王尚君(上海第二工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,上海201209)

?

“低碳世博”影響下上海綠色會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略

王尚君
(上海第二工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,上海201209)

摘要:低碳是全球氣候危機(jī)對人類生產(chǎn)生活提出的要求,綠色會展是會展業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢。2010上海世博會在低碳交通、低碳場館、低碳煙花等方面向世人宣告著其低碳理念,為會展業(yè)的綠色發(fā)展提供了新的思路。研究對世博會場館參觀者進(jìn)行了調(diào)研,分析了其對低碳世博的認(rèn)知水平,在此基礎(chǔ)上探討了上海綠色會展發(fā)展的主要問題以及普遍存在的兩種錯誤觀點(diǎn),提出了未來綠色會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞:綠色會展;發(fā)展策略;低碳;可持續(xù)發(fā)展;上海

0　引言

近年來,全球氣候危機(jī)越來越成為世人關(guān)注的焦點(diǎn)問題。2009年12月7日,歌本哈根氣候大會召開,192個國家的談判代表再次把全球氣候變化問題擺在世人面前,時至今日國內(nèi)外諸多以“氣候問題”、“綠色發(fā)展”為主題的會展活動也逐漸活躍在這一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。在亞洲乃至全球都頗具影響力的經(jīng)濟(jì)盛會博鰲亞洲論壇曾圍繞“綠色復(fù)蘇,亞洲可持續(xù)發(fā)展的必然選擇”這一主題共商發(fā)展大計(jì)。2010上海世博會在“Better City,Better Life”口號的指引下,主辦城市上海在黃浦江兩岸5.28 km2的土地上更是上演了一場“低碳盛宴”。這場盛會無疑掀起了一股“低碳”熱浪,應(yīng)對這一熱浪,會展業(yè)在全球環(huán)境變化下應(yīng)何去何從？會展人應(yīng)該以怎樣的姿態(tài)來應(yīng)對低碳時代的到來,采取何種行為舉措促進(jìn)會展業(yè)的綠色發(fā)展,都是值得我們共同探討的課題。上海世博會的成功舉辦標(biāo)志著上海會展業(yè)發(fā)展的綜合實(shí)力和水平,在之后的“十二五”規(guī)劃期間,上海會展業(yè)在我國會展業(yè)發(fā)展中占據(jù)了領(lǐng)先地位和旗幟作用。伴隨全球的“綠色發(fā)展”熱點(diǎn),以“低碳世博”理念為依據(jù)應(yīng)對上海會展業(yè)的綠色發(fā)展,對促進(jìn)未來會展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

1　綠色會展典范——2010年上海世博會

1.1綠色會展

胡平[1]借鑒“綠色飯店”的定義認(rèn)為“綠色會展”必須符合三方面的要求:第一,綠色會展是指那些為參展商等提供的產(chǎn)品與服務(wù)符合充分利用資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境和對人體無害的展覽。第二,綠色會展是指采取一系列有效的軟硬措施,使展覽對環(huán)境產(chǎn)生最少的影響,同時節(jié)能消耗,降低展覽的運(yùn)營成本,做到環(huán)境保護(hù)與展覽經(jīng)濟(jì)效益的和諧統(tǒng)一。第三,綠色會展的經(jīng)營和發(fā)展必須既滿足當(dāng)代人的需要,又不對后代構(gòu)成危害。

1.2“低碳世博”體現(xiàn)

2009年6月4日,上海世博局與聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署聯(lián)合發(fā)布了《中國2010年上海世博會綠色指南》[2](下稱《指南》)?！吨改稀贩謩e以世博會參展方、運(yùn)營商和參觀者為不同對象,提出了相應(yīng)的不同綠色環(huán)保行動建議。2010年上海世博會運(yùn)營期間,在高科技的支持下“低碳”理念處處可見,從開幕式煙花表演到園區(qū)內(nèi)交通,再到展館建設(shè)與物品展示,都是對“低碳世博”的最好詮釋。

1.2.1低碳焰火秀

2010年4月30日,上海世博會開幕式上演了一場規(guī)?？涨暗臒熁ū硌?。據(jù)報(bào)道,上海世博會開幕式煙花總?cè)挤帕窟_(dá)到10萬余發(fā),無論燃放數(shù)量還是品種,均超過以往。但在低碳世博理念下,此次煙花燃放不僅完成了第三次技術(shù)革新(如表1所示),而且提高了煙花燃燒率、降低了二氧化硫排放。

