宰 政

新媒體時代新聞傳播主體變遷的討論

宰 政

隨著改革開放力度的不斷加強，我國的社會經(jīng)濟和社會文化取得了很大的發(fā)展成就，這為新聞傳媒事業(yè)的發(fā)展提供了很強的推動力與驅(qū)動力。特別是新媒體技術的持續(xù)發(fā)展和普及范圍的不斷拓展，使得我國新聞傳媒事業(yè)的傳播主體、傳播手段和傳播模式產(chǎn)生了很大的改變。新媒體傳播手段的誕生，使得傳統(tǒng)的新聞傳播接受者可以通過借助新媒體設備進行新聞信息傳遞，進而使新聞傳播過程中新聞傳播主體和接受主體都相應地產(chǎn)生了一定的改變。因而，對新媒體時代新聞傳播主體的變遷進行研究分析，以期給相關研究者以有益借鑒。

新媒體時代；新聞傳播主體；接受主體；變遷

［作 者］ 宰政，博士，主任記者，公安邊防部隊高等?？茖W校。

新聞信息的接受者和新聞信息的傳播者共同組成了新聞傳播活動的主體，但是，由于環(huán)節(jié)所處位置和自身特點的差異，信息的接受者和傳播者在傳播過程中所發(fā)揮的作用存在著很大的差異。在過去相當長的時期內(nèi)，新聞傳播活動中的接受者和傳播者之間存在著相對比較穩(wěn)定的關系，但隨著新媒體技術的發(fā)展和在新聞傳播模式中的應用，新聞信息接受主體和傳播主體之間的關系產(chǎn)生了相對的改變，并使新聞傳播主體產(chǎn)生了相應的變遷。然而對于從事新聞行業(yè)的人員而言，研究新聞傳播主體的變遷現(xiàn)象，進而對新聞活動的發(fā)展趨勢形成一定的認識，是促進新聞事業(yè)快速發(fā)展的有效方法。

一、新媒體時代新聞信息接受者和傳播者之間關系的轉(zhuǎn)變

所謂新媒體，是指具有個性化、數(shù)字化、大眾化和交互性等特征的一種媒體形態(tài)，如互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動接受媒體、數(shù)字電視媒體等都屬于新媒體的范疇。在新媒體的概念問世之后，以報紙、期刊、新聞廣播和電視等為代表的舊媒體就被冠之為傳統(tǒng)媒體了。在傳統(tǒng)的媒體傳播活動中，新聞信息、新聞信息的傳播者和接受者是新聞傳播的三主體，相互之間存在著相對比較穩(wěn)定的關系，存在著很強的獨立性。然而，自從我們步入新媒體時代以來，新聞傳播主體之間的關系逐漸產(chǎn)生了某種改變，進而引發(fā)了新聞傳播活動中傳播主體的變遷。

（一）新聞信息接受者與傳播者之間關系的改變

在過去相當長的一段時期內(nèi)，事業(yè)性是新聞傳播活動的典型特性，因而，在新聞傳播過程中，接受者和傳播者分屬于這一過程的兩個環(huán)節(jié)中，他們之間基本不會具有角色互換的機會。所以，在傳統(tǒng)的新聞模式中，新聞信息的接受主體和傳播主體之間是一種既對應又分立的關系。誠然，新媒體技術的問世和其在新聞傳媒中的普遍應用，使得新聞接受主體和傳播主體之間的關系產(chǎn)生了一定程度的改變，都分別經(jīng)歷了發(fā)展的對應和朦朧階段。而伴隨著我們徹底進入新媒體時代，傳統(tǒng)的媒體傳播效果和傳播方式遭遇了很大的變革，對于新聞信息的單向傳播模式民眾已興趣全無。人們越來越傾向于通過電腦、手機等新媒體接受和傳播新聞信息，從而導致新聞信息的接受者和傳播者之間的關系產(chǎn)生了明顯的改變，并隨著兩者之間界限的逐漸模糊，形成了一種一體化、整體性的關系。

