史 珊，楊曉霞，蒙歆媛，向 旭，石定芳

（1.西南大學(xué) 地理科學(xué)學(xué)院，重慶 400715；2.西南大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，重慶 400715；3.西南大學(xué) 材料與能源學(xué)部，重慶 400715）

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通江縣諾水河溶洞群的旅游開發(fā)研究

史 珊1，楊曉霞1，蒙歆媛1，向 旭2，石定芳3

（1.西南大學(xué) 地理科學(xué)學(xué)院，重慶 400715；2.西南大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，重慶 400715；3.西南大學(xué) 材料與能源學(xué)部，重慶 400715）

摘要：四川省通江諾水河溶洞群已對游客開放的中峰洞、獅子洞、樓房洞、龍湖洞各具特色，但存在著旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，空間競爭激烈；旅游營銷各自為政，品牌意識(shí)淡?。欢鄠€(gè)經(jīng)營管理主體并存，職責(zé)分工不明確；開發(fā)水平低，配套設(shè)施不足；保護(hù)意識(shí)缺乏等問題。為此，諾水河溶洞群的旅游開發(fā)可采取如下對策：實(shí)施差異化開發(fā)戰(zhàn)略，統(tǒng)一營銷、共塑品牌，提檔升級(jí)洞內(nèi)設(shè)施，強(qiáng)化景區(qū)管委會(huì)的職能，改善洞穴周邊環(huán)境，強(qiáng)化溶洞保護(hù)意識(shí)。

關(guān)鍵詞：溶洞群；旅游開發(fā)；差異化；諾水河

四川省通江縣素有“溶洞之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，全縣約有300多個(gè)可供旅游參觀的地下溶洞，其中最具特色的溶洞有獅子洞、樓房洞、宋家洞、龍湖洞以及中峰洞[1]，均分布于諾水河兩岸，成為諾水河景區(qū)最具吸引力的旅游資源。然而，喀斯特洞穴作為一種共性大、獨(dú)特性小的旅游資源，當(dāng)多個(gè)洞穴在同一地域出現(xiàn)時(shí)，他們之間往往產(chǎn)生替代性強(qiáng)的空間競爭，其結(jié)果是區(qū)位好、資源價(jià)值高、知名度大的洞穴替代區(qū)位差、資源價(jià)值低、知名度小的洞穴[2]。如何使諾水河溶洞群在旅游市場白熱化的競爭中贏得一席之地，成為當(dāng)前迫切需要解決的問題。研究以目前向游客開放的中峰洞、獅子洞、樓房洞、龍湖洞為研究對象，在總結(jié)其特點(diǎn)、開發(fā)現(xiàn)狀及存在問題的基礎(chǔ)上，提出相應(yīng)的開發(fā)建議，以期為諾水河景區(qū)旅游的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

諾水河溶洞群的位置

1　諾水河溶洞群概況

1.1地理區(qū)位

諾水河景區(qū)位于四川巴中市通江縣北部，與陜西省南鄭縣和四川省南江縣接壤，地理坐標(biāo)為107°19′42″～107°06′20″E，32°18′51″～32°28′57″N。幅員面積221km2。該區(qū)屬北亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候， 嘉陵江水系，森林覆蓋率約80%。該景區(qū)1986年被批準(zhǔn)為省級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，2004年被批準(zhǔn)為國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，2008年被批準(zhǔn)為省級(jí)地質(zhì)公園，2009年被批準(zhǔn)為國家地質(zhì)公園，并納入國家自然遺產(chǎn)預(yù)備名錄。諾水河景區(qū)距通江縣城80km，距巴中市120km，距陜西漢中市130km，距川陜渝三大中心城市成都、西安、重慶分別為447km、400km、403km，有省道201（通前路）和二級(jí)公路（臨空路）從東、南、西、北4個(gè)方向貫通整個(gè)景區(qū)，省道302從東西方向貫穿整個(gè)通江縣，從漢中、廣元、萬源、達(dá)州、南充等地均可到達(dá)景區(qū)，交通較為方便。