表1　上海世博會開幕式低碳煙火情況Tab.1 “Low-carbon fireworks”setting off on opening ceremony of Shanghai World EXPO

1.2.2低碳交通

2010年世博會80%以上的碳排放來自于參觀者的出行活動。比如,在交通能源消耗方面,小汽車平均每人每km排碳510 g,飛機(jī)每人每km排碳180 g,而公交車、長途大巴、火車每人每km排碳62 g,自行車和步行則是零排放。對此,上海世博會為了降低因參觀者在參觀活動中所產(chǎn)生的碳量,投入超過1 000輛的新能源汽車進(jìn)行示范運(yùn)行(如表2所示),并樹立了園區(qū)內(nèi)公共交通、電動汽車、超級電能汽車、輕能源汽車全部實(shí)現(xiàn)零排放的目標(biāo)[3]。

表2　上海世博會零碳、低碳交通Tab.2“Low-carbon”transportation used during Shanghai World_EXPO

1.2.3低碳展館

表3所示為在世博園區(qū),各參展國家以“城市,讓生活更美好！”這一主題為指導(dǎo),貼近“低碳世博”理念,在展館建設(shè)、工程技術(shù)、展覽展示上各顯其能,觀眾可以欣賞到來自不同參展國家所展示的低碳建筑和低碳科技。

表3　上海世博會部分“低碳建筑”與“低碳技術(shù)”Tab.3 “Low-carbon architecture”&“l(fā)ow-carbon technology”of Shanghai World EXPO

在這些低碳技術(shù)和設(shè)計(jì)中,上海世博會組織者為我們展示了3個“低碳”亮點(diǎn):即太陽能、江水源冷卻系統(tǒng)和雨水收集系統(tǒng)。這3項(xiàng)工程技術(shù)在世博會的特定場館中發(fā)揮著各自的低碳效能(如表4所示)。

表4　上海世博會三大“低碳技術(shù)”使用原理及效能Tab.4 Principle &efficiency of“l(fā)ow-carbon”technology of Shanghai World EXPO

1.2.4低碳展示——網(wǎng)上世博會

網(wǎng)上世博會是世界博覽會在傳統(tǒng)展示模式上的創(chuàng)新。通過在網(wǎng)上的漫游和體驗(yàn),網(wǎng)上世博會可以使參觀者按照不同的需求和愛好,實(shí)現(xiàn)與組織者、參展者的網(wǎng)上互動,擴(kuò)大世博會的全球覆蓋面,彌補(bǔ)一部分無法到現(xiàn)場參觀世博會人士的缺憾,從而增強(qiáng)世博會的國際影響力,在更大范圍內(nèi)推廣世博會理念。

作為上海世博會的首創(chuàng)之一,網(wǎng)上世博會通過網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的支持實(shí)現(xiàn)其低碳價值。這種低碳式的展示方式,一方面消除了參觀者因進(jìn)行異地參觀所造成的碳量,另一方面也避免了因參觀流量大而引起的長時間排隊(duì)和擁擠狀況的顯現(xiàn)。

2　低碳世博認(rèn)知水平調(diào)研與啟示

2010年上海世博會的低碳盛宴是對未來會展業(yè)綠色發(fā)展而進(jìn)行的探索。為了解世博結(jié)束后,低碳世博在各受眾群體的認(rèn)知程度及低碳世博理念對發(fā)展綠色會展的運(yùn)用價值,本研究在2011年8月至2013年7月期間,在世博會原址——世博永久性場館后期運(yùn)營的各項(xiàng)活動參與者中間展開問卷調(diào)研。

