了網(wǎng)站的利益還是自身的收入，許多網(wǎng)絡(luò)編輯甚至不惜親自編造故事、炒作新聞人物、制造虛假新聞；批漏個人隱私、制作刺激低俗的圖片、視頻；在與網(wǎng)民互動中惡意發(fā)布不實的“娛他”信息，以吸引瀏覽量、回帖量；采用廣告、病毒、流行軟件、垃圾郵件以及通過彈窗、強制下載等強制性傳播手段以擴散其網(wǎng)站影響力。這樣的網(wǎng)站編輯，不僅無法真正堅守住社會責任，甚至喪失職業(yè)道德，有“將網(wǎng)絡(luò)‘泛娛樂化進行到底”之勢。

1.2 網(wǎng)民的獵奇心理

網(wǎng)民的獵奇心理，主要是說網(wǎng)民對于自己并不熟悉或是了解的事物與觀念而表現(xiàn)出的一種強烈的好奇感，他們急于想找到其中的奧秘所在。由于網(wǎng)絡(luò)編輯的社會責任缺失，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境培養(yǎng)了一大批這樣的“看客”，他們一方面秉持“事不關(guān)己高高掛起”的心態(tài)，一方面卻為了滿足個人私欲對公共事件中心的主角進行“圍觀”，隨意發(fā)表不負責任的言論。網(wǎng)民們抱著看熱鬧的心理，在圍追堵截和跟風吃喝中喪失自己的價值觀和判斷力，盲目追求獵奇心理帶來的快感。并且，如果此時出現(xiàn)了下一個足以吸引人眼球的事件，網(wǎng)民們能夠立刻轉(zhuǎn)移吸引力，放棄眼前的人與事，將熱情投入下一個目標，再次進行網(wǎng)絡(luò)娛樂的狂歡。但是，這樣的精神空洞不僅不能使網(wǎng)民獲得心理滿足，反而促使其不斷“饑渴”于獵奇心理，四處尋找娛樂目標，助長網(wǎng)絡(luò)“泛娛樂化”，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和社會發(fā)展產(chǎn)生不良影響。

1.3 專業(yè)素質(zhì)不高

網(wǎng)絡(luò)上信息浩瀚如海，突發(fā)狀況極多，雙向互動性極強，需要網(wǎng)絡(luò)編輯具備專業(yè)素養(yǎng)、學識素養(yǎng)、判斷與應(yīng)變能力、與網(wǎng)民溝通的能力等各種素質(zhì)于一身。如何準確把握“娛樂”的范圍，肩負社會責任，正確引導(dǎo)輿論對網(wǎng)絡(luò)編輯來說是不小的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)“泛娛樂化”的沖擊力如此之大，如果網(wǎng)絡(luò)編輯本身綜合素質(zhì)不高、社會責任感不強，對一些呼聲極高的噱頭、商業(yè)利益驅(qū)動下的炒作事件，難免不加辯駁的轉(zhuǎn)載、報道，嚴重的會造成一些公共危機事件，對和諧社會造成破壞性影響。不得不說，一名優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯絕對是一位高素質(zhì)的復(fù)合型人才。對于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展仍不夠健全的中國，網(wǎng)絡(luò)編輯大多關(guān)注短期利益，片面迎合受眾口味、“點擊率”至上，不能深刻理解堅守社會責任能夠帶給網(wǎng)站的長期經(jīng)濟價值，如品牌力的提升、核心競爭力的增加、經(jīng)營風險的降低等益處。由此帶來的網(wǎng)絡(luò)編輯縱容、助推網(wǎng)絡(luò)“泛娛樂化”所造成的惡果，是我們必須予以重視的。

