這是一個(gè)全球化時(shí)代，在這樣的時(shí)代道途中，主持人應(yīng)該如何展示自的己形象？如何向各個(gè)角落發(fā)出震撼的聲音？如何顯現(xiàn)出屬于自己的張力和言語(yǔ)權(quán)？而又從中讓人們接受和崇拜，作為一個(gè)象征，一個(gè)時(shí)代文明的標(biāo)志，一種溝通交流的手段，成為了主持人乃至主持人本身的獨(dú)特魅力和素質(zhì)要求。“經(jīng)歷過苦難和歡樂，中國(guó)主持人不僅是信息的傳遞者，也是這個(gè)時(shí)代的守望者。在傳遞信息的同時(shí)，凝聚民心、激勵(lì)士氣、表現(xiàn)出主持人的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任?！?/p>

一、何為主持人的文化影響力

我們先的從主持說(shuō)起，“主持”一詞，在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的解釋有兩個(gè)。一個(gè)是：“負(fù)責(zé)掌握和處理”。另一個(gè)是：“主張；維護(hù)”。節(jié)目主持可劃分廣義和狹義兩類。廣義主要承擔(dān)策劃，狹義體現(xiàn)的是傳遞意義，而具體到類也是有明顯的劃分的，有新聞播音主持人，娛樂主持人，法制、科教節(jié)目主持人等。

主持人文化影響力，前題是主持人與受眾在精神層面上的溝通并施以文化傳染的一種能力。主持人的文化素質(zhì)、形象素質(zhì)等各方面都要具備較好的條件才能適應(yīng)觀眾，引導(dǎo)觀眾，從多種層面引起號(hào)召和共鳴。主持人在熒幕前的一舉一動(dòng)都牽系著群眾，而主關(guān)表達(dá)就是在感情色彩上的劃分，情緒是受眾表達(dá)的最直接的分享方式。說(shuō)話得體、角度中立、著裝大方、思維活躍等等物質(zhì)，都能給觀眾以正面、積極的影響，譬如在談話節(jié)目中，主持人往往扮演著多重角色，要充當(dāng)受訪者的朋友、老師、采訪者等多方位的視角進(jìn)行節(jié)目，這就要求要具備猶為敬業(yè)的心態(tài)和正確的世界觀，給予大眾正面積極的影響。主持人的文化觀、世界觀、道德觀和人生觀對(duì)受眾有很大的影響，而這又與其文化素質(zhì)、個(gè)人修養(yǎng)是分不開的。

二、主持人文化影響力的條件

1.主持人積極文化影響力的主觀條件—綠色人文主義

主持人的文化影響力，是主持人對(duì)聽眾施以心理影響由此拓展到文化領(lǐng)域的一種能力。這是一種變相的影響權(quán)力，不同于其他傳媒對(duì)文化的影響效果，同時(shí)也是文化價(jià)值的間接體現(xiàn)。綠色人文理念亦可稱人文主持理念或者精神人文傳播，是非常創(chuàng)新的一種教學(xué)理念，與傳統(tǒng)的主持風(fēng)格不同，它以受眾為重點(diǎn)服務(wù)對(duì)象、以自我反思為常用策略、以積極引導(dǎo)社會(huì)文化為目標(biāo)，從根本上確立以人為本的思想，涵蓋了枯燥無(wú)味主持的基本理念，在綠色人文理念中，主持人起到的是引路人的作用，發(fā)散聽眾的參與性，啟發(fā)受眾的聯(lián)想性，強(qiáng)調(diào)聽眾的核心性，極大提高其溝通能力，體現(xiàn)“以人為本”的傳播文化觀，尊重受眾的主體地位，創(chuàng)造寬松、活躍節(jié)目氛圍，正確對(duì)待每位聽眾的偏好與發(fā)展，并做到積極溝通，拓展高尚審美情趣，使其形成良好的情感、態(tài)度、價(jià)值觀，從源頭上實(shí)施了綠色文化的傳播，推行誠(chéng)信為本，促進(jìn)真誠(chéng)、真摯、真情的和諧社會(huì)關(guān)系形成。

2.主持人積極文化影響力的客觀條件——個(gè)人風(fēng)格獨(dú)特

所謂主持人文化影響力的基本特征也就能直接引申為基本素質(zhì)，基本品德。作為主持人可稱得上是黨和人民的口舌，在電視節(jié)目中主持人的言談舉止，政治面貌，語(yǔ)言素質(zhì)則是舉足輕重的。電視節(jié)目主持人是實(shí)實(shí)在在面對(duì)眾多群體的真實(shí)呈現(xiàn)的傳遞工作，主持人往往要承受社會(huì)各個(gè)角落迎面的壓力和噓聲，這就促使主持人一定要有良好的心理素質(zhì)和自信心去克服所遇到的種種關(guān)卡，只有這樣才能取得節(jié)目播出的最好效果。這種多變性時(shí)時(shí)刻刻存在，主持人一定要隨即準(zhǔn)備應(yīng)變方法排除外界隱患。在這個(gè)日益激烈競(jìng)爭(zhēng)的行當(dāng)中，優(yōu)秀的主持人要突出自我，要有個(gè)人風(fēng)格，要對(duì)任何事物保持良好的心態(tài)，突出臨危不亂的沉穩(wěn)風(fēng)格。主持工作具有很強(qiáng)的示范性，示范者是主持人，而認(rèn)識(shí)的主體是聽眾，認(rèn)識(shí)的客體是整個(gè)社會(huì)群，認(rèn)識(shí)的主體與客體之間不發(fā)生直接關(guān)系，主持人通過傳播來(lái)搭起認(rèn)識(shí)的主體和客體之間搭起認(rèn)識(shí)的橋梁。其面對(duì)的是一個(gè)個(gè)具有獨(dú)特個(gè)性的受眾，主持的根本目的和內(nèi)在價(jià)值是促進(jìn)每一名聽眾對(duì)節(jié)目的了解與參與，要避免傳統(tǒng)的主持風(fēng)格以照本宣科式朗讀和技能訓(xùn)練為宗旨的錯(cuò)誤，避免抑制主持人的個(gè)別需求與隨機(jī)活動(dòng)和束縛其個(gè)性的發(fā)展。要開啟廣泛性思維，主動(dòng)建立綠色人文理念和廣泛的新思維，培養(yǎng)其創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力。若將某些現(xiàn)象明顯的陳述性主持改為實(shí)踐性主持，能給聽眾營(yíng)造良好的觀察條件，主動(dòng)發(fā)揮聽眾的探索和疑問作用。受眾經(jīng)常以邊聽邊認(rèn)知的形式認(rèn)識(shí)真、善、美的理念，從而可使其主動(dòng)的、積極的、探索的拓展思維，在這種主動(dòng)積極的探索中，整個(gè)社會(huì)的文化也在無(wú)形中受到了影響。。