問卷共包含3個部分:①獲取受訪群體的基本信息,得到對低碳世博認(rèn)知群體的行業(yè)構(gòu)成情況;②對低碳世博認(rèn)知群體的認(rèn)知程度進(jìn)行調(diào)研,用以表示該認(rèn)知群體對低碳世博的總體認(rèn)知程度和水平;③探索式調(diào)研低碳世博認(rèn)知群體對低碳世博項(xiàng)目推廣的態(tài)度,將每個指標(biāo)設(shè)為“非常支持”、“支持”、“不確定”、“反對”、“非常反對”5個等級,用以分析低碳世博展現(xiàn)的技術(shù)和手段應(yīng)用于會展業(yè)綠色發(fā)展的可行性。調(diào)研共隨機(jī)發(fā)放了2 000份問卷,回收有效問卷1 867份,回收有效率達(dá)93.4%。

2.1低碳世博認(rèn)知群體構(gòu)成情況

對1 867個受訪者的基本信息進(jìn)行分析顯示,對2010年上海世博會開幕式煙花、低碳建筑、低碳交通與網(wǎng)上世博會等低碳展示認(rèn)知的群體包括政府及企事業(yè)單位、教育機(jī)構(gòu)、世博組織者及工作人員、工程建筑、展示設(shè)計(jì)與搭建、其他市民、境內(nèi)旅游者及外旅游者(如圖1)。數(shù)據(jù)顯示認(rèn)知群體構(gòu)成多樣,但也集中于會展業(yè)的核心、相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)部門。

圖1　認(rèn)知群體類別結(jié)構(gòu)Fig.1 The structure of respondents

2.2低碳世博認(rèn)知群體認(rèn)知水平

本部分調(diào)研采用了國際通行的李克特5分量表法,將2010年上海世博會“低碳煙花”、“低碳交通”、“低碳展館”、“網(wǎng)上世博”這4個低碳項(xiàng)目分別設(shè)以“非常熟悉”、“熟悉”、“不確定”、“不熟悉”、“非常不熟悉”5個等級,并結(jié)合認(rèn)知群體的行業(yè)背景、年齡、知識水平、參觀時間以及低碳展示的宣傳力度、技術(shù)水平等因素,得出1 867位受訪者對低碳世博的認(rèn)知程度不等、水平各異(見圖2)。其中“低碳交通”的認(rèn)知程度最高,認(rèn)知群體通過開放式問題指出對世博園區(qū)內(nèi)低碳交通都進(jìn)行過體驗(yàn);其次是“網(wǎng)上世博”,主要原因在于世博組織者對網(wǎng)上世博這一首創(chuàng)之舉的宣傳效力以及互聯(lián)網(wǎng)的傳播效率;再次是“低碳展館”,主要原因是對建筑工程技術(shù)的知識缺少;“低碳煙花”的認(rèn)知水平最低,主要原因是對于微煙、無殘?jiān)o異味低碳材料的不熟悉及疑惑。

圖2　低碳世博群體認(rèn)知水平Fig.2 Perception level of respondents to low-carbon world expo

2.3低碳世博理念與技術(shù)運(yùn)用于會展業(yè)綠色發(fā)展的可行性

第3部分調(diào)研的重點(diǎn)在于獲取受訪者對低碳世博的低碳技術(shù)和手段是否可以運(yùn)用于會展業(yè)綠色發(fā)展的建議及態(tài)度。對于低碳世博的相關(guān)技術(shù)普及于現(xiàn)實(shí)會展業(yè)的可行性與否(見圖3),70%以上的受訪者認(rèn)為世博會低碳交通普及于會展交通的可行性最大;認(rèn)為低碳展館和網(wǎng)上世博技術(shù)用于會展場館建設(shè)和開展網(wǎng)上會展“非?？尚小被颉翱尚小钡恼?0%左右;對于低碳煙花,受訪者大多表現(xiàn)出了“不確定”的態(tài)度。

圖3　低碳世博推廣可行性認(rèn)知Fig.3 Perception level of respondents to popularity of “l(fā)ow-carbon”World Expo

對于未來會展業(yè)是否可以借用世博會各項(xiàng)低碳技術(shù)和理念走綠色發(fā)展的道路(見圖4),受訪者中盡管有45.9%人表示“不確定”(主要是由于對低碳展館、低碳煙花的技術(shù)認(rèn)知不熟悉和疑惑),但表示“非常支持”的受訪者占50.8%。他們認(rèn)為會展業(yè)在現(xiàn)行技術(shù)和資源條件下,將低碳世博的理念與技術(shù)運(yùn)用于會展交通服務(wù)、會展場館建設(shè)、網(wǎng)上會展及環(huán)保活動的開展是非常有必要的,這將促進(jìn)會展業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