諾水河景區(qū)已初步探明溶洞138個(gè)，僅諾水河兩岸就集中分布有128個(gè)。其中，中峰洞、獅子洞、樓房洞、龍湖洞是諾水河溶洞群中最具代表性的溶洞（圖），4個(gè)洞相距不足6km，且洞口基本位于S201兩側(cè)，是諾水河景區(qū)的核心旅游資源。

1.2地質(zhì)背景

諾水河溶洞群發(fā)育于寒武系、奧陶系、二疊系、三疊系地層中，因地處揚(yáng)子準(zhǔn)地臺(tái)的四川臺(tái)坳與龍門山-大巴山臺(tái)緣坳陷的結(jié)合部位，該部位發(fā)育有1 045～3 231m厚的石灰?guī)r地層，為其形成提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。加之新構(gòu)造運(yùn)動(dòng)，使地形出現(xiàn)明顯的“層狀結(jié)構(gòu)”，由北向南層層降低，由河谷至分水嶺層層升高，并且產(chǎn)生大量水平裂隙和縱張裂隙，為巖溶作用提供了良好的通道，因而溶洞、暗河發(fā)育。中峰洞發(fā)育于5.13～5.43億年前的下寒武統(tǒng)碳酸鹽巖地層中，具有頁巖、砂巖、石灰?guī)r等巖石組合；獅子洞、龍湖洞發(fā)育于2.50～2.57億年前的上二疊統(tǒng)碳酸鹽巖地層中，巖性均為深灰色中-厚層狀燧石灰?guī)r、灰?guī)r及白云質(zhì)灰?guī)r；樓房洞則發(fā)育于2.50～2.57億年前的上二疊統(tǒng)吳家坪組、大隆組地層中，其巖性與獅子洞和龍湖洞相同。[3]

1.3溶洞的特點(diǎn)

諾水河溶洞群的巖溶景觀組合類型在國內(nèi)外少見，呈現(xiàn)山山有洞，洞中有洞，洞洞毗鄰，洞或鄰清溪、或處絕壁等特點(diǎn)[3]。其中，已開發(fā)的具有代表性的中峰洞、獅子洞、龍湖洞、樓房洞景觀各異，各具特色（表1）。

表1　中峰洞、獅子洞、龍湖洞、樓房洞的特點(diǎn)

由表1可知，就洞體結(jié)構(gòu)而言，中峰洞和龍湖洞的洞體相對較為寬大，中峰洞的洞道最長。就洞內(nèi)景觀而言，獅子洞的次生化學(xué)沉積物類型豐富、分布集中、規(guī)模宏大，觀賞價(jià)值最高；龍湖洞洞穴下層有暗河，上層有湖泊，洞穴水景為其一絕，數(shù)量眾多、密集分布的鵝管為洞中一奇；樓房洞內(nèi)擁有2處體量較大、觀賞價(jià)值較高的乳石瀑布。

2　諾水河溶洞群的旅游開發(fā)現(xiàn)狀

2.1開發(fā)現(xiàn)狀

諾水河景區(qū)自1986年被列為省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)后，開始正式對外開放。到2000年前后，為進(jìn)一步加大景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)力度，解決景區(qū)投入不足的問題，當(dāng)?shù)卣畬⒉糠秩芏唇挥刹煌臉I(yè)主經(jīng)營。到目前為止，已開發(fā)且對游客開放的溶洞主要有中峰洞、獅子洞、龍湖洞、樓房洞等，其經(jīng)營開發(fā)狀況見表2。

表2　中峰洞、獅子洞、龍湖洞、樓房洞經(jīng)營開發(fā)狀況

2.2存在問題

1）旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，空間競爭激烈。4個(gè)溶洞開發(fā)的旅游產(chǎn)品均以觀光型洞穴旅游為主，雖然部分溶洞開發(fā)了洞穴地鐵、游船、漂流、洞藏酒、喊泉飛雨等休閑、體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品，但很多項(xiàng)目仍然極其相似。如：中峰洞和龍湖洞都有洞穴游船項(xiàng)目；中峰洞與獅子洞都有漂流產(chǎn)品，只不過中峰洞是在諾水洞內(nèi)，獅子洞是在洞外的諾水河上。旅游產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，加上4個(gè)溶洞相距不到6km，致使4個(gè)溶洞旅游各自的吸引力出現(xiàn)此消彼長的動(dòng)態(tài)變化和地域旅游市場結(jié)構(gòu)的再組織[4]。獅子洞、中鋒洞因資源價(jià)值高、知名度大，接待的游客相對來說比龍湖洞和樓房洞多，從而給龍湖洞、樓房洞帶來了空間競爭壓力。

