李靜亞，謝群喜，魏小妹（福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，福建福州350108）

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“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)媒體與體育迷的關(guān)系探析

李靜亞，謝群喜，魏小妹
（福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，福建福州350108）

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的深入實(shí)施，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代已經(jīng)到來，中國(guó)各個(gè)行業(yè)也都在積極尋找與“互聯(lián)網(wǎng)+”的契合點(diǎn).眾所周知，網(wǎng)絡(luò)媒體早已成為體育迷生活中不可或缺的一部分，其發(fā)展不僅對(duì)體育信息傳播有著巨大的推動(dòng)作用，體育迷的生活方式也因其發(fā)展而發(fā)生了諸多改變，于是體育迷與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的關(guān)系便成為了體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”相融合的絕佳連接點(diǎn).基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景，以網(wǎng)絡(luò)媒體與體育迷為主要研究對(duì)象，通過文獻(xiàn)資料法、比較分析法和邏輯歸納法對(duì)兩個(gè)研究對(duì)象之間的關(guān)系進(jìn)行探析，從而為未來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出三點(diǎn)可操作的建議.

網(wǎng)絡(luò)媒體；體育迷；網(wǎng)絡(luò)傳播；關(guān)系

1相關(guān)概念簡(jiǎn)述

1.1網(wǎng)絡(luò)媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)在大眾之間的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為大眾獲取各類信息最主要的途徑.在中國(guó)，綜合門戶網(wǎng)站、體育垂直網(wǎng)站（也就是體育社區(qū)類網(wǎng)站）以及視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為讓體育受眾在第一時(shí)間獲取相關(guān)信息最主要的三大網(wǎng)絡(luò)媒體.隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國(guó)家戰(zhàn)略層面，中國(guó)的體育網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)體育賽事的傳播也不再僅僅停留在普通的賽事新聞報(bào)道、賽事直播、點(diǎn)播和精彩視頻分享等層面，其在信息傳播方面也不斷地融入獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)思維、增加了各種各樣的互動(dòng)形式.網(wǎng)絡(luò)媒體在體育賽事傳播中逐漸占據(jù)了主導(dǎo)地位，通過查閱學(xué)術(shù)界的大量相關(guān)文獻(xiàn)后可以總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)媒體主要有以下幾個(gè)特點(diǎn).

1）交互性強(qiáng).網(wǎng)絡(luò)媒體所具備的交互性是其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最主要特點(diǎn).網(wǎng)絡(luò)的交互性是指：當(dāng)信息在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行傳播時(shí)，信息的接受者與信息的傳播者或者所有的信息接受者之間發(fā)生的一定程度上相互直接的交流［1］.比如說央視體育頻道（CCTV5）在新浪網(wǎng)注冊(cè)的官方微博，在其發(fā)表的每條內(nèi)容下面，用戶都可以自由地發(fā)表評(píng)論觀點(diǎn)，與傳播者進(jìn)行溝通，并且還可以與其他在此內(nèi)容下面做出評(píng)論的用戶進(jìn)行溝通交流.除此之外，CCTV5還會(huì)通過發(fā)起話題等形式與受眾群體進(jìn)行溝通交流，從而促使受眾群體更加積極地參與到整個(gè)體育賽事當(dāng)中.

2）無限制性.傳統(tǒng)媒體在報(bào)道賽事的過程中，經(jīng)常會(huì)受到版面空間和播出時(shí)間的限制，從而無法對(duì)賽事內(nèi)容進(jìn)行豐富全面的報(bào)道，而網(wǎng)絡(luò)媒體則不存在這樣的問題.互聯(lián)網(wǎng)的特性改變了這一局面，體育相關(guān)組織可以在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的網(wǎng)絡(luò)媒體，通過自己的官網(wǎng)和其他網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)相關(guān)賽事進(jìn)行豐富而更有特色的報(bào)道.而且相對(duì)于報(bào)道方面的無限制性，受眾群體在觀點(diǎn)表達(dá)等方面的限制性也大大降低，以前在傳統(tǒng)媒體上沒有機(jī)會(huì)發(fā)表觀點(diǎn)或者沒有機(jī)會(huì)自由發(fā)表觀點(diǎn)的組織和個(gè)人也都通過網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了言論和表達(dá)上相對(duì)的自由.