圖4　低碳世博理念與技術(shù)應(yīng)用的態(tài)度Fig.4 Respondents’attitude of application of“l(fā)ow-carbon”World EXPO to the development of green MICE

圖5　低碳世博認(rèn)知基礎(chǔ)上對綠色會展的錯誤觀點(diǎn)Fig.5 The wrong viewpoint of green MICE

2.4對綠色會展發(fā)展的啟示

“低碳世博”認(rèn)知調(diào)研說明以“低碳世博”為代表的綠色會展的理念在受眾群體的認(rèn)知水平整體呈現(xiàn)中等偏上水平,但尚有30%～45%的受訪對象對綠色會展的概念表示不確定。低碳世博是綠色會展發(fā)展的典型,對“低碳世博”的認(rèn)識水平整體表現(xiàn)了受眾對綠色會展業(yè)發(fā)展的認(rèn)知狀態(tài)。上海會展業(yè)要進(jìn)行低碳化發(fā)展、綠色化發(fā)展,需要在“低碳世博”理念的認(rèn)知水平下,將綠色會展的理念進(jìn)行概念化運(yùn)作,加強(qiáng)綠色會展的宣傳,并進(jìn)一步推行。

3　上海會展業(yè)綠色發(fā)展面臨的問題

3.1綠色會展認(rèn)知存在兩大誤區(qū)

鑒于“低碳世博”對綠色會展發(fā)展的影響,在“低碳世博”基本認(rèn)知水平調(diào)研之外,調(diào)研通過開放式問題征詢了受訪者對“綠色會展”基本觀點(diǎn)的理解和看法。調(diào)研結(jié)果顯示,受訪者普遍認(rèn)為:正如像世博會不可能完全做到低碳一樣,現(xiàn)實(shí)會展活動完全做到“無煙”是不切實(shí)際的,某些會展活動的開展做到綠色也是不可能的,總結(jié)受訪者的觀點(diǎn)主要存在以下兩個錯誤觀點(diǎn)(見圖5)。

(1)后退說。持有“后退說”觀點(diǎn)的受訪者認(rèn)為:會展活動既然要低碳,就要回歸現(xiàn)代展覽活動的雛形狀態(tài),即原始社會的集市,步行千里或者用馬拉車,不再使用碳排放量高的交通工具,沒有場館建設(shè),沒有資料印刷。這是對綠色會展“低碳”、“節(jié)約”和“循環(huán)利用”這些“節(jié)約型發(fā)展”理念的錯誤理解,沒有用發(fā)展的眼光來看會展業(yè)的綠色發(fā)展。綠色會展的節(jié)約型發(fā)展觀點(diǎn)認(rèn)為低碳、環(huán)保、循環(huán)利用就意味著節(jié)約,比如搭建設(shè)備及用品的循環(huán)使用,又如少用電或者用一些電節(jié)能產(chǎn)品來做展或者太陽能交通工具的使用等。

(2)替代說。持有“替代說”觀點(diǎn)的受訪者是基于電子商務(wù)進(jìn)入會展活動的籌辦與開展而提出的。該觀點(diǎn)認(rèn)為,以電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支持的網(wǎng)上會展要比現(xiàn)實(shí)會展活動更加低碳環(huán)保,因此可以替代現(xiàn)實(shí)的會展活動。這種觀點(diǎn)的錯誤在于忽視了會展活動的基本作用和功能,現(xiàn)實(shí)會展活動在各行業(yè)商家企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品營銷、商務(wù)洽談、經(jīng)濟(jì)合作、信息交流等方面起著積極的作用,將這些功能完全植于網(wǎng)絡(luò)平臺上將會大大降低其效益。因此會展業(yè)走綠色發(fā)展的道路,要把現(xiàn)實(shí)會展活動與網(wǎng)上會展的優(yōu)勢結(jié)合起來,通過網(wǎng)上會展的低碳來彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)會展的不足,即“融合型發(fā)展”。

