智能投影發(fā)展現(xiàn)狀及政策博弈

□張 霽 葛晨瑩

智能投影發(fā)展現(xiàn)狀及政策博弈

□張 霽 葛晨瑩

智能投影在近幾年逐漸興起，越來越多的出現(xiàn)在百姓家中。在智能投影行業(yè)的發(fā)展過程中，行業(yè)新興力量和傳統(tǒng)企業(yè)展開競(jìng)爭(zhēng)，紛紛加大力度進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣。而在國家相關(guān)行政管理部門出臺(tái)的政策法規(guī)約束下，內(nèi)容提供商為智能投影終端提供的內(nèi)容也在不斷發(fā)生變化。

智能投影 集成平臺(tái) 互聯(lián)網(wǎng)電視

如果長(zhǎng)期關(guān)注電子市場(chǎng)的話，我們不難發(fā)現(xiàn)近兩年越來越多的投影設(shè)備都在名字上冠以“高清影院投影機(jī)”“便攜家庭影院”“無屏電視”等稱謂，也就是本文所探討的智能投影。智能投影以傳統(tǒng)投影設(shè)備為載體，以公共互聯(lián)網(wǎng)為傳輸渠道，向用戶傳送視頻、音頻、圖文等內(nèi)容，搭載智能操作系統(tǒng)，提供可交互、可擴(kuò)展的多媒體服務(wù)。智能投影作為新興業(yè)態(tài)，近幾年以多樣的服務(wù)越來越多的走進(jìn)千家萬戶，為百姓帶來全新的視聽體驗(yàn)。

從收看視聽節(jié)目的角度來看，智能投影與其他設(shè)備相較具有其自身特色。與智能電視相比，智能投影動(dòng)輒200、300寸的投放尺寸甚至更大，可以為用戶提供更好的觀影體驗(yàn)。與傳統(tǒng)投影設(shè)備相比，由于智能操作系統(tǒng)帶來的可擴(kuò)展性，使投影設(shè)備變成互聯(lián)網(wǎng)入口，用戶不需要再外接設(shè)備，而是直接觀看來自公共互聯(lián)網(wǎng)的海量?jī)?nèi)容。從便攜性來說，目前智能投影具有內(nèi)置電池，不用連接電源也可使用，只要滿足網(wǎng)絡(luò)通暢和一面平整的墻就可以收看視聽節(jié)目。

智能投影的傳輸渠道是互聯(lián)網(wǎng)，其內(nèi)容來源也必然來自于互聯(lián)網(wǎng)。智能投影的內(nèi)容來源主要有三類，一是通過瀏覽器觀看來自散落在互聯(lián)網(wǎng)上的海量視聽節(jié)目，目前絕大多數(shù)智能投影都內(nèi)置瀏覽器，用戶可以直接瀏覽網(wǎng)頁觀看。二是適用于電視機(jī)終端的視頻APP，由于搭載了智能操作系統(tǒng)，智能投影可以通過安裝視頻APP擴(kuò)展內(nèi)容來源，而適用于電視機(jī)終端則是因?yàn)橐苿?dòng)終端的視頻APP是為小屏定制，在大屏設(shè)備上難以取得同樣的用戶體驗(yàn)。三是互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)為智能投影提供節(jié)目的形式也是視頻APP，而與之前提到的視頻APP不同的是，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的集成平臺(tái)播控由廣電播出機(jī)構(gòu)管理。

智能投影發(fā)展現(xiàn)狀

一、技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)智能投影快速發(fā)展。成像技術(shù)和顯示技術(shù)的創(chuàng)新、升級(jí)，為智能投影行業(yè)發(fā)展奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。從光源角度來看，智能投影采用的光源可分為L(zhǎng)ED和激光源，從顯示芯片角度來看，顯示技術(shù)可分為L(zhǎng)CoS技術(shù)和DLP技術(shù)，當(dāng)前市場(chǎng)主流的智能投影大多采用LED+DLP的方式。傳統(tǒng)投影體積大，功耗大，燈泡使用壽命僅2000至3000小時(shí)，而且隨著燈泡的老化亮度隨著衰減，因此使用成本較高。采用LED燈泡的智能投影規(guī)避了傳統(tǒng)投影的缺點(diǎn)，幾十瓦的功耗，上萬小時(shí)的燈泡壽命，根據(jù)摩爾定律其使用壽命、生產(chǎn)成本還將進(jìn)一步優(yōu)化。