3）監(jiān)管困難.任何事物的發(fā)展都有其兩面性，互聯(lián)網(wǎng)更是一把雙刃劍.由于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中信息傳播迅速，傳播成本極低，在傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾群體得到了飛速的增長(zhǎng).在目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，各種信息只要滿足了受眾的獵奇心理，就會(huì)以爆炸式方式進(jìn)行傳播.又由于中國(guó)法律法規(guī)、監(jiān)管等相關(guān)制度的滯后，網(wǎng)絡(luò)媒體上便存在著大量的良莠不齊、低俗虛假、負(fù)面輿論等內(nèi)容.例如，2011年法網(wǎng)奪冠后，李娜就成為社會(huì)公眾以及各種傳統(tǒng)以及網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，個(gè)別記者、尤其是自媒體的記者為了通過其龐大的粉絲群獲得經(jīng)濟(jì)利益，便私自炮制了一系列關(guān)于李娜的虛假新聞，而關(guān)于李娜退役、感情生活這些話題更是一直成為媒體報(bào)道的重點(diǎn).網(wǎng)絡(luò)媒體的這些行為不僅損害了其自身的權(quán)威性，而且導(dǎo)致了社會(huì)公眾的知情權(quán)利遭到蔑視［2］.

1.2體育迷

目前，人們的物質(zhì)文化生活已經(jīng)逐步得到滿足，而在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、節(jié)奏越來越快的社會(huì)工作，大眾的需求也逐步上升到了心理層面.于是，體育運(yùn)動(dòng)作為一種健康的緩解壓力、發(fā)泄情緒的方式受到越來越多人的推崇.尤其對(duì)于“體育迷”群體來說，他們通過體育這個(gè)介質(zhì)與那些和自己擁有共同愛好的外界群體溝通交流，并且還習(xí)慣于通過運(yùn)動(dòng)員的勵(lì)志經(jīng)歷來影射自己的生活，體育運(yùn)動(dòng)便成為這些人生活中不可或缺的精神慰藉［3］.體育迷作為體育觀眾的一部分，雖然與體育觀眾有著密切的關(guān)系，卻又不同于普通的體育觀眾.較體育觀眾觀看比賽的較大隨機(jī)性特點(diǎn)而言，體育迷又具有很多不同的特性.

1）組織性.在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，體育迷根據(jù)其自身的興趣愛好去搜索和篩選信息進(jìn)行接收或者傳播，并且與其他有著相同愛好的人群產(chǎn)生互動(dòng)，共同落腳于一個(gè)可以情感依附和信息傳播甚至創(chuàng)造出全新內(nèi)容的共享平臺(tái).于是在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上我們經(jīng)?？梢钥吹筋愃啤皒x球迷之家”“xx球迷俱樂部”等組織，這些有著共同愛好或者說共同喜愛對(duì)象的體育迷通過特定的媒體聚集在一起，通過組織的形式參與到體育賽事以及討論與信息傳播中，從而在社會(huì)群體中形成了巨大的影響力.

2）瘋狂性.對(duì)體育迷群體的研究必然不可避免的是對(duì)近幾年經(jīng)常出現(xiàn)在我們視線當(dāng)中的“粉絲”一詞的解析，“粉絲”是由英文單詞“fans”音譯而來，而“fan”來自于拉丁語(yǔ)中的“fanaticus”，意指在情緒和精神上處于癲狂狀態(tài)的人［4］.由于體育迷對(duì)自己關(guān)注的運(yùn)動(dòng)員或者隊(duì)伍有著一定的情感依附，當(dāng)其關(guān)注于有勝負(fù)之分甚至帶有激烈的身體對(duì)抗性的體育比賽中時(shí)，體育迷的情緒也很容易被比賽現(xiàn)場(chǎng)的氣氛帶動(dòng)，從而做出一系列瘋狂的舉動(dòng).