以上兩種認(rèn)知誤區(qū)有礙綠色會展的發(fā)展,在互聯(lián)網(wǎng)時代、微媒體時代、大數(shù)據(jù)時代,未來會展業(yè)的發(fā)展首先是不可倒退和逆反的,它必然會在軟硬件技術(shù)的支持下繼續(xù)蓬勃發(fā)展;同時會展業(yè)的發(fā)展也是不可替代的,會展業(yè)的媒介作用與實(shí)際展會的即時效用是企業(yè)推廣產(chǎn)品和樹立品牌的有效渠道,因此現(xiàn)實(shí)展覽會在一定時期內(nèi)是不會被替代的。

3.2綠色會展的行業(yè)實(shí)踐有待于改善

在上海世博會低碳理念的影響下,目前上海會展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條上所體現(xiàn)的綠色狀態(tài)尚存在一定的問題,對象涉及會展業(yè)鏈條的各個踐行主體,范圍涉及會展業(yè)的軟件服務(wù)和硬件設(shè)施。主要體現(xiàn)在:

(1)綠色會展設(shè)施有待于標(biāo)準(zhǔn)化。會展場館和會展設(shè)施是會展舉辦的主要場所,是會展舉行必不可少的設(shè)施條件,會展硬件設(shè)施應(yīng)根據(jù)國家及相關(guān)企業(yè)出臺的綠色建筑和綠色施工進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。上海世博會的綠色建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)做出了示范,上海會展業(yè)的綠色發(fā)展需要制定標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范,成為會展項(xiàng)目綠色建設(shè)和綠色施工開展的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)。

(2)綠色環(huán)保材料的使用良莠不齊。參展商及觀眾對會展設(shè)施的使用追求環(huán)保和低碳,希望能夠在安全、綠色、高質(zhì)量的環(huán)境中進(jìn)行參展、觀展和商務(wù)洽談。但根據(jù)目前上海會展場館搭建材料的使用情況來看,尚存在危害人體健康的搭建材料的使用情況。

(3)會展設(shè)施及材料的重復(fù)利用率有待于提高。從主辦方及場館的角度而言,會展搭建設(shè)施和材料的充分利用或者租賃可以大大降低成本,也是會展綠色發(fā)展的重要渠道。在全國范圍內(nèi)而言,上海會展業(yè)的辦展數(shù)量具有絕對優(yōu)勢,辦展質(zhì)量也在不斷提高,但會展材料的重復(fù)利用率尚存在偏低的情況。

綠色會展是“低碳”行為和“環(huán)保”設(shè)計(jì)的集合,需要會展業(yè)主辦方、觀眾和參展商以及會展產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商等付諸于實(shí)際行動,伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和新傳播形式的出現(xiàn),綠色會展的內(nèi)容和表現(xiàn)形式會不斷的創(chuàng)新和改變,會展行業(yè)的綠色實(shí)踐也需要跟隨時代步伐,付諸于實(shí)踐。

4　“低碳世博”影響下上海會展業(yè)綠色發(fā)展的策略

上海世博會“綠色會展、低碳環(huán)保、科技創(chuàng)新”的理念為未來會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了思路,未來會展業(yè)的綠色發(fā)展既要借鑒低碳世博的理念,又要糾正錯誤觀點(diǎn),主要的應(yīng)對策略包括:

(1)構(gòu)建綠色會展踐行主體與觀念。會展業(yè)的綠色發(fā)展是在政府、會展產(chǎn)業(yè)部門、外部支持產(chǎn)業(yè)部門和受眾4個主體共同努力下的結(jié)果(見圖6)。政府應(yīng)對綠色會展業(yè)進(jìn)行政策和制度上的扶持[4];會展產(chǎn)業(yè)部門應(yīng)樹立“低碳產(chǎn)業(yè)觀”,構(gòu)建低碳產(chǎn)業(yè)鏈條;相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門如交通、旅游、住宿、餐飲、建筑等各行業(yè)要支持會展業(yè)的低碳運(yùn)作模式;包括主辦方、參展商、觀眾在內(nèi)的各會展業(yè)市場主體應(yīng)樹立綠色會展的發(fā)展觀念,將會展活動管理過程低碳環(huán)?；痆5]。