（二）新聞信息接受主體和傳播主體的發(fā)展現(xiàn)狀

就目前的新聞信息接受主體和傳播主體的發(fā)展而言，兩者之間的關系有了非常明確的發(fā)展趨勢。第一，兩者之間的關系越來越具平等性和對等性。在傳統(tǒng)的新聞傳媒活動中，新聞信息傳播人員在播報新聞信息時，首先會根據(jù)自身的需求和利益集團的要求來選擇相應的新聞信息，故而在新聞傳播活動中占據(jù)著主導地位。但在新媒體時代，新聞信息的接受者和傳播者之間的地位是對等的，他們雙方都既時新聞信息的傳播者，也是新聞信息的接受者，進而在一定程度上形成一定的互動關系，兩者的互動和有機結(jié)合共同構(gòu)成新聞傳播過程。第二，新聞傳授者越來越具有話語權。隨著新媒體技術的應用，新聞信息的傳播逐漸表現(xiàn)出多向性、非線性的特點，新聞信息不再只是由傳播者流向接受者。因而，他們之間的角色能夠頻繁、及時地進行互換，新聞信息的傳授者在傳播過程中逐漸占據(jù)主導地位，并掌握著越來越多的話語權。第三，新媒體新聞傳播主體越來越多樣化。在如今的新媒體時代背景中，傳統(tǒng)意義上的新聞媒介盡管不再像之前那樣占據(jù)著如此有利的地位，但它們依然具有很強的優(yōu)勢。這并不妨礙新聞工作者通過新媒體進行有效的信息傳遞，甚至可以說這種趨勢正逐漸成為一種新常態(tài)。因此，在這一環(huán)境中，新媒體逐漸成為媒介發(fā)展的重心，進而致使新聞信息傳播主體越來越多樣化。同時，新媒體的問世讓如今的新聞信息傳播者的自我表現(xiàn)意識變得更加強大，進而表現(xiàn)出了更具目的性和主動性的接受行為。所以，新聞信息接受者對新聞媒介的生產(chǎn)經(jīng)營活動具有更大的影響力，致使新聞媒介必須對新聞受眾的實際需求進行充分的研究分析，才能很好地把握新聞媒介發(fā)展的主流方向。

二、新媒體時代新聞傳播主體變遷引發(fā)的思考

（一）新媒體時代新聞傳播主體變遷造成的影響

新媒體時代背景下，逐漸變遷的新聞傳播主體給從事新聞傳媒工作的工作人員、新聞媒介的信息傳播活動和新聞傳播的方方面面、各個環(huán)節(jié)都造成了一定的影響。信息和新聞在新媒體時代中的區(qū)別變得越來越小，新聞信息不再是原來的“高大上”形象，這為社區(qū)新聞、小群體新聞和個體化新聞的產(chǎn)生創(chuàng)造了有利條件，而這類新聞信息的出現(xiàn)和發(fā)展又會反過來促進信息和新聞之間的互換，使兩者之間的區(qū)別和界限越來越模糊。正是由于這樣，今天所有的信息只要其具有新聞五要素的特征，我們都可以將其稱之為新聞，進而導致新聞信息的整體質(zhì)量來越來越低。

首先，新聞傳播主體變遷給新聞理論造成影響。新媒體技術的持續(xù)發(fā)展使得新聞的概念在一定程度上產(chǎn)生了某種變化，新聞不再只是傳統(tǒng)新聞概念下的具有一定社會價值的、發(fā)生在近期的并具有傳播事實的事件。新媒體背景下，社會各個角落發(fā)生的事件或者現(xiàn)象都有可能經(jīng)流通而發(fā)展為新聞信息。同時，這種變化也會使得新聞信息在一定程度上喪失其客觀性和真實性，新聞傳播主體的變遷使得社會民眾可以成為實實在在的新聞傳播主體，而這種傳播主體的開放性必然會讓信息在傳播過程中多多少少地摻雜一些個人主觀情緒，因而新聞信息接收者在接收信息時必須對信息進行斟酌和判斷。

其次，新聞傳播主體變遷對把關活動造成影響。在傳統(tǒng)媒體模式的運作中，新聞信息的傳播者往往是新聞信息把關的關鍵角色，這就使得把關活動常常受把關者自身所處社會利益與地位的影響。而新媒體時代背景下，人人都可以是新聞信息的發(fā)布者和傳播者，而在新聞信息傳播的過程中人們必然也會在一定程度上起著新聞信息把關者的作用。

再次，新聞傳播主體變遷給新聞記者造成影響。在傳統(tǒng)的、舊的新聞傳播模式中，記者在新聞信息的采訪過程中只是扮演著新聞信息收錄者和新聞信息整理者的角色，并不需要對新聞事件的內(nèi)在、深層次原因進行過多了解。新媒體環(huán)境下，社會民眾對新聞信息的傳播會在很大程度上干擾新聞事件的發(fā)展和結(jié)果，因此，在這種環(huán)境下，記者就必須對新聞事件的處理方法和新聞事件的發(fā)展背景積極參與。同時，社會民眾的語言和事件表達及描述水平是存在著很大差異的，這就需要新聞傳媒工作人員必須對新聞信息進行及時的整理和歸納，以對新聞事件形成更為真實、有條理的闡述。