2）旅游營銷各自為政，品牌意識(shí)淡薄。在旅游宣傳營銷上，中峰洞做得較好，建有自己的旅游官網(wǎng)—中峰洞官網(wǎng)（zfd‐nsd.com）和中峰洞官方微信平臺(tái)，但諾水河溶洞群整體旅游宣傳營銷力度不足，4個(gè)溶洞在宣傳營銷上各自為政，缺乏品牌意識(shí)。目前，4個(gè)溶洞打出的宣傳口號(hào)各異（表3），各說各的話，各唱各的調(diào)，宣傳廣告多頭無序。

表3　中峰洞、獅子洞、龍湖洞、樓房洞近年來的宣傳口號(hào)

由表3可知，4個(gè)洞穴的宣傳口號(hào)相似度高，沒有圍繞一個(gè)主題展開，造成4個(gè)溶洞在游客心中的旅游形象較為混亂，讓游客不知所措。加之不同經(jīng)營主體之間還存在相互貶低景觀品質(zhì)、放大負(fù)面影響的現(xiàn)象，不利于諾水河溶洞群品牌的塑造。

3）多個(gè)經(jīng)營管理主體并存，職責(zé)分工不明確。目前，諾水河溶洞群有多個(gè)經(jīng)營管理主體。當(dāng)?shù)卣M建了諾水河風(fēng)景管理委員會(huì)，負(fù)責(zé)諾水河景區(qū)的開發(fā)與管理；4個(gè)溶洞分別由不同的業(yè)主開發(fā)經(jīng)營，既有國有企業(yè)（如諾水河旅游實(shí)業(yè)公司），也有民營企業(yè)（如中峰洞旅游有限責(zé)任公司）；諾水河目前正與光霧山捆綁申報(bào)世界地質(zhì)公園，專門成立了四川光霧山-諾水河國家地質(zhì)公園管理局。過多的管理機(jī)構(gòu)和開發(fā)經(jīng)營主體，導(dǎo)致諾水河溶洞群在開發(fā)經(jīng)營中存在管理部門多頭、管理職責(zé)不明確、管理業(yè)務(wù)難協(xié)同等問題。比如，景區(qū)管委會(huì)在諾水河景區(qū)外修建有專門的游客中心和停車場，但自駕游游客將車輛隨意停放在S201兩側(cè)，造成旅游旺季時(shí)景區(qū)內(nèi)交通擁擠，存在諸多安全隱患；由于游客中心至今沒有啟用，修建的購物場所閑置，當(dāng)?shù)鼐用褡园l(fā)地在洞口擺攤設(shè)點(diǎn)，對旅游環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面影響。

4）開發(fā)水平低，配套設(shè)施不足。諾水河溶洞群整體開發(fā)水平較低，缺乏相應(yīng)的配套設(shè)施。第一，雖然4個(gè)溶洞均修建了游步道，但部分溶洞的游步道路線設(shè)計(jì)不合理，材質(zhì)使用不當(dāng)，護(hù)欄立柱之間的距離過大，存在安全隱患；第二，部分溶洞中的燈光照明系統(tǒng)粗放落后。目前仍在使用第一、二代光源，未能區(qū)分洞內(nèi)功能照明和景觀照明，照明方向、亮度以及燈具的遮光罩的設(shè)計(jì)不科學(xué)，部分路段燈光直接照射游客面部，干擾游覽活動(dòng)；第三，洞穴旅游解說系統(tǒng)不完善。就向?qū)浇庹f而言，盡管4個(gè)溶洞均配備有專門的解說人員，但導(dǎo)游解說詞大都以神話傳說、歷史掌故為主，僅局限于洞穴景觀的象形層面；對洞穴及景觀形成的科學(xué)知識(shí)，要么涉及甚小，要么存在明顯錯(cuò)誤；就自導(dǎo)式解說而言，4個(gè)溶洞僅有少量景觀（點(diǎn)）名牌，缺乏景觀（點(diǎn)）介紹牌、安全警示牌等；第四，部分溶洞洞口環(huán)境較為簡陋、狹小，與其洞內(nèi)景觀不相匹配。

