微時(shí)代下的手機(jī)媒體傳播

鄭欣

摘要 曾幾何時(shí)，人們獲取信息都是通過廣播、報(bào)紙、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體，隨著智能手機(jī)的普及，WiFi的廣泛覆蓋，人們隨時(shí)隨地都可以看到低頭族們：上課時(shí)刷朋友圈、等車時(shí)玩游戲、吃飯時(shí)看視頻……雖然干的事情不同，但相同的都是通過手機(jī)客戶端。機(jī)不離手的現(xiàn)象，不僅削弱了人與人之間的聯(lián)系，也分散了人們對(duì)其他事物的注意力。手機(jī)作為新興媒體，其發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體也造成了不小的沖擊。本文通過分析手機(jī)是如何發(fā)展傳播的，手機(jī)是如何綁架人類的，來尋求解放人類、遠(yuǎn)離手機(jī)的途徑。

關(guān)鍵詞 微時(shí)代；手機(jī)媒體；手機(jī)傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）159-0062-02

1 微時(shí)代的特征

微時(shí)代即以微博作為傳播媒介代表，以短小精煉作為文化傳播特征的時(shí)代，微時(shí)代信息的傳播速度更快、傳播的內(nèi)容更具沖擊力和震撼力。微博140字的字?jǐn)?shù)限制，使其傳播消息的速度大大加快。微時(shí)代下人們的生活壓力越來越大、生活節(jié)奏越來越快，人們?cè)谝患挛锷系淖⒁饬σ簿驮絹碓蕉獭?/p>

1.1 流動(dòng)的傳播

微時(shí)代下，一條消息的發(fā)布，經(jīng)過甲的傳播會(huì)流動(dòng)到乙的手機(jī)屏幕上，經(jīng)過微博的擴(kuò)散，會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)到微信的朋友圈內(nèi)，經(jīng)過電視的傳播，會(huì)轉(zhuǎn)載到報(bào)紙的版面上。

1.2 迷你的傳播

微時(shí)代下，人們?cè)絹碓絻A向于閱讀一些短小精悍的文章，觀看一些輕松愉快的短視頻，吸收一些精致濃縮的語錄。正是因?yàn)槿藗儗?duì)短小快的喜愛，才使得現(xiàn)在的微電影、閃小說、微語錄越來越有市場。一些廣告商們抓住受眾的心理，總是會(huì)借勢(shì)宣傳一些精辟的廣告語，發(fā)布一些凝練的廣告短片。

1.3 瞬時(shí)性的傳播

微時(shí)代下，因?yàn)槭謾C(jī)的傳播速度快、傳播范圍廣、傳播面寬、傳播內(nèi)容短小，使得一些重大新聞的發(fā)布都是最先通過微博、微信等渠道流出的。在這個(gè)人人都是麥克風(fēng)的時(shí)代，手機(jī)媒體充當(dāng)著功不可沒的流通介質(zhì)。例如，新聞學(xué)領(lǐng)域的泰斗級(jí)人物甘惜分教授的去世消息，最先就是通過喻國明教授在微博上發(fā)表的狀態(tài)人們才獲知。消息一經(jīng)微博發(fā)布，短短幾分鐘內(nèi)，就有無數(shù)網(wǎng)友進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。但過了幾個(gè)小時(shí)，也遲遲沒能看到官方媒體人民日?qǐng)?bào)或央視新聞對(duì)甘惜分教授辭世消息的報(bào)道。良久，除去微博，還是澎湃新聞對(duì)此進(jìn)行了發(fā)布。

1.4 扁平化的傳播

微時(shí)代下，人們不再是“魔彈論”的被動(dòng)接受者。人們可以是信息的接受者，也可以是信息的發(fā)布者。每一條信息的傳播，不是直線型地朝著一個(gè)單一方向流動(dòng)。每一個(gè)受眾對(duì)于信息的傳播都有接收或阻斷的權(quán)利。例如在微信朋友圈里，看到一篇好的文章，受眾可以將其擴(kuò)散轉(zhuǎn)發(fā)出去，使其傳播的速度更廣、傳播的范圍更寬。受眾也可以將其默默地收藏，使其傳播在自己這里停滯。

2 麥克盧汗的媒介即信息

麥克盧漢認(rèn)為媒介即是訊息。媒介對(duì)個(gè)體和社會(huì)的影響源于新的尺度的產(chǎn)生，任何一種新的媒介都要在人們的事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度。他指出，任何媒介的訊息是由它引入的人間事物的尺度變化、速度變化和模式變化。一種新媒介的出現(xiàn)總是意味著人的能力獲得一次新的延伸，從而總會(huì)帶來傳播內(nèi)容（訊息）的變化。隨著手機(jī)新媒體的不斷涌現(xiàn)，人們的生活方式發(fā)生了很大的變化，面對(duì)面之間的交流逐漸被微信、微博等社交媒體替代，實(shí)體店的購物方式被足不出戶的網(wǎng)購代替，手把手的授課方式逐漸被網(wǎng)絡(luò)公開課所代替。而這些行為的完成，很多時(shí)候都是通過手機(jī)媒體進(jìn)行的。手機(jī)媒體這種新型媒介開啟了人類新的傳播模式。

