李昊原

(《四川畫報(bào)》編輯部，四川成都610072)

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以供給消費(fèi)為中心的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究

李昊原

(《四川畫報(bào)》編輯部，四川成都610072)

摘要：文化旅游產(chǎn)業(yè)以供給消費(fèi)為中心，需要以變化的動(dòng)態(tài)的整體的思維方式去看待調(diào)結(jié)構(gòu)、重質(zhì)量、促銷費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，順應(yīng)文化資源配置規(guī)律。文化產(chǎn)業(yè)的大融合帶來了很多新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為把握新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、新的服務(wù)方式、新的治理模式、新的消費(fèi)群體展開了生產(chǎn)和服務(wù)的多種可能性和豐富變化性。

關(guān)鍵詞：文化旅游；供給消費(fèi)；轉(zhuǎn)型升級(jí)

在新常態(tài)時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)面臨著嶄新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。挑戰(zhàn)來自于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)大環(huán)境與過去有很大不同，國家財(cái)政大規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資會(huì)減少，文旅園區(qū)景區(qū)建設(shè)及招商會(huì)遭遇較大困難；但對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇卻是難得的，這是因?yàn)槲穆卯a(chǎn)業(yè)始終以人的精神文化需求為軸心構(gòu)建生產(chǎn)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，既不斷滿足人們?nèi)找尕S富的心理需求，拉動(dòng)內(nèi)需；又通過文化內(nèi)容和旅游產(chǎn)品提升國人的思想文化素質(zhì)，為新常態(tài)時(shí)期營造具有正能量的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展環(huán)境。所謂文旅產(chǎn)業(yè)的“口紅效應(yīng)”，說的就是文化在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期具有的特殊作用。

一、文化旅游產(chǎn)業(yè)以供給消費(fèi)為中心必須順應(yīng)文化資源配置規(guī)律

文化旅游產(chǎn)業(yè)以供給消費(fèi)為中心必須研究和順應(yīng)資源配置的規(guī)律。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是一種完全依靠物質(zhì)生產(chǎn)資料的產(chǎn)業(yè)，物質(zhì)資料的生產(chǎn)，是對(duì)物質(zhì)資料的無休止的掠奪，是一種“攫取型”的生產(chǎn)方式，具有有限性和終結(jié)性。但是，文旅經(jīng)濟(jì)并不以生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品為根本目的(即使以物化形態(tài)提供的文化旅游產(chǎn)品，其對(duì)物質(zhì)的消耗也是有限的)，而是將精神文化內(nèi)容(典籍、故事、符號(hào)、民俗、歌舞、影視、創(chuàng)意等)和大自然賦予的山水景觀及生態(tài)環(huán)境作為生產(chǎn)消費(fèi)方式，特別是文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)資料你用了我用了它還在，不會(huì)枯竭，是一種“永不消失的資源”。文化旅游以豐富多彩的特色鮮明的文化內(nèi)容和景觀產(chǎn)品來不斷滿足人們的消費(fèi)需求，它給人們提供的不是一種實(shí)用性可消耗產(chǎn)品，而是一種能夠使人們感到精神愉悅的非實(shí)用性產(chǎn)品。與物質(zhì)生產(chǎn)方式的規(guī)律不同，文旅產(chǎn)業(yè)是一種“內(nèi)涵型”的特殊生產(chǎn)方式，致力于思想、精神、情感的生產(chǎn)、傳播和體驗(yàn)，具有無限張力和廣闊空間。研究和順應(yīng)文旅產(chǎn)業(yè)的資源配置規(guī)律，對(duì)于我們調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)，具有特殊意義。

2015年，我國旅游的國內(nèi)、入境、出境三大市場(chǎng)發(fā)生很大變化。2015年第二季度全國旅行社入境旅游外聯(lián)350.83萬人次、1400.37萬人天，接待512.12萬人次、1577.70萬人天，同比增長(zhǎng)16.36%、9.09%，4.10%和2.13%。第二季度全國旅行社國內(nèi)旅游組織3585.34萬人次、10833.23萬人天，接待3868.63萬人次、9106.30萬人天，同比增長(zhǎng)10.56%、12.55%、8.52%和9.69%。2015年第二季度全國旅行社出境旅游組織1169.69萬人次、6127.70萬人天,同比增長(zhǎng)36.88%和42.45%。旅游投資規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，在線旅游、旅游地產(chǎn)等成為熱點(diǎn)領(lǐng)域。由于制造業(yè)普遍產(chǎn)能過剩、房地產(chǎn)市場(chǎng)壓力加大等，社會(huì)資本旅游投資熱情高漲?；诨ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊技術(shù)的創(chuàng)新商業(yè)模式受到資本的追捧，旅游地產(chǎn)熱度不減，主題公園投資開始新一輪投資熱潮。區(qū)域旅游更趨協(xié)調(diào)，地方旅游發(fā)展熱情高漲。新常態(tài)下的旅游業(yè)發(fā)生重大變化，只有切實(shí)把“入境游”做好做大才能拉動(dòng)消費(fèi)。據(jù)測(cè)算，國外游客在國內(nèi)旅游6-7天，平均花費(fèi)183美元，扣除成本可以賺到50美元，而一部電視機(jī)出口，僅賺18 美元。這樣一比較，可明顯看出旅游產(chǎn)品的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值。如何在新常態(tài)下擴(kuò)大我國入境游和國內(nèi)游的比重？這就需要我們拿出最具歷史文化內(nèi)涵、民族韻味、生態(tài)特色的異質(zhì)化旅游產(chǎn)品，以此吸引歐美和亞洲其他地區(qū)的潛在旅游人群。