5）保護(hù)意識(shí)缺乏。管理主體缺乏保護(hù)意識(shí)，部分溶洞燈光直接照射在較為珍貴的溶洞景觀上，使其易生長燈光植物，進(jìn)而導(dǎo)致景觀破壞；對于珍稀、脆弱的洞穴沉積景觀，未能設(shè)置金屬網(wǎng)罩、透明玻璃等隔離設(shè)施，致使游客直接觸摸，造成破壞；部分溶洞內(nèi)部存在較多的人造鐘乳石、邊石等景觀。

3　諾水河溶洞群的旅游開發(fā)建議

3.1實(shí)施差異化開發(fā)戰(zhàn)略

為了縮小已開發(fā)的4個(gè)溶洞間的替代效應(yīng)、屏蔽效應(yīng)，放大集聚效應(yīng)和互補(bǔ)效應(yīng)，“差異化開發(fā)戰(zhàn)略”就成為諾水河溶洞群旅游開發(fā)的必然選擇。主題是洞穴的靈魂，也是洞穴旅游開發(fā)的關(guān)鍵所在[5]，因此，4個(gè)溶洞的差異化開發(fā)首先應(yīng)體現(xiàn)在主題的差異上。同時(shí)，由于旅游者總是追求在有限的時(shí)間內(nèi)，以有限的旅游支出購買豐富的旅游產(chǎn)品，得到豐富的旅游體驗(yàn)[6]，故豐富旅游產(chǎn)品的功能類型，既能提升整個(gè)區(qū)域溶洞的吸引力，又可滿足旅游市場個(gè)性化和多樣化的需求，鞏固客源市場。

針對不同目標(biāo)市場、結(jié)合4個(gè)溶洞的開發(fā)現(xiàn)狀及其自身優(yōu)勢，諾水洞溶洞群的差異化開發(fā)思路見表4。

表4　諾水河溶洞群的差異化開發(fā)思路

3.2統(tǒng)一營銷，共塑品牌

由景區(qū)管委會(huì)協(xié)調(diào)4個(gè)溶洞的開發(fā)經(jīng)營業(yè)主成立諾水河溶洞旅游開發(fā)協(xié)會(huì)，統(tǒng)一負(fù)責(zé)諾水河溶洞群的宣傳營銷和品牌建設(shè)。首先，在電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、戶外廣告等媒體上圍繞“諾水溶洞，蜀中無雙”的品牌進(jìn)行宣傳促銷，不再出現(xiàn)任何具體洞穴的名稱；其次，創(chuàng)建諾水溶洞旅游網(wǎng)站、微博、微信平臺(tái)；第三，舉辦一年一度的諾水河溶洞旅游節(jié)，使之成為整個(gè)諾水河景區(qū)乃至通江縣、巴中市獨(dú)具特色的旅游節(jié)慶活動(dòng)；第四，注重抱團(tuán)營銷，與光霧山、周邊縣市的旅游景區(qū)聯(lián)合營銷。

3.3提檔升級(jí)洞內(nèi)設(shè)施

提升洞內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的檔次是提高溶洞旅游產(chǎn)品品質(zhì)的重要保障?，F(xiàn)階段，主要對以下3方面進(jìn)行升級(jí)。首先，對洞內(nèi)游道進(jìn)行提檔升級(jí)。在游道的布局上應(yīng)做到安全防護(hù)、合理分流與曲折幽幻相結(jié)合[7]，盡量避免走重復(fù)路線；在材質(zhì)的選擇上應(yīng)與溶洞環(huán)境相協(xié)調(diào)，可采用水泥或橡膠做成仿生木鋪路，不用或少用不銹鋼或木材。其次，優(yōu)化洞內(nèi)照明系統(tǒng)，嚴(yán)格區(qū)分功能照明（游道照明、標(biāo)識(shí)照明、應(yīng)急照明等）與景觀照明，提倡使用LED光源，盡量營造洞內(nèi)燈光照明主題，根據(jù)主題選擇燈具、照度、色彩等[8]。第三，完善溶洞旅游解說系統(tǒng)。修訂或重新編寫各溶洞的導(dǎo)游詞，增加科學(xué)性內(nèi)容，對導(dǎo)游進(jìn)行專門培訓(xùn)；各洞穴中配置解說標(biāo)牌，主要包括景觀（點(diǎn)）名牌、介紹牌、警示牌等，解說標(biāo)牌的內(nèi)容應(yīng)科學(xué)、準(zhǔn)確，應(yīng)翻譯成外文（視主要海外客源而選擇語種）。