2 強化網(wǎng)絡(luò)編輯社會責任感的策略

2.1 正確處理網(wǎng)站收益與社會責任的關(guān)系

提高網(wǎng)站收益是網(wǎng)絡(luò)媒體的最基本的要求。不能提高網(wǎng)站收益的網(wǎng)絡(luò)編輯是失敗的。所以，追求點擊率，最大限度地滿足網(wǎng)民的需求是網(wǎng)絡(luò)編輯正常而自然的工作。但是，因為過于追逐經(jīng)濟效益而忘記社會效益，過分執(zhí)著于滿足所有網(wǎng)民的需求，不論高雅還是低俗，而放棄承擔社會責任，這將是網(wǎng)絡(luò)編輯最大的失策與錯誤。提高網(wǎng)站收益與承擔社會責任其實并不沖突，網(wǎng)站收入是網(wǎng)站生存發(fā)展的基本條件，只有發(fā)展中的網(wǎng)站才有能力去更好地承擔社會責任，而且將隨著網(wǎng)站的發(fā)展壯大而承擔越來越多的社會責任。而堅守社會責任，倡導(dǎo)正確、健康、積極向上的社會輿論與價值觀的網(wǎng)站，才能贏得更多網(wǎng)民的青睞，獲得更多的廣告商的支持，獲得網(wǎng)站自身的公信力，也就等于獲得了網(wǎng)站收益和成功。這樣的辯證思維應(yīng)當被廣大網(wǎng)絡(luò)編輯所吸收，成為他們內(nèi)心深處的不竭動力，共同為政府和民眾建立一個個優(yōu)秀的網(wǎng)站，塑造良好的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境。

2.2 加快網(wǎng)絡(luò)媒體管理機制

政府應(yīng)當改革網(wǎng)絡(luò)媒體的管理機制，推進精神文明建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)媒體的整合是政府進行網(wǎng)絡(luò)精神文明建設(shè)順利推進的重要一環(huán)?，F(xiàn)如今，我國大眾傳媒的體制改革雖然取得了重大的成效，但仍存在一些問題。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興產(chǎn)業(yè)，更是缺乏相應(yīng)的監(jiān)管。因此，政府應(yīng)當在給予網(wǎng)絡(luò)媒體自由發(fā)展空間的同時，加大對網(wǎng)絡(luò)媒體的投入與支持，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的管理機制改革，幫助網(wǎng)絡(luò)媒體建立現(xiàn)代媒介管理制度。關(guān)鍵就在于使網(wǎng)絡(luò)媒體明確自身屬于生產(chǎn)精神產(chǎn)品的媒介產(chǎn)業(yè)，必須始終將社會效益放在首位，必須始終堅持新聞的黨性原則和社會公益性原則，然后再去追求網(wǎng)站的經(jīng)濟發(fā)展。只有如此，才能真正阻止網(wǎng)絡(luò)“泛娛樂化”的無序蔓延，才能有效整合網(wǎng)絡(luò)媒體力量，淘汰社會責任缺失的不良網(wǎng)站，增強優(yōu)秀網(wǎng)站的市場競爭力，把真正有社會責任感的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)媒體做大做強。

2.3 發(fā)揮網(wǎng)民的輿論監(jiān)督作用

切實加強網(wǎng)民的“自律”，提高網(wǎng)民的媒介素質(zhì)，成為形成網(wǎng)絡(luò)良好風尚的重要環(huán)節(jié)。這不僅僅是一句口號，具體的做法還需要網(wǎng)民的積極自律以及整個社會發(fā)出關(guān)心。但是，我們能夠清楚明白的是，只有網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)和道德素養(yǎng)提高了，才會更多的參與社會公共事務(wù)的建設(shè)，自覺抵制網(wǎng)絡(luò)“泛娛樂化”大潮，共同追求更高雅、健康的事物；才能形成真正的輿論監(jiān)督力量，以受眾輿論監(jiān)督網(wǎng)站的運營，監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)編輯是否遵守職業(yè)道德、具有高度的社會責任感；才能夠更好的與網(wǎng)絡(luò)編輯產(chǎn)生良性互動，提出有益于網(wǎng)站發(fā)展的意見與建議，促成網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)的進步。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)化傾向與堅守社會責任兩者之間的矛盾必須引起我國社會的高度而廣泛的關(guān)注，只依靠網(wǎng)絡(luò)編輯自身的自律性來抵制網(wǎng)絡(luò)“泛娛樂化”是不現(xiàn)實的，只有將這一問題置于有法可依、有章可循、互相監(jiān)督的多方監(jiān)管體制之中才有實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)良性發(fā)展的可能。這一問題，任重而道遠，需要每一個網(wǎng)絡(luò)公民都進行深思與自省。