3）從眾性.由于互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，在有熱點(diǎn)事件出現(xiàn)的時(shí)候，手機(jī)、電腦只要是處于聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)下，就很容易被該熱點(diǎn)事件刷屏，受眾處于這種被信息轟炸的環(huán)境下，很容易產(chǎn)生從眾心理，即便對(duì)那些被動(dòng)接受的信息一無所知，但是也會(huì)不自覺地主動(dòng)搜索熱點(diǎn)事件并關(guān)注之，其目的只是為了緊跟大眾的步調(diào).比如2015年世界游泳錦標(biāo)賽的100米自由泳決賽后，大部分網(wǎng)友都被“寧澤濤奪冠！”“寧澤濤！寧澤濤！寧澤濤！”等內(nèi)容刷屏，一些并不接觸游泳，也不看游泳比賽的網(wǎng)友也因此開始去關(guān)注寧澤濤這個(gè)人，也有很多網(wǎng)友從此變成了寧澤濤的狂熱粉絲，成為了一名真正的體育迷.

2“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)媒體與體育迷的關(guān)系探析

2.1網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)體育迷的影響

2.1.1心理特征

德國(guó)的社會(huì)學(xué)家Elisabeth女士在《沉默的螺旋：輿論——我們的社會(huì)皮膚》中就指出：身處在社會(huì)這個(gè)大環(huán)境中的人是無法擺脫身上的社會(huì)屬性的.他們總是試圖從自己所在的環(huán)境中來尋求他人的支持，通過外界的支持而避免讓自己陷入一種孤立的狀態(tài).人們同樣會(huì)為了避免在群體中因?yàn)楣铝⒍艿脚艛D等其他懲罰，通常在需要表達(dá)自己觀點(diǎn)的時(shí)候，他們首先會(huì)對(duì)周圍環(huán)境中所存在的意見進(jìn)行觀察，當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己的意見在大眾之間處于優(yōu)勢(shì)地位，容易被他人認(rèn)同的時(shí)候，他們便更容易選擇去積極大膽地表明自己的觀點(diǎn).反之，當(dāng)人們覺得自己的觀點(diǎn)處于劣勢(shì)的時(shí)候，就會(huì)很容易受到環(huán)境的壓力而附和大眾選擇沉默［5］.沉默的螺旋理論就解釋了大眾的輿論如何影響個(gè)體意見及行為的理論.在互聯(lián)網(wǎng)還不普及的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體比如電視、報(bào)紙等是人們接收信息的主要方式，傳統(tǒng)的媒體只是向受眾傳遞信息，具有權(quán)威性和強(qiáng)大的社會(huì)控制力，引導(dǎo)了廣大體育迷的從眾心理，而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)改變了這一格局.網(wǎng)絡(luò)媒體比如微博、論壇、門戶網(wǎng)站等，每天都會(huì)發(fā)布大量與體育相關(guān)的信息，當(dāng)體育受眾群體認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的內(nèi)容與自己的意見相左時(shí)，他們并不會(huì)像以前傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)時(shí)只能被動(dòng)接受信息，找不到表達(dá)觀點(diǎn)的平臺(tái).現(xiàn)在，他們遇到這種情況就習(xí)慣直接通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)發(fā)表自己的個(gè)性化觀點(diǎn)，比如說在網(wǎng)絡(luò)媒體的官方微博下面發(fā)表評(píng)論、論壇里發(fā)帖，甚至在自己的微博等賬號(hào)上表達(dá)意見.網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的自由性和扁平化，網(wǎng)絡(luò)媒體讓體育迷能夠自由表達(dá)意見，體育迷的心理也從不敢發(fā)聲、無處發(fā)聲的遵從共性到自由發(fā)表意見的突出個(gè)性之間發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變.

