淺談網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀《曉松奇談》成功的原因

□苑美麗

淺談網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀《曉松奇談》成功的原因

□苑美麗

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的同時帶動了以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道的各類視頻節(jié)目以井噴的方式呈現(xiàn)。各類網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目等對傳統(tǒng)電視產(chǎn)生巨大沖擊，“網(wǎng)絡(luò)自制”與生俱來的“自由性”優(yōu)勢使其快速發(fā)展，并得到網(wǎng)民的追捧。本文以愛奇藝視頻《曉松奇談》為例，分析網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目成功的原因。

網(wǎng)絡(luò)自制；脫口秀；《曉松奇談》

互聯(lián)網(wǎng)為人們提供了一個自由、開放的環(huán)境，這離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)自由、開放、共享的特征，而網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目正是這種技術(shù)孕育下的產(chǎn)物。愛奇藝自制節(jié)目《曉松奇談》是一檔周播類網(wǎng)絡(luò)脫口秀，每周由高曉松主持并在周五晚八點準(zhǔn)時在愛奇藝視頻網(wǎng)上線?！稌运善嬲劇非吧頌椤稌哉f》，2012年在優(yōu)酷網(wǎng)開播后便一炮而紅，其以獨特的優(yōu)勢得到網(wǎng)絡(luò)受眾的青睞，超過五億的點擊率使它一度成為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的佼佼者。每期的高點播率所帶來的熱點話題，線上傳播帶動線下產(chǎn)品的成功營銷，以及成為首例逆襲電視的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，都讓該節(jié)目的成功得到肯定。2014年6月，《曉說》改名為《曉松奇談》，并且轉(zhuǎn)戰(zhàn)到愛奇藝，保留了一貫的節(jié)目風(fēng)格，收視率仍居高不下?！稌运善嬲劇返某晒χ幱心男?/p>

一、主持人強(qiáng)大的個人魅力

對于脫口秀節(jié)目，主持人的獨特性和吸引力可以說決定了一個節(jié)目的成敗。如今越來越豐富的頻道資源，導(dǎo)致觀眾口味越來越挑剔，伴隨物質(zhì)生活水平的提高，觀眾的欣賞水平也逐漸提高，“娛樂”“反傳統(tǒng)”“幽默”才是網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的賣點所在，才是廣大網(wǎng)民受眾所需要看到的。主持人高曉松當(dāng)年以一首其作詞、作曲的《同桌的你》紅遍大江南北，一直以來活躍在華語樂壇，有著龐大的粉絲群。他傳奇的出身及個人經(jīng)歷又為他的人生留下幾抹色彩，其注定是不平凡的。高曉松出身于高級知識分子家庭，畢業(yè)于清華大學(xué)，為音樂去流浪，有著豐富的海外游學(xué)經(jīng)驗，通曉多國語言，做過音樂人、導(dǎo)演，寫過書，廣博的知識儲備和豐富的社會閱歷使他能夠用獨到的眼光看待社會事件。他的魅力和實力為節(jié)目的關(guān)注率提供了保障，高曉松所經(jīng)歷的車禍?zhǔn)录约芭c年輕妻子結(jié)婚和離婚為其提供了很高的曝光率，顯然，大眾對他自身的熱議也是節(jié)目成功的重要原因。

網(wǎng)絡(luò)視頻的人際關(guān)系效果非常顯著。節(jié)目中高曉松經(jīng)常以短褲、短袖示人，這種隨性的打扮輕松隨意，拉近了主持人與受眾的距離，使受眾對主持人產(chǎn)生一種親近感，不至于約束拘謹(jǐn)。在語言談吐上，高曉松輕松幽默，集語言與身體語言于一體的傳播方式，口語化、幽默化的表達(dá)方式使受眾更愿意去接受他所傳遞的內(nèi)容。

二、小眾路線定位準(zhǔn)確

現(xiàn)如今，人們的欣賞口味變得豐富多彩，以往“萬人空巷”的節(jié)目效果已經(jīng)成為歷史。相對于電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體權(quán)威性弱，那么就要把握好定位的概念?！稌运善嬲劇饭?jié)目的受眾定位值得一提，在優(yōu)酷網(wǎng)首創(chuàng)《曉說》之時，就明確將其塑造成一檔面向高端用戶的節(jié)目。節(jié)目的主要受眾群是經(jīng)常活躍在網(wǎng)絡(luò)的中產(chǎn)階級知識分子，他們大都是大?；蛘叽髮Ｒ陨蠈W(xué)歷，思想敏銳，具有一定的歷史文化底蘊且具有批判反思精神，對知識文化有著濃厚的興趣，文化消費意識強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)脫口秀類節(jié)目在近些年不斷有新的突破，但也存在同質(zhì)化的問題，同質(zhì)化節(jié)目充斥相關(guān)平臺，使一些節(jié)目的發(fā)展進(jìn)入平臺期，必然會影響節(jié)目的發(fā)展，阻礙平臺盈利。內(nèi)容精良，制作精心的節(jié)目才能贏得受眾的關(guān)注，為平臺積累忠實用戶?！稌运善嬲劇饭?jié)目內(nèi)容涉及中國上下五千年文明，以及世界各國歷史文化時事問題，節(jié)目內(nèi)容獨特。高曉松在敘述的同時，針對各個事件、問題發(fā)表自己的獨到見解，不管是批評還是贊揚，高曉松的評論都能給觀眾全新的視角，使觀眾對其中的事件問題有了新的、更進(jìn)一步的理解。觀眾審美得到滿足的同時，節(jié)目的受眾也得到了保留。

三、新媒體互動模式與線上線下多渠道傳播

網(wǎng)絡(luò)平臺除了提供便利節(jié)目的同時，還能夠提供社群文化環(huán)境、會員制度等服務(wù)性功能?！皬椖弧北隳軌蚴褂^眾互動得到實現(xiàn)，觀眾在觀看視頻時，可以通過“彈幕”發(fā)表自己的意見，不再是僅能夠接受信息式的單項式傳播。觀眾可以通過“彈幕”與其他受傳方互動，這種互動越頻繁，節(jié)目就越具有吸引性，越能夠形成忠實的節(jié)目受眾群。愛奇藝官網(wǎng)和官方微博以及高曉松本人的微博，都是線上傳播以及觀眾互動的重要方式。

2013年期間，《曉說》節(jié)目組曾與東方衛(wèi)視合作，在東方衛(wèi)視播出，擴(kuò)大了節(jié)目的潛在受眾，很多電視觀眾對這種漫談式脫口秀有所了解，可以說的是，一部分《曉松奇談》的觀眾是由電視媒介觀看《曉松說》從而成為節(jié)目的粉絲。

四、結(jié)語

借助新媒體平臺，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展如火如荼，《曉松奇談》的成功得益于主持人的個人魅力、節(jié)目準(zhǔn)確的受眾定位，以及獨特的節(jié)目內(nèi)容。一檔節(jié)目想要長盛不衰，就要不斷地創(chuàng)新與改革，《曉松奇談》取得成功的同時也存在一系列的問題，比如廣告植入過于僵硬，話題的選擇主要在歷史方面，過于狹窄。只有不斷創(chuàng)新，對節(jié)目各方面出現(xiàn)的問題不斷反思，才能使節(jié)目越走越遠(yuǎn)。

1.彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論（第三版）[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2012:32-33.

2.李翔.視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的內(nèi)容特色與生存之道[J].當(dāng)代傳播,2014(01).

（作者單位：遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院）