如果說成像、顯示技術(shù)的發(fā)展為智能投影提供了技術(shù)支撐，內(nèi)置智能操作系統(tǒng)則是投影設(shè)備智能化的核心因素。目前，市場(chǎng)上的智能投影大多搭載安卓系統(tǒng)，可直接接入互聯(lián)網(wǎng)下載安裝適用于安卓系統(tǒng)的客戶端軟件，讓智能投影的使用更加廣泛和便捷，進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)?？奢p松在線觀看各個(gè)熱門視頻網(wǎng)站的電影、電視劇、綜藝、網(wǎng)絡(luò)電視等視頻節(jié)目。無需再連接電腦、筆記本等信號(hào)源，一臺(tái)具備智能操作系統(tǒng)的微型投影機(jī)即可輕松滿足用戶的娛樂需求。

二、行業(yè)發(fā)展背后的各方角力。極米科技是智能投影廠商極米科技有限公司的簡(jiǎn)稱，成立于2013年11月。2014年4月24日，極米科技宣布正式推出第一代極米無屏超級(jí)電視，極米Z3也成為智能投影行業(yè)的首款產(chǎn)品。隨后，各種智能投影產(chǎn)品猶如雨后春筍一般推出，你方唱罷我登場(chǎng)。飛利浦、明基等傳統(tǒng)投影設(shè)備廠商紛紛推出自家的智能投影。2014年8月，視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)聯(lián)合億思達(dá)科技集團(tuán)推出“LED智能近投”——鈦土豆，也加入了智能投影行業(yè)的混戰(zhàn)。

在終端廠商紛紛推出產(chǎn)品的同時(shí)，內(nèi)容提供商也加速與智能投影的融合。作為互聯(lián)網(wǎng)電視視聽節(jié)目服務(wù)的集成機(jī)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)開始為智能投影提供集成服務(wù)，傳輸視聽節(jié)目。2014年至2015年，湖南廣播電視臺(tái)旗下的芒果TV與極米科技合作推出芒果小覓，上海廣播電視臺(tái)旗下的百視通與酷樂視合作推出酷樂視X5S，中央人民廣播電臺(tái)旗下的銀河互聯(lián)網(wǎng)電視與火樂科技合作推出堅(jiān)果P1，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)與智能投影的合作融合也是智能投影行業(yè)發(fā)展的方向之一。

三、政策環(huán)境促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。2014年8月11日，新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于不得超范圍安裝互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端軟件的通知》，再次重申互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目不能隨便上電視機(jī)的管理要求?！锻ㄖ访鞔_“凡是未持有互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容許可的機(jī)構(gòu)，一律不得推出、提供用于安裝在互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中的客戶端軟件；已經(jīng)超范圍開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的，要立即整改”?！锻ㄖ废掳l(fā)不到20天，騰訊視頻TV版就于同月27日關(guān)閉TV應(yīng)用服務(wù)，隨后，門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站開辦的互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端相繼停止服務(wù)。然而，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)在2014年正呈爆發(fā)式發(fā)展，政策的“擠壓”無法抑制內(nèi)容服務(wù)的發(fā)展，而是“轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)”將電視的內(nèi)容遷移至投影。筆者經(jīng)過測(cè)試發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)電視上已停止服務(wù)的客戶端軟件，在智能投影上仍可正常使用，部分與集成平臺(tái)合作的智能投影也在這個(gè)時(shí)間段紛紛推出快速搶占市場(chǎng)。

智能投影管理規(guī)范

智能投影作為新興媒體業(yè)態(tài)，是投影和互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，智能投影的發(fā)展與國家有關(guān)行政管理部門政策法規(guī)的出臺(tái)息息相關(guān)。然而在智能投影剛出現(xiàn)的時(shí)候，似乎沒有相關(guān)政策法規(guī)直接對(duì)其內(nèi)容傳播進(jìn)行管理。2004年10月11日實(shí)施的 《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》（原國家廣播電影電視總局令 第39號(hào)）（下稱39號(hào)令）第二條指出，本辦法適用于以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）作為主要技術(shù)形態(tài)，以計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、手機(jī)等各類電子設(shè)備為接收終端，通過移動(dòng)通信網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、微波通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星或其他城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)，從事開辦、播放（含點(diǎn)播、轉(zhuǎn)播、直播）、集成、傳輸、下載視聽節(jié)目服務(wù)等活動(dòng)。在很長(zhǎng)的時(shí)間里，39號(hào)令對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等視聽業(yè)態(tài)進(jìn)行管理。如果從傳輸渠道看，智能投影通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸節(jié)目?jī)?nèi)容屬于以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議作為主要技術(shù)形態(tài)，似乎可以將智能投影納入互聯(lián)網(wǎng)電視管理，但39號(hào)令中的“計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、手機(jī)”沒有包含投影，嚴(yán)格意義上并不能對(duì)智能投影的傳播內(nèi)容進(jìn)行約束。