2.1.2社會(huì)角色

隨著體育網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的普及，體育迷從之前只能坐在電視機(jī)前作為信息的接收者，到可以成為在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自由表達(dá)意見的傳播者，甚至到擁有了一定的公眾權(quán)力，他們的身份發(fā)生了巨大的變化.體育迷對(duì)體育事件發(fā)表看法，或者在網(wǎng)站社區(qū)相互交流，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)這一巨大的公共領(lǐng)域?yàn)轶w育迷提供了發(fā)表意見的平臺(tái)，從而使體育迷真正參與到其中，實(shí)現(xiàn)其知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)以及表達(dá)權(quán).比如說在虎撲論壇中，就有設(shè)立專門的板塊讓體育迷以管理者或者工作者的身份參與其中，這樣就促進(jìn)了體育迷參與到其中的積極性，而體育迷們?cè)隗w育信息網(wǎng)絡(luò)傳播過程中身份的改變可以有效推動(dòng)體育信息的傳播，鞏固體育在中國(guó)大眾群體中的地位.

2.1.3生活方式

為了滿足體育迷日益增長(zhǎng)的娛樂需求，體育網(wǎng)絡(luò)媒體為體育迷提供了越來越多的參與到體育中來的互動(dòng)形式.對(duì)于很多熱愛體育想要參與到體育中去，卻又找不到志同道合的伙伴的體育迷來說，現(xiàn)在有好多平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)媒體推出了各具特色的運(yùn)動(dòng)社區(qū)，比如Keep、咕咚、約教練、樂視體育等.他們不僅讓體育迷關(guān)注到自己的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，還滿足了體育迷的實(shí)際需求，改變這些體育迷對(duì)以往認(rèn)知中對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的看法.比如說在以往傳統(tǒng)體育媒體占主導(dǎo)的時(shí)期，體育迷參與到體育運(yùn)動(dòng)中的方式也較為單調(diào)，基本上都是通過自己生活中的朋友圈尋找共同愛好者，然后相約觀看賽事或者一起運(yùn)動(dòng)，這樣也就不利于那些小眾項(xiàng)目體育迷的溝通交流.現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的盛行就在逐漸改變這一格局，比如說樂視體育，其為了服務(wù)拳迷打造了一個(gè)目前中國(guó)最大的拳擊O2O平臺(tái)，通過線上約賽、約練和線下培訓(xùn)以及舉辦職業(yè)聯(lián)賽的方式，為中國(guó)拳迷提供服務(wù).樂視體育還將開發(fā)一款可以獲取信息、線上預(yù)訂課程、約賽、社交等多功能于一體的拳擊APP，為拳迷們搭建O2O的互動(dòng)與培訓(xùn)平臺(tái)［6］.這些都大大方便了體育迷的生活，改變了體育迷的生活習(xí)慣，更好地促進(jìn)各項(xiàng)體育項(xiàng)目在群眾中的普及.

2.2體育迷對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的作用

2.2.1平臺(tái)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的吸引力是決定其競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，由于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容的制作上還存在些許不足，所以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的影響力與國(guó)外知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還有一定差距.中國(guó)體育網(wǎng)絡(luò)媒體最重要的任務(wù)是對(duì)體育賽事等進(jìn)行報(bào)道，這就需要學(xué)習(xí)其他網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)，比如可以適當(dāng)學(xué)習(xí)一些以市場(chǎng)為導(dǎo)向的商業(yè)網(wǎng)站，將賽事內(nèi)容做的更具吸引力來充分吸引體育迷的關(guān)注.中國(guó)的體育網(wǎng)絡(luò)媒體還應(yīng)當(dāng)注重與文化的結(jié)合，優(yōu)化傳播的策略，做到24 h及時(shí)更新，增加與體育迷之間的互動(dòng)，正確把握體育迷的閱讀心理，使中國(guó)體育網(wǎng)絡(luò)媒體在對(duì)體育信息的傳播中具有更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力.有影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體可以促進(jìn)體育信息在體育迷之間的傳播，體育迷通過網(wǎng)絡(luò)媒體與其他群體之間的互動(dòng)也將進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的發(fā)展.