3 手機(jī)帝國的位移轉(zhuǎn)變

曾幾何時(shí)，諾基亞、摩托羅拉占據(jù)著手機(jī)市場的七分天下?？勺詮膯滩妓股a(chǎn)的蘋果手機(jī)面世以來，其受歡迎程度日趨增長。2007年1月9日，喬布斯在舊金山馬士孔尼會(huì)展中心的蘋果公司全球軟件開發(fā)者年會(huì)2007中透露推出第一代iPhone，一經(jīng)發(fā)售就有很多消費(fèi)者提早排隊(duì)來購買。被稱為“上帝手機(jī)”的iPhone，在學(xué)生、白領(lǐng)、商人、明星等各個(gè)群體中備受歡迎，甚至有人賣腎買蘋果手機(jī)。蘋果手機(jī)大氣的外觀、可觸摸的設(shè)置、流暢的iOS系統(tǒng)、經(jīng)典的logo都給人們帶來了極好的用戶體驗(yàn)，自此也開啟了智能手機(jī)的新時(shí)代。三星、魅族、HTC等多個(gè)品牌的手機(jī)都以蘋果手機(jī)為標(biāo)桿，不斷模仿，力爭超越。

4 功能手機(jī)向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變

以前人們用手機(jī)簡單的就是通訊工具，用其打打電話發(fā)發(fā)短信，隨著功能的逐漸增多，后來可以玩玩簡單游戲，看看手機(jī)報(bào)。自從手機(jī)變得越來越智能化，人們對(duì)手機(jī)的依賴性也越來越高，通過手機(jī)進(jìn)行淘寶購物，與朋友進(jìn)行微信語音或視頻對(duì)話，在網(wǎng)易公開課上進(jìn)行學(xué)習(xí)，與同學(xué)在扇貝單詞上進(jìn)行英語PK，通過手機(jī)媒體獲取各種新聞資訊，利用手機(jī)收聽廣播音樂，通過手機(jī)叫外賣、訂機(jī)票、驗(yàn)真?zhèn)巍悄苁謾C(jī)就像一個(gè)神奇的盒子，人們?cè)谏厦婵梢垣@取各種所需所求。

5 智能手機(jī)的連帶發(fā)展

智能手機(jī)要想很好地應(yīng)用，其前提就是要有網(wǎng)，要么是連接WiFi，要么是開通流量，這無形中就帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)通訊行業(yè)的發(fā)展。智能手機(jī)要想獲得更充分的利用，其內(nèi)容量就要不斷地豐富化、完善化、充實(shí)化，就要通過應(yīng)用中心下載更多的軟件、APP、客戶端等，這樣一來又帶動(dòng)了計(jì)算機(jī)、程序設(shè)計(jì)等行業(yè)的發(fā)展。就騰訊公司生產(chǎn)的微信應(yīng)用來說，其連帶衍生的微信讀書、微信運(yùn)動(dòng)更是牢牢地將人們的注意力集中在微信上，其發(fā)布狀態(tài)的分組設(shè)置、消息推送的定位顯示、語音視頻的互動(dòng)交流、點(diǎn)贊評(píng)論的態(tài)度表達(dá)，給受眾帶來了極好的用戶體驗(yàn)，從而牢牢地吸引了受眾的注意力，延長了受眾在手機(jī)上的停留。

6 手機(jī)媒體的用戶分析

手機(jī)用戶可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，不同類型的手機(jī)用戶有著不同的上網(wǎng)心理和行為。1）地域。地域的不同，其相應(yīng)的文化、政治、經(jīng)濟(jì)、教育水平也不盡相同，手機(jī)用戶的使用心理、使用需求與體驗(yàn)感受也必定不同。2）性別。男性與女性的關(guān)注點(diǎn)不同，興趣愛好不同，其使用手機(jī)的媒介習(xí)慣也就截然不同。男性生性貪玩，喜歡用手機(jī)下載一些游戲，觀看一些球賽；女性追求時(shí)尚，喜歡用手機(jī)瀏覽一些購物網(wǎng)站，閱讀一些美文雜志，收藏一些養(yǎng)生知識(shí)。3）年齡。年齡不同，興奮點(diǎn)不同，其使用手機(jī)的需求也不相同。青年人，喜歡用手機(jī)看一些輕松愉快的綜藝節(jié)目或者是生動(dòng)有趣的搞笑視頻；中年人，喜歡用手機(jī)獲取一些與理財(cái)相關(guān)的基金、股票或國家政策方面的訊息；老年人，傾向于用手機(jī)關(guān)注一些養(yǎng)生方面的健康知識(shí)。4）支付能力。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，支付能力高的人，就傾向于一步到位地購買一款高品質(zhì)手機(jī)；支付能力低的人，如學(xué)生比較喜新厭舊，就會(huì)選擇購買類似紅米或魅藍(lán)類的低價(jià)格手機(jī)。5）教育水平。教育水平直接影響著人們的手機(jī)使用情況。教育水平高的人，在手機(jī)社交上花費(fèi)的時(shí)間比較短，平常只會(huì)用手機(jī)瀏覽一些新聞；教育水平低的人，則會(huì)更多地利用手機(jī)追劇，觀看一些搞笑視頻等。此外，不同職業(yè)、社會(huì)地位等的手機(jī)用戶有著不同類型的信息需求。