2015年10月,最高人民法院、最高人民檢察院、公安部和國家新聞出版廣電總局四部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于依法嚴(yán)厲打擊非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備違法犯罪活動(dòng)的通知》（新廣電發(fā)[2015]229號(hào)）（下稱229號(hào)文）。229號(hào)文明確指出，非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備主要包括三類：“電視棒”等網(wǎng)絡(luò)共享設(shè)備；非法互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備，包括但不限于內(nèi)置含有非法電視、非法廣播等非法內(nèi)容的定向接收軟件或硬件模塊的機(jī)頂盒、電視機(jī)、投影儀、顯示器；用于收看非法電視、收聽非法廣播的網(wǎng)絡(luò)軟件、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端軟件和互聯(lián)網(wǎng)影視客戶端軟件。229號(hào)文通過對(duì)非法互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備進(jìn)行概念界定，首次提出了對(duì)投影設(shè)備傳播內(nèi)容的管理要求。結(jié)合廣電、公安、網(wǎng)信、工信、工商、質(zhì)檢等12個(gè)部門于2015年9月開展的非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備專項(xiàng)整治行動(dòng)的政策背景，可以看出有關(guān)管理部門有意將智能投影納入互聯(lián)網(wǎng)電視的管理范疇。

不過，在229號(hào)文之后出臺(tái)的政策法規(guī)并沒有給智能投影的管理指明方向。2016年6月1日起施行的《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（國家新聞出版廣電總局令 第6號(hào)）（下稱6號(hào)令）第二條指出，本規(guī)定中所稱專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)，是指以電視機(jī)、各類手持電子設(shè)備等為接收終端，通過局域網(wǎng)絡(luò)及利用互聯(lián)網(wǎng)架設(shè)虛擬專網(wǎng)或者以互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)為定向傳播通道，向公眾定向提供廣播電視節(jié)目等視聽服務(wù)活動(dòng)，包括以交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、專網(wǎng)手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等形式從事內(nèi)容提供、集成播控、傳播分發(fā)等活動(dòng)。作為39號(hào)令的“升級(jí)版”，6號(hào)令明確了互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV以及專網(wǎng)手機(jī)電視的管理范圍，然而規(guī)定中“電視機(jī)、各類手持電子設(shè)備”的接收終端與39號(hào)令相比，其實(shí)只是剝離出計(jì)算機(jī)，不再和《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目進(jìn)行交叉管理。

智能投影未來發(fā)展及對(duì)策建議

2014年至2015年，國家相關(guān)行政管理部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行嚴(yán)厲整治，規(guī)范了行業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的不良現(xiàn)象。在此期間，智能投影從無到有，發(fā)展速度越來越快，可以說智能投影與互聯(lián)網(wǎng)電視密切相關(guān)。在智能投影剛出現(xiàn)的時(shí)候，由于接收終端不是電視機(jī)，在政策法規(guī)上不受互聯(lián)網(wǎng)電視管理要求的約束，行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)廠家、內(nèi)容提供商等打政策的 “擦邊球”，通過智能投影提供互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。隨著政策空間被擠壓，智能投影與互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的合作日漸密切，市場(chǎng)上的終端產(chǎn)品不斷推出。相信在智能投影市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大的情況下，未來將智能投影納入互聯(lián)網(wǎng)電視的管理范圍是政策法規(guī)需要調(diào)整的內(nèi)容。而智能投影與互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的深入融合，合作推出合乎管理規(guī)范的終端產(chǎn)品，是智能投影未來主要的發(fā)展方向之一。

互聯(lián)網(wǎng)+交通造就了滴滴快的，互聯(lián)網(wǎng)+金融孕育了各種“寶寶”，互聯(lián)網(wǎng)+投影是否會(huì)開啟家庭娛樂的新形態(tài)，還需要通過行業(yè)發(fā)展和政策法規(guī)的檢驗(yàn)。

（作者單位：國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心）