最后，新聞傳播主體變遷對社會主流媒體等造成影響。在傳統(tǒng)的新聞傳播方式中，主流媒體對新聞信息的傳播具有很強的把控作用甚至是壟斷性的作用，這就使得新聞傳播機構(gòu)完全可以自行決定新聞信息的質(zhì)量和內(nèi)容，而新媒體環(huán)境下，社會民眾對新聞信息傳播活動的參與幾乎不受任何限制，可以隨時隨地地參與新聞傳播活動中。因此，這種民眾對新聞信息傳播活動的自由參與使得主流新聞媒體必須時刻接受社會民眾的監(jiān)督，進而在很大程度上確保新聞信息傳播活動的準確性、客觀性和公正性。

（二）新媒體時代新聞傳播主體變遷帶來的啟示

新媒體時代背景下，新聞信息傳播主體的變遷在一定程度上為個體新聞愛好者從事新聞事業(yè)、追求新聞理想創(chuàng)造了積極的條件，同時，也對社會的持續(xù)發(fā)展提供了新的動力。但是，當前新聞信息的傳播主體——受眾所傳遞的新聞信息具有很強的非客觀性和重復性等特點，進而在一定程度上降低了新聞信息的整體質(zhì)量。所以，為了確保新媒媒介的穩(wěn)定、健康發(fā)展，政府和相關新聞管理機構(gòu)以及民間監(jiān)督組織應逐漸強化對新聞媒介的掌控和監(jiān)督，根據(jù)時代發(fā)展的特點建立、健全新媒體環(huán)境下的新聞管理機制、體制，為新聞信息的有效傳播提供必要的制度和法律保障。另外，盡管新媒體環(huán)境中的新聞傳播主體進行了一定的變遷，但是，宏觀的新聞傳播格局并未因此而產(chǎn)生太大的改變。在如今的社會，每位民眾都有可能成為新聞信息的傳播主體，因此，政府和相關機構(gòu)也要不斷加強新聞傳媒的法律宣傳，加大對民眾的新聞素質(zhì)教育，以確保市場競爭環(huán)境下新聞信息傳播的有序性和客觀性。一方面，政府和相關管理機構(gòu)要嚴格規(guī)范新聞信息的傳播行為，嚴格把控新聞的傳播流程，以避免虛假新聞、暴力網(wǎng)絡新聞在新聞信息傳播中的過度出現(xiàn)。另一方面，政府和相關管理機構(gòu)還要強化新聞信息傳播的制度和法律宣傳，使社會民眾對于新聞信息的傳播形成清醒的認識，提升他們的新聞信息責任意識和法律意識，從而讓社會民眾對新聞社會價值和新聞社會傳播環(huán)境的重要性形成正確的認識。同時，政府還需要通過市場手段和行政手段對內(nèi)在的新聞媒體利益進行有效的調(diào)整，鼓勵社會民眾多多參與新聞研討、新聞變革、新聞傳播和新聞媒介發(fā)起中來，積極推動新媒體環(huán)境下新聞傳播競爭優(yōu)良秩序的構(gòu)建工作，為大眾新聞的未來發(fā)展提供必要的流程保障。

三、結(jié)語

在信息技術迅速發(fā)展的當下，新媒體技術應用范圍的持續(xù)拓展使得大眾傳播不再是新聞信息傳播活動的唯一參與者，新聞信息的傳播活動也不再像傳統(tǒng)新聞傳播模式那樣會受到各種因素的影響與限制，社會民眾在新聞信息的傳遞過程中也不再只扮演接受者的角色，而是可以是接受者，也可以是傳播者，甚至還可以是新聞信息的監(jiān)督者。但是，新媒體也并非是萬能的，由于我國新聞傳播機制、體制的限制和社會民眾言論的主觀作用，新媒體環(huán)境下新聞信息的真實性和客觀性問題逐漸凸顯，各種問題更是層出不窮。但我們必須相信，隨著新媒體時代的徹底到來，新聞傳媒活動中新聞傳播主體的變遷是社會持續(xù)發(fā)展的必然要求，也是社會民眾主體意識增強的直接表現(xiàn)。新聞傳播主體的變遷對新聞傳播活動的影響是必然的，因此，政府和相關機構(gòu)應充分正視傳播主體變遷的現(xiàn)象，積極地進行新聞政策、新聞法律法規(guī)的調(diào)整，不斷完善新媒體環(huán)境下新聞傳播活動的建設規(guī)范，為新聞媒介的健康持續(xù)發(fā)展奠定法律和政策上的基礎。

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