7 手機(jī)媒體的魅力所在

智能手機(jī)作為一個(gè)小小的機(jī)器，為何會(huì)牢牢地黏住人們的注意力，其魅力到底何在呢？筆者選取了3個(gè)符合研究的調(diào)查對(duì)象，對(duì)他們關(guān)于手機(jī)媒體的使用情況進(jìn)行了個(gè)別訪問。

調(diào)查對(duì)象一：A，18歲，女，大一生；調(diào)查對(duì)象二：B，23歲，男，上班族；調(diào)查對(duì)象三：C，28歲，女，研究生。選取的三個(gè)調(diào)查對(duì)象，都是手機(jī)控，有時(shí)玩手機(jī)可以持續(xù)一整天。通過對(duì)他們的訪問，得知對(duì)智能手機(jī)有種情不自禁的癮癥。之所以會(huì)在手機(jī)上停留很長時(shí)間，主要有以下幾個(gè)原因：1）智能手機(jī)的可移動(dòng)性；智能手機(jī)小而輕，不像電腦沉重而又不便于攜帶；電腦如需上網(wǎng)，還要連接寬帶，而手機(jī)僅僅有wifi覆蓋或流量開通，就可以方便地上網(wǎng)。其對(duì)地域、時(shí)間的不受限制使得人們?cè)敢馐褂谩?）智能手機(jī)的多功能性；智能手機(jī)集照相機(jī)、電話、收音機(jī)、音樂、圖書、運(yùn)動(dòng)、購物、學(xué)習(xí)等多功能應(yīng)用于一身，只要有一個(gè)智能手機(jī)，人們就可以隨心所欲地完成自己要做的多項(xiàng)事，大大節(jié)省了人們的攜帶空間，提升了人們的工作效率。3）智能手機(jī)的感應(yīng)性；相比之前按鍵式的功能性手機(jī)，智能手機(jī)的觸摸式感應(yīng)，讓人們能夠更好地操縱手機(jī)，通過指尖的點(diǎn)擊，可以滿足人們的占有欲和控制欲。4）智能手機(jī)的多應(yīng)用性；根據(jù)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)手機(jī)控們耗費(fèi)在社交應(yīng)用上的時(shí)間比較多。人們通過手機(jī)刷微博、玩游戲、聽音樂、聊微信、學(xué)英語、看小說、觀視頻等等，這些操作的完成都是基于在智能手機(jī)的應(yīng)用中心下載APP。這些應(yīng)用的安裝、卸載都非常快捷方便，完全取決于用戶自己的需要，不像之前的JAVA程序，人們不得不存留一些不必要的軟件占空間內(nèi)存。

8 智能手機(jī)對(duì)傳統(tǒng)文化的沖擊

發(fā)微信語音、接手機(jī)視頻，在某種程度上確實(shí)縮短了人與人之間的距離，其不受時(shí)間不受地點(diǎn)的限制方便了人們的聯(lián)系。但是，由于習(xí)慣了微信這種溝通方式，住在同宿舍的室友相約吃飯，有時(shí)都是通過微信來聯(lián)系，大大削弱了人們現(xiàn)場面對(duì)面的交流；過年了，通過微信或支付寶發(fā)電子紅包，取代了長幼之間的儀式感；群里不斷地?fù)尲t包，滋長了人們的拜金主義?？措娮訒〈巳藗冮喿x紙質(zhì)書本的書卷氣。手機(jī)里附帶的白拍、美顏、拼圖功能，滿足了部分人群的明星化、虛擬化。發(fā)個(gè)朋友圈，從凹造型到取景構(gòu)圖，從拍照片，到選照片，從修圖片到拼圖片，從朋友分組到發(fā)布狀態(tài)，從回復(fù)狀態(tài)到單獨(dú)陪聊……種種行為，都應(yīng)了尼爾波茲曼的《娛樂至死》，人們也越來越難以靜下心了。

微時(shí)代下，人們對(duì)手機(jī)媒體的依賴度越來越高，為了更好地自我管理，建議人們能夠很好地進(jìn)行時(shí)間規(guī)劃，有條理地分散自己對(duì)手機(jī)的注意力，充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，合理利用手機(jī)媒體，讓手機(jī)更好地服務(wù)于人類，而莫讓人類成為手機(jī)的奴隸。