圖6　綠色會展踐行主體構(gòu)成Fig.6 Practice department and structure of green MICE

(2)主辦方要樹立“低碳”理念,開發(fā)、發(fā)展“低碳”會展活動。通過著力開展一些以低碳為主題的會展活動,讓更多的人了解低碳經(jīng)濟(jì)的真正功能與主要業(yè)態(tài)。宣傳文化、較強(qiáng)交流、推廣技術(shù),是會展活動的主要功能。因此,作為市場主體之一,主辦方可將“環(huán)保、低碳”理念落實(shí)到會展活動策劃、實(shí)施和運(yùn)營管理的各個環(huán)節(jié),還可著力開發(fā)以“低碳”為主題的會展活動,使之成為展示“低碳”理念的舞臺,進(jìn)而使這一理念在各領(lǐng)域得到宣傳,增強(qiáng)各市場主體的意識。積極組織和扶持一系列低碳型會展活動,真正讓低碳與環(huán)保滲透到會展活動主辦方及各參與全體的思想意識中去。傳統(tǒng)及現(xiàn)代會展活動的舉辦,需要包括物流、租賃、設(shè)計(jì)搭建、交通、餐飲等在內(nèi)的各項(xiàng)費(fèi)用和支出,低碳型會展活動要求在會展活動的舉辦過程中,減少開支,節(jié)約成本。在諸多低碳經(jīng)濟(jì)和低碳產(chǎn)業(yè)中,積極建立區(qū)別于低碳旅游、低碳交通、低碳建筑等符合會展業(yè)自身發(fā)展的低碳特征和特色。

和其他第三產(chǎn)業(yè)一樣,會展業(yè)也曾被稱為“無煙產(chǎn)業(yè)”。低碳型會展究竟與低碳交通、低碳旅游的區(qū)別在哪里？自身特色是什么？這些都需要會展市場主體在不斷地實(shí)踐中將其確定,以區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的低碳要求,讓“低碳型”會展活動做到切實(shí)可行、健康發(fā)展。

(3)參展商要樹立“低碳”意識,將參展行為“低碳”化。業(yè)內(nèi)人士曾做過這樣的假設(shè):假設(shè)一位參展商乘坐飛機(jī)頭等艙到1 500 km以外的城市參展,結(jié)束后又乘飛機(jī)回到原地,此行其共會制造出約636 kg的碳量,若要對此次參展活動所制造的碳量進(jìn)行碳補(bǔ)償,其至少要種下7棵樹才能抵消相應(yīng)的二氧化碳。由此可見,參展方的異國或異地參展行為,如交通、搭建、展示等從某種意義上可稱為高碳行為。在低碳理念下,參展方可以倡導(dǎo)其在設(shè)計(jì)、施工和管理過程中以節(jié)約資源、節(jié)約能源、減少環(huán)境影響為核心來開展參展活動,從而降低或減少高碳行為,走向“低碳”。

(4)觀眾要改變傳統(tǒng)觀展模式,讓現(xiàn)實(shí)展覽與網(wǎng)上展示相得益彰。網(wǎng)上會展即利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段,在互聯(lián)網(wǎng)上舉行會議或展覽會。與現(xiàn)實(shí)會展相比,網(wǎng)上會展不受時間、空間的局限,無需投資大量的人力,不必消耗大量的能源與材料。盡管目前網(wǎng)上會展仍受觀念落后、技術(shù)落后、運(yùn)營模式單一等問題的制約,但其低碳、環(huán)保的效果可以大大降低投資運(yùn)營和管理成本,因此可以與現(xiàn)實(shí)會展互動發(fā)展,促成會展的綠色發(fā)展。

作為會展活動的主體消費(fèi)市場,在“低碳”理念下,會展活動的參觀者也要考慮自身在參觀活動中的方式,選擇低碳交通工具,積極參與網(wǎng)上會展的創(chuàng)建與發(fā)展等。只有這樣才能刺激整個會展業(yè)將“低碳”作為市場供給的衡點(diǎn),進(jìn)而推動會展業(yè)的低碳發(fā)展。