但是也應(yīng)當(dāng)特別注意網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)自身平臺(tái)發(fā)展的定位問題，眾所周知，在信息的傳播過程中存在“沉默的大多數(shù)”，由于這些沉默者的觀點(diǎn)缺乏吸引力，在新媒體時(shí)代并不可以廣泛迅速的傳播.在互聯(lián)網(wǎng)上也不乏一些對(duì)自己的觀點(diǎn)過于極端化的表達(dá)，這種偏向“炒作”行為的博眼球做法雖然在較短的時(shí)間可以擁有大量的受眾，但是其影響力甚至公信度都將受到嚴(yán)重的沖擊，這些負(fù)面輿論甚至將會(huì)到影響著整個(gè)社會(huì)對(duì)體育事件的認(rèn)知.我們必須正視網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的發(fā)展定位問題，通過促進(jìn)體育信息在體育迷之間的傳播，進(jìn)一步鞏固體育運(yùn)動(dòng)在中國(guó)群眾中的基礎(chǔ).

2.2.2價(jià)值創(chuàng)造

對(duì)擁有共同愛好群體的關(guān)注是挖掘市場(chǎng)潛力的基礎(chǔ)，體育迷的數(shù)量龐大，可帶來巨大的粉絲經(jīng)濟(jì).很多其他產(chǎn)業(yè)大佬都開始關(guān)注體育迷這個(gè)潛力無窮的市場(chǎng)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)受眾規(guī)模不斷壯大的情況下，各大企業(yè)都試圖在體育領(lǐng)域探尋出新的價(jià)值.

在傳統(tǒng)思維模式下，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的盈利方式主要是通過在自身網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)布賽事相關(guān)內(nèi)容吸引瀏覽量，然后通過廣告點(diǎn)擊量來賺取廣告商的錢.而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，越來越多的企業(yè)開始另辟蹊徑，通過收費(fèi)增值服務(wù)來獲取新的商機(jī)，這種方式主要是通過對(duì)平臺(tái)用戶收取一定的服務(wù)費(fèi)用，為其提供互動(dòng)娛樂、手機(jī)短信等服務(wù)而獲取利益，此種方式也充分體現(xiàn)了創(chuàng)新價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)思維［7］.為了能在第一時(shí)間了解自己所關(guān)注的體育信息，體育迷大都喜歡通過網(wǎng)絡(luò)媒體來獲取體育信息，而且在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)中體育迷還可以與一些擁有相同愛好的朋友進(jìn)行互動(dòng)交流.世界上各種大型體育賽事的頻繁舉辦，促使體育信息的更新必須及時(shí)且準(zhǔn)確，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的方便、及時(shí)性也使得體育迷通常都使用網(wǎng)絡(luò)媒體來獲取這些信息，而體育迷的巨大瀏覽量，也意味著巨大的廣告商機(jī).

