吳東生

摘 要：節(jié)事旅游作為一種新興行業(yè)，對城市經(jīng)濟發(fā)展、社會文化程度方面的交流都有重大的促進作用。本文通過問卷調(diào)查對參與“2015年拉薩雪頓節(jié)”游客地方認同感的構(gòu)成要素進行定量測量，發(fā)現(xiàn)2015年拉薩雪頓節(jié)在舉辦過程中存在的問題，以便為以后西藏節(jié)事旅游開發(fā)、規(guī)劃、管理等提供參考。

關(guān)鍵詞：地方認同感；西藏節(jié)事旅游；拉薩雪頓節(jié)

一、引言

1980年以來，節(jié)事旅游從歐美國家進入到中國，并受到政府部門的重視及大力支持。節(jié)事旅游作為一個新興的行業(yè)，在中國得到如火如荼的發(fā)展，同樣也在西藏地區(qū)得到快速發(fā)展。西藏地處中國邊疆，擁有豐富的旅游資源，加上其特有的民族宗教文化，經(jīng)過長時間的積累在這片土地上形成了眾多的節(jié)事活動，如歷年受到眾人追捧的拉薩雪頓節(jié)。2014年拉薩雪頓節(jié)期間，在拉薩市政府的努力下，拉薩市累計接待國內(nèi)外游客140.88萬人次，旅游收入達3.78億元，由此可見，拉薩雪頓節(jié)的成功舉辦給西藏旅游、西藏經(jīng)濟都帶來可觀的經(jīng)濟收入。然而，相比國內(nèi)其他城市的發(fā)展，西藏節(jié)事旅游的發(fā)展還是低水平的，處于起步階段，各方面的發(fā)展還需要加強與完善，如公共交通、旅游資訊平臺、品牌宣傳等方面還不完善。

本論文是基于游客的地方認同感這個視角對西藏節(jié)事旅游的發(fā)展進行研究。所謂的地方認同感，是人們在精神層面對地方產(chǎn)生的一種依戀感與歸屬感。Proshansky在1978年正式提出“地方認同”（place identity），他認為地方認同是通過人們意識與無意識中存在的各種價值觀、個人偏好等的相互作用下，在特定的環(huán)境的一種自我認同。簡而言之，是人的記憶、感受與價值等情感因素與所處地方環(huán)境相互作用而產(chǎn)生的一種情感意義上的互動反應，從而產(chǎn)生對某個地方作為社會角色自我感知的一部分的認知。本研究通過問卷調(diào)查對參與“2015年拉薩雪頓節(jié)”游客地方認同感的構(gòu)成要素進行定量測量，基于調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計來分析地方認同感構(gòu)成要素之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，并總結(jié)游客對節(jié)事旅游地方認同感的認知規(guī)律，發(fā)現(xiàn)2015年拉薩雪頓節(jié)在舉辦過程中存在的問題，從而反映西藏節(jié)事旅游發(fā)展的問題，以便為以后西藏節(jié)事旅游開發(fā)、規(guī)劃、管理等提供參考。

二、西藏典型節(jié)事旅游的個案分析——基于2015年拉薩雪頓節(jié)的調(diào)查

研究對象：2015年拉薩雪頓節(jié)

問卷設(shè)計

本文研究西藏節(jié)事旅游，主要用到的影響因素有文化認同、公共服務體系的質(zhì)量認同、節(jié)事體驗目標達成程度以及其他體驗。以上的種種，融合一起對西藏節(jié)事旅游發(fā)展做出一個初步的評價。右邊的虛線框框只要是總結(jié)國內(nèi)其他學者的研究切入點，其他群體的觀點，如承辦群體——政府的觀點以及評價，節(jié)事舉辦地的居民的評價等。而本文主要是根據(jù)游客的視點來展開的。

問卷包括兩部分內(nèi)容。第一部分主要是游客的基本情況，如游客的籍貫、年齡、學歷、職業(yè)、月收入等。第二部分為游客對西藏文化認同及節(jié)事旅游公共服務體系的質(zhì)量認同程度：文化習俗、傳統(tǒng)歷史、宗教、自然景觀、衣食住行、安全環(huán)境的評價，以及節(jié)事體驗目標的達成程度。（詳見本文的研究框架圖表1）

首先對樣本數(shù)據(jù)進行KMO檢驗和Bartle球體檢驗，來驗證問卷的變量是否存在相關(guān)聯(lián)系。量表的KMO值結(jié)果顯示為0.856，表示適合，Bartle球體檢驗得到的統(tǒng)計量為1773，綜上所述，表示該問卷的設(shè)計是非常適合做因子分析的（見表2）。

本論文采取因子分析的主成分分析的方差最大旋轉(zhuǎn)法對問卷進行因子分析，力求每個因子都有較高的負荷。本研究對共同度低于0.5的題項進行剔除，最終提取了6個因子。按照因子的方差解釋貢獻率從高到低，對6個公因子分別命名為“信息咨詢因素”、“價格因素”、“外部因素”、“配套設(shè)施”、“節(jié)事本體”、“購物環(huán)境”。

游客節(jié)事認同程度的特征

本研究用到的量表遵循刻度為1-2.5表示反對，2.5-3.5表示中立，3.5-5之間表示贊同。通過對參與2015年拉薩雪頓節(jié)的游客的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，因子總體評分依次為節(jié)事本體因素（3.65）、購物環(huán)境（3.53）、配套設(shè)施（3.52）、信息咨詢（3.45）、外部因素（3.34）、價格因素（3）。上述結(jié)果表明。游客對拉薩雪頓節(jié)的認同程度還是偏高的，豐富的西藏特產(chǎn)及完善的配套設(shè)施都讓游客有賓至如歸的感覺。但是政府部門對拉薩雪頓節(jié)的公共服務設(shè)施還需進行建設(shè)、大幅度對節(jié)事進行宣傳，盡可能滿足游客各方面的需求。

三、結(jié)論

基于以上6個方面總結(jié)西藏節(jié)事旅游發(fā)展過程中存在的問題如下：一、信息咨詢服務欠缺；二、價格方面不穩(wěn)定；三、外部環(huán)境性低；四、配套設(shè)施有待提高；五、節(jié)事本體的設(shè)計不夠完善；六、購物環(huán)境一般。

日后政府在發(fā)展西藏節(jié)事旅游方面，必須要科學規(guī)劃，制定發(fā)展長期戰(zhàn)略計劃；全面圍繞節(jié)事主題，注重節(jié)事文化周邊產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新；加強節(jié)事旅游市場化運作模式，加大西藏節(jié)事旅游的開發(fā)與宣傳等。（作者單位：西藏大學）

項目來源：西藏大學研究生創(chuàng)新計劃項目

項目名稱：基于游客地方認同感的西藏節(jié)事旅游研究——2015年拉薩雪頓節(jié)為例

參考文獻：

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