二、文化旅游產(chǎn)業(yè)以供給消費(fèi)為中心必須把握文化消費(fèi)需求曲線

在新常態(tài)下，過去模仿型排浪式的消費(fèi)已經(jīng)結(jié)束，個(gè)性化、特色化、豐富性的消費(fèi)日益成為常態(tài)。以人的需求為軸心的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)特別強(qiáng)調(diào)研究把握不同文化背景、不同職業(yè)身份、不同年齡結(jié)構(gòu)、不同性別特征、不同生活環(huán)境、不同季節(jié)時(shí)間的人們消費(fèi)心理需求特征和需求曲線波動(dòng)，以需為本、以需定產(chǎn)、以需克難、以需做強(qiáng)。只有緊緊圍繞人們的多樣化需求，才能知道創(chuàng)意什么、設(shè)計(jì)什么、生產(chǎn)什么、提供什么、服務(wù)什么、管理什么。深刻把握消費(fèi)需求變化波動(dòng)，就能牢牢掌握市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，就不會(huì)用單一的文旅產(chǎn)品去迎合多元化的大眾消費(fèi)需要。只有異質(zhì)化的文旅生產(chǎn)、文旅服務(wù)，才能在新常態(tài)時(shí)期的文化市場(chǎng)中立于不敗之地。經(jīng)國家統(tǒng)計(jì)局核算，2014年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值23940億元，比上年增長(zhǎng)12.1%(未扣除價(jià)格因素)。到2020年，如果按照恩格爾系數(shù)與文化需求的關(guān)系計(jì)算，中國城鄉(xiāng)文化需求將達(dá)到2.946萬億元，而目前文化產(chǎn)業(yè)的供給規(guī)模為2.3萬億元，到2020年我國文化市場(chǎng)空間達(dá)到8460億元，發(fā)展前景巨大。

文化旅游產(chǎn)業(yè)具有意識(shí)形態(tài)和商品雙重屬性，其思想內(nèi)容要健康具有正能量，不能為了迎合大眾，被市場(chǎng)綁架，做市場(chǎng)的奴隸。現(xiàn)在有一種“文化倒流現(xiàn)象”，即一些高學(xué)歷大明星的文化生產(chǎn)傳播者，生產(chǎn)一些沒有多少文化含量的文化產(chǎn)品，降格以求，制造 “血色黃昏”的庸俗產(chǎn)品。人的消費(fèi)具有生理需要和精神需要兩個(gè)層次，如果文化產(chǎn)品僅僅滿足人的生理需要，整個(gè)社會(huì)就會(huì)物欲膨脹，作非理性的布朗運(yùn)動(dòng)，既損害了消費(fèi)者心理健康，又?jǐn)_亂了社會(huì)公共秩序。據(jù)“中國文化消費(fèi)指數(shù)(2014)”報(bào)告，我國文化消費(fèi)整體情況優(yōu)于2013年。其中文化消費(fèi)環(huán)境和文化消費(fèi)水平有較大提升，但是文化消費(fèi)滿意度不升反降。文化消費(fèi)滿意度不高主要是文化產(chǎn)品的質(zhì)量不高。因此，應(yīng)該用積極向上的文化產(chǎn)品來引導(dǎo)消費(fèi)、創(chuàng)造消費(fèi)，使整個(gè)文化市場(chǎng)高尚起來、潔凈起來、美麗起來。