除了廣告招商這種盈利方式，目前還有其他新的增值收費(fèi)服務(wù)盈利方式.比如風(fēng)靡全球的NBA比賽，NBA中國(guó)官方社區(qū)在每個(gè)NBA賽季的休賽期都會(huì)從社區(qū)中選出一定數(shù)量的球迷來參加NBA球星中國(guó)行的活動(dòng)，這些被選出來的幸運(yùn)球迷還有機(jī)會(huì)與自己喜愛的球星進(jìn)行面對(duì)面的交流，甚至是到美國(guó)去現(xiàn)場(chǎng)觀看一場(chǎng)NBA比賽［8］.現(xiàn)在發(fā)展較好的章魚TV，其前身是風(fēng)云直播，如今該網(wǎng)絡(luò)媒體更是找到了自己最佳的產(chǎn)品模式和盈利模式，在傳統(tǒng)的視頻直播+網(wǎng)友互動(dòng)模式基礎(chǔ)上，將體育直播做成了快樂互動(dòng)，推出了人人都可以做主播的新玩法，將高大上的體育直播變成了可以讓體育迷參與的全民體育互動(dòng).章魚TV將體育主播作為平臺(tái)的核心角色，讓每個(gè)體育迷都可以申請(qǐng)做主播，有自己的房間號(hào)，通過社群中體育迷的互動(dòng)帶來新增值服務(wù)收入［9］.

2.2.3技術(shù)更新

隨著社會(huì)生活的發(fā)展，體育迷對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體推出的應(yīng)用需求也越來越高，于是體育迷的心理訴求也在一定程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展.網(wǎng)絡(luò)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)來傳播體育賽事的內(nèi)容將會(huì)有很多新的技術(shù)更新，比如說更快捷的賽事瀏覽技術(shù)、自媒體技術(shù)以及超鏈接技術(shù)等.

3小結(jié)

通過以上關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體與體育迷之間關(guān)系的探析，筆者得出以下3點(diǎn)可以運(yùn)用到當(dāng)今“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議.

3.1重視網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)體育迷價(jià)值觀的引導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)體育迷最具吸引力的地方是其在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中發(fā)布的豐富、及時(shí)的內(nèi)容以及可以使這些擁有共同愛好的體育迷之間溝通方便、靈活多樣的特點(diǎn).特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的多媒體和超文本特點(diǎn)，是倍受體育迷喜愛的地方，運(yùn)用多媒體以及超文本來傳播體育信息更容易被青少年所接受，而正是由于體育迷群體中青少年占了大多數(shù)，所以網(wǎng)絡(luò)媒體也為青少年價(jià)值觀的引導(dǎo)提供了新的平臺(tái).現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體不僅是體育迷、還特別是青少年群體獲取信息、將自己的觀點(diǎn)進(jìn)行表達(dá)及與外界群體交流溝通的重要方式，然而由于網(wǎng)絡(luò)媒體的無限制性以及網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的困難性，很容易使體育迷處在信息轟炸的狀態(tài)之下，也經(jīng)常被難辨真假的消息所蒙蔽，從而對(duì)其價(jià)值觀的形成產(chǎn)生直接的影響，尤其是對(duì)青少年價(jià)值觀產(chǎn)生負(fù)面的影響.網(wǎng)絡(luò)媒體的自身特點(diǎn)及其發(fā)展為不違背倫理道德的主流價(jià)值觀的輸出提供了新的方式，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)凝聚力、服務(wù)廣大體育迷、創(chuàng)新正確社會(huì)輿論導(dǎo)向機(jī)制，也是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中需要關(guān)注的重點(diǎn).

3.2利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播渠道優(yōu)勢(shì)縮小項(xiàng)目發(fā)展差距

中國(guó)的競(jìng)技體育雖然在一定程度上取得了不錯(cuò)的發(fā)展，但是體育項(xiàng)目的發(fā)展十分不均衡，一些項(xiàng)目的整體實(shí)力和水平與其他體育強(qiáng)國(guó)相比還是有較大的距離，特別是職業(yè)化程度高的項(xiàng)目和深受群眾喜愛的三大球類項(xiàng)目，而那些新興的或者普及率較低的體育項(xiàng)目更是無人問津.網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的信息有著許多其他媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，如內(nèi)容的豐富多樣、迅速及時(shí)、全球傳播、便于檢索、自由、交互性.我們應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播渠道優(yōu)勢(shì)，開辟多種類多元化的信息傳播格局，通過體育迷的帶動(dòng)，促使體育迷之外的更多群體去關(guān)注發(fā)展較差的體育項(xiàng)目并且參與到其中，擴(kuò)大這些項(xiàng)目的群眾基礎(chǔ)，進(jìn)而逐步縮小項(xiàng)目間的發(fā)展差距.