3.4強(qiáng)化景區(qū)管委會(huì)的職能

諾水河溶洞群在旅游開發(fā)過程中，應(yīng)強(qiáng)化諾水河風(fēng)景管理委員會(huì)的職能，加強(qiáng)開發(fā)過程中的監(jiān)督職能，確保旅游開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展以及與景區(qū)整體的開發(fā)相協(xié)調(diào)。諾水河風(fēng)景管理委員會(huì)應(yīng)引導(dǎo)現(xiàn)有的4個(gè)溶洞開發(fā)經(jīng)營主體，聯(lián)合成立混合所有制的諾水河溶洞旅游開發(fā)有限責(zé)任公司，統(tǒng)一對該區(qū)域溶洞進(jìn)行開發(fā)、營銷、保護(hù)等，按照所占股份的多少分享收益。

3.5改善洞穴周邊環(huán)境

第一，建議將貫穿諾水河溶洞群的S201改道，從景區(qū)外通過，將景區(qū)內(nèi)的S201路段作為景區(qū)旅游公路，供觀光車通行；第二，盡快啟用諾水河景區(qū)游客中心，自駕游游客應(yīng)將車輛停放在游客中心，轉(zhuǎn)乘景區(qū)觀光車到達(dá)各個(gè)溶洞；第三，對4個(gè)溶洞洞口環(huán)境進(jìn)行整治，嚴(yán)禁擺攤設(shè)點(diǎn)，確保環(huán)境整潔。

3.6強(qiáng)化溶洞保護(hù)意識(shí)

溶洞沉積物是極其脆弱的，在開發(fā)利用中應(yīng)強(qiáng)化保護(hù)意識(shí)。對于洞內(nèi)脆弱的沉積景觀，應(yīng)設(shè)置隔離設(shè)施；科學(xué)配置洞內(nèi)燈光照明系統(tǒng)，減少燈光植物；禁止人造洞穴沉積景觀，對于已經(jīng)建造的，或拆除，或妥善利用。

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Study of Tourist Development of the Nuoshuihe Karst Caves in Tongjiang,North Sichuan

SHI Shan1YANG Xiao-xia1MENG Xin-yuan1XIANG Xu2SHI Ding-fang3
(1-School of Geographical Sciences,Southwest University,Chongqing 400715; 2-College of Economics and Management,Southwest University,Chongqing 400715; 3-Faculty of Materials and Energy,Southwest University,Chongqing 400715)

Abstract:Tourist development of the Nuoshuihe karst caves is of great importance to sustainable development of the Nuoshuihe scenic spot in Tongjiang.This paper puts forward some pivotal strategies such as differential development,marketing unification,a common tourism brand,upgradation of facilities in the caves,strengthen of functions of the scenic spot management committee,improvement of surrounding environment,and protection of karst cave.

Key words:Nuoshuihe karst caves; Nuoshuihe scenic spot; tourism development; differential development; Tongjiang County

通訊作者：楊曉霞（1964-），女，四川樂山人，教授，研究方向：旅游洞穴開發(fā)與保護(hù)

作者簡介：史珊（1989-），女，陜西寶雞人，碩士研究生，研究方向：旅游地理與旅游規(guī)劃

基金項(xiàng)目：2013年度重慶市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃一般項(xiàng)目（批準(zhǔn)號(hào)：2013YBGL122）；西南大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)研究重大項(xiàng)目培育經(jīng)費(fèi)資助

收稿日期：2015-09-02

DOI：10.3969/j.issn.1006-0995.2016.01.036

中圖分類號(hào)：P642.25

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1006-0995（2016）01-0161-05