三、文化旅游產(chǎn)業(yè)以供給消費(fèi)為中心必須創(chuàng)新跨界融合發(fā)展路徑

從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)到后工業(yè)時(shí)期，經(jīng)歷了多次產(chǎn)業(yè)分工、專業(yè)化職業(yè)化過程?，F(xiàn)在，我們正處于大數(shù)據(jù)、大交通、大物流、大開放的時(shí)期。太陽每天都是新的，月光每晚都是炫的。傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。以新技術(shù)革命和互聯(lián)網(wǎng)為核心的現(xiàn)時(shí)代，催生了智能化、數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化、便捷化、個(gè)性化的現(xiàn)代生產(chǎn)和消費(fèi)方式。被一網(wǎng)打盡的各個(gè)行業(yè)，其邊界日益模糊，生產(chǎn)與消費(fèi)的邊界也不清了。文化作為“五位一體”中的很重要一位，廣泛滲透到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各領(lǐng)域全過程之中。必須以新的觀念、新的思維、新的戰(zhàn)略去把握新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新問題。跨業(yè)融合、跨域融合、跨界融合，已成為當(dāng)下科學(xué)發(fā)展的新走勢(shì)。國務(wù)院《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》催生文化產(chǎn)業(yè)與工業(yè)設(shè)計(jì)、高新技術(shù)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、新型城鎮(zhèn)化、旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)等全面融合，成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的主要路徑。綜合型復(fù)合型文化企業(yè)日益崛起，其主營業(yè)務(wù)演變?yōu)槁糜挝幕⒀莩黾坝耙晞≈谱?、?dòng)漫制作、互聯(lián)網(wǎng)、文化交流或展覽承辦、主題酒店和文化藝術(shù)地產(chǎn)業(yè)務(wù)等幾項(xiàng)或多項(xiàng)組合。特別是在文化產(chǎn)業(yè)中利用國人幾乎人手一機(jī)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，一定會(huì)迸發(fā)出新的巨大的文化產(chǎn)能。

文化產(chǎn)業(yè)的大融合帶來了很多新的增長(zhǎng)點(diǎn)，需要在新常態(tài)下把握新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、新的服務(wù)方式、新的治理模式、新的消費(fèi)群體。2014年以來，國內(nèi)公司發(fā)生近170起文化傳媒行業(yè)并購熱潮，包括影視、游戲、廣告、出版、有線和衛(wèi)星電視等子行業(yè)，涉及資本約1605億元。這意味著，幾乎每隔一天就發(fā)生一起文化傳媒公司并購。社會(huì)資本的涌入推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)洗牌加速，資源會(huì)越來越向優(yōu)質(zhì)IP(Intellectual Property,即知識(shí)產(chǎn)權(quán))傾斜，內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、創(chuàng)新為王將成為大勢(shì)所趨。在融合發(fā)展新常態(tài)中，中西部地區(qū)豐富的文化資源，包括一些獨(dú)特的少數(shù)民族文化資源將隨著我國經(jīng)濟(jì)重心的梯度轉(zhuǎn)移獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。[7]絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略將推動(dòng)沿線國家與地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的大合作大發(fā)展。2014年3月，文化部財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布的《藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊總體規(guī)劃》，涉及西部七省區(qū)核心區(qū)域藏、羌、彝等少數(shù)民族人口超過760萬人，覆蓋面積超過68萬平方公里。隨著規(guī)劃的實(shí)施，一定能把藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊建設(shè)成為世界級(jí)文化旅游目的地、國家級(jí)文化與旅游融合發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)、國家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)和中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)極。

可以預(yù)期，在新常態(tài)發(fā)展時(shí)期，一大批滿足人們精神文化需求的有鮮明個(gè)性特色的文旅產(chǎn)品將如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。高質(zhì)、尚美、娛情、人文的文旅產(chǎn)品將會(huì)給整個(gè)國家的生產(chǎn)消費(fèi)生態(tài)帶來巨大的內(nèi)驅(qū)力和包孕力，不斷提升人們的精神境界、幸福指數(shù)、和諧環(huán)境，提高全民族的綜合素質(zhì)，強(qiáng)大我國文化軟實(shí)力，樹立起整個(gè)民族的“詩意信仰”和文化自信文化自強(qiáng)。

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[責(zé)任編輯范藻]

收稿日期：2016-02-18

作者簡(jiǎn)介：李昊原(1987—)，男，四川宣漢人。主要從事傳媒與文化產(chǎn)業(yè)研究。

中圖分類號(hào)：F592

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-5248(2016)04-0061-03

A Research of Culture Tourism Development Centred on Supplied Consumption

LI Haoyuan

(Edition Department of Sichuan Pictorial, Chengdu Sichuan 610072, China)

Abstract:The industry of culture tourism centres on the supplying consumption, which requires a variant, dynamic, and holistic thinking way to understand the transformation development of adjusting structure, focusing on quality, promoting consumption, and keeping growth. Only this can adjust to the law of culture resource collocation. The fusion of culture industries creates many new points of grwoth, which brings many chances and variations of production and service to the new state of industry, new ways of service, new mode of management, and new group of consumption.

Key words:culture tourism; supplied consumption; transformation for upgrading