3.3創(chuàng)新融合互聯(lián)網(wǎng)思維促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2015年7月4日，由國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》中指出，要進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的融合，基于互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)將成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為提供公共服務(wù)的重要手段，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)協(xié)同互動(dòng)的發(fā)展格局也已經(jīng)基本形成.在未來，“互聯(lián)網(wǎng)+”必將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力量.而體育IP在中國(guó)被各個(gè)業(yè)界大佬爭(zhēng)相搶購(gòu)，如此炙手可熱的程度，也讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有了更多新的希望，要充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”思維模式，為部分體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)提供市場(chǎng)依據(jù)，也為全新的體育服務(wù)項(xiàng)目創(chuàng)造條件.

我們知道在當(dāng)今的世界上，體育產(chǎn)業(yè)是公認(rèn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，由于其具有高滲透性、高拉動(dòng)性和高交叉性的特點(diǎn)，已經(jīng)成為諸多發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展重點(diǎn).中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模雖然在不斷擴(kuò)大，在世界上的影響力也有一定的加強(qiáng)，但是與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比還是比較落后的.然而，暫時(shí)的落后恰恰說明了中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展中的空間是巨大的，尤其是隨著科技的進(jìn)步、社會(huì)的發(fā)展以及體育迷們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)需求增多的情況下，互聯(lián)網(wǎng)必將成為體育產(chǎn)業(yè)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn).

［1］王樹良，宮秀穎.淺議網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特性——交互性［J］.黑龍江科技信息，2012，（2）：104.

［2］譚秀湖.體育新聞娛樂化現(xiàn)象反思［J］.青年記者，2014，（20）：84-85

［3］孔樂迪.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體與體育迷互動(dòng)發(fā)展研究［D］.武漢：武漢體育學(xué)院，2013.

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［8］新浪體育.新浪攜手NBA戰(zhàn)略合作2.0跨平臺(tái)多終端觀賽高大上［EB/OL］.（2016-02-01）［2013-10-17］.http://sports.sina.com. cn/nba/2013-10-17/15376835880.shtm l.

［9］柳華芳.章魚TV：人人都是體育主播，社群經(jīng)濟(jì)遇上體育迷［EB/OL］.（2016-02-01）［2015-09-30］.http://weibo.com/p/1001603 892812721564866.

（責(zé)任編輯鹍鈕效）

A Study on the Relationship between Network-m edium and Sports Fans in the Background of"Internet Plus"

LI Jing-ya，XIE Qun-xi，WEI Xiao-mei
（School of Sport Science，F(xiàn)ujian Normal University，F(xiàn)uzhou，F(xiàn)ujian 350018，China）

With the"Internet Plus"strategy deeply implemented，"Internet Plus"age is coming，and most industries are trying to find the coherence point positively in China.As we all know，network-medium has already become an integral part of sports fans'life.The development of network medium has a great impact on sports information communication；accordingly，the sports fans'life-style has changed a lot. Therefore，the relationship between sports fans and network medium becomes the best coherence point to sports industry and"Internet Plus".Taking network medium and sports as main research objects，this paper probes into the interactive relationship between the two subjects by using the methods of documentary，comparative analysis and logical deduction，and then puts forward some practical suggestions to promote sports industry's development.

network medium；sports fan；internet communication；relationship

G80

A

1673-1972（2016）03-0123-05

2016-02-28

李靜亞（1991-），女，河北邢臺(tái)人，碩士研究生，主要從事體育人文社會(huì)學(xué)研究.