王平

文章編號：2095-6835（2016）07-0020-01

摘 要：將交互設(shè)計運用于包裝設(shè)計中，一方面可以使包裝與消費者間產(chǎn)生共鳴，包裝不再僅僅起保護(hù)產(chǎn)品的作用，更重要的是突出一種情感化的交流，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的作用；另一方面可以使包裝設(shè)計突破原有的設(shè)計模式，順應(yīng)時代的發(fā)展，不再只是單調(diào)的平面裝飾帶給消費者的視覺感受，而更多地結(jié)合了新媒體和新技術(shù)，給包裝設(shè)計一個全新的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：青銅器；包裝設(shè)計；交互設(shè)計；廣告?zhèn)鞑?/p>

中圖分類號：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.07.020

1 包裝設(shè)計、廣告?zhèn)鞑ヅc交互設(shè)計的關(guān)系

交互設(shè)計中的包裝設(shè)計主要是讓包裝不再只是單純地發(fā)揮包裹、保護(hù)產(chǎn)品的作用，也可利用新技術(shù)使得包裝更具功能性，設(shè)計新型的包裝設(shè)計，使得在保護(hù)和推銷產(chǎn)品的同時增進(jìn)產(chǎn)品與人的關(guān)系。包裝不應(yīng)只是刺激人們消費的產(chǎn)品，還應(yīng)成為使用者的有用工具，要達(dá)到的最高境界是在傳達(dá)信息的同時多為使用者考慮，使產(chǎn)品與人合為一體，成為人們所需要的設(shè)計。

2 青銅器包裝與廣告?zhèn)鞑サ奈幕捌鋬r值

近年來，越來越多的人喜歡在家里放置一些仿制的工藝品，從而促使仿制青銅器頻繁出現(xiàn)。包裝設(shè)計與名族文化內(nèi)涵密切相關(guān)，包裝的民族化是擁有民族特色的包裝，可以從它的色彩、材料和風(fēng)格來體現(xiàn)。此外，從文化心理差異、文化情調(diào)、消費文化趨向和文化品牌的創(chuàng)立都可以反映母文化的特征。尋覓和收集民族藝術(shù)的精華，用現(xiàn)代的審美觀和先進(jìn)的科技手段糅合、提煉，以實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)新理念的完美結(jié)合。

3 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

包裝的結(jié)構(gòu)多以空間最優(yōu)化的形式囊括其中。青銅器雖體積小，但分量重，所以在包裝的結(jié)構(gòu)上要合理安排。如果空間太大，極易使青銅器在包裝內(nèi)搖晃受損；如果空間太小，又很容易撐破包裝盒。另外，青銅器形態(tài)各異，所以在內(nèi)部結(jié)構(gòu)上必須合理安排。

青銅器本身是很敦實的產(chǎn)品，而且形狀不同，在運輸?shù)倪^程中難免受到碰撞，所以在包裝盒結(jié)構(gòu)的設(shè)計上，要以保護(hù)為主，盒子的空間大小和樣式要與特定的產(chǎn)品相符，以免損壞產(chǎn)品。筆者結(jié)合自身經(jīng)驗，擬定了以下兩個方案。

3.1 包裝盒上的交互設(shè)計

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計得新穎，一方面可以使包裝盒保護(hù)青銅器不受損，另一方面還可以使包裝盒得到再次利用。這樣的設(shè)計可以使包裝更具趣味性，讓消費者可以參與其中。此外，包裝盒采用了“再次利用”的設(shè)計理念。

目前，在我國的產(chǎn)品包裝設(shè)計中，結(jié)構(gòu)上的交互是最常見的一種，設(shè)計師利用包裝盒的結(jié)構(gòu)特點再次設(shè)計得到了新的造型，吸引了更多消費者的注意，比如在打開包裝盒的過程中增加趣味性等，這些都可以拉近消費者與產(chǎn)品間的距離，達(dá)到無聲促銷的目的。

筆者的設(shè)計方案是：在包裝盒內(nèi)安置燈管，在購買產(chǎn)品后放入包裝盒帶回家后，包裝盒可以不丟棄，插入燈管后，通過包裝盒的鏤空形式可以透出燈光，消費者可以任意擺在自己喜歡的位置，裝飾自己的房間。

3.2 包裝材料上的互動設(shè)計

包裝材料的選擇可以很好地體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感，所以在材料的選擇上，其實有很多可利用的素材。不同的材料可以通過不同的路徑來豐富，所以在設(shè)計思維上更廣一些。

目前，我國的包裝設(shè)計也會利用很多不同的材料進(jìn)行包裝，這些包裝都會很快地吸引消費者的眼球。不同的材料再搭配合適的顏色會產(chǎn)生不一樣的效果。

亞克力磨砂膠版為筆者此次設(shè)計的主要材料，將原木色的木材作為底座，最后再搭配燈光的照射效果，會有很不一樣的設(shè)計風(fēng)味。磨砂亞克力板罩住青銅器后會模糊青銅器的造型，但是在燈光的照射下，會有完整的形狀透出印在包裝盒上。這時，青銅器的顏色會淡淡地印在包裝盒上，形成一幅很原始的包裝圖案。將燈關(guān)閉后，又會顯現(xiàn)出一個模糊的形狀。這樣，不僅融入了交互設(shè)計的理念，還以最簡單的包裝詮釋了筆者的設(shè)計理念。

此次設(shè)計采用木質(zhì)材料制作，并采用激光雕刻的方法將包裝上的圖文顯現(xiàn)出來。包裝要與內(nèi)部產(chǎn)品的主題相符，便于包裝保持地域的風(fēng)格特點，突出品牌特征。之所以使用木材，是因為木材有良好的強度，可以承受沖擊和重壓，有一定的彈性；可以回收利用，是綠色包裝材料的最好選擇。

4 結(jié)束語

交互設(shè)計雖然是從人體工程學(xué)中分離出來的，但它包含了許多設(shè)計類別，且設(shè)計本身都是有關(guān)聯(lián)的。因此，將交互理念融入包裝設(shè)計中是切實可行的。隨著時代的發(fā)展和消費者審美觀、價值觀的改變，交互式包裝將會成為人們生活中不可缺少的一部分。廣大設(shè)計者應(yīng)努力挖掘包裝內(nèi)部的無限可能，讓包裝設(shè)計在不同領(lǐng)域有更廣的發(fā)展空間。

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〔編輯：劉曉芳〕