三、提升主持人正面文化影響力的途徑

1塑造品牌效應(yīng)

與任何商業(yè)營(yíng)銷一樣，主持人的策劃與一個(gè)節(jié)目一個(gè)電臺(tái)的策劃是有區(qū)別的，它會(huì)有更進(jìn)一步的實(shí)踐性，行動(dòng)較為頻繁，但是主持人的策劃同時(shí)也是需要輔佐的，要依靠團(tuán)隊(duì)提高自我到綜合提高。要使節(jié)目在社會(huì)上提高知名度并被大眾認(rèn)可，就要應(yīng)合大眾的審美口味，力爭(zhēng)打造“名牌主持”風(fēng)格，這是提升社會(huì)文化影響力的重要策略，前章已提到，主持人的隱性身份是作為節(jié)目的代言人，此身份的影響力是收視率的重要參考依據(jù)。主持人作為傳媒導(dǎo)入的一個(gè)重要載體，必須打造其與眾不同的風(fēng)格來(lái)塑造正面積極的文化影響力。主持人的文化自覺是最重要的前提保證，有自身的本質(zhì)意識(shí)提高，有學(xué)習(xí)上進(jìn)的心態(tài)才能提高自身文化素質(zhì)。主持人大眾最為信任的中介，從其首重身份來(lái)看也是主導(dǎo)者，因此其親和力和邏輯能力等水平也是塑造名牌效應(yīng)的重要工具。主持是一門極富變化規(guī)律的科學(xué) ， 雖然人文科學(xué)與自然科學(xué)有一定差別，但在整個(gè)過程中仍應(yīng)注重自然和尊重個(gè)性，盡量減少束縛，要積極將內(nèi)容自然生動(dòng)地滲透到主持人中，使其突出自我發(fā)展的個(gè)性，尊重其主體地位，有選擇地進(jìn)行學(xué)習(xí)和培養(yǎng)接近實(shí)際生活的主持風(fēng)格，避免造成其以記憶、模仿、練習(xí)和背誦為主，要減少主持人對(duì)聽眾的權(quán)威性，以免導(dǎo)致脫離實(shí)際的距離；增強(qiáng)主持的懷疑性和創(chuàng)造性，是解決思維限制，塑造獨(dú)特品牌主持的有效途徑，也是文化傳播途徑中亟待解決的一項(xiàng)新課題。

2.建立與眾不同的個(gè)性思維

每名主持人都有自己不同的特點(diǎn)，其特定化形象可獲得獲得觀眾對(duì)其的初步印象，因此獨(dú)特不同的個(gè)性思維和體現(xiàn)方式也是提升其文化影響力必不可少的重要途徑。當(dāng)然這些特性是需要非常完善的學(xué)術(shù)理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)完成的，其形成和社會(huì)文化，時(shí)代發(fā)展是密切相關(guān)的，文化需要不斷更新的內(nèi)容，主持人的元素也必須與此同步進(jìn)行提升。人與人之間，社會(huì)與社會(huì)之間的交流都是互相影響的，影響力的形成需要整個(gè)的傳媒界的傳媒人員都應(yīng)具備科學(xué)的媒體價(jià)值觀念，要對(duì)受眾的需求有科學(xué)合理的解讀和掌握能力，在市場(chǎng)需求的科學(xué)操控中對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造性建設(shè)，要有細(xì)作的管理，運(yùn)營(yíng)要得心應(yīng)手，完全符合自我要求，只有這樣才能使主持人文化影響力得以保障，要有高質(zhì)量的要求和漫長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)過程讓主持人文化影響力上升一個(gè)新的高度 。在一些欄目中，主持人難得核心作用非常突出。個(gè)性特質(zhì)的體現(xiàn)是提升正面文化力影響的關(guān)鍵。主持應(yīng)用盡可能少的時(shí)間讓聽眾得到最大的關(guān)鍵字，盡可能地減少中間繁復(fù)的過程，建立與眾不同、簡(jiǎn)明扼要的獨(dú)特風(fēng)格對(duì)主持地業(yè)發(fā)展有很大意義。通過個(gè)性思維的展現(xiàn)，可以使主持人將理論知識(shí)與自我認(rèn)識(shí)聯(lián)系起來(lái)，有效提高社會(huì)文化影響力，再通過細(xì)看揣摩，看看是否有利于聽眾的情感，有利于知識(shí)的傳輸，有關(guān)內(nèi)容是否全面，細(xì)節(jié)方面是否適當(dāng)，在此基礎(chǔ)上可實(shí)現(xiàn)社會(huì)文化影響的最大化。

（作者單位：中共銅川市委黨校）