(5)倡導(dǎo)綠色生態(tài)化場館的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。在場館設(shè)計(jì)的時候,應(yīng)先做出相應(yīng)規(guī)劃,充分考慮到節(jié)能的需要,可以采用地暖、太陽能、風(fēng)能、水能等新興能源的使用;在場館的選址方面也要考慮到周邊環(huán)境的影響;在材料方面也要盡量選取綠色環(huán)保的材料,并考慮到其廢棄物的處理,有關(guān)管理部門應(yīng)對此制定相應(yīng)的規(guī)范。2005年日本愛知世博會的場館建設(shè)將回收利用做到了極致,“孟買麻”和“生態(tài)紙”成為場館建設(shè)的基本材料。目前,“綠色會展場館”的概念在國內(nèi)已經(jīng)相當(dāng)時興,例如2008年北京奧運(yùn)會為了實(shí)現(xiàn)“綠色奧運(yùn)”的承諾,在不同層面對場館建設(shè)、工程建筑、餐飲服務(wù)、交通等諸多方面都制定了專門的綠色環(huán)保指南,取得了比較好的社會效果和環(huán)境效果。

5　結(jié)論

會展業(yè)與“低碳”早已結(jié)下不解之緣:會展在“物物交換”時期就倡導(dǎo)“綠色環(huán)?！?現(xiàn)代會展活動的雛形為原始社會的“集市”,學(xué)術(shù)界在對會展業(yè)進(jìn)行概念界定時也用“無煙產(chǎn)業(yè)”為其定性,當(dāng)代大型會展活動的舉辦也在倡導(dǎo)低碳運(yùn)營,如上海世博會的低碳盛宴引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注,為我國會展業(yè)的綠色發(fā)展提供了新的思路和方法。低碳是未來會展業(yè)發(fā)展做出的必然選擇,無論是產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是市場運(yùn)營,包括主辦方、參展方、運(yùn)營商等在內(nèi)的會展業(yè)各市場主體應(yīng)逐步樹立綠色會展的意識,并著手去踐行,使會展的策劃、組織、運(yùn)營和評估各管理環(huán)節(jié)綠色環(huán)?；?。

參考文獻(xiàn):

[1]胡平.節(jié)約型社會中的綠色展覽發(fā)展路徑分析.中外會展論[M].上海:上海人民出版社,2006.

[2]上海世博局與聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署.中國2010年上海世博會綠色指南[EB/OL].[2015-09-01].www.expo2010.cn.

[3]張卓鈞.上海世博會:低碳環(huán)保建筑理念的倡導(dǎo)者[EB/OL].[2015-09-01].http://news.idoican.com.cn/zhjzb/html/2010-07/01/content_1303680.htm.

[4]趙愛玲.國內(nèi)綠色會展產(chǎn)業(yè)亟待構(gòu)建[J].中國對外貿(mào)易,2010(8):74-76.

[5]何軍.論我國綠色會展設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)途徑[J].社會,2011(2):176-177.

簡訊

Study on Strategy of Sustainable Development of Shanghai Green Exhibition Industry Under Influence of Low-Carbon World Expo

WANG Shangjun
(School of Economics and Management,Shanghai Polytechnic University,Shanghai 201209,P.R.China)

Abstract:The“l(fā)ow carbon”is a new requirement to human beings with the happening of the global climate crisis.“Green exhibition”is the inevitable trend of the future development of the convention and exhibition industry.The designer and organizer of 2010 Shanghai World EXPO made a“l(fā)ow-carbon”exposition to the world audience including low-carbon transportation,low-carbon pavilion,lowcarbon fireworks and so on,which showed a new idea for the development of green exhibition industry.The study made a survey to different people who came to visit the Expo pavilion and analyzed their perception level to low-carbon World EXPO.Based on the survey,the study discussed the main problems of the development of Shanghai green exhibition and two wrong viewpoints about green exhibition and proposed the strategy and ways to promote the sustainable development of Shanghai green exhibition industry.

Keywords:green exhibition;development strategy;low-carbon;sustainable development;Shanghai

基金項(xiàng)目:上海第二工業(yè)大學(xué)青年教師培養(yǎng)科研項(xiàng)目(No.B50YC150005P4)資助

通信作者:王尚君(1978–),女,山東德州人,講師,碩士,主要研究方向?yàn)闀菇?jīng)濟(jì)與管理、會展服務(wù)。電子郵箱wangshangjun@sspu.edu.cn。

收稿日期:2015-06-29

文章編號:1001-4543(2016)01-0057-08

中圖分類號:F590.6

文獻(xiàn)標